Vanesea Field PR Plan chi tiết

ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH

TRUYỀN THÔNG Dự án: Vanesea Field Agency: MVV SnP Thời gian: Tháng 5 năm 2017

Mục lục

1.

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

2.

Ý TƯỞNG TRUYỀN THÔNG

3.

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

P h ư ơ n g á n 1

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Định vị thương hiệu là thước đo kim chỉ nam để định hình khuôn mẫu cho truyền thông sản phẩm

TẦM NHÌN CHO DỰ ÁN

XÂY DỰNG VANESEA FIELD THÀNH

BIỂU TƯỢNG MỚI CỦA ĐẲNG CẤP

Nhưng, như thế nào là

BIỂU TƯỢNG?

RED-BLOODED LUXURY Các thương hiệu đã trở thành biểu tượng cho đẳng cấp trên thế giới chinh phục khách hàng theo

TRADITIONAL LUXURY

3 định vị riêng biệt: INVITING LUXURY

RED-BLOODED LUXURY Biểu tượng của đẳng cấp nổi bật

Ấn tượng Nổi bật Thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên Quyền lực Cái tôi mạnh mẽ, không khoan nhượng Đỉnh cao về chất lượng và dịch vụ

TRADITIONAL LUXURY Biểu tượng của đẳng cấp truyền thống

Cổ điển Trầm tĩnh Lịch sử Mang màu sắc di sản Giàu tính văn hoá, địa phương

INVITING LUXURY Biểu tượng của đẳng cấp hiện đại

Hiện đại Tự tin Thu hút Tươi sáng Thanh lịch Tự nhiên Cân bằng, thư thái

ĐỊNH VỊ DỰ ÁN Trong khi Traditional Luxury là một lựa chọn an toàn song thiếu ấn tượng và không làm bật được những điểm mạnh vốn có của dự án,

Red-blooded Luxury lại xây dựng được một hình ảnh biểu tượng đỉnh cao đáng ngưỡng mộ, ao ước, phù hợp với quan niệm hiện có của khách hàng và

Inviting Luxury truyền tải hình ảnh sang trọng, tầm vóc nhưng vẫn đầy sức sống, hiện đại, mới mẻ.

Đẳng cấp là hành trình không ngừng nghỉ tìm kiếm sự tinh tế.

Song, chỉ có bề dày trải nghiệm và chiều sâu cảm xúc của đẳng cấp thật sự mới cho con người ta câu trả lời: Tinh tế chính là những gì đơn giản, thuần khiết nhất.

Q

uintesscence

S

of

ophistication Nguyên bản của sự tinh tế

Q

uintesscence

Như viên ngọc được dày công gọt giũa để thực sự toả sáng, tại Vanesea Field, con người được chiêm ngưỡng và tận hưởng sự tinh tế đã đạt tới mức nguyên bản, được chọn lựa bởi những con mắt, bàn tay, khối óc nghệ nhân xứng tầm quốc tế để tạo nên một tổng thể hoà hợp và đáng ao ước.

S

of

ophistication Nguyên bản của sự tinh tế

KIẾN TRÚC Toàn bộ dự án, từ tổng quan không gian tới từng chi tiết nhỏ nhất vốn ít khi được chăm chút như tay nắm cửa, chiếu nghỉ hay đường gạch viền đều được các nghệ nhân dày công thiết kế. Mọi chi tiết trong tổng thể Vanesea Field đều “vừa đúng” – không thừa không thiếu, kết hợp hài hoà như những nốt nhạc trong một bản giao hưởng đơn giản, sang trọng, nhẹ nhàng mà đầy thu hút

DỊCH VỤ

TRẢI NGHIỆM

Lấy trung tâm là sự cân bằng, tự nhiên, dịch vụ quốc tế 6 sao của Vanesea Field giúp khách hàng vừa có cảm giác được chăm sóc mà vẫn giữ được khoảng cách đủ cho tầm hồn tĩnh tại, tạo điều kiện tốt nhất để khách hàng tìm lại nguồn năng lượng mới.

Tới với Vanesea Field, khách hàng sẽ tự tin thoát ra khỏi những chi tiết rườm rà của cuộc sống thường ngày, tìm về sự tối giản, từ đó tìm lại sự cân bằng và tươi mới cho bản thân trong một trải nghiệm thu hút mà không kém phần tự nhiên, thư thái.

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI Quintessence of Sophistication NGUYÊN BẢN CỦA SỰ TINH TẾ

Tên gọi đề xuất PHƯƠNG ÁN 2

AZRA ĐÀ NẴNG HOTEL & RESORT AZRA hay còn có nghĩa là trong sáng, “pure”, ”work of art”, là sự thể hiện một cách gần nhất với thông điệp “Nguyên bản của sự tinh tế”.

