Conférence de Presse Warner Bros. France – 25 avril 2013 #MyWarner
Introduction MarchĂŠ, audience, mĂŠdias, usages
Ciné, séries, jeux :
des marchés très concentrés
Nos audiences :
massivement online mais ĂŠparpillĂŠes & volatiles
Nos investissements médias : une part croissante du digital
100 M €
d’investissements médias / an
Part du digital 12% en 2008 25% en 2012 40% en 2015
La recommandation :
premier vecteur d’influence
L’enjeu Comment regrouper nos communautés de manière viable et durable ?
« My Warner » :
être fan n’a jamais autant rapporté « My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux
« My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience Analyser les données récoltées Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » :
une expérience qui récompense l’engagement
Les Challenges :
premier canal de recrutement
Les vidĂŠos exclusives : capitaliser sur nos contenus
Badges & Points : une fonction statutaire
Des offres exclusives: une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs, Avant-Premières, Visite des Studios …
« My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience Analyser les données récoltées Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » :
les données accessibles via les réseaux sociaux
Relationnel
Qui sont les amis des membres de My Warner ?
Affinités
Qu’aiment-ils ?
Partage
Que partagent-ils sur Facebook?
« My Warner » :
une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience Analyser les données récoltées Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » :
la data au cœur du dispositif media Paid
€/2 cout par action Audience incrémentale
Earned Amis My Warner
21 M impressions Owned
200 000 utilisateurs My Warner
(en 6 mois)
Et demain ‌
« My Warner » demain :
un écosystème ouvert sur d’autres réseaux
« My Warner » demain :
une intégration avec des services tiers
« My Warner Day »:
l’événement qui récompense les fans
Emmanuel Durand Vice-President Marketing Warner Bros. Entertainment France
@emmanuel_durand