TRADUCTION DES SPECIFICATIONS INDUSTRIELLES
COLLECTION FILLE 1010-16 ANS YVES SAINTSAINT-LAURENT LATITUDE
Licence Mode et Hautes Technologies 07/08 WAELES Julie LEROUX Charlène LECLERC Cyril
SOMMAIRE
Introduction
3
Présentation de l’entreprise
4
Situation de l’entreprise L’équipe Cible
5
Cible produit Cible clientèle Son mode de vie Plan d’action
6
Saison exploitée Positionnement Positionnement concurrentiel Réseau de distribution Force de vente Communication
Prix de revient industriel
7
Collection
8
Planche de tendance Codification couleur Création Motifs Etiquetage produit Plan de collection Cadre de formes
8 9 10-12 13 14-17 18-20
Conclusion
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SOMMAIRE ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
IN T R O D U C T IO N
L’entreprise ELIXA, établissement de création-confection de vêtements enfants, vient d’acquérir la licence « Yves Saint-Laurent Latitude » afin de développer une collection enfant destinée aux jeunes filles de 10 à 16 ans. Etant positionné au bureau de style, dans le cadre de la collection, notre groupe a fait acquisition du cahier de tendance Junior fille et garçon 10-16 ans automne-hiver 2009/2010, crée par LPL international. À partir de celui-ci, nous avons conçu la première collection Enfant de Yves Saint-Laurent sous le concept choisi : Apparences trompeuses.
INTRODUCTION ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
Situation de l’entreprise : ELIXA est une Société Anonyme par action simplifiée, enregistrée au registre du commerce le 17/11/98. Cette société positionnée dans le luxe, est domiciliée rue Roger Hostein à CHOLET. Son capital est de 6 294 160 € et son chiffre d’affaires de 610 000 000 €. ELIXA, possède sous licences, diverses grandes marques internationales prestigieuses. En 2008, elle fait acquisition de la licence Yves Saint Laurent junior fille pour un an renouvelable, nommée YSL Latitude. Pour pouvoir utiliser cette licence, ELIXA l’a acheté et reverse également à la société Yves Saint-Laurent un pourcentage du prix de vente de tous les modèles, vendus sous la marque YSL Latitude.
L’équipe : Responsable du bureau de style ELIXA : LECLERC Cyril Responsable du bureau d’étude ELIXA : LEROUX Charlène Responsable du bureau des méthodes ELIXA : WAELES Julie
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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LA CIBLE
La cible produit : Les produits YSL Latitude, conservent l’image et les valeurs de la marque Yves SaintLaurent. Ils sont créés pour les juniors filles de 10 à 16 ans. La cible clientèle : Il est connu, qu’un positionnement commercial produit, cible l’enfant par ses envies et le goût de s’habiller, mais doit être bien souvent approuvé par la mère. Une femme « Yves Saint-Laurent », sait allier chic, élégance et allure, elle a les moyens de satisfaire ses envies et s’attarde à habiller son enfant à son image. Son mode de vie : L’adolescente, « YSL Latitude », pratique la danse classique depuis toute petite, aime les magasines « people » et faire du shoping avec sa mère. Elle tient un journal intime où elle y note toutes ses envies, de nombreuses pages concernent Maxime, dont elle est follement amoureuse et avec qui elle se mariera plus tard comme ils se le sont promis. Elle mange des Chamallows en cachette en regardant « Plus belle la vie ». Elle passe ses étés à Saint-Tropez dans la villa familiale, loin de la pollution parisienne.
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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PLAN D’ACTION Saison exploitée : Automne / Hiver 2009-2010 Positionnement : haut de gamme -
En terme d’offre de style : valeurs de la marque Yves Saint-Laurent En terme d’offre de prix : entre Dior et Dolce § Gabbana
Positionnement concurrentiel : -
Concurrent direct : Dior et Chloé Concurrent indirect : Zara en terme de style et Dolce Gabbana en terme de prix
RÉSEAU DE Distribution : Multimarque de luxe Force de vente : Réseau commercial : - 10 représentants : - 5 extérieurs à l’entreprise en tant que représentants de commerce - 5 au compte de l’entreprise Logistique : -
Validation de la collection au bureau marketing d’Yves Saint-Laurent à Paris Réalisation des prototypes par ELIXA Lancement de la fabrication en Europe de L’Est
Communication : 1er : L’étalagiste Grande mise en valeur de la collection par le biais des vitrines qui est une communication très importante et sert de publicité à la marque. 2eme : Le marchandising Ce mode de communication signifie que les produits sont mis en valeur dans les boutiques en suivant les règles du marchandising. En général, pour qu’un bon marchandising attire la clientèle, on commence par faire une sélection des modèles de la collection en les regroupant par thèmes, puis on constitue de beaux muraux qui attirent le regard. En suspendu : - Une grosse pièce - Une veste - Un ou deux hauts - Un ou deux bas En Facing : Présentation d’une tenue complète attrayante En pliage : Règle de pliage qui mets en valeur le produit, présentation : un haut, un bas.
