Arquitectura + Construcci贸n
Tepic Nayarit M茅xico. Mayo 2012
Aurea
Arquitectura + Construcci贸n
Manual de identidad
00. Contenido
01. Introducción
01
05. Tipografía corporativa.
10
02. Logosímbolo
02
06. Aplicaciones
11
02.01. Versión a todo color
02
06.01. Tarjetas de presentación
11
02.02. Descripción
02
06.02. Membrete
12
02.03. Esquema constructivo
03
06.03. Folder
13
02.04. Cromáticos
04
06.04. Protección de renders
14
02.05. Zona de protección
05
06.05. Formato de planos
15
02.06. Reducciones máximas
06
06.06. Porta CD
16
03.07. Usos Incorrectos
07
06.07. Lonas
17
03. Versión Verical
08
06.08. Playera Polo
18
04. Colores
09
04.01. Significado
09
04.02. Correspondencia
09
07. Instrucciones
19
Pág ina 0 0
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
Toda empresa necesita tener una personalidad, comunicar un estilo, tener un conjunto de atributos visuales que la distingan, que permitan reconocerla, y construyan su identidad como un sentido de institucionalidad.
01. Introducción
El objetivo de este documento es lograr la “identidad deseada” que la organización intenta conseguir y una “identidad real”, que se pone realmente en práctica; una traducción visual de su personalidad ( fuerte, coherente , consistente y unida ). Buscamos establecer vínculos, crear orden y lograr coherencia en cada una de sus publicaciones o actuaciones, para que su cultura interna y todos sus atributos visuales sean percibidos bajo una misma línea. Resulta muy difícil comunicar sólo mediante manifestaciones visuales ó simbólicas dejando el resto al azar. Este manual engloba una serie de lineamientos y políticas de uso de logotipo en distintas aplicaciones y elementos de identificación.
Pág ina 0 1
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
02. Logosímbolo Grafismo icónico y emblemático que reúne todo el significado corporativo. En su función como identificador de AUREA. Composición que tendrá que usarse
Arquitectura + Construcción
siempre que los elementos símbolo, tipografía
tengan
que
usarse
en
conjunto.
Archivo 01
02.02. Descripción 02.01. Versión a todo color. Esta versión será usará exclusivamente en medios digitales, Web e impresiones de alta calidad u offset.
El logotipo comunica visualmente la formalidad y vitalidad de esta empresa con sus colores. Posee una tipografía moderna, muy recta y visiblemente legible a distancia en su nombre ( Aurea ) una tipografía diseñada especialmente para lectura en su frase descriptiva ( Arquitectura + Construcción ) acompañadas de un elemento gráfico o símbolo inspirado en la regla de la proporción Aurea aplicado de forma abstracta como una figura arquitectónica. Unidos todos los elementos dan como resultado un logotipo dinámico, joven, creativo, enérgico, fuerte, formal y profesional. Un equilibrio en sus elementos.
Pág ina 0 2
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
02.03. Esquema constructivo
X Unidad de medida:
.5X
Todos los elementos gráficos guardan proporción entre sí y se construyen a partir de una misma retícula. Por ello se
14x
determina una unidad de medida constante “ X ” El objetivo de realizar el esquema constructivo es evitar deformaciones que con el paso del tiempo y continuo
uso
puedan llegar a afectar las
proporciones del logo.
3x
Arquitectura + Construcción
Sin embargo para reforzar el esquema se establece como regla básica la escala proporcional para cualquier versión en cualquier aplicación.
Pág ina 0 3
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
Positivos 02.04. Cromáticos
Archivo 02
Para comprobar la efectividad de un logotipo es necesario realizar pruebas monocromáticas positivas y negativas para así determinar si es correcto y su uso en distintas aplicaciones y esquemas La versión monocromática se usará cuando el color del fondo no permita la
Negativos Archivo 03
óptima visibilidad de la versión bicolor o cuando no se imprima una cuatricromía. En el caso de los negativos debe respetarse la zona de protección. ( página 08 )
Bitono
Archivo 02
Pág ina 0 4
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
02.05. Zona de protección O márgenes diáfonos. La restricción de un espacio libre alrededor del logo
1x 1x
garantiza que la imagen no se vicie con ningún elemento extraño. Para su construcción seguimos usando la variable “X” y los márgenes
Arquitectura + Construcción
tendrán un distanciamiento mínimo del que se indica en el siguiente esquema. Este mismo espacio será el que ocupen las versiones negativas o manchetas.
