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INTRODUCCIÓN OBJETIVOS ¿PARA QUÉ ES ESTA GUÍA? SÉ VOS MISMO PROYECTA DATE A CONOCER RECURSOS AGRADECIMIENTOS
La presente guía fue creada con el fin de ayudar a los nuevos diseñadores gráficos que quieren iniciar y promover su marca personal.; exponiendo de la mejor manera sus servicios. Este es una
herramienta
que
contiene
consejos
personales
y
profesionales en esta área. Posicionarse en un mercado con tanta competencia no es fácil, requiere mucho trabajo, dedicación y buen mantenimiento en tus plataformas digitales. Por ello, comprende los elementos necesarios, según la investigación realizada. Nada está definido, son lineamientos bases que han servido a la mayoría, te pueden ayudar para guiarte desde el inicio y no significa que los debes seguir al pie de la letra. Esperamos te sea útil, lo realices a conciencia y con buena disposición.
¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE ESTA GUÍA? 1. Desarrollar una estrategia para la promoción de tu marca personal con el propósito de alcanzar los objetivos de conocimiento, notoriedad, aumento de interacción y comunidad de seguidores. 2. Posicionar tu marca personal como un referente del área a la que te dediques y seas considerado en la primera opción para tus clientes potenciales.
Diseñadores gráficos, docentes y estudiantes de artes gráficas en universidades nacionales o algún profesional que esté interesado en promocionar su marca.
SÉ VOS MISMO La clave del éxito es que seas tú mismo. Que te sientas libre, que exprese quien eres en realidad. Si tratas de imitar a alguien más o forzarlo, tus esfuerzos serán dobles. Por lo tanto, lo principal es definir tu identidad personal. Esta identidad es un factor clave que te brindará elementos que te hacen únicos y diferenciarán de la competencia. Puedes iniciar cuestionándote lo siguiente:
a) b) c) d)
LA OPINIÓN DE LOS DEMÀS CUENTA EJERCICIO: Siempre es bueno tener un punto de vista distinto. Por consiguiente, tienes la misión de hacer que 15 personas al azar respondan el siguiente cuestionario sobre de ti.
• ¿Si me tuvieras qué definir en una palabra, cuál sería? • ¿Cuáles son mis fortalezas? • ¿Cuáles son mis debilidades? • ¿Cómo diseñador, cuál es mi mayor ventaja competitiva? • ¿Para qué no soy bueno? • ¿Por qué me contratarías? ¿Cuál es el mejor servicio que ofrezco? • ¿Qué cambiarías de mí? • ¿Cómo diseñador, qué debería fortalecer?
Te recomendamos crear un formulario en Google forms. De esta manera será más fácil compartirlo y que todas las respuestas sean anónimas. Logrando una avaluación objetiva, la cual no dudamos te será de mucha utilidad.
Ahora que tienen una idea de quien eres, es momento de definas tu marca, sabemos que eres diseñador y que esto es lo tuyo, pero de todas formas te damos las siguientes recomendaciones.
1. LOS CUATRO PILARES DE LA MARCA Al construir tu marca es importante que consideres los siguientes elementos:
Nombre: Analiza si usas tu nombre completo solo apellido o un seudónimo. Te recomendamos que sea un nombre corto, fácil de pronunciar y, sobretodo, de recordar. Si es un a marca pensada para exportar servicios, te podría servir un nombre en inglés.
Descriptivo: Debe ir acompaña que refuerza lo que estas ofreciendo como diseñador. Toma en consideración si es para un público internacional cambiar el idioma. Si tú realizas varios productos acompañados con frases, asegúrate que logre ser un buen identificador.
Tipografía: Te recomendamos que el nombre debe ser legible y entendible y para que la gente te pueda identificar fácilmente.
Debe ir acompaña que refuerza lo que estas ofreciendo como diseñador. Toma en consideración si es para un público internacional cambiar el idioma. Si tú realizas varios productos acompañados con frases, asegúrate que logre ser un buen identificador.
Refere
Acá te compartimos los sitios web en donde encontrarás paletas cromáticas.
Link: color.adobe.com
Link: coolors.com
Link: pantone.com
3. Investiga
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Es importante que seas original e innovador, es muy útil que vean lo que otros hacen: Esta sea una selección de ejemplos que te ayuden.