Logo AZRA ĐÀ NẴNG HOTEL & RESORT

Opt 1

Opt 2

Opt 3

LOGO Ý tưởng khởi nguồn

Tên gọi đề xuất PHƯƠNG ÁN 4

VIDA ARTISTICA HOTEL & RESORT Vida Artistica hay còn có nghĩa là “Nghệ thuật của cuộc sống”, hướng tới tính nghệ thuật của dự án. Dự án không chỉ là nghệ thuật của nghỉ dưỡng mà còn là nghệ thuật sống, nghệ thuật đầu tư.

Logo Â

Chiến lược truyền thông

INTERNATIONALIZE QUỐC TẾ HOÁ THƯƠNG HIỆU Những xu hướng quốc tế cũng luôn là chuẩn mực để noi theo. Những nghệ sỹ nước ngoài luôn đi trước thời đại. Họ là biểu tượng được cả thế giới hướng tới và ngưỡng mộ.

Chính vì thế, một thương hiệu được gắn với hình ảnh quốc tế, đối tác quốc tế và được chứng nhận bởi các nghệ sỹ/ng nước ngoài nổi tiếng sẽ Thu hút và tạo uy tín vượt trội.

Cách tiếp cận

“Hữu xạ tự nhiên hương” Người thứ 3 nói về dự án, thay vì MBLand nói về dự án Tối giản hoá các kênh truyền thông, sử dụng các kênh mang tính tự viral, lan toả

Thông điệp truyền thông

Quintessence of Sophistication NGUYÊN BẢN CỦA SỰ TINH TẾ Thông điệp chính Vanesea Field là minh chứng cho nghệ thuật của sự tinh tế. Trải nghiệm tại VaneSea Field là trải nghiệm một cách thuần tuý, nguyên bản những gì tinh tuý nhất, được khẳng định qua những yếu tố mang tầm đỉnh cao quốc tế Cơ sở để tin tưởng Tầm nhìn của chủ đầu tư khi đặt tiêu chuẩn ngang hàng với các chuẩn mực quốc tế

Kiến trúc do các đơn vị đối tác hàng đầu thế giới, hội tụ đỉnh cao tinh hoa Đông & Tây

Đơn vị quản lý quốc tế hàng đầu trong ngành dịch vụ, nghỉ dưỡng

Trải nghiệm độc tôn được tầng lớp thượng lưu quốc tế công nhận

Các giai đoạn truyền thông

Giai đoạn 1: Tháng 4 – Tháng 7

ATTRACT Định nghĩa thế nào là “Nguyên bản của sự tinh tế”

Giai đoạn 2: Tháng 7 – Tháng 12

DIFFERENTIATE Giới thiệu và làm nổi bật những ưu điểm vượt trội , khác biệt của dự án

Giai đoạn 1 Tháng 4 – Tháng 7

ATTRACT Nguyên bản của sự tinh tế

Định nghĩa của sự tinh tế đỉnh cao – sự tinh tế nguyên bản: là sự tinh tế được kiến tạo

Thông điệp giai đoạn 1

từ tài năng, sự đam mê của những người nghệ nhân với những gì họ làm, để mang đến sản phẩm và trải nghiệm đạt được tầm quốc tế, được công nhận bởi những cá nhân mang tầm quốc tế

Hoạt động chính

ĐIỂM CHUNG CỦA Ọ dự LÀ án.GÌ?

Xây dựng chuỗi clip giới thiệuHvề vì những hình ảnh phối kcảnh 1 Thay ý tưởng truyền thông ết nnhư ối nhu các cdự án thông clip giới thiệu cầu hung mà thường, cả 4 nhóm đối tượng VaneSea Field sẽ là một câu chuyện về này đều hướng tới một kiệt tác nghệ thuật.

Hoạt động chính Clip 1 -­‐ MƠ VỀ KIỆT TÁC clip được kể dưới giọng của nhân vật chính là kiến trúc sư, nghệ nhân, tác giả của dự án.

Bắt đầu từ những nét vẽ phác thảo ban đầu, cho đến khi đứa con tinh thần được lên hình hài.

Câu chuyện như một lời trải lòng, tâm nguyện của những người nghệ sỹ, đã hết lòng hết sức tạo ra được một kiệt tác VaneSea Field không chỉ đơn thuần là công trình kiến trúc lộng lẫy mà là một tác phẩm để đời của chính họ. Đây cũng là cách để trình diễn các đối tác nước ngoài tham gia vào dự án

THE MAKING OF AN ARTWORK

Hoạt động chính Clip 2 -­‐ CHẠM VÀO KIỆT TÁC “Chạm” vào kiệt tác không chỉ là cảm nhận kiệt tác bằng một giác quan mà với cả 5 giác quan và với sự sành sỏi, trải nghiệm tinh tế nhất.

