Manual bรกsico de identidad
Índice Introducción
2
Construcción de la marca
3
Versión secundaria
4
Tipografías
5
Usos incorrectos
6
Área de protección
7
Colores Institucionales
8
Tamaño mínimo
9
Uso sobre fondo negro y blanco
10
Uso sobre fondo variable Uso sobre varios colores
11 12
Uso sobre fotografía
13
Uso sobre color insitucional
15
Aplicaciones
16
1
Introducción Una empresa proyecta su imagen y valores, tanto al exterior como a las personas que la integran. El estilo y personalidad la hace identificable y la diferencia entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad principal de este manual es la de establecer de manera clara las normativas básicas a seguir para la correcta aplicación de la marca ADORE. Esta dirigido principalmente a aquellas personas que hayan de intervenir en el diseño y realización de cualquier elemento de imagen o comunicación. La correcta aplicación de las normas que se exponen en este manual, es fundamental para mantener una imagen visual coherente de la marca.
2
Construcción de la marca Se han creado dos versiones para la marca: versión principal y versión secundaria. Sus usos quedan a consideración
dependiendo
de
las
distintas
necesidades que puedan surgir en la empresa al momento de aplicar el logotipo en distintos soportes. La versión principal es un Isologo compuesto por texto e iconos fundidos. Es decir, como Isotipo se encuentra la abstracción de la flor de peonía y como logotipo la palabra ADORE con su respectiva descripción de servicios.
Versión principal Al ser esta la versión principal deberá ser usada preferentemente como un solo símbolo gráfico.
3
Versión secundaria La versión secundaria es un imagotipo, este puede funcionar por separado, gracias al posicionamiento que tiene. Por ejemplo para la foto de perfil en Facebook se recomienda utilizar solamente la flor de peonía para su mejor visivilidad (Véase en la página 17). Esta versión será utilizada en casos especiales en donde prevalecen criterios como: maximizar la visibilidad o reducir la complejidad de la producción.
4
TipografÃas Watermelon Script Demo
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
QuickSand Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
5
Usos incorrectos Adore
No expandir ni alterar la morfología
No modificar el tamaño de los elementos
6
No eliminar o restar elementos
No girar o inclinar
No cambiar la tipografia
No alterar o agregar colores
Área de Protección El área de protección es un espacio libre de todo elemento visual o texto que se establece alrededor de una marca para asegurar su legibilidad y visibilidad. El área de protección es de 1x, x es la quinta parte de la altura total de la marca. Siempre que sea posible se debe dejar más espacio libre alrededor de la marca que el mínimo establecido en este manual. Debemos asegurar en todo momento la legibilidad de nuestra marca.
1x
1x
7
Colores El color define un escenario de valores que reflejan
90%
emociones concretas que debemos considerar en
80%
su aplicación a cualquier soporte de publicidad o comunicación.
70% 60%
PANTONE 325 C CMYK: 59, 0, 24, 0 RGB: 91, 197, 200 HTML: 5bc5c8
50% 40%
El color Pantone 325 C es el principal de la marca y el que debe predominar. Solo se permite el uso de los porcentajes de color en gráficos, destacados y elementos corporativos que no sean la marca.
30% 20%
90% 80% 70% 60% 50%
Siempre utilizamos el 100% para la marca.
40% 30% 20%
8
PANTONE NEUTRAL BLACK C CMYK: 0, 0, 0, 100 RGB: 35, 31, 32 HTML: 231f20
Tamaño Mínimo El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima en que la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o distorsión. El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción de la marca es de 6 cm.
6 cm
9
Uso sobre fondo negro y blanco Versiones en negativo y positivo de la marca. Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro o blanco.
10
Uso sobre fondo variable Se recomienda usar colores que ayuden a la buena visualizaciĂłn de la marca, como se muestran en esta pĂĄgina. En este caso la marca es de color blanco y solo varĂa el color del fondo.
11
Uso con varios colores El uso de otros colores o texturas se recomienda para días festivos o días temáticos, sin embargo se debe de cuidar el uso de los colores ya que no todos son adecuados para representar los valores de la empresa. En este caso tanto el color del fondo y la marca varían.
12
Uso sobre FotografĂa
Uso sobre fotografĂa Se recomienda aplicar el color blanco para uso sobre fotografĂa con un efecto de resplandor exterior y opacidad variable dependiendo de la fotografĂa.
14
Sobre fondo institucional Se recomienda el color institucional como fondo en la mayorĂa de sus usos y el color blanco para la marca, esto con el objetivo de mejorar el contraste y visibilidad en todos los materiales de comunicaciĂłn.
15
Aplicaciones Tarjetas de presentaciรณn 9 x 5 cm con versiรณn de marca principal.
Tarjetas de presentac
versiรณn de marca sec
16
Aplicaciones Tarjetas de presentaci贸n 9 x 5 cm con versi贸n de marca secundaria.
9 cm por 5 cm con
daria.
Tarjetas de presentaci贸n 9 cm
versi贸n de marca secundaria.
17
Aplicaciones Etiquetas impresas sobre papel kraft para arreglos florales u otro tipo de producto. La versión de la marca dependerá de la forma de la etiqueta ya que debe prevalecer la correcta visualización.
or 5 cm con
18
Aplicaciones Playeras tipo polo en color negro.
15
Aplicaciones Playeras tipo polo en color institucional.
16
Aplicaciones Redes sociales como Facebook.
17
STORIES