Referencias de marcas personales bien desarrolladas
Referencias de marcas personales mal ejecutadas Referencias marcas personales mal ejecutadas Referenciasde de marcas personales mal ejecutadas
encias de marcas personales mal ejecutadas
3. Investiga $SDUWH GH ORV HMHPSORV TXH WH FRPSDUWLPRV WLHQHV OD PLVLÂľQ GH VHJXLU H[SORUDQGR WH GHMDPRV nuestro Top 5 de sitios de diseĂąo que debes visitar ahora mismo, y agrĂŠgarlos en tu lista de favoritos.
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nuestro Top 5 de sitios de diseĂąo que debes visitar ahora mismo, y agrĂŠgarlos en tu lista de favorit
Aparte de los ejemplos que te compartimos tienes la misiĂłn de seguir explorando, te dejamos nuestro Top 5 de sitios de diseĂąo que debes visitar ahora mismo, y agrĂŠgarlos en tu lista de favoritos.
Link: Behance.com
Link: theinspirationgrid.com
Link: aiga.com
Link: nfgraphics.com
Link: underconsideration.com
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¿ADÓNDE? Nosotrostambién también somos somos diseñadores, sabemos Nosotros diseñadores, sabemos queque nuestro bolsillo se queda corto para publicar en nuestro bolsillo se queda corto para publicar en medios tradicionales, mupis, vallas o publicaciones en revistas no son una mupis, opción,vallas además vivimos en la medios tradicionales, o publicaciones era digital por lo que la mejor forma de promocionar en revistas no son una opción, además vivimos en la tu marca son los medios digitales. era digital por lo que la mejor forma de promocionar tu marca son los medios digitales.
DISPOSITIVOS MÓVILES Un estudio realizado por Cisco Systems ofrece unas previsiones asombrosas acerca del crecimiento del número de dispositivos móviles en los próximos años. Según la compañía, en el año 2016 habrá en circulación más de 10.000 millones de smartphones y tabletas, una cifra superior a lo que se espera sea la población mundial para esa fecha, que rondará los 7.300 millones de personas.
Fuente: http://lafabricaenlinea.com/dispositivos-moviles/
WEBSITE PERSONAL
Hoy por hoy como diseñador es primordial contar con un sitio web, porque puede cumplir la función de cualquiera de las otras plataforma digitales, muestra un perfil mucho más profesional y personalizado. Ahora bien existen otras formas de darte a conocer. Para dar el primer paso, resulta más fácil y económico promocionarte a través de los siguientes medios: Facebook, Behance, Pinterest, Instagram, Twitter
Para está guía seleccionamos tres plataformas por su efectividad, poco inversión necesaria y tendencia al crecimiento de usuarios.
Recomendada para:
Producto
Ilustración
Fotofrafía
Servicios
BEHANCE
Recomendada para:
Todas las ramas creativas
Recomendada para:
Producto Ilustración Fotografía Servicios
Motion Graphics
< • Nuestra es que no que puedes, Nuestra recomendación recomendación es no trates trates de deabarcar abarcarmás másdedelo lo quepuedes, comienza con una y luego puedes incorporar nuevas plataformas
comienza con una y luego puedes incorporar nuevas plataformas
¿CÓMO?
Planteamiento general de la estrategia
Planteamiento general de la estrategia Promocionar tu marca personal como diseñador (en la rama que has decidido Promocionar tu marca personal como diseñador (en la rama que has decidido previamente) a través de medios digitales y que esta se convierta en un referente previamente) a través de medios digitales y que esta se convierta en un positivo en el mercado profesional. referente positivo en el mercado profesional. Selecciona quienes quienes quieran queque te vean Selecciona quieran te vean Estoes esde de tu tu libre y consideración te dejamos para ayudarte un ejemploun Esto libreelección elección y consideración te dejamos para ayudarte de lo quede podría ser.podría ser. ejemplo lo que
Ejemplo: Ejemplo: Mercado Local/internacional, creativos, • Mercado Local/internacional,agencias agencias publicitarias, publicitarias, estudios estudios creativos, empresas dueños de pequeños negocios. empresas emprendedores emprendedores dueños de pequeños negocios. • Personas que utilizan medios digitales con interés en temas de diseño y
Personas utilizan medios digitalesconocimientos con interésyen temas de diseño desarrolloque creativo, dispuestos a compartir recursos. y desarrollo creativo, dispuestos a compartir conocimientos y recursos.