Clip đi vào các chi tiết của dự án thể hiện sự tinh tế nhất: -­‐ Ngửi mùi hương thơm của lá lavender bên trong khu spa đẳng cấp -­‐ Chạm tay vào những tảng đá marble mát lạnh trên tường -­‐ Nghe tiếng sóng đập vào bờ -­‐ Thưởng thức vị mát của những lý cocktail từ quầy bar của resort -­‐ Mãn nhãn với cảnh mặt trời lặn từ ban công dự án

FEEL ART BY 5 senses

Thay vì chạy quảng cáo, clip sẽ được các ngôi sao, nghệ sỹ, người nổi tiếng quốc tế chia sẻ một cách ngẫu nhiên trên trang cá nhân của họ

Giới thiệu ngôi sao quốc tế bảo trợ nội dung dự án

1.

Audrey tautou 09/08/1976 Nữ diễn viên nổi tiếng người Pháp, nổi tiếng với vai chính trong bộ phim Amelie, được đề cử giải Oscar, đạt giải phim hay nhất cho European Film Awards, 2 giải Cesar Award, 2 giải BAFTA Awards,.

Gương mặt đại diện cho các thương hiệu cao cấp bao gồm Chanel, Montblanc, L’Oréal.

Gần đây, Audrey Tautou có tham gia với vai trò nữ chính trong bộ phim Eternity của đạo diễn Trần Anh Hùng.

Giới thiệu ngôi sao quốc tế bảo trợ nội dung dự án

2.

Jordan Vogt-­‐Roberts 22/09/19784 Đạo diễn, biên kịch nổi tiếng người Mỹ. Gần đây, được biết đến trong vai trò đạo diễn của bộ phim đình đám Kong Skull Island được quay tại Việt Nam. Không chỉ thành công trong việc xây dựng những thước phim tuyệt đẹp về Việt Nam, Jordan còn rất thiện chí trong việc giúp đỡ hỗ trợ quảng bá hình ảnh của du lịch Việt Nam ra thế giới

Giới thiệu ngôi sao quốc tế bảo trợ nội dung dự án

3.

Joseph Stiglitz 9/2/1943 Nhà kinh tế học kiếm giảng viên trường đại học Columbia. Ông là chủ nhận của giải thưởng Nobel Kinh tế năm 2001 và từng đảm nhiệm nhiều vai trò quan trọng như phó chủ tịch World Bank, chủ tịch Hội đồng tư vấn cho Tổng thống Mỹ…

3 người với 3 background khác nhau, ngành nghề khác nhau nhưng đều có tác động tới phân khúc khách hàng cao cấp.

Họ đại diện cho các nhóm khách hàng đa dạng, từ doanh nhân cho đến nhóm lifestyle.

Chia sẻ của họ sẽ mang tính tự nhiên, tình cờ và hoàn toàn không có ý sắp đặt hay PR, thể hiện mong muốn được du lịch Việt Nam cũng như ấn tượng với dự án Vanesea Field sắp được mở bán cíhh thức

Báo chí trong nước sẽ đưa các tin về các việc du lịch Việt Nam nói chung và dự án Vanesea Field nói riêng được những nghệ sỹ/ người nổi tiếng chú ý

1 số KOL, người nổi tiếng trên mạng xã hội cũng sẽ chia sẻ clip và các bài PR này, thể hiện sự tò mò và mong muốn được trải nghiệm VaneSea Field (Lựa chọn những KOL có network chính là những khách hàng tiềm năng thực sự)

Trong giai đoạn 1, chỉ duy trì trang web của dự án là nền tảng để cung cấp thông tin chính thức và hỗ trợ kinh doanh.

Kết thúc giai đoạn 1:

• Tất cả mọi người đều nói về VaneSea Field, bao gồm: người nổi tiếng quốc tế & trong nước, báo giới, cộng đồng • Hình ảnh VaneSea lần đầu xuất hiện đã mang tầm quốc tế • Nhiều câu hỏi đặt ra về VaneSea Field

Giai đoạn 2 Tháng 7 – Tháng 9

DIFFERENTIATE Nguyên bản của sự tinh tế

Thông điệp giai đoạn 2

Trải nghiệm tại Vanesea Field chính là trải nghiệm nguyên bản của sự tinh tế, là trải nghiệm không dành cho số đông mà dành cho những người am sành và trân trọng những giá trị nguyên bản tinh tế

Giải mã sự tò mò và hứng khởi của cộng đồng về dự án trong giai đoạn 1, giai đoạn 2 bắt đầu công bố một số thông tin, hình ảnh về dự án

Bắt đầu bằng chuỗi các sự kiện giới thiệu Nhà mẫu.

