C H R I S T I A N L A S S O R O C H A P O R TA F O L I O
Branding Consulting
Marketing Strategy
T R AY E C TO R I A Christian Lasso Rocha, graduado con honores en comunicación visual, especializado en manejo de marca y marketing estratégico, con 15 años de experiencia a generado 300 consultorías de marca y 200 desarrollos de identidad y estudios de imagen corporativa. Se ha desarrollado en la dirección creativa y de arte de varios estudios y agencias de comunicación. Ha trabajado en análisis de gestión y auditoría de imagen para entidades gubernamentales y en proyectos de conservación del medio ambiente, ha logrado más de 20 reconocimientos nacionales e internacionales, es embajador para el Ecuador de Behance, docente universitario tienes estudios de Postgrado en Desarrollo de Proyectos de Innovación, Estudios de La Cultura en la Universidad Andina Simón Bolivar y desarrollando una especialización es gestión de marca en el Instituto de Joan Costa.
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Marketing Strategy
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La diferencia de diseñar en el hacer y el SER, pasa por escuchar lo que necesita nuestro cliente a nivel físico, emocional y mental. La pasión por crear marcas desde el SER tiene que ver con hacer caso al sentir de su grupo objetivo, sus emociones y pensamientos.
Marketing Strategy
1. Servicios 2. Proceso 2. Rebrand 3. Branding 4. Packaging 5. Citybrand
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CLIENTE: BIG BANG HOUSE - Catherine Wandemberg CONSULTORIA: BP 219 - 0001 REBRAND BBH COWORKING
Se consolido la imagen e identidad en un proyecto integral. En este proceso creamos desde el ser emprendedor: una nueva mirada para conectar los pensamientos, con el corazón de Big Bang House y proyectar un renovado portafolio de marca al servicio del ecosistema creativo latinoamericano. ▪️■ Estudio y análisis de imagen e identidad corporativa ▪️■ Diseño de portafolio y estructura de servicios ▪️■ Gestión estratégica de marca ▪️■ Conceptualización de marca ▪️■ Desarrollo de lenguaje ▪️■ Aplicaciones corporativas ▪️■ Desarrollo de personaje ▪️■ Brancontent
BEFORE
Marketing Strategy
AFTER
INVESTIGAMOS Y ANÁLIZAMOS TU MERCADO Y CONTEXTO INTERNO
VISIÓN ORGANIZACIONAL ANÁLISIS GRUPO OBJETIVO Y NICHOS
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Marketing Strategy
CONCEPTO DE FORMA POLISÉMICA BIG
SERVICIOS
BANG
TEXTURA CORPORATIVA
Se creo una textura para que coexista con la identidad corporativa del HOUSE
coworking. Esto elemento nace a partir de las moléculas con la combinación de la tecnología digital, generando vínculos con la identidad de marca.
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Marketing Strategy
Pantone Process Black
Pantone P 93-14 C
Pantone P 119-5 C
Pantone P 34-8 C
Pantone P 142-5 C
Pantone Process Black
Pantone P 93-14 U
Pantone P 119-5 U
Pantone P 34-8 U
Pantone P 142-5 U
CMYK C 0% - M 0% - Y 0% - K 100%
CMYK C 58,98% - M 70,7% - Y 3,13% - K 0%
CMYK C 78,83% - M 12,89% - Y 21,09% - K 0%
CMYK C 5,08% - M 70,7% - Y 96,09% - K 0%
CMYK C 57,81% - M 1,17% - Y % - K 0%
RGB R0-G0-B0
RGB R 116 - G 96 - B 161
RGB R 99 - G 167- B 190
RGB R 205 - G 108 - B 50
RGB R 139 - G 190 - B 138
Hexadecimal #000000
Hexadecimal #7460a1
Hexadecimal #63a7be
Hexadecimal #cd6c32
Hexadecimal #8bbe8a
BRAND CONTENT Sueña diferente, piensa distinto, diferénciate del resto. En el ecosistema creativo esa es la llave del éxito. En Big Bang House creemos que tendrá éxito quien sea capaz de dinamizar perfectamente la comunidad y de aportarle un gran valor añadido. Somos capaces de adelantarnos a las necesidades de nuestra coworkers para despegar no solo sus ideas sino los anhelos de su corazón.