A MENSAJE La manera de llagar a las audiencias delimitadas anteriormente es a través de mensajes que se desarrollen sobre 4 pilares; deben ser mensajes CONFIABLES, RELEVANTES, AMIGABLES y que fomente la PARTICIPACIÓN. CONFIABLE: Realista, con tiempos de respuesta adecuados. RELEVANTE: Interesante, novedosa, siempre relacionada con las áreas de trabajo o interés personal. AMIGABLE: Atractiva, fácil de comprender, llena de apoyos visuales e hipertexto. PARTICIPATIVA: Integradora, tolerante, que incentive el diálogo y el debate.
B
C
TIPOS DE COMUNICACIÓN
TONO
•Horizontal: entre personas en un mismo nivel jerárquico.
La comunicación del diseñador, a • Horizontal: personas en un través de las entre plataformas digitales, mismo nivel jerárquico. debe tener un tono cercano amistoso
•Informal: de boca a boca para mensajes cotidianos.
que o deje de lado la formalidad, • Informal: de boca a boca pero para mensajes cotidianos. que sea fácil de entender y asimilar
•Formal: planificada y de forma estructurada de acuerdo a normas y reglas determinadas (utiliza este tipo de comunicación para temas laborales).
para su público rebase o menos • Formal: planificada y de forma conocedor. Es importante que el tono estructurada de acuerdo a normas sea siempre positivo y se enfoque y reglas determinadas (utiliza este en virtudes, porpara supuesto, tiporesaltar de comunicación temas laborales). sin ignorar aspectos negativos que pueden surgir dentro de cualquier área.
Facebook es una dees las redes sociales más utilizadas en nuestro país. Es una redred muy crear fanpages Facebook una de las redes sociales más utilizadas en nuestro país. Es una muybuena buenapara para poder poder crear de marca y empresas. Debido a su cantidad de usuarios y segmentación Facebook es la red más importante para una fanpages de marca y empresas. Debido a su cantidad de usuarios y segmentación Facebook es la red más empresa, por medio del pago de publicidad podemos llegar a la audiencia que desees. El lenguaje que usa es más importante para una empresa, por medioendel pago de publicidad podemos llegar a la audiencia informal, es como que la marca se transforma una persona, que puede estar interactuando conque losdesees. usuarios. El lenguaje que usa es más informal, es como que la marca se transforma en una persona, que puede estar, tecnología Como tip te decimos que no solo pases promoviendo tus trabajos, sino generando contenido acorde al diseño y tendencias. Mientras una marca se enfoca más en vender y vender, más grande es la barrera que va creando. interactuando con los usuarios.
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Como consejo, te decimos que no solo pases promoviendo tus trabajos sin ningún enganche, sino que deberás generar contenido acorde al diseño, tecnología y tendencias. Mientras una marca se enfoca más en vender y vender, más grande es la barrera que va creando.
1. Crear una Fanpage
De esta forma separas lo personal de lo
sobre la creación y publicación de tu página
profesional y evitas cualquier mal entendido.