• Tổ chức chuỗi các triển lãm tại đại điểm nhà mẫu, kết hợp co-­‐branding với các thương hiệu QUỐC TẾ có cùng ý tưởng “Nguyên bản của tinh tế” và định hướng “ INVITING LUXURY”

EXCLUSIVE PRIVATE VIEWING

Bắt đầu bằng chuỗi các sự kiện giới thiệu Nhà mẫu.

• Tổ chức chuỗi các triển lãm tại đại điểm nhà mẫu, kết hợp co-­‐branding với các thương hiệu QUỐC TẾ có cùng ý tưởng “Nguyên bản của tinh tế” và định hướng “ INVITING LUXURY”

Chuỗi sự kiện Triển lãm kết hợp giới thiệu nhà mẫu này không chỉ nhằm thu hút khách hàng tiềm năng đến trải nghiệm nhà mẫu mà còn là tư liệu để truyền thông.

1 số khách mời VIP là KOL sẽ chia sẻ hình ảnh tại sự kiện trên trang cá nhân

• Chiến lược kênh: giảm thiểu các nội dung mang tính PR trực diện.

KÊNH BÁO CHÍ

KÊNH DIGITAL

KÊNH QUẢNG CÁO

Số lượng bài: 20 bài Chỉ tập trung 1 số ít bài viết để nói về các ưu điểm vượt trột của sản phẩm, tập trung vào các yếu tố quốc tế của dự án.

•

KÊNH BÁO CHÍ

• • •

Kiến trúc sư nổi tiếng Leonhard Coreth “tôi muốn một tác phẩm để đời như The Shard London tại Việt Nam” Hé lộ dự án nghỉ dưỡng quy tụ dàn kiến trúc sư quốc tế hàng đầu tại Việt Nam Sắp có dự án nghỉ dưỡng với hệ thống spa số 1 thế giới tại Việt Nam Chiêm ngưỡng phối cảnh đẹp như mơ của khu nghỉ dưỡng tại Việt Nam trong bucketlist của nhiều sao ngoại

Hợp tác với các báo nước ngoài để phát triển bài PR về dự án trên các báo quốc tế. Bài viết là tư liệu tham khảo uy tín, có thể sử dụng để đăng lại cho các bài viết PR trên báo trong nước.

KÊNH BÁO CHÍ

• Khu nghỉ dưỡng Việt lọt top resort biển đáng đến nhất 2017 do Forbes tài trợ

KÊNH DIGITAL

Khởi tạo trang Fanpage Hình ảnh minh họa

KPI trong 2 tháng: 20000 fans Lượng tương tác: 40000

KÊNH DIGITAL

Trang fanpage sẽ là cộng đồng của những người yêu nghệ thuật, thảo luận những vấn đề về nghệ thuật trong ẩm thực, thiền, nghỉ dưỡng,….

KÊNH DIGITAL

70% Unbranded 30% Branded

Chạy quảng cáo Online banner trên các báo premium, tập trung chính vào các trang tin điện tử online: VnExpress, Dân trí, Vietnamnet, CafeF, VnEconomy,…

Chạy quảng cáo trên kênh facebook, nhắm tới nhóm đối tượng cao cấp, thu nhập AB, tuổi từ 25 trở lên, sở thích du lịch, bất động sản,…

Chạy quảng cáo trong thang máy tại các toà nhà văn phòng và chung cư hạng A tại Hà Nội và Hồ Chí Minh KÊNH QUẢNG CÁO Quảng cáo trên VOV radio hướng tới đối tượng sử dụng xe hơi, giờ cao điểm

Quảng cáo tại sân bay Nội Bài, Tân Sân Nhất và Đà Nẵng, ga quốc nội & quốc tế

Hình ảnh thể hiện – KV Thay vì sử dụng hình ảnh phối cảnh của dự án, chỉ sử dụng hình ảnh của những điểm nhấn dịch vụ cao cấp để thể hiện sự tinh tế trong chi tiết

P h ư ơ n g á n 2

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Định vị thương hiệu là thước đo kim chỉ nam để định hình khuôn mẫu cho truyền thông sản phẩm

ĐỊNH VỊ DỰ ÁN Trong khi Traditional Luxury là một lựa chọn an toàn song thiếu ấn tượng và không làm bật được những điểm mạnh vốn có của dự án,

Red-blooded Luxury lại xây dựng được một hình ảnh biểu tượng đỉnh cao đáng ngưỡng mộ, ao ước, phù hợp với quan niệm hiện có của khách hàng và

Reinventing Indulgence Tái khởi sự tận hưởng Với những con người đã đạt tới đỉnh cao cuộc sống, họ hiểu rằng đinh cao thực sự cần chinh phục chính là khả năng bỏ lại đằng sau những vướng bận của cuộc sống hàng ngày để thực sự làm mới mình.