Pensar diferente es una actitud. Steve Jobs fue capaz de reinventar el mundo que le rodeaba, fue un genio, e inspirados en su filosofía “ Think Different”, podemos aplicarlo en nuestro entorno más cercano: podemos intentar dinamizar nuestra comunidad utilizando puntos de vista diferentes, enfocar temas desde el lado contrario, rediseñarnos a nosotros mismos y a nuestra marca. Lo diferente no es ni bueno ni malo, simplemente es distinto. Lo positivo o negativo de esos cambios depende de cómo lo enfoquemos. Una redención a #DreamDifferent y a los #EcosistemaCreativos
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DESARROLLO DE SUB MARCA Y CONCEPTUALIZACIÓN DE PERSONAJE
logotipo isotipo
“ES UN PEQUEÑO PASO PARA UN HOMBRE, PERO UN GRAN SALTO PARA LA HUMANIDAD.” Neil Armstrong 1969
refuerzo de marca
Personaje de Big Bang House que representa las características de los habitantes del coworking, y es parte de las aplicaciones en el café galeria Space.
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CONSTRUCCIÓN DE HECHOS REFERENCIALES
Vectorización Daniel Carrillo
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COMPORTAMIENTO Y FUNCIONALIDAD DE MARCA
Marketing Strategy
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CLIENTE: SAINÉ - Edison Simba CONSULTORIA: BP- CLR - 273 - 0001 RUNAI
Consolidar un concepto donde se fusionen la investigación en alimentos y los beneficios de los probióticos y la forma de ser y hacer productos saludables fue el reto. Y el resultado una marca solida con mucho detalle en su identidad pero sobre todo la garantía de UNICIDAD. ▪️■ Auditoría de Marca ▪️■ Investigación de propiedad intelectual 🍃■ Desarrollo de Naming 🍃■ Estudio y análisis de imagen e identidad corporativa 🍃■ Gestión estratégica / brandcontent 🍃■ Conceptualización de marca 🍃■ Desarrollo de lenguaje 🍃 Diseño de portafolio de productos 🍃 Y aplicaciones corporativas
BEFORE
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AFTER
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CONCEPTO DE MARCA Y APLICACIÓN A PRODUCTO
Marketing Strategy
Si hablamos de RUNAI, hablamos de un SER ÚNICO Y NATURAL QUE ESTA EN CONSTANTE EVOLUCIÓN La palabra RUNA que significa Ser humano o Persona y con la asociación de ser ÚNICOS en el mercado la complementamos con las abstracción de una de las palabras clave de sus valores de Marca que es NATURAL.
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CLIENTE: Soledad Subía CONSULTORIA: BP- CLR - 238 - 0001 CASA DA VINCI
La palabra renacimiento se compone con el prefijo latino ( re-) que significa “reiteración” y el verbo (nasci) que expresa ”nacer”. Por lo tanto, renacimiento significa, literalmente, volver a nacer. Se usa figuradamente para referir la recuperación de energías o el ánimo, sea de un individuo o de un grupo. 👨 En este sentido, basados en la herencia inventiva de su gran precursor Leonardo Da Vinci. Tomamos al Renacimiento con el objetivo de recuperar la grandeza cultural y creativa de la cúspide por la innovación, la inventiva del contexto emprendedor latinoamericano. ▪️■ Auditoría de Marca 🍃■ Estudio y análisis de imagen e identidad corporativa 🍃■ Gestión estratégica / brandcontent 🍃■ Conceptualización de marca 🍃■ Desarrollo de lenguaje 🍃■ Creación de personaje 🍃■ Diseño de portafolio de productos 🍃 Y aplicaciones corporativas ■ Diseño de manual corporativo
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AFTER
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CONCEPTUALIZACIÓN DE MARCA
nace como un centro de coworking innovador que busca ser un punto de encuentro donde emprendedores, innovadores, creativos, free lancers, y PYMES, puedan compartir no solo sus intereses y aficiones sino también materializar sus ideas, crear proyectos y lanzar productos y servicios innovadores al mercado.
