MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
Introducción
El presente manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la imagen corporativa de Miner Lamb. La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en el presente manual se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento, deben respetarse y mantenerse constantes. A fin de facilitar una difusión única y reforzar definitivamente su imagen corporativa.
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Índice 1. LA MARCA 1.1 IMAGOTIPO 1.2 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO DEL IMAGOTIPO 1.3 USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO 2. COLORES CORPORATIVOS 3. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 4. USO DE FORMATOS
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La Marca 1 La marca es un nombre, término simbólico o diseño
que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa y para diferenciarlos de los productos de los competidores. Desde el punto de vista de las empresas, les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes.
1.1 El imagotipo (Fig. 3) se compone de dos elementos:
Isotipo (Fig. 1) + Logotipo (Fig. 2). El isotipo está formado por un icono o símbolo visual gráfico, el logotipo es la representación fonética de la marca y juntos componen el imagotipo.
Fig. 1
Fig. 2
Fig. 3
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Zona de seguridad 1.2 Se entiende como zona de seguridad, al espacio que
debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. Cada una de las cuadriculas (U) representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen. A continuación se muestran en la Fig. 4 y Fig. 5
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2U
12U
3U
7U
7U
3U
12U
2U
Fig. 4
2U
12U
3U
7U
7U
3U
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2U
Fig. 5
Zona de seguridad *Tama単o minimo en formatos impresos es de 2.3 cm de anchor por 1.2 de altura
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Usos correctos del logotipo
1.3 Siempre que sea posible y como uso principal del logo-
tipo se presentara como se ha propuesto hasta el momento, es decir, azul en su combinación 20% blanco, marrón con su combinación 90% blanco y marrón en su combinación 50% con blanco. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse dentro de los parámetros de la norma.
Colores originales
Escala de Grises
Versión con degradados
Bordes en gris 40%
Bordes en azul
Blanco sobre fondo
*Para mantener una imagen proporcionalmente correcta en un programa de diseño, cuando desee cambiar el tamaño mantenga presionada la tecla SHIFT mientras se ajuste a la medida deseada.
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Usos incorrectos del logotipo 1.4 En general, cualquier uso distinto al especificado en la
p谩gina anterior se puede considerar uso incorrecto del logotipo.
En todo caso no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinaci贸n indebida.
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Colores corporativos
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PANTONE
PANTONE P 121-5C
PANTONE P 4-1C
PANTONE P 23 - 5C
CUATRICROMÍA (IMPRESOS) C 57% M 0% Y 16% K 0%
C 1% M 1% Y 22% K 0%
C 27% M 33% Y 42% K 0%
R 110 G 198 B 216
R 255 G 298 B 215
R 197 G 172 B 149
RGB (WEB)
#6ec6d8
#fff8d7
#c5ac95
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Tipografía
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Tipografía corporativa (Principal) Como tipografía principal, se utilizó la fuente de stock llamada “Vacaciones Regular” solo se podrá usar exclusivamente en el logotipo.
En caso de no contar con la tipografía puede descargarla desde el siguiente link: www.dafont.com/es/vacaciones.font
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Uso de Formatos
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Formato .JPEG Es el formato más común, es la representación del logotipo en una imagen con fondo color blanco, se puede aplicar en documentos de Word, Excel, PowerPoint , Publisher y facturas digitales. (en cuestiones digitales)
Formato .JPEG (CMYK) Es el formato más común, es la representación del logotipo en una imagen con fondo color blanco, se puede aplicar en documentos de Word, Excel, PowerPoint , Publisher y documentos de impresión como notas, hojas membretadas, etc. (en cuestiones impresas)
Formato .PNG Es la representación del logotipo en una imagen con fondo transparente. Se puede aplicar en documentos de Word, Excel, PowerPoint , Publisher, diversos programas de diseño como Adobe Ilustrador, Adobe Photoshop, Corel Draw, etc.
Formato Logotipo Blanco .PNG Este formato cuenta con fondo trasparente y logotipo en blanco para aplicarlo sobre fondo o textura.
Formato .PDF Este formato nos permite ser leído en distintos programas de diseño, ya que conserva las cualidades de edición y manipulación del logotipo. Para abrirlo hay que seleccionar el icono del archivo, dar click en el botón secundario / abrir con / y seleccionar el programa con el que se va a manipular.
Formato .EPS Este formato solo puede ser leído por programas de diseño que manejen trazos vectoriales.
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Uso de Formatos
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Formato Escala de grises .JPEG Formato de uso exclusivo para impresiones en blanco y negro.
Formato Textura .JPEG (CMYK) Este formato es la versión del logotipo con los degradados adicionales que crean profundidad y relieve en el logotipo. Se aplica en impresos.
Bordes .PNG & EPS Versión del logotipo en bordes, se puede aplicar para bordados, serigrafía, sellos y sublimado.
WEB .PNG Formato exclusivo para uso web.
RETÍCULA .PNG .EPS Este formato nos permite utilizar la retícula y comprobar que el logotipo se encuentre dentro de la zona de seguridad. *Todos los formatos serán entregados en un dispositivo de almacenamiento masivo para su uso diario.
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