Progetto realizzato per exterion media in collaborazione con virgin active
exterion media
Corso Garibaldi, 81 - Milano, Brera
è leader mondiale di comunicazione ed entertainment, ed è definito come strumento di comunicazione del futuro. E’ leader mondiale del settore Out-of-Home.
VIRGIN ACTIVE
Si distingue dalle altre palestre definendosi “villaggio fitness�, luogo d’incontro che pone al centro le persone ed il loro movimento.
fun
Permette di scoprire le potenzialità del proprio corpo attraverso attività fisiche proposte dai personal trainer di Virgin Active. Salute e forma fisica miglioreranno in modo DIVERTENTE e piacevole grazie alla guida e ai consigli degli esperti. Gli utenti lo percepiscono quasi come un GIOCO grazie all’ENERGIA che viene loro trasmessa. Virgin Active propone diverse attività e corsi per poter soddisfare le esigenze di ogni utente e riuscire ad aiutarlo a migliorare il proprio corpo e sentirsi, quindi, felicI.
family
La filosofia di vita che si respira in ogni villaggio fitness, fa sentire ogni iscritto facente parte di una e vera e propria “comunità” che conosce l’importanza dell’esercizio e del movimento ma con esigenze che vanno al di là di una semplice frequentazione di palestra. Si tratta di un vero e proprio luogo di AGGREGAZIONE e UNIFICAZIONE, che trasmette l’AMORE di una vera e propria famiglia.
friends
I Villaggi Fitness sono veri e propri centri di aggregazione sociale che permettono di conoscere gente nuova, e vivere con qualità un momento dedicato al benessere proprio, della famiglia e degli AMICI. Sono luoghi di incontro, condivisione e intrattenimento con al centro l’attività fisica e il movimento. E’ un luogo che trasmette il PIACERE di stare insieme e dell’INCONTRARSI.
feeling good
Dal momento che non è possibile raggiungere il benessere tramite la sola attività fisica, grande attenzione è data al relax, offrendo spazi rilassanti agli utenti, cosicchè possano raggiungere uno stato completo di ARMONIA, BENESSERE e infine la FELICITA’.
live happy Lo slogan che definisce Virgin Active significa che grazie al movimento possiamo essere felici e ci porta ad uno stato di benessere fisico e mentale. “Mens sana in corpore sano�.
be active!
corri
SALTA
RIDI
condividi LA
FELICITA’
CHE FORMA HA LA FELICITA’? La forma che meglio esprime armonia, protezione e calore è il CERCHIO, che non ha né inizio né fine. Allo stesso tempo, grazie all’assenza di lati e spigoli, ci trasmette l’idea di movimento, dinamicità, energia ed evoluzione.
ALLENARSI...
Il movimento deve essere percepito come un PIACERE e non un DOVERE
...DA UN ALTRO PUNTO DI VISTA
il movimento diventa
opera d’arte
progetto
the right spot
pre-evento L’utente ritira una pallina dalle strutture di guerrilla marketing poste in punti strategici di Milano, ed è invitato a portarla nel luogo dell’evento.
Colonne di San Lorenzo
Piazza Gae Aulenti
Piazza dei Mercanti
evento Lo slargo è diviso in quattro aree, ognuna caratterizzata da una funzione differente. Ogni area è denominata con uno dei quattro principi chiave che definiscono la filosofia di Virgin Active.
FEELING GOOD
FRIENDS
all ledw
FAMILY
FUN
FUN
FAMILY
FRIENDS
FEELING GOOD
gioco energia divertimento
condivisione unione amore
incontro piacere gruppo
felicitĂ armonia benessere
contesto
Lo slargo viene invaso da una simulazione di scie, traiettorie e rimbalzi di palline rosse che rendono lo spazio VIVACE e FRIZZANTE
family - love it!
L’area “Family” è il punto in cui l’utente dovrà riportare la pallina presa prima dell’evento, e corrisponde all’INFOPOINT, dove saranno fornite informazioni riguardo alla palestra Virgin Active e allo svolgimento dell’installazione.
feeling good - feel it! Per definire l’area “Feeling Good”, sono state messe a disposizione delle sedute che possono assumere diverse CONFORMAZIONI per fare si che gli utenti che si accomodano, possano godere dello scenario frizzante che li circonda.
fun - move it!
L’area denominata “Fun” è il FULCRO dinamico, pulsante e vivo dell’evento, in cui gli utenti ed il loro movimento diventano PROTAGONISTI. Inoltre, è il punto che interagisce in modo diretto con il ledwall di EXTERION MEDIA.
All’interno del geoide, l’utente dovrà seguire i movimenti di uno SCHERMO. Grazie all’uso di strumenti luminosi e una macchina fotografica impostata sulla LUNGA ESPOSIZIONE, il movimento compiuto diventerà concreto.
proiezione
Una volta uscito dal geoide, l’utente troverà sullo schermo di Exterion Media la sua fotografia: intorno al suo corpo sarà disegnata la scia generata dal suo movimento, facendolo sentire il protagonista dell’installazione.
Lo schermo proietterĂ la fotografia scattata agli utenti, contrassegnandola con alcuni hashtag che permetteranno la divulgazione tramite i social network.
Chiara Rossi #therightspot #exterionmedia #virginactiveIT
fotografie
Grazie all’impostazione della macchina fotografica a lunga esposizione, il movimento degli utenti rimane impresso sulla pellicola e diventa tangibile, realizzando un’opera d’arte personale intorno all’utente.
Gli strumenti che permetteranno la riuscita della performance, saranno dotati di led luminosi applicati. A seconda dell’attività scelta verrà consegnato agli utenti uno strumento diverso, che creerà un particolalre effetto luminoso, distinguendo ogni performance e rendendola unica.
FRIENDS- TASTE it!
L’area “Friends” è definita dalla grafica del logo del progetto e si identifica come un punto di aggregazione, SOCIALIZZAZIONE, incontro e consivisione dell’esperienza, che offre a chi ha partecipato una selezione di BEVANDE, grazie a una collaborazione con il ristorante Le Rosse.
Le bevande che vengono offerte a chi partecipa all’installazione, sono proposte dall’applicazione Nike Training Club, in quanto Nike collabora già con Virgin Active
post-evento L’obiettiivo dell’evento è quello di creare un coinvolgimento virale tramite social network, per incrementare il numero di clienti delle aziende e, allo stesso tempo, la loro notorietà
Bellissima giornata a Milano! Condividi con gli amici la tua esperienza in Corso
#therightspot #motion #event #virginactiveIT #exterionmedia #livehappybeactive #fun #family #friends #feelingood #beautifulday
Ciò che vogliamo comunicare ai visitatori, è il fatto che lo sforzo non è l’unica cosa che si produce: il moto genera qualcosa di più sottile, una scia percepibile ma non visibile dall’occhio umano che crea armonia ed eleganza intorno al corpo, risultando un’opera d’arte. Come l’opera d’arte, il movimento è qualcosa di personale ed unico che viene da dentro, generando emozioni. «Il fine dell’arte è rendere l’invisibile visibile» F. Fontana
progetto realizzato da chiara ruggerone, eleonora santarsiero, chiara tomasin, maria adelaide villa