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CONTENIDO ESTRATÉGICO DE MARCA Y DESARROLLO DE PORTAFOLIO DE MARCA
Vecrtorización personaje: Diana Luna
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CLIENTE: CASA AGAVE - Diego Mora CONSULTORIA: BP- CLR - 178 - 0001 YUMBOÑAN
Difícilmente una imagen puede mostrar todo el tiempo y esfuerzo que conlleva el desarrollo de una Master Brand y su lenguaje. Proceso de conceptualización y resultado para el desarrollo de la iconografía, cromática y tipografía que conjugan diseños concéntricos que replican la composición fractal o repetitiva del Universo y de la naturaleza, basados en tres elementos principales (mayahuel, el centro del mundo y él agave) El concepto representa el equilibrio de los elementos visuales, la unidad, la armonía y la infinitud del Universo para lograr un lenguaje dinámico, funcional y cargado de mucha historia y concepto. ■ AUDITORÍA DE IMAGEN E IMPLEMENTACIÓN DE MARCA PARA LÍNEA DE PRODUCTOS Y PORTAFOLIO DE SUBMARCAS
BEFORE
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AFTER
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CONCEPTO DE MARCA Y DESARROLLO
Proceso de conceptualización y resultado para el desarrollo de la iconografía, cromática y tipografía que conjugan diseños concéntricos que replican la composición fractal o repetitiva del Universo y de la naturaleza, basados en tres elementos principales (mayahuel, el centro del mundo y él agave)
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PORTAFOLIO DE MARCA Y APLICACIÓN A PRODUCTO
Si hablamos de RUNAI, hablamos de un SER ÚNICO Y NATURAL QUE ESTA EN CONSTANTE EVOLUCIÓN La palabra RUNA que significa Ser humano o Persona y con la asociación de ser ÚNICOS en el mercado la complementamos con las abstracción de una de las palabras clave de sus valores de Marca que es NATURAL.
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CLIENTE: DIVERCITY - Mariela Castro CONSULTORIA: BP- CLR - 224 - 0001 DIVERCITY
Se direcciona a DIVERSITY como a CODIVERSITY hacia una marca que logre comunciar todos los servicios que ofrece y que identifique sus cualidades y logre posicionarse en su grupo objetivo. En la investigación se encontró que DIVERSITY guarda demasiadas similitudes con otras marcas y que se asocie con otra marca podría ser un elemento negativo que restaría credibilidad, sobre todo si nuestra marca surgió tiempo después. Una revitalización de la imagen de DIVERSITY es una estrategia eficaz y de gran impacto para comunicar nuevas decisiones, creencias, desafíos y cambios. ■ AUDITORÍA DE IMAGEN E IMPLEMENTACIÓN DE MARCA PARA LÍNEA DE SERVICIOS Y PORTAFOLIO DE SUBMARCAS
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DESARROLLO DE MARCA, APLICACIÓN EN ESPACIO Y DISEÑO DE PORTAFOLIO
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DIVERCITY / HUMAN TALENT CONSULTING / CO-DIVERCITY CO-WORKERS GROWING TOGETHER
A través de este análisis se ha determinado que la marca actual cumple los niveles óptimos en funcionalidad, forma, proporción y legiblidad, se recomienda revitalizar su tonalidad corporativa y el nombre de marca que si es viable fonéticamente como etimológica.
