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entrevista
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Bresimar Automação inicia Internacionalização com a marca TekOn em Madrid A Bresimar Automação inicia a internacionalização na MATELEC, em Madrid, lançando-se como fabricante europeu de equipamentos de transmissĂŁo de temperatura e de sistemas wireless com a marca, TeKOn. Em entrevista Ă revista “o electricistaâ€?, Hugo Ferreira da Silva, Diretor de Marketing e Comunicação da Bresimar fala-nos dos novos desafios da Bresimar e objetivos com a marca registada internacional TekOn fruto de um investimento superior a 1 milhĂŁo de euros. A TekOn Electronics pode ser visitada na MATELEC no PavilhĂŁo 2, Stand 2B06A. por Helena Paulino
revista “o electricistaâ€? (oe): A Bresimar Automação ĂŠ conhecida pelas suas marcas representadas em Portugal. Ao lançarem-se como fabricantes significa que vĂŁo deixar de ser representantes? Hugo Ferreira da Silva (HFS): A Bresimar, de facto, desenvolveu a sua atividade nos Ăşltimos 30 anos principalmente como importadores exclusivos de marcas internacionalmente reconhecidas do ramo da automação industrial. No entanto, jĂĄ desde a Ăşltima dĂŠcada que tĂnhamos um volume considerĂĄvel de produção de sondas de temperatura e de nĂvel que, nos Ăşltimos anos, jĂĄ era comercializado com a marca registada TekOn. Ao mesmo tempo ao nĂvel de desenvolvimento de aplicaçþes de sistemas de automação tamwww.oelectricista.pt o electricista 41
bÊm temos apostado em excelentes projetos tecnológicos nos últimos anos. oe: Ou seja, vão começar a exportar sondas e engenharia (serviços)? HFS: TambÊm, mas não só. Nos últimos anos efetuåmos alguns estudos de mercado e chegamos à conclusão que iniciar os nossos esforços na exportação apenas com sondas ;<
" do das sondas ĂŠ um mercado muito maduro e com um baixo valor acrescentado. Estamos a falar de sondas customizadas, feitas Ă medida do cliente, o que ĂŠ uma mais-valia para o mercado interno mas que impossibilita ter uma gama de produção em escala que seja representativa para os mercados externos. JĂĄ no desenvolvimento das aplicaçþes para sistemas de automação da engenharia seria mais viĂĄvel, no entanto, temos compromissos com as nossas marcas representadas e tambĂŠm parcerias com os nossos clientes fabricantes de mĂĄquinas e integradores que preservamos e preferimos apoiar e colaborar, criando sinergias no desenvolvimento do que em competição ou em concorrĂŞncia. oe: E foi aĂ que decidiram investir 1 milhĂŁo de euros na marca TekOn? HFS: Desde 2001 que tĂnhamos a intenção de criar e desenvolver uma linha de produtos destinados ao mercado de automação industrial. Por isso, nessa altura, adquirimos
uma empresa de eletrĂłnica onde tentĂĄmos levar por diante essa nossa intenção. Como nĂŁo obtivemos os resultados esperados, saĂmos dessa empresa onde detĂnhamos uma participação, apĂłs o que decidimos levar por diante agora esse projeto. CriĂĄmos um Departamento de Inovação que nos permite desenvolver um portfolio de produtos diferenciadores a nĂvel europeu para o setor industrial. ApostĂĄmos num projeto de raiz que passou pela construção de um novo edifĂcio e de infraestruturas que permitissem levar a cabo os nossos objetivos. ContratĂĄmos novos recursos humanos para se dedicarem a 100% ao desenvolvimento de produtos.
de Inovação (IDI), NP 4457, e estamos inseridos na rede PME Inovação COTEC, de forma a estarmos em contacto com quem connosco partilha uma estratĂŠgia e visĂŁo centrada numa perspetiva baseada na inovação e no desenvolvimento tecnolĂłgico que nos apoiam e incentivam na continuidade deste espĂrito inovador. ApĂłs sensivelmente um ano e meio estamos a lançar os primeiros produtos! oe: Isso quer dizer que o desejo dos 30 anos que celebram agora foi satisfeito? HFS:
ciente para ter uma visĂŁo e uma estratĂŠgia sobre o mercado e com algum conhecimen
iremos estar expostos. Estamos conscientes sobre o risco que corremos e o sucesso ou o insucesso sĂł estĂĄ ao alcance de quem se
Pesquisa e criação de algo que seja diferenciador
Produção de Transmissores TekOn.
oe: Quais serão os novos produtos comercializados pela Bresimar com a marca TekOn? HFS: Como devem calcular o processo de inovação não Ê de todo simples. No proces-