en Facebook, hay que utilizar los formatos y
Además, una Fanpage te permite el uso de
tamaños correctos, te dejamos ejemplos de
pauta para que puedas impulses y publicites tus
diseñadores que lo están haciendo bien:
publicaciones. Otra recomendación importante
2. Vincula y promociona tus redes. 3. No te limites, al igual que Instagram, Facebook permite diversos formatos como videos, gifs, y otros tipos de publicaciones. Actualízate e infórmate de las últimas tendencias. 4. Te recomendamos que publiques al menos tres veces durante la semana y un post en el fin de semana. También dependerá del uso de tus otras redes, por ejemplo: puede que publiques un día únicamente en Instagram y compartas la publicación en Facebook, de esta forma, ya existe movimiento en la cuenta. Comparte artículos relacionados con temas de tu interés, puede ser únicamente ocio y de información que ayude a tus colegas. Recuerda que la opinión de otras personas cuenta. 5-Planifica. Paraque que mantengas un contenido e interesante, crea un 5. Planifica: para mantengas un contenido variadovariado e interesante, crea un calendario calendario de publicaciones semanal, quincenal o forma mensual; de te la funcione forma en que Te te de publicaciones semanal, quincenal o mensual; de la en que mejor. funcione mejor. Te dejamos un ejemplo de calendario de contenido para un ilustrador: dejamos un ejemplo de calendario de contenido para un ilustrador:
6. ¡Hazte notar! Participa en concursos y plataformas tradicionales, como PIXELS, Contempo, y otros concursos relacionados al área creativa. PUBLICA QUE PARTICIPAS EN ESTOS EVENTOS, aunque no resultes ganador son una excelente forma de promocionarte y en una terminaras ganando. 7. Participa en proyectos colaborativos, busca proyectos de interés con personas de experiencia en el rubro de tu preferencia. Esto ayuda a que tus potenciales clientes vean que puedes trabajar en equipo. 8. ¡Qué los demás hablen de ti! Crea alianzas con marcas, colegas o tus propios clientes, que estos puedan darte retroalimentación y recomendaciones a nuevos clientes, de la misma forma que tú promuevas a tus colegas, esto genera empatía y credibilidad en el aspecto profesional. 9. Piérdele el amor a $20 y pauta para llegar a más personas
INVERSIÓN FACEBOOK
INVIERTE Y GANA
Te recomendamos que guardes el 5 % de tu sueldo obtenido en los proyectos que has participado para que puedas pautar en Facebook, de esta manera ya sabrás que tienes un presupuesto destinado para esta función y no sentirás que es un costo extra.
Utiliza $5 a la semana para impulsar una publicación de tu interés. Puede ser una publicación que promueva: Tus servicios Contenido propio Un post que redireccione a tu pagina web personal., Web personal
Con mĂĄs de 300 millones de usuarios diseĂąadores, artistas y creativos de todo el mundo utilizan esta red social para promocionar su trabajo aprovechando la forma en la que imĂĄgenes pueden ser compartidas. Nosotros preparamos estos puntos a considerar. Fuente: http://www.forbes.com.mx/instagram-supera-twitter-en-numero-de-usuarios/
Fuente: http://www.forbes.com.mx/instagram-supera-twitter-en-numero-de-usuarios/
110 x 110
161 x 161
INKTOBER Ilustración: Inktober creado por Jake Parker en 2009 consiste en un reto de ilustración de 31 días (uno por día) utilizando diferentes técnicas a base de tinta. Utiliza el hashtag #inktober
1. Decide si tendrás un perfil que sirva únicamente para tu trabajo. (puedes utilizar tu perfil personal para publicar tus proyectos siempre y cuando seas consiente que lo que publiques de tu vida personal puede afectar tu imagen profesional) 2. Publica al menos una vez por día, recuerda que la constancia es muy importante.
SKETCHDAILIES Este es un reto permanente diario y si no sabes que dibujar este movimiento se encarga de dar un tema por día sobre el cual trabajar y puedes publicar tu trabajo con el hashtag #sketchdailies.
3. Participa en en challenges challenges 3. Participa creativos para promover tu creativos para promover tu trabajo. trabajo. Hemos seleccionado Hemos seleccionado tres tres categorías del diseño categorías del diseño que que pueden interesarte y pueden interesarte y plataformas populares diseñadores plataformas entre populares entre interncionalmente. diseñadores interncionalmente.
http://techcabal.com/wp-content/uploads/2015/11/facebook-fan-page-marketing.jpg
Ilustraciรณn por Gremble Fox
Ilustraciรณn por Brandon Dayton
Imagen obtenida en www.oliverdraws.com
Tipografía: 36 DAYS OF TYPE Es un proyecto que invita a diseñadores, ilustradores y artistas gráficos a que aporten su visión particular de los signos que forman nuestro alfabeto. 36 días de creatividad sin descanso, en los que se reta a los participantes a diseñar una letra o número cada día, dando lugar a una imagen global sobre la capacidad de representar un mismo signo desde muchas perspectivas diferentes. Un proyecto que pretende generar una plataforma para la creación y punto de unión en torno a la tipografía y sus infinitas posibilidades gráficas.
