MEWA inova a sua marca A empresa de serviços têxteis MEWA apresenta a sua nova imagem corporativa. Com um design moderno e inovador, foi criada com base na sua identidade e com orientação para o futuro.
Figuras 1 e 2. A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida exclusivamente para a MEWA
robótica
56
por MEWA
reportagem
e chamada “Gebauer” (Fotos: MEWA).
A nova imagem corporativa foi desenvolvida por Martin et Karczinski em Munique. A agência de gestão de marcas, design, estratégia e transformação é especializada em traduzir a identidade de uma marca para as 3 dimensões de impacto na comunicação: o conteúdo, a forma e a atitude. Nos últimos anos, o Grupo MEWA, o terceiro maior prestador de serviços têxteis da Europa, tem crescido muito a nível internacional ao conquistar clientes e aumentar as quotas de mercado. Como pioneira na economia circular e na reutilização de têxteis para fábricas e oficinas, a empresa avança com o termo “Textilsharing” – partilha de têxteis – rumo a uma maior visibilidade da marca. Em colaboração com a agência Martin et Karczinski, a nova imagem foi desenvolvida a partir da autoperceção da Mewa como empresa familiar orientada por valores e tradicionalmente inovadora. A agência de Munique é especializada em gestão holística de marcas, design corporativo, estratégia e transformação. De acordo com a identidade da empresa composta por valores, visão e missão, foram inovados todos os elementos de marca visíveis como o logótipo, o tipo de letra corporativa, a cor e a imagem. “O mundo em que operamos tem mudado de forma sustentável – e nós temos mudado com ele. Assim, chegou o momento em que ficou claro: No âmbito da nossa estratégia para a visibilidade da marca, a nossa imagem também tem de evoluir“,
explica Michael Kümpfel, Diretor de Marketing & Vendas da MEWA, uma empresa com uma história de gestão familiar de mais de cem anos. A estratégia da marca inclui deixar para trás a posição de “campeã escondida” e conferir à marca MEWA uma visibilidade autoconfiante no público. “Temos orgulho nas nossas origens e no facto de, ao longo de mais de cem anos, preservarmos o hábito de questionar as coisas e de pensar no futuro: O que é novo, onde há potencial, do que precisam os mercados e os clientes e como será o mundo de trabalho de amanhã? É isso que também queremos contar na nossa história de marca“, informa Michael Kümpfel. Peter Martin, o fundador e CEO de Martin et Karczinski, diz sobre a nova aparência da MEWA: “Idealmente, a forma exprime o precioso interior de uma marca. Neste caso, conseguimos ligar a história da Mewa com o futuro e tornar visível a sua identidade no design.“
LINHAS CLARAS PARA A PALAVRA E A IMAGEM DA MARCA Martin et Karczinski recebeu um briefing muito concreto da Direção da empresa para a nova imagem: o objetivo do redesign era criar uma marca que preservasse o essencial, que representasse o crescimento e que exprimisse a ideia ambiental do serviço da MEWA. “Nós não queríamos reinterpretar a marca MEWA de forma radical, queríamos desenvolvê-la e, ao mesmo tempo, manter notáveis a sua
tradição e a sua história de sucesso. Era também importante para nós exprimir no design a clara orientação para o futuro e as ambições sustentáveis da MEWA“, explica Simon Maier-Rahmer, Diretor Criativo da Martin et Karczinski, que desenvolveu a nova imagem com a sua equipa. O logótipo da marca, a flor, representa os valores de pureza e higiene, representa também o ambiente e a sustentabilidade e simboliza o desenvolvimento, o crescimento e a inovação. Com o objetivo de desenvolver este potencial, a imagem da marca foi revista e formalmente reduzida ao essencial. A nova flor aparece nobre e poderosa e visa tornar-se um símbolo para o crescimento consciente. O novo lettering da marca MEWA relembra fios cruzados, já que as letras "M“ e "W“ seguem fios de tecelagem imaginários no seu alinhamento e criam, assim, a ligação aos têxteis que tornaram a empresa grande e ainda hoje a caracterizam. A empresa também se despediu das maiúsculas e escolheu uma tipografia mista. “As letras maiúsculas eram a sigla do nome que o nosso fundador Hermann Gebauer deu à empresa em 1908: MEchanische Weberei Altstadt“, explica Michael Kümpfel, o Diretor do Departamento de Marketing & Comunicação, e acrescenta: “Com as atuais 46 localizações internacionais, podemos usar, com orgulho, ‘MEWA‘ como marca e não apenas como abreviatura.“ A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida exclusivamente para a MEWA em colaboração com a agência typemates. Também aqui a empresa optou por combinar a inovação e a tradição: O tipo de letra é moderno, claro e exato, e o nome da letra liga-a às raízes, já que se chama como a família fundadora: Gebauer. Atualmente, a MEWA opera em 21 países europeus, emprega 5700 colaboradores e colaboradoras e fornece mais de 190 000 empresas. A prestadora de serviços B2B disponibiliza soluções têxteis sustentáveis para empresas e é uma das líderes no segmento de Gestão Têxtil. Quase 3 milhões de pessoas usam diariamente um produto da MEWA para manter limpas as máquinas nas fábricas e oficinas.