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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PRIX DE REVIENT INDUSTRIEL
TABLEAU DE CALCUL DU PRIX DE REVIENT INDUSTRIEL Exemple produit : Manteau long Cylia Prix de vente
=
Marge = Coef multiplicateur
+
Prix d'achat
400,00 €
=
3
+
133,33 €
Prix de vente commercial
=
Marge = Coef multiplicateur
+
PRI
133,33 €
=
2
+
66,67 €
RÉFÉRENTIEL PRI COLLECTION Produits Noms Modèle Références Prix de vente Manteau long Cylia TML01 400,00 € Manteau court Nora TMC09 285,00 € Trench Vera TMT11 299,00 € Veste gigot Maé TVG08 320,00 € Robe pull à ceinture Julia TRP11 290,00 € Robe pull Maty TRP02 220,00 € Salopette Obé TSP22 350,00 € Pantalon sophistiqué Ira BPS04 359,00 € Pantalon basique Jessy BPL02 299,00 € Jupe ceinture Paola BJC10 129,00 € Jupe longue Kaléo BJL05 110,00 € Jupe boule Balencia BJB00 190,00 € Pull col roulé Nara TCR08 155,00 € Pull col V Lou TCV09 110,00 € Chemisier gigot Hiba TCG33 149,00 € Chemisier plissé Marchal TCP01 125,00 € Tunique Exiva TTU05 139,00 € T-Shirt gigot Fox TSG09 120,00 € T-Shirt col V Nala TSV04 105,00 € T-Shirt col rond Xouma TSR00 99,00 € Débardeur
Namy
TDB00
98,00 €
PRI 66,67 € 47,50 € 49,83 € 53,33 € 48,33 € 36,67 € 58,33 € 59,83 € 49,83 € 21,50 € 18,33 € 31,67 € 25,83 € 18,33 € 24,83 € 20,83 € 23,17 € 20,00 € 17,50 € 16,50 € 16,33 €
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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PLANCHE DE TENDANCE ENTREPRISE : ELIXA
LICENCE : YSL Latitude
SAISON : hiver 2009/2010
CIBLE : junior fille 10-16 ans
EQUIPE : LECLERC Cyril WAELES Julie LEROUX Charlène
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Genre
Ton
Couleur
Chocolat Bleu méditerranéen Champagne Golden Souris Jaune poussin Vieux rose Fraise glacée Gris bleuté Tissu rayé rose Motif all-over floral doublures Motif all-over monster doublures Motif placé
Saison
CODIFICATION COULEURS
9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
9 4 2 5 3 7 2 6 8 3 1 2 3
2 5 1 6 7 1 3 3 7 0 9 9 9
CODIFICATION DES COULEURS ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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CREATION MOTIFS
Motif all-over de fleurs avec une ombre d’une silhouette enfantine destinée à un effet trompe-l'œil. Celui-ci est employé dans le cadre d’une impression numérique sur doublure (ex : manteau Cylia).
CREATION DE MOTIFS ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
Motif all-over de fleurs type liberty avec un petit monstre en forme de fleur qui se cache pour un effet trompe l’œil. Celui-ci est employé dans le cadre d’une impression numérique sur doublure (ex : veste Maé).
CREATION DE MOTIFS ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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Motif devant
Motif dos
Motifs placés : Tendance florale sur un dégradé de tons roses laissant entrevoir un allover à esprit liberty. Ce motif est employé en impression numérique, sur la partie boule de la jupe Balencia au devant et au dos.