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CLIENTE: TBS- Karl Perazzo / Dabid Saenz CONSULTORIA: BP- CLR - 288 - 0001 TBS
The Backstage Show es un canal epecializado en información y contenido musical, conducido por Karl Perazzo donde los invitados conjuntamente con este maestro de la música revelan los detalles y secretos detras de los esecenarios un espacio dinámico y moderno que está en constante evolución. Su esencia es la información y los temas actuales referentes a la industrai del entretenimiento, con el compromiso de inspirar y transformar a los apasionados de las: notas, reefs y redobles que se esconden deytras de los telones. ■ DESARROLLO DE MARCA E IMPLEMENTACIÓN DE LENGUAJE A TERRITORIO MULTIMEDIA PARA LÍNEA DE PRODUCTOS Y PORTAFOLIO DE SUBMARCAS
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La arquitectura de marca de The Backstage Show esta enfocada a un grupo primario con relación a servicios y poductos músicales pero sin descuidar a un segundo grupo que busca entretenimiento y conocimiento, su promesa o plus point se relaciona tanto a lo emocional como lo funcional, su elemento de valor es el conocimiento y la secretos como tips en temas músicales por lo cual la capacitación y el SABER son parte de sus valores emocionales se complementa con un elemento funcional y tangible que es la MÚSICA la marca busca conectar de manera emocional con su mercado.
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CLIENTE: ALIMENTS PAILA INC. - Pablo Sanchez CONSULTORIA: BP- CLR - 285 - 0001 INKALATO
Aliments Paila Inc. crea INKALATO con la esencia de producir HELADOS ARTESANALES con materia prima natural tomando la base del helado de paila de los Andes como fondo histórico y su receta milenaria heredada de los orígenes Inkaikos, esta tradición se lleva en el alma y el corazón, desde Sudamérica a Canadá con una remembranza al sabor ancestral de esta tradición inolvidable, sin colorantes, con frutas puras originarias del sur del continente donde se destaca los sabores exóticos e inolvidables... ■ Estudio y análisis de imagen e identidad corporativa ■ Conceptualización de marca, desarrollo de lenguaje ■ Gestión estratégica de brandcontent ■ Diseño de portafolio de producto ⍟
logotipo isotipo
refuerzo de marca promesa de marca
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CONCEPTO DE MARCA Y APLICACIÓN A PRODUCTO
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La arquitectura de marca de INKALATO esta enfocada a un grupo primario con relación a productos naturales, orgánicos y artesanales pero sin descuidar a un segundo grupo que busca descubrir nuevos sabores y marcas con una visión amigable con el planeta , su promesa o plus point se relaciona tanto a lo emocional como lo funcional, su elemento de valor es su herencia histórica y milenaria y lo NATURAL es parte de sus valores tangibles que se complementa con un elemento emocional y tangible que es la visión por porductos saludables y es lo que la marca busca conectar de manera emocional con su mercado:
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CLIENTE: Fabió Enríquez / Pablo Mora CONSULTORIA: BP- CLR - 296 - 0001 RESTAURANTE TÍPICO
CHULLAJAMA busca rescatar la esencia del sabor criollo de los platos típicos de la sierra ecuatoriana, con una visión de ofrecer calidad y cantidad a bajo costo, accesible para cualquier persona que le encanta saborear y degustar la exquisita gastronomía serrana, con la posibilidad de crear sus propios platos, comer y probar tantas salsas y ensaladas como guste. Sin duda nuestra gran variedad, se transforma en un carnaval de sabores, una fiesta popular en cada receta y en nuestro acogedor espacio. ■ Estudio y análisis de imagen e identidad corporativa ▪️ ■ Desarrollo de naming ■ ▪️ Gestión estratégica de brandcontent ■ ▪️ Conceptualización de marca ▪️ ■ Desarrollo de lenguaje ▪️ ■ Diseño de portafolio y estructura de servicios
FORMA DEL GRANO
BOCETO BASE
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Tonalidad de marca Armonía en las colores y revitalización cromática relación conceptual a la fiesta de pueblo y al palto estrella GRÁFICA POPULAR
DESARROLLO GRÁFICO
Marketing Strategy
ESTILIZACIÓN LETRAS
DETALLE HOJAS
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CONCEPTO DE MARCA Y APLICACIÓN A PRODUCTO El concepto de marca de CHULLAJAMA se alínea a la propuesta ilustrada del artista argentino Gonzalo Alvarez que plantea un concepto lúdico y logra generar un vínculo con la herencia popular y la fiesta popular, destacando personajes como el diabluma, danzantes, caseras de platos típicos y varios más que dan un toque distinto a la identidad de la marca.