Reinventing Indulgence Tái khởi sự tận hưởng Giống như cánh bướm bung mình khỏi lớp kén đầy mạnh mẽ , tại Vanesea Field, khách hàng được khơi lại nguồn sống đầy hứng khởi, tìm lại mình trong một định nghĩa hoàn toàn mới của sự tận hưởng.

KIẾN TRÚC

DỊCH VỤ

TRẢI NGHIỆM

Với vị trí đắc địa, Vanesea Field kết hợp đầy sáng tạo tiện nghi và nét tối giản phương Tây với phong cách thanh lịch, đượm màu bí ẩn của châu Á để tạo nên không gian sang trọng, cá tính, thu hút và khơi gợi sự ao ước.

Không chỉ dừng lại ở việc thoả mãn những quan niệm thông thường, dịch vụ quốc tế 6 sao được Vanesea Field “định nghĩa lại” để nâng lên một tầm cao mới. Thông qua sự chú ý tới từng chi tiết nhỏ nhất, khách hàng luôn được đặt ở trung tâm một dịch vụ khác biệt, ấn tượng và không thể nào quên.

Sự kết hợp hài hoà các yếu tố kiến trúc, không gian và dịch vụ giúp tạo nên một trải nghiệm độc nhất, dành riêng cho những cá nhân đã đạt tới đỉnh cao cuộc sống về mọi mặt: từ điều kiện kinh tế, địa vị xã hội tới sự thưởng thức văn hoá, nghệ thuật và tận hưởng những thú vui trong cuộc sống – đỉnh cao không dành cho số đông.

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI Reinventing Indulgence

Tên gọi đề xuất

PHƯƠNG ÁN 1

VANESEA FIELD HOTEL & RESORT

Logo

Opt 1

Opt 2

Logo

Opt 3

Opt 4

LOGO Ý tưởng khởi nguồn

Tên gọi đề xuất PHƯƠNG ÁN 3

ORIANA LUXURY HOTEL & RESORT ORIANA hay còn có nghĩa là nữ thần ánh sáng. Nước mắt của nàng chính sương buổi sáng. Oriana thể hiện sự toả sáng, mạnh mẽ và đầy cá tính. Oriana đôi khi còn được sử dụng để chỉ Nữ hoàng Elizabeth đệ I.

LOGO Â

LOGO Â

Chiến lược truyền thông

PERSONALIZE CÁ NHÂN HOÁ TRẢI NGHIỂM Một dự án không chỉ đẹp trên trang giấy mà còn phải khiến người xem rung động theo cách riêng của họ.

Biến mỗi khách hàng thành nhân vật chính trong bộ phim về nghỉ dưỡng đẹp như mơ của Vanesea Field để họ cảm thấy gắn bó, đồng cảm và muốn sở hữu -­‐ “a sense of belonging”

Cách tiếp cận Phủ rộng truyền thông để VaneSea Field trở thành thương hiệu “top of mind” trong hạng mục các resort, bất động sản nghỉ dưỡng Tối đa tần suất truyền thông và đơn giản hoá thông điệp.

Thông điệp truyền thông

Reinventing Indulgence Thông điệp chính Vanesea Field là nơi để những người đẳng cấp tìm đến để tìm lại sự tận hưởng, tái tạo năng lượng và trở lại một cách mới mẻ trong cuộc sống của họ Cơ sở để tin tưởng

Vị trí và không gian hướng biến mang lại sự tận hưởng trọn vẹn vẻ đẹp của Đà Nẵng

Dịch vụ tiêu chuẩn quốc tế 6 sao mang đến sự tận hưởng hoàn hảo, không vướng bận

Sự tinh tế và chất lượng đỉnh cao trong từng chi tiết giúp kiến tạo một không gian hoàn hảo cho tận hưởng

Tầm nhìn của chủ đầu tư khi không ngừng tìm kiếm và mang đến những trải nghiệm độc đáo, tinh tế nhất cho khách hàng tận hưởng

Các giai đoạn truyền thông

Giai đoạn 1: Tháng 4 – Tháng 7

Giai đoạn 2: Tháng 7 – Tháng 9

Giai đoạn 3: Tháng 9 – Tháng 1

REVEAL

AROUSE

SUSTAIN

Thu hút chú ý với nội dung truyền thông độc quyền, khác biệt.

Làm chủ truyền thông với tần suất cao, độ phủ dày

Duy trì hiệu suất truyền thông

Giai đoạn 1 Tháng 4 – Tháng 7

REVEAL R e i n v e n t i n g I n d u l g e n c e

Trong cuộc sống bận rộn của những người đẳng cấp, những giây phút tận

Thông điệp giai đoạn 1

hưởng, những trải nghiệm tinh tế đỉnh cao là điều hết sức cần thiết để giúp con người tái tạo năng lượng và trở lại cuộc sống tràn đầy năng lượng

Hoạt động chính ĐIỂM CHUNG CỦA HỌ LÀ GÌ?