Diseño tipográfico por Eduardo Fajardo
Fotografía: 365 project Utilizando el hashtag #365project invita a fotógrafos a tomar una foto por día y crear un diario fotográfico.
4.Uso de hashtags Los hashtags son una forma en que las redes sociales ordenan la informaciĂłn y la sugieren para ser vistas por sus usuarios, lo que significa que el uso de ellos puede llevarte a ser visto por determinado grupo de personas con determinados intereses. Utiliza los hashtags para impulsar tu trabajo. Busca en Internet cuales son
los trending topics y guĂate para seleccionar los que mĂĄs te convengan. 5.Conecta tus redes Vincula tu Facebook con tu cuenta de Instagram para compartir publicaciones importantes de igual forma que las personas puedan encontrarte en la red de su preferencia.
6. INVERSIÓN Para ser considerado en las redes sociales, la inversión mínima que pautarás en Facebook te ayudará a consolidarte como marca personal. También podrás encontrar más información al final de la guía.
7. GENERA DINÁMICAS Las más comunes son los giveaways o artdrops, ambas son modalidades que te servirán para conseguir más usuarios o promocionar tu trabajo. Estas consisten en regalar piezas de tu autoría o artículos de interés a tus seguidores, Los más populares son los prints y pueden ser: fotografías, ilustraciones, diseños de temas de interés etc. Si eres un ilustrado, puedes ser algo más personal como una ilustración hecha a mano o diferentes productos.
8. CONECTA Enlázalo con tus otras redes y crea tus propios hashtags; comparte e invita a los usuarios a seguirte en todas tus redes para poder obtener el premio y el uso de hashtag para generar mejor categoría.
Es la principal plataforma online gratuita
1.1.Crea Creatu tu perfil perfil es obligatorio yy de deesta estaforma forma
para mostrar y descubrir trabajos creativos.
pertenecerása adede comunidades creativas pertenecerás laslas comunidades creativas del del mundo. mundo.
Como miembro, puedes crear un portafolio de Tu trabajo y mostrarlo a todo el mundo de forma eficaz. Las compañías exploran el trabajo y acceden al talento a escala global. Ahora que ya posees un nombre, un logo personal y colores que de identifican, es momento de dar a conocer.
2.2.Publica Publicaalalmenos menosuna unavez vezalalmes. mes. 3 Publica tu portafolio en WIP o Worj in progress, una 3. Publica tu portafolio en WIP o Work in herramienta funcional que te ayudará a promoverte progress, una herramienta funcional que te mejor. ayudará a promoverte mejor.
4. Publica únicamente los proyectos que valgan
que te encuentras en behance e invítalos a
la pena ver. Recuerda que la calidad es mejor
seguirte.
que cantidad.
b)Cada vez que subas un proyecto compártelo
5. Utiliza mock ups como una forma de resaltar
en tus redes.
tus proyectos. Puedes descargarlos o crearlos
c) Actualiza acerca de tus WIP y refuérzalo
tú mismo, de esta forma tus obras serán
con pulicaciones de tus procesos.
apreciadas de una forma más realista y será
d) Material Exclusivo: invita a tus seguidores
más fácil recordarlas.
en otras redes a ver material exclusivo acerca
6. Utiliza tus redes sociales para promocionar tu
de piezas publicadas en dichas redes que solo
portafolio en behance. Por ejemplo:
lo encontraran en tu portafolio de behance.
a)Crea publicaciones para Facebook e Instagram
CUIDA TU REPUTACIÓN
Como una empresa, cuida de tu imagen y reputación porque es importante para posicionarte como un referente creativo; por lo que necesitas manejar situaciones de crisis, te dejamos una guía para que puedas conocer más acerca del tema.
PARA QUE TENGAS EN CUENTA Esta guía y las estrategias para que te promociones están diseñadas para las tres plataformas antes vistas pero nos gustaría hacer una mención honorifica de lo siguiente:
WEB SITE No deja de ser una plataforma profesional indispensable para los diseñadores y profesionales creativos, genera mayor credibilidad y categoría, por lo que el uso de las plataformas como redes sociales y portafolios en línea son una etapa inicial de tu promoción como marca y en la forma en que se desarrollen deben de ir encaminados a generar tráfico hacia tu sitio web profesional. Si quieres
conocer más acerca de este punto preparamos para ti un documento adicional descargable al final de esta guía. No dejes atrás las formas tradicionales que hablan de ti la clave del éxito está en encontrar el equilibrio entre lo nuevo y lo viejo, siempre es importante que cuentes con tu tarjeta de presentación, y demás elementos de papelería.
