Merchandising
Ce que fait la concurrence Par Charlène LEROUX
Travail en colorama (produits roulés et sur tablette)
Implantation par pratique sportive. Accessoires complémentaires intégrés au linéaire. Utilisation de picots et tranchings
Les produits bleus (nos « no name ») sont roulés et mis dans des casiers
Direction Marchandises Textile
Les basiques sont travaillés en colorama et roulés dans des casiers en tissus Charlène LEROUX
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ILV technicité et caractéristiques produit (sur une t-shirt « produit bleu » (nos « no name »))
ILV caractéristiques techniques et mise en avant du coton bio
ILV conception des produits
ILV forme et caractéristiques matières intégré au linéaire
ILV formes
ILV Tailles Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Points clés: • Accessoirisassions des linéaires (casquettes, chaussettes) • ILV très présente permet de guider le client dans son acte d’achat (technicité et coton bio mis en avant) • Large colorama de couleurs neutres et toniques (corail, jaune, bleu, violet, rose, blanc…) • Implantation des basiques roulés dans des casiers en tissus
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
4
Travail en thématiques colorielles
Accessoirisassions des linéaires
Mise en scène des produits au cœur des linéaires Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
5
PLV: Produit, catégorie, âge, prix
PLV
PLV Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
6
• Parquet au sol chaleureux •Luminosité •Mobilier bas présentant des thèmes •Partie « chapeau » des muraux travaillés en ILV (catégorie, âge, produit) et aspect séduction présent, grâce aux visuels Direction Marchandises Textile
Accessoires basiques Charlène LEROUX
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Concept jean: présentation sur tablettes et pliage du jean permettant de gagner de la place et ainsi d’implanter plus de produits ILV: prix, croquis spécificité du produit (ceinture ajustable), coupe
Classification des produits par coupe: régular, slim et bootcut
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Plan magasin
Muraux
Muraux
Th 3
Th 8 No name
Fin de Jeans série Th 7
Th 6
Th 5
Th 4
Sport
Sport Licence
Muraux
PAM
No name No name
Th 2
Th 1
Maille
Basiques Basiques Basiques Basiques
Confection Mobilier haut
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Points clés: • produits d’appel avec un prix très bas pour inciter la cliente à venir en magasin découvrir la collection •Thématiques colorielles •Accessoires et chaussures intégrés dans les thèmes (les accessoires basiques sont à part) •Les « essentiels » (nos basiques) sont implantés sur mobilier bas aux abords du linéaire •Concept jean placé au fond du magasin et au centre du mural, pour inciter la cliente à s’avancer dans le magasin •Jeans classés selon leur coupe (régular, slim et bootcut)
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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ILV: âge / stature
Points clés:
Pantalons implantés en hauteur
Implantation en symétrie Direction Marchandises Textile
• Implantation réalisée uniquement sur picot droit •Implantation en symétrie •Implantation de pantalons à hauteur des yeux •Thèmes difficilement identifiable (coloris) mauvaise lisibilité du linéaire (je me demande même si la collection est construite et achetée de façon thématique) •Basiques (leggins et t-shirt côte 1x1) intégrés dans la collection (sur cintre) •Quelques accessoires et bijoux intégrés aux thèmes Charlène LEROUX
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Accessoirisassions
Construction sur 2 hauteurs: • niveau des yeux séduction et mise en scène des produits sur picots •Niveau des mains gestion des produits tous sur tranchings
Travail en thématiques colorielles
Mise en scène des produits en silhouettes
Chaussures
Travail sur la luminosité (spots et néons)
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Références et stock des jeans pliés
Mise en scène des produits ILV coupe produit
Présentation « bar à jean » des produits sur crochets en tranching, des références pliées sur tablettes au-dessus
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Thématiques sur mobilier bas
Les produits plus basiques sont implantés comme dans une penderie
Éclairage orienté
Répartition équitable entre picot droit, tranchings et tablettes diversification de l’implantation et aération des linéaires Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Produits attractifs sur picots droits Accessoirisassions: chapeaux et chaussettes
Mauvaise lisibilité des muraux: • thématiques colorielles difficilement identifiables •Alternances de produits filles et garçon Nombreuses références sur les tranchings Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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Effort sur l’éclairage: orientation sur les produits Tablettes sous les silhouettes (picots) pour couper l’implantation et proposer une accessoirisassions Vitrine
Direction Marchandises Textile
Théâtralisation du premier produit: manteau+ t-shirt+ accessoires
Charlène LEROUX
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Enseignes
Points positifs Accessoirisassions Travail des basiques en large colorama
Points négatifs Les produits en box ou en casiers sont à ranger régulièrement
Achats des basiques en roulés ILV très présente Produits d’appel Accessoires et chaussures intégrés aux collections Concept jean central avec ILV et pliage original Implantation en symétrie
tout est sur picot droit lasse Mauvaise lisibilité des linéaires
Travail sur l’éclairage indirect Accessoirisassions Concept bar à jean attractif avec une présentation originale de tous les modèles Implantation diversifiée Linéaires aérés Éclairage orienté Accessoirisassions
Nombreuses références sur les tranchings Mauvaise lisibilité des muraux
Éclairage indirect et orienté Théâtralisation du produit de premier plan sur les picots Fort impacte visuel
Direction Marchandises Textile
Charlène LEROUX
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