Một bộ sưu tập 3 phim ngắn. Mỗi bộ là mộttruyền câu chuyện về trảikết nghiệm 1 ýphim tưởng thông nối nhu tạicVaneSea Field ủa4một nhómđkhách cầu hung m à ccả nhóm ối tượng hàng

này đều hướng tới

THINK HORIZONTAL AS WELL AS VERTICAL

Trải nghiệm 1 TẬN HƯỞNG ĐỂ KHƠI NGUỒN CẢM HỨNG Đối với họ, trải nghiệm những tinh hoa của văn hoá là trải nghiệm đáng sống nhát Vanesea Field là nơi có thể thổi hồn và truyền cảm hứng cho họ để khám phá hững tinh tuý trong cuộc sống Một nhà thiết kế thời trang tìm được cảm hứng của mình giữa những nét kiến trúc Đông Tây giao thoa của Vanesea Field để đem đến bộ thiết kế để đời

Trải nghiệm 2 TẬN HƯỞNG ĐỂ THỂ HIỆN PHONG CÁCH Đối với họ, Vanesea Field là một trải nghiệm phong cách, để họ tìm kiếm,làm mới và giải phóng cái tôi của mình Câu chuyện của một người mẫu, Hoa hậu, luôn tìm kiếm sự hoàn mỹ trong phong cách. Tại Vnesea Field, cô như hoà hợp làm một với những gì hiện hữu và tinh hoa nơi đâu.

Trải nghiệm 3 TẬN HƯỞNG ĐỂ TÌM ĐƯỢC BÌNH YÊN Đối với họ, Vanesea Field là thực sự là cách để thoát khỏi vòng quay của cuộc sống thường ngày.

Họ thành công, họ bận rộn và họ tìm một nơi để hưởng thụ và cảm nhận được thành quả của thành công đó. Không chỉ vậy, họ tìm kiếm nơi mà tâm hồn có thể thảnh thơi và lắng đọng suy nghĩ, để trải lòng và tìm được cảm giác bình yên thực sự

Ý nghĩa

Các thước phim truyền tải vẻ đẹp của Vanesea Field.

Đem trải nghiệm tại Vanesea Field trở nên sống động hơn qua con mắt và câu chuyện của các khách hàng khác nhau

Tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ với sự xuất hiện của hàng loạt các ngôi sao, nghệ sỹ nổi tiếng

Hiện thực và cụ thể hoá thông điệp “Reinventing Indulgence ”

Hướng tiếp cận Tuyến 1 – Bài viết thị trường

Tuyến 2 – Bài viết về chủ đầu tư

Tuyến 3 – Bài viết Lifestyle

Khơi dậy những vấn đề controversial của thị trường bất động sản nghỉ dưỡng nhằm tìm kiếm “hero”

Thể hiện việc MBLand tham gia thị trường bđs nghỉ dưỡng cao cấp là một nước đi đáng lo ngại với các đối thủ

Định nghĩa thế nào là trải nghiệm nghỉ dưỡng thực sự và khơi dậy nhu cầu tận hưởng trong nhóm khách hàng đẳng cấp

KÊNH BÁO CHÍ 20%

40%

Tuyến 1 -­‐ Bài thị trường

PHÂN BỔ SỐ LƯỢNG

Tuyến 2 -­‐ Bài về chủ đầu tư

SỐ LƯỢNG: 30 BÀI

Tuyến 3 -­‐ Bài Lifestyle 40%

Tuyến 1 – Bài viết thị trường Hướng tiếp cận: khơi dậy những vấn đề controversial của thị trường bất động sản nghỉ dưỡng nhằm tìm kiếm “hero” KÊNH BÁO CHÍ

• Bão hoà thị trường Bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp Đà Nẵng – không có chỗ cho kẻ yếu • Cú huých nào cho thị trường bất động sản nghỉ dưỡng Đà Nẵng trong 2017 • Những ông lớn bất động sản trong nước tham gia vào miếng bánh bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp • Cuộc chiến bất động sản nghỉ dưỡng: ai đang giữ thế tiên phong?