Pág ina 0 5
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
02.06. Reducciones máximas
Arquitectura + Construcción
Con una óptima calidad de reproducción / impresión el logo permite reducciones aún menores de las que aquí se exponen. En caso necesario su uso requiere autorización previa y
Arquitectura + Construcción
pruebas de impresión para validar su uso. En el caso de la versión en negativo el tamaño la reducción máxima no incluye la zona de protección.
3mm
Arquitectura + Construcción
14mm
Pág ina 0 6
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
02.07. Usos Incorrectos Arquitectura + Construcción
NO
NO
AUREA
01.- No utilice una tipografía distinta a la establecida.
Arquitectura + Construcción
02.- No utilice algún otro acomodo tipográfico.
01
03.- No substituya el símbolo por ningún otro
02
elemento. 04.- No utilice cualquier otro color más que los establecidos.
NO
05.- no combine ambos colores en la versión
NO Arquitectura + Construcción
Arquitectura + Construcción
negativa. 06.- Sobre fondos de color procure usar siempre versiones que contrasten. El correcto uso del logo depende mucho de la aplicación que se le dé. Se tiene que
03 NO
04 NO
procurar tomar en cuenta aspectos como el fondo en el que se aplique y el tipo de
Arquitectura + Construcción
reproducción. Es recomendable utilizar siempre que se pueda la versión a todo color.
05
06
Pág ina 0 7
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
03. Version vertical Se añade la versión horizontal y su conjunto de variantes permitidas. Esta versión se utilizará cuando el formato lo exija y la versión horizontal no pueda ser usada. Se incluyen las versiones monocromáticas, bitono y versión a
Arquitectura + Construcción
Arquitectura + Construcción
todo color.
Archivo 03
Pág ina 0 8
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
04. Colores 100%
80%
60%
40%
20%
Conjunto de tonalidades básicas y constantes que sustentan la identidad visual en su aspecto cromático.
Negro ( Neutro ) PA N TO N E P r o c e s s B l a c k M
04.01. Significado
C=0 M=0 Y=0 K=100 R=26 G=23 B=27
El negro representa el poder, protección, la elegancia, la formalidad, autoridad, 100%
fortaleza, intransigencia. También se
80%
60%
40%
20%
asocia al prestigio y la seriedad. El rojo se asocia con la vitalidad , ambición
Rojo ( intenso )
pasión, coraje. un color enérgico y llamativo.
PA N TO N E 4 8 5 P C C=0 M=93 Y=95 K=100 R=228 G=42 B=32
Combinado estos colores produce un efecto agresivo y vigoroso.
04.02. Correspondencia
Pág ina 0 9
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
05. Tipografía corporativa. Se establecen la tipografía “Gandhi Sans” como parte de la identidad visual de AUREA por su estilo, variantes y simil con los demás elementos visuales.
Gandhi Sans Posee una legibilidad, calidez y comodidad propios de las tipografías con Sans Serif humanistas pero combinadas con sutiles formas geométricas. Su ajuste preciso, formas claras y limpias la convierten en una opción excelente para texto. Sus variantes la hacen una tipografía
Gandhi Sans Regular
Gandhi Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-
Gandhi Sans Italic
Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-
ideal para determinar jerarquías en diversas aplicaciones.
Archivo 04
Pág ina 1 0
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
Frente
9x5
06. Aplicaciones Como regla general los archivos para impresión offset deben enviarse a impresión en modo CMYK a 300 dpi a escala o tamaño real dependiendo la aplicación.
Margen de seguridad
Arquitectura + Construcción
( 2mm )
Deben reproducirse a partir de los originales que pueden ser facilitados en formato magnético o vía e-mail Vuelta
06.01. Tarjetas de presentación
Arq. Alejandro Zurita Vega Cel: 311. 143. 73. 45 e mail: arqzurita@live.com.mx
Impresión digital u offset, ambas caras con laminado matte de un tamaño de 9 x 5 cm.
Archivo 05
Pág ina 1 1
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
Tamaño carta Arq. Alejandro Zurita Vega Cel: 311. 143. 73. 45 e mail: arqzurita@live.com.mx
06.02. Membrete Impresión digital u offset, tamaño carta. Se define el estilo y parámetros para la escritura.
Debe
utilizarse
siempre
la
Arquitectura + Construcción
Area de escritura Tepic Nayarit México / Mayo / 2012
Encabezados
Lic. Emilia Castellanos Gutierrez
( 11pts bold )
tipografía corporativa asignada ( Gandhi
Por este medio nos dirigimos a usted solicitando el apoyo necesario para llebar acabo el concurso nacional de skateboariding denominado Rocket Fest. 2007 que año con año se a realizado logrando nuestro objetivo general; evolucionar este deporte en nuestro
Sans ).
estado y que cada año sea mejor que el anterior. Con mas ideas este año tenemos como invitados especiales a varios equipos de diferentes estados de la republica. La fecha programada para este evento son los dias 15 y 16 de diciembre del año en curso, a partir de las 10am en las instalaciones de la antigua comercial mexicana.