CREATION DE MOTIFS ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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ÉTIQUETAGE DES PRODUITS
Étiquette de marque et de taille à plaquer sur les produits : Dimensions réelles : Etiquette marque : 5X2 cm Etiquette taille : 2X1 cm
Etiquette Etiquette de composition composition à insérer, ou imprimer sur le produit :
T : 10 ans
ETIQUETAGE ETIQUETAGE DES PRODUITS ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
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PLAN DE COLLECTION ENTREPRISE : ELIXA
LICENCE : YSL Latitude
SAISON : hiver 2009/2010
CIBLE : junior fille 10-16 ans
EQUIPE : LECLERC Cyril WAELES Julie LEROUX Charlène
PRODUITS :
RECHERCHE POINTS FORTS : -
Surpiqûres fil cordonnet à distance Découpes arrondies Rabat surdimensionné Jeux de plis Nœuds
- 2 manteaux - un long - un court - 1 trench - 1 veste - 2 chemisiers - 1 tunique - 2 pulls - 3 tee-shirts - 1 débardeur - 2 robes - 2 pantalons - 1 salopette - 3 jupes
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PLAN DE COLLECTION ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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PLAN DE COLLECTION ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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PLAN DE COLLECTION ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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CADRE DE FORME ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : hiver 2009/2010
CYLIA
9492
NORA
9487
9421
9419
9429
Manteau ¾ doublé à manches tailleur, revers bas de manches. Col chemisier arrondi. Bavolets devant et dos, boutonné au dos. Découpe taille avec poches à rabat incrustées dans la découpe devant, plis plats au dos. Nœud poitrine devant gauche. Découpes surpiquées. ECHANTILLON :
PRI :
9492
VERA
9421
9487
9421
9429
Manteau court doublé à manches tailleur, revers bas de manches. Col chemisier arrondi. Bavolets devant et dos, boutonné au dos. Découpe taille avec poches à rabat incrustées dans la découpe devant, plis plats au dos. Nœud poitrine devant gauche. Découpes surpiquées. ECHANTILLON : PRI :
66,67 € HIBA
9419
9492
Chemisier à manches gigot. Col officier surpiqué. Découpes bretelle surpiquées devant. Basque devant et dos. Plis plats sur basque dos. Nœud poitrine devant droit. ECHANTILLON :
PRI : 24,83 €
9492
MAE
9421
9419
9430
9429
Trench ¾ doublé à manches tailleur surpiquées. Revers bas de manche surpiqués. Col chemisier arrondi surpiqué. Bavolets devant et dos surpiqués. Découpe taille avec poches dans la découpe à rabats surpiqués. Ceinture nouée à la taille avec passants. Découpes bretelles devant. Empiècement dos surpiqué. Fente milieu dos. ECHANTILLON : PRI :
47,50 € MARCHAL
9423
9421
9492
9421
9429
9492
9419
Veste doublée à manches gigot. Col tailleur surpiqué. Découpes princesses surpiquées. Découpe taille devant. Plis plats devant. Empiècements épaules. Bavolet dos boutonné.
ECHANTILLON :
PRI :
49,83 € EXIVA
9423
MODE DE RÉFÉRENCE : chaîne et trame
CIBLE : junior fille 10-16 ans
53,33 € KALEO
9421
9437
9423
9492
9487
9423
Chemisier à manches montées, poignets Tunique ¾ à manches gigots. Faux bavolets Jupe ¾ forme trapèze. Ceinture droite. Poche boutonnés devant. Col chemisier. Faux bavolets devant et dos surpiqués, boutonnés dans le dos. plaquée devant. Surpiqûres fantaisie bas de devant. Boutonnage caché par une croisure Fronces découpe poitrine. jupe. FG invisible coté gauche. plissée. Pinces taille au dos. ECHANTILLON :
PRI : 20,83 €
ECHANTILLON :
PRI : 23,17 €
ECHANTILLON :
PRI : 18,33 €
Couleurs non contractuelles 18
CADRE DE FORME ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : hiver 2009/2010
PAOLA
9492
BALENCIA
9421
9423
9487
Jupe ¾ forme trapèze. Ceinture droite à passants. Ceinture nouée type ruban. FG invisible coté gauche. Surpiqûre bas de jupe.
ECHANTILLON :
PRI : 21,50 €
9492
9487
JESSY
9439
9421
Jupe boule doublée courte. Ceinture enforme. Empiècements devant et dos. Découpes devant. Poches à rabat boutonné devant. FG invisible coté gauche.