Tuyến 2 – Bài viết về chủ đầu tư Hứớng tiếp cận: thể hiện việc MBLand tham gia thị trường bđs nghỉ dưỡng cao cấp là một nước đi đáng lo ngại với các đối thủ KÊNH BÁO CHÍ

• • • • •

Ông lớn MBLand nhập cuộc đua bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp miền Trung Xoá bỏ tư duy “kinh doanh kiểu Việt” cho ngành bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp Đã đến lúc bất động sản nghỉ dưỡng trong nước so đua cùng quốc tế Bất động sản nghỉ dưỡng: Đại gia mở lối đi riêng Bất động sản nghỉ dưỡng: MB Land xác lập đẳng cấp mới

Tuyến 3 – Bài viết Lifestyle Hướng tiếp cận: Định nghĩa thế nào là trải nghiệm nghỉ dưỡng thực sự và khơi dậy nhu cầu tận hưởng trong nhóm khách hàng đẳng cấp KÊNH BÁO CHÍ

• • • • •

Người Việt – có tiền nhưng không được hưởng thụ Công thức cho một kỳ nghỉ dưỡng hoàn hảo ngay tại Việt Nam Đã hết rồi thời sống là phải hy sinh cho con cái, đã đến lúc “kéo vali mà đi” Giới nhà giàu Việt săn lùng trải nghiệm nghỉ dưỡng khác biệt “Chạy trốn” stress: giới thượng lưu đi tìm nơi “ẩn náu” tinh tế

KÊNH DIGITAL

Khởi tạo trang Fanpage Hình ảnh minh họa

KPI trong 2 tháng: 20000 fans Lượng tương tác: 40000

Content pillar Nội dung trang fanpage trong giai đoạn này tập trung khám phá, khơi gợi các giá trị tận hưởng

KÊNH DIGITAL

1.

GIÁ TRỊ THỂ CHẤT

Nghỉ dưỡng là cách dung nạp nguồn năng lượng mới cho cơ thể thông qua: -­‐ -­‐ -­‐

Giấc ngủ sâu Các hoạt động thể thao, bơi lội, chạy bộ Ăn uống bổ dưỡng, ngon miệng

Content pillar

KÊNH DIGITAL

2.

GIÁ TRỊ TINH THẦN

Giải phóng các giá trị tích cực cho tinh thần: -­‐ -­‐ -­‐

Tĩnh tâm Khơi nguồn cảm hứng, sáng tạo Gắn kết tình thân

Chạy quảng cáo Online banner trên các báo premium, tập trung chính vào các trang tin điện tử online: VnExpress, Dân trí, Vietnamnet, CafeF, VnEconomy,…

KÊNH QUẢNG CÁO

Chạy quảng cáo trên kênh facebook, nhắm tới nhóm đối tượng cao cấp, thu nhập AB, tuổi từ 25 trở lên, sở thích du lịch, bất động sản,…

Hình ảnh thể hiện

Giai đoạn 1 Tháng 7 – Tháng 9

AROUSE R e i n v e n t i n g I n d u l g e n c e

Vaneasea field với vị trí, thiết kế, dịch

Thông điệp giai đoạn 2

vụ, trải nghiệm hoàn hảo là điểm đến lý tưởng để người đẳng cấp tái tạo năng lượng và khơi nguồn cảm hứng

Hoạt động chính ĐIỂM CHUNG CỦA HỌ LÀ GÌ?

Tổ chức chuỗi tiệc “Kiệt tác của thế giới – Best of the World”. kết nối nhu 1 ý tưởng truyền thông Sựckiện trải m nghiệm vừa là cơ cầu hung à cả nhà 4 nmẫu, hóm đối tượng hội tri ân khách hàng và xây dựng tư liệu này đều hướng để làm truyền thông tới

Điểm nhấn: EXCLUSIVE EVENT, LIMTED INVITATION – bữa tiệc giới hạn người tham dự Khách mời là những người thuộc giới thượng lưu, cùng chia sẻ sở thích, đam mê với cái đẹp, nghệ thuật Tổ chức ngay tại showroom nhà mẫu của dự án

“ The party Not for everyone”

Highlight: mỗi sự kiện sẽ giới thiệu vật phẩm hoặc tiết mục được coi là “Kiệt tác của thế giới” – Best of the world. Đây sẽ là cơ hội duy nhất và hiếm có để khách có cơ hội chiêm ngưỡng, thưởng thức, đấu giá những kiệt tác này.

Kiệt tác sâm-­‐panh

ADVERTISING

Kiệt tác cigar

Kiệt tác ẩm thực

Hướng tiếp cận Tuyến 1 – Bài viết thị trường

Dự án VaneSea Field tạo cú huých và hâm nóng thị trường bất động sản nghỉ dưỡng vốn đã rất sôi động

Tuyến 2 – Bài viết về chủ đầu tư

Tuyến 3 – Bài viết CSBH

Tập trung truyền thông trực diện những điểm độc đáo, khác biệt của Vanessea Field để kiến thành những giá trị tận hưởng đẳng cấp: Vị trí, kiến trúc, dịch vụ

KÊNH BÁO CHÍ

10% 20%

Phân bổ số lượng Số lượng bài: 60 bài

Tuyến 1 -­‐ Bài thị trường Tuyến 2 -­‐ Bài trực diện về sản phẩm Tuyến 3 -­‐ Bài chính sách bán hàng 70%