Texto
( 9pts Regular )
Las características principales del evento son: concurso nacional de skateboarding, proyección de videos de skate, stans para promoción, rock y Dj show. Solicitamos de su valioso e indispensable apoyo con los servicios necesarios para hacer de este un evento de calidad que son: Escenario o tarima 30 ballas para el control de ingreso y del evento Limpieza del lugar Seguridad publica – para guardar orden y controlar el ingreso Unidad medica – indispensable ya que los competidores están expuestos a un accidente. Sin mas por el momento me despido y agradezco mucho la atención prestada; Esperamos su apoyo con mucho entusiasmo
Remitente
( 11pts bold )
Atentamente: Arq. Alejandro Zurita Vega Aurea / Arquitectura + Construcción
Archivo 06
Pág ina 1 2
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
06.03. Folder Impresión digital de banner en papel de opalina, couché o auto adherible. Su tamaño es de 24.4 x 7cm por cada cara. En archivo se anexan otras 2 propuestas dependiendo cuantas cara serán impresas.
Archivo 07 Pág ina 1 3
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
Para fondos muy claros
06.04. Protección de Renders Se establecen 2 versiones para la protección de los trabajos de AUREA. Por lo
Para fondos oscuros
general se usará la versión para imágenes oscuras; sin embargo se añade una versión si llegara a necesitarse sobre fondos claros. Tiene que usarse el criterio para lograr el contraste adecuado
Archivo 08 Pág ina 1 4
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
06.05. Formato de Planos Este formato puede incluirse en un Arquitectura + Construcción
documento de AUTOCAD para su manipu-
Proyecto:
lación. La impresión va de acuerdo al
Casa Habitación Propietario:
criterio, posibilidades y métodos del
Ivan Jimenez Arredondo
cliente.
Proyectista:
Arq. Alejandro Zurita Vega Constructor:
Arq. Alejandro Zurita Vega Ubicación:
Contenido:
Render Interior
Fecha:
Mayo 2012
Escala:
Cotas:
S/E
MTS
Clave de plano
R-2
Archivo 09
Pág ina 1 5
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
06.06. Porta CD Para la entrega de proyectos se anexa un porta CD con la identidad de AUREA con el
Arquitectura + Construcción
objetivo de dar formalidad y presencia. El formato es para imprimirlo en un tamaño carta sin escala; Se recomienda con impresión digital en papel Opalina. Puede ser suajado y pegado con proveedor o solo
Un Reto en Cada Obra
imprimirlo y suajarlo y pegarlo personalmente. Es un formato muy sencillo.
Archivo 10 Pág ina 1 6
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
06.07. Lonas
3x2m Perforaciones / Ojillos
Impresión fotográfica UV de gran formato sobre lona bastillada y con ojillos con un tamaño de 3x2m. La impresión de estas lonas tiene el objetivo de publicitar su marca en sus construcciones.
Arquitectura + Construcción
Un Reto en Cada Obra
Arq. Alejandro Zurita Vega Cel: 311. 143. 73. 45 e mail: arqzurita@live.com.mx
Archivo 11
Pág ina 1 7
Aurea
Arquitectura + Construcción
Manual de identidad
06.08. Playera Polo Se recomienda usar las versiones a todo color de logotipo e imprimir por medio de sublimaci贸n. De no ser posible por los costos se pueden usar las versiones bitono para elaborarla con bordado sin incluir los elementos de las mangas.
Archivo 12
P谩g ina 1 8
Aurea
Arquitectura + Construcci贸n
Manual de identidad
07. Instrucciones Ademรกs de este .pdf que contiene las variantes correctas, especificaciones del mal uso del logo, aplicaciones etc ... contiene una carpeta de archivos enumerados en el orden de este manual. Cada sub carpeta enumerada contiene 2 o mas archivos. Un .jpg para la visualizaciรณn y en dado caso impresiรณn. Un .eps u otro formato editable para cualquier detalle de maquila.
Pรกg ina 1 9
Aurea
Arquitectura + Construcciรณn
Manual de identidad