ECHANTILLON :
PRI : 31,67 €
MODE DE RÉFÉRENCE : chaîne et trame
CIBLE : junior fille 10-16 ans
IRA
9437
9423
9487
Pantalon doublé coupe droite. Ceinture droite surpiquée. Fausse braguette fantaisie. Plis nervures surpiqués milieu jambe devant et dos. Poche raglan devant droit. Poches cavalières fantaisie avec rabat boutonné devant gauche et dos. FG invisible coté gauche. ECHANTILLON : PRI : 49,83 €
9492
9421
9487
Pantalon coupe droite. Ceinture droite surpiquée. Fermeture braguette milieu devant. Nœud fantaisie milieu devant. Poches italiennes à revers boutonnés devant. Poches raglan dos. Découpes fantaisie boutonnées dos gauche. Revers bas de jambe surpiqué ECHANTILLON : PRI : 59,83 €
OBE
9487
9492
9421
Salopette coupe droite. Bretelles croisées dans le dos, fermées par des boutons sur le devant, nœud bretelle devant droit, boutons fantaisie au dos. Ceinture droite au dos. Découpes fantaisie surpiquées haut devant. Poches italiennes à revers boutonnés devant. Braguette fantaisie. Plis nervures surpiqués milieu jambe devant et dos. Poches cavalières fantaisie avec rabat boutonné dos gauche. Bas de jambe surpiqué. ECHANTILLON : PRI : 58,33 €
Couleurs non contractuelles
19
CADRE DE FORME ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : hiver 2009/2010
JULIA
9492
MATY
9421
9492
9423
Robe ¾ cintrée. Manches gigot courtes. Patte polo boutonnée milieu devant. Col chemisier arrondi. Empiècements devant et dos. Passants taille devant et dos. Ceinture nouée type ruban. ECHANTILLON :
PRI :
NARA
9492
9421
Robe ¾ cintrée. Manches montées ¾ surpiquées en bas. Encolure V surpiquée. Découpes devant surpiquée. Empiècement dos surpiqué. Surpiqûres fantaisies bas de robe. ECHANTILLON :
48,33 € FOX
9492
PRI :
9421
9423
9421
PRI : 20,00 €
9421
9437
9423
Pull col roulé, surpiqûres fantaisies. Manches longues surpiquées. Empiècements épaules surpiqués. Fronces sur les cotés. Surpiqûres fantaisies bas du pull. Nœud appliqué devant. ECHANTILLON :
PRI :
9437
9487
ECHANTILLON :
9421
PRI : 17,50 €
9492
9421
9437
Pull encolure V surpiquée. Manches longues surpiquées. Empiècements épaules surpiqués. Surpiqûres fantaisies bas du pull. ECHANTILLON :
PRI :
25,83 € XOUMA
T-shirt manches gigot courtes. Patte polo T-shirt manches montées ¾. Encolure V boutonnée milieu devant. Col chemisier arrondi. surpiquée. Découpes devant surpiquée. Empiècements devant et dos. ECHANTILLON :
LOU
36,67 € NALA
MODE DE RÉFÉRENCE : maille
CIBLE : junior fille 10-16 ans
18,33 € NAMY
9437
9492
9423
9463
9421
9437
T-shirt manches montées longues surpiquées en Débardeur à bretelles. Encolure droite bas. Encolure arrondie surpiquée. empiècements surpiquée. nœud appliqué sur le devant. épaules surpiqués. Surpiqûres fantaisies bas de Surpiqûres fantaisies bas de vêtement. vêtement. ECHANTILLON :
PRI : 16,50 €
ECHANTILLON :
PRI : 16,33 €
Couleurs non contractuelles 20
CONCLUSION
La collection conçue à partir du cahier de tendance de LPL international et crée par ELIXA, a été approuvée par le pôle marketing de Yves Saint Laurent, qui a décidé de reconduire le contrat de licence Yves Saint Laurent Latitude pour une durée de cinq ans. La collection 2009/2010 YSL Latitude est actuellement en cours de prototypage sur le site Choletais de l’entreprise ELIXA, en vue d’un lancement de fabrication en masse de la collection en Europe de l’Est.
CONCLUSION ENTREPRISE : LICENCE : ELIXA YSL Latitude
SAISON : CIBLE : EQUIPE : Hiver 2009/2010 Junior fille 10-16 WAELES Julie ans LECLERC Cyril LEROUX Charlène
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