Marketing Strategy
La arquitectura de marca de CHULLAJAMA esta enfocada a un grupo primario con relación a productos populares, naturales, orgánicos y artesanales pero sin descuidar a un segundo grupo que busca descubrir nuevos sabores y marcas con una visión amigable con el planeta , su promesa o plus point se relaciona tanto a lo emocional como lo funcional, su elemento de valor es su herencia histórica en sus recetas, lo POPULAR es parte de sus valores tangibles que se complementa con un elemento emocional que es ofrecer un sabor especial y exquisito la marca busca conectar de manera emocional con su mercado.
La identidad de CHULLAJAMA transmite tanto el DIFERENCIADOR de una marca natural y subjetivamente trasnmite alegría y energía, la relación con lo popular se da con los detalles de sus formas incluso da una relación al sol o una flor, lo que genera una identidad diferente, exclusiva y única
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CLIENTE: MUNICIPIO DE PIÑAS - Cámara de Turismo CONSULTORIA: CB- CLR - 028 - 0001 MARCA CIUDAD
La iniciativa de la imagen para la ciudad de Piñas responde a la necesidad de coordinar las distintas actuaciones públicas y privadas sobre la marca ciudad, transmitir a las empresas e instituciones la importancia de tener una buena imagen ciudad, y de informarles sobre cómo comunicar y “vender” la nueva realidad de Piñas. La Municipalidad de Piñas está trabajado en la puesta en marcha de este proceso con la finalidad de que la marca CIUDAD DE PIÑAS enlace con la gente y los piñasienses. ■ ■ ■ ■
AUDITORÍA DE MARCA INVESTIGACIÓN Y MEDICIÓN DESARROLLO DE CONCEPTUAL IMPLEMENTACIÓN TURÍSTICA
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Estilización de elementos representativos de la ciudad para formar el isotipo.
El objetivo común consiste en no dispersar esfuerzos y mantener la coherencia en los mensajes para construir una nueva imagen que no sólo mejore la proyección económica de la ciudad, sino que transmita la nueva realidad política, social y cultural de Piñas, con sus características de modernidad, creación artística, dinamismo y potencia económica y cultural. Este objetivo es de vital importancia en estos momentos, ya que la imagen de Piñas, aunque está evolucionando positivamente, es en su mayor parte confusa, estereotipada e insuficiente y no ofrece fortaleza competitiva.
Marketing Strategy
Con estas bases se ha desarrollado la identidad visual con un sistema organizado de signos externos, bien estructurados, que busca intervenir en la formación de un código, combinado a su vez a un conjunto de criterios propios de la misma identidad.
Aplicación de lenguaje por la ciudadanía
Este proyecto se desarrollo en el año 2009, y hasta la actualidad la gente de Piñas aplica y sigue utilizando la marca con cariño, claramente se evidencia el grado de representatividad.
Branding Consulting
Cada marca tiene su historia y nos hubierá encantado compartir en este documento varios procesos que puedes revisar en nuestras redes, donde podras evidenciar cada detalle en el diseño, pero sobre todo: “pasión por crear marcas desde el SER”. No solo diseñamos tu marca estructuramos las bases del crecimiento de tu empresa, gracias por confiar en CFLR & Branding Consulting™. Christian Lasso Rocha BRANDER EXPERT ®
Marketing Strategy
En la prehistoria de las marcas: las empresas competian por precio, en el pasado competian por calidad, hoy compiten por diseño y mañana por estrategia.
Branding Consulting
christian-lasso-rocha christianlassorocha lasshito
Marketing Strategy www.skulbranding.com