Tuyến 1 – Bài viết thị trường Hướng tiếp cận: Dự án VaneSea Field tạo cú huých và hâm nóng thị trường bất động sản nghỉ dưỡng vốn đã rất sôi động KÊNH BÁO CHÍ

-­‐ -­‐ -­‐ -­‐

Bất động sản nghỉ dưỡng Đà Nẵng: thêm “điểm nóng” mới Những “ngôi sao” của BĐS nghỉ dưỡng nửa cuối năm 2017 Bất động sản nghỉ dưỡng: dự án “hot” bám biển dẫn đầu thị trường Đại gia BĐS liên tục “tung chiêu” làm nóng thị trường nghỉ dưỡng

Tuyến 2 – Bài viết trực diện về sản phẩm

KÊNH BÁO CHÍ

Tập trung truyền thông trực diện những điểm độc đáo, khác biệt của Vanessea Field để kiến thành những giá trị tận hưởng đẳng cấp: • Phong cách kiến trúc Asian Fusion lên ngồi trong bất động sản nghỉ dưỡng • Thiên đường 3 xanh tại VaneSea Field • Tận hưởng trọn vẻ đẹp biển Đà Nẵng với villa 100% view biển • Spa – trải nghiệm không thể thiếu cho kỳ nghỉ trong mơ

Content pillar Nội dung chính đi sâu chi tiết các ưu điểm của sản phẩm giúp đem lại lại trải nghiệm tận hưởng khác biệt và đẳng cấp

KÊNH DIGITAL

1.

Vị trí 100% hướng biển đem lại sự tận hưởng trọn vẹn vẻ đẹp của Đà Nẵng

Content pillar

KÊNH DIGITAL

2.

Dịch vụ tiêu chuẩn quốc tế 6 sao mang đến sự tận hưởng hoàn hảo, không vướng bận

Content pillar

KÊNH DIGITAL

3.

Sự tinh tế và chất lượng đỉnh cao trong từng chi tiết giúp kiến tạo một không gian hoàn hảo cho tận hưởng

Chạy quảng cáo Online banner trên các báo premium, tập trung chính vào các trang tin điện tử online: VnExpress, Dân trí, Vietnamnet, CafeF, VnEconomy,…

Chạy quảng cáo trên kênh facebook, nhắm tới nhóm đối tượng cao cấp, thu nhập AB, tuổi từ 25 trở lên, sở thích du lịch, bất động sản,…

Chạy quảng cáo trong thang máy tại các toà nhà văn phòng và chung cư hạng A tại Hà Nội và Hồ Chí Minh KÊNH QUẢNG CÁO Quảng cáo trên VOV radio hướng tới đối tượng sử dụng xe hơi, giờ cao điểm

Quảng cáo tại sân bay Nội Bài, Tân Sân Nhất và Đà Nẵng, ga quốc nội & quốc tế

Hình ảnh thế hiện – KV

Giai đoạn 1 Tháng 9 – Tháng 12

SUSTAIN R e i n v e n t i n g I n d u l g e n c e

Vaneasea Field là cơ hội đầu tư lý

Thông điệp giai đoạn 3

tưởng trong dòng sản phẩm bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp, đảm bảo đem lại lợi nhuận bền vững và lâu dài

Hướng tiếp cận Tuyến 2 – Bài viết về CSBH

Tuyến 1 – Bài viết sản phẩm

Mô hình đầu tư bất động sản nghỉ dưỡng là cơ hội trải nghiệm một cách trọn vẹn nhất, khi vừa là chủ nhân của công trình đẳng cấp quốc tế, vừa tạo lợi nhuận bền vững

KÊNH BÁO CHÍ

10%

Tuyến 1 -­‐ Bài trực diện về sản phẩm

PHÂN BỔ SỐ LƯỢNG

Tuyến 2 -­‐ Bài chính sách bán hàng

Số lượng bài: 20 bài 70%

Tuyến 1 – Bài trực diện về sản phẩm Hướng tiếp cận: Mô hình đầu tư bất động sản nghỉ dưỡng là cơ hội trải nghiệm một cách trọn vẹn nhất, khi vừa là chủ nhân của công trình đẳng cấp quốc tế, vừa tạo lợi nhuận bền vững KÊNH BÁO CHÍ

• • • • •

5 lý do đảm bảo lợi nhuận đầu tư ở Vanessa Field Định giá bất động sản nghỉ dưỡng: dự án ven biển chiếm lợi thế số 1 5 dự án nghỉ dưỡng đáng đầu tư nhất năm 2017 Lý do “sốt từng ngày” của dự án nghỉ dưỡng ven biển của MB Land Những lưu ý khi đầu tư vào bất động sản nghỉ dưỡng

XIN CẢM ƠN Liên hệ: Ms. Cassie Hoàng chiphuong@mvv.com.vn