MEDIOS TRADICIONALES
No deja de ser una plataforma profesional indispensable
Si quieres conocer más acerca de este punto preparamos
para los diseñadores y profesionales creativos, genera
para ti un documento adicional descargable al final de esta
No dejes atrás las formas tradicionales que hablan de ti la clave del éxito. Hay mayor credibilidad y categoría, por lo que el uso de las que encontrar el equilibrio entre loennuevo plataformas como redes sociales y portafolios línea
guía. No dejes atrás las formas tradicionales que hablan de
y tilolaviejo, siempre clave del éxito estáes enimportante encontrar el equilibrio entre lo
sonque una etapa inicialcon de tutu promoción marca y en la y nuevo y loelementos viejo, siemprede es importante que cuentes con tu cuentes tarjeta como de presentación demás papelería. forma en que se desarrollen deben de ir encaminados a generar tráfico hacia tu sitio web profesional.
tarjeta de presentación, y demás elementos de papelería.
LinkedIn es una red orientada a profesionales de diversas áreas. Es por ello que la comunicación debe ser seria, directa y el contenido que se maneje en esta red esté orientado a lo profesional o que fuese de importancia a toda la comunidad.
LinkedIn es una red orientada a profesionales de diversas áreas. Es por ello que la comunicación debe ser seria, Asegúrate de tener una buena gráfica, un limpio y loorientado más importante de esta red, o que te vendas de la mejor manera. directa y el contenido que se maneje endiseño esta red esté a lo profesional que fuese de importancia a toda la comunidad. Asegurate de tener una buena gráfica, un diseño limpio y lo más importante de esta red, que te vendas de Ya sea con tu auto descripción, referencias puntuales de tu trabajo, colocar las habilidades que más te representan. Si la mejor manera. Ya sea con tu auto descripción, referencias puntuales de tu trabajo, colocar las habilidades que más piensas invertir dinero en esta red, te servirá únicamente para poder acceder a perfiles de CEO y personas en específico. te representan. Si piensas invertir dinero en esta red, te servirá únicamente para poder acceder a perfiles de CEO y A diferencia de Facebook, pagas para promover tu perfil. personas en específico. A que diferencia de Facebook que pagas para promover tu perfil.
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PARA FINALIZAR
Te recomendamos realizar esta guía a conciencia, siendo lo más transparente posible. Lo principal es que tengas la voluntad y dediques el tiempo suficiente para realizar los ejercicios que te hemos recomendado. Como diseñador tienes posibilidades incalculables para venderte y llegar al éxito tanto profesional como personal. Eres libre de participar en las plataformas que más se adecuen a tus necesidades, eres libre de seguir obteniendo conocimientos y participar en todo tipo de eventos que enriquezcan tu carrera. Esta guía pretende ayudarte a dar el primer impulso, pero lo más importante es que: ¡NO TENGAS MIEDO! Solo tú decides hasta adonde quieres llegar da el primer paso que con eso ya llevarás una gran ventaja sobre muchos.
RECURSOS
Acá te dejamos este link de descarda que te ayudar´A a realizar los pasos de esta guía y por si quieres tener más información.
¡Da click en el icono para iniciar la descarga!
Contenido descargable: -Guía de plantillas -Guía de manejo de crisis -Carpeta con plantillas para redes sociales
Agradecemos a todos los estudiantes, profesionales y asesores por brindarnos el apoyo en la realización de esta guía; aportándonos su conocimiento y confianza, formando parte integral del esfuerzo del presente documento; que servirá a nuevos diseñadores gráficos como guía de autopromoción de marca personal.
Es un excelente comienzo, ya que aparte de la buena voluntad de querer aprender, es muy importante compartir los conocimientos que se poseen, solo de esta manera la comunidad de diseñadores gráficos salvadoreños podrá ir creciendo.