SOMMAIRE
• L’UNIVERS DE CHLOE
• LA COLLECTION
• ZOOM SUR LA SILHOUETTE
• ARGUMENTS COMMERCIAUX
HISTORIQUE
• 1952 : Fondation de Chloé par Gaby AGHION. • 1956 : Première collection par Gaby AGHION & Jacques LENOIR La marque prend de l’ampleur : embauche de jeunes talents pour concevoir les collections. • Années 60 : Groupe de jeune designer de la rive gauche • 1966 : Karl LAGERFELD • Années 80 : Martine SITBON • 1997 : Stella Mc CARTNEY • 2001 : Phoebe PHILO • 2006 : Paul Melim ANDERSSON • 2008 : Hannah Mc GIBBON Chloé reste fidèle au style crée par Gaby AGHION : Une mode éternellement féminine et romantique
LA MARQUE ACCESSOIRES PRÊT A PORTER
PARFUM
5 MARCHES
COLLECTION ENFANT
LES VALEURS LEGERETE
LUXE
SENSUALITE
ROMANTISME AUDACE
HANNAH MACGIBBON
• 1970 : Née à LONDRES • 1996 : Diplômée de Central Saint Martin School
CREATRICE
• 1996 à 2001 : Assistante de Monsieur VALENTINO à Rome Elle affirme son style et inscrit son travail dans le CHIC ABSOLU & LA DESINVOLTURE RAFFINEE • 2001 à 2008 : Assistante artistique au côté de PHOEBE PHILO • 10 Mars 2008 : Nommée Directrice de la Création
ANALYSE DE LA COLLECTION P.A.P AUTOMNE/HIVER 09/10
INSPIRATION DES CREATIONS FEMINITE
NON CHALANCE
ROMANTISME
LES LIGNES DE LA COLLECTION CHARMEUSE
DISCRETE
ROMANTIQUE
LES POINTS FORTS DE LA COLLECTION Détournement des codes de la bourgeois des 80’s
Drapé Nœuds Oversize
Asymétrique
LES COULEURS & MATIERES DE LA COLLECTION CUIR
SOIE
CACHEMIRE
LAINE
VELOURS
SILHOUETTE DE LA COLLECTION P.A.P AUTOMNE/HIVER 09/10
ELEMENT DU STYLE Nœud : Romantisme/ Sensualité
Col à revers & double patte de boutonnage
Daim / Soie
Finition frangé : ornée chainette or Poche plaquée : Pratique et simple
Laçage : Elégance et discrétion
FOCUS MATIERE
EXTERIEUR Daim souple et léger au toucher doux
Doublure en soie fine
INTERIEUR
INTERPRETATION DE LA SILOUHETTE
ALLURE : Travailleur
ATMOSPHERE : Elégance / Glamour minimalisme
FORMES : Jeux entre volumes et formes simples les longueurs se raccourcissent.
MATIERES : Nobles => Soie / Daim
TENDANCE / MOUVEMENT : Crise économique => Bouleversement du style de vie, le life style réutilise les codes du vêtement de travail
NIVEAU DE GAMME
Haut du Moyen de gamme •
Clientèle: Femme audacieuse aimant la simplicité et la modernité
•
Matières: qualitatives
•
Finitions: prêt -à -porter soigné
•
Gamme de prix: Vestes: 1 600 – 2 500€ Tops:395 - 1 100€ Robes:880 – 3 000€ Jupes-Shorts:573 – 1 295€ Sacs: 650 – 1 900€ Chaussures: 345 – 890€
• Largeur et profondeur de gamme: gamme restreinte et peu profonde en référence rareté
CIBLE / COMMERCIAL
Adéquation cible /style:
La femme audacieuse aimant la simplicité et la modernité se reconnait au travers du style de la marque Chloé, style féminin et romantique.
Adéquation cible / niveau de gamme:
Cette femme a les moyens de s’offrir les produits Chloé
ARGUMENTS COMMERCIAUX
• Elégance / Simplicité •Distinction de porter des produits griffés Chloé • Valeur sûre à la pointe de la mode • Vêtements faciles à s’approprier • Marque en constante évolution stylistique de par le renouvellement de ses stylistes tout en conservant les valeurs sûre de Chloé • Avec Chloé vous aurez l’assurance de plaire