Direção de arte | 2012.2
:: apresentação da disciplina Objetivo geral – Observar os conceitos pertinentes às atividades de Design e Publicidade&Propaganda(PP) durante a confecção das peças que compõem os pontos de venda (PDV’s). – PP muito ampla, recorte da área.
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:: apresentação da disciplina Objetivos específicos – A partir da compreensão do processo de comunicação nos planejamentos de campanha e das relações existentes entre os conteúdos e escolhas propostas nas peças de publicidade, pretende-se atentar para temáticas como fundamentos de publicidade, o design e consumo, com o propósito de desenvolver produtos mais coerentes aos públicos a que se destinam.
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:: apresentação da disciplina - Produção de peças de PDV [ao longo das aulas práticas], utilizando-se de características presentes durante a atividade de direção de arte nas agências de PP;
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:: apresentação da disciplina - desenvolvimento de atividade prática de produção de plano de promocional no fim do semestre
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:: conteúdo – – – – – – –
A relação entre o design e o diretor de arte. A linguagem visual e o diretor de arte. Fundamentos de publicidade e propaganda e sua relação com projetos de design. Criatividade em propaganda. Comunicação de PDV. Peças de PDV: classificações, usos e projetos. Projeto experimental de propaganda em PDV.
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:: metodologia da disciplina – – – – – – –
Aulas teóricas e práticas com material de apoio; visitas técnicas; análises de peças de mercado; leitura e discussão de textos; aplicação prática dos conteúdos em sala de aula; orientação e produção de plano promocional; apresentação de seminários.
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:: metodologia de avaliação – Conceitual – apreensão dos conteúdos vistos em sala de aula – Atitudinal – participação das atividades propostas
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:: frações das notas – N1 – atividades P1 a P6 valem de 0 a 10 • será eliminada a menor nota e feita a média das notas restantes.
– N2 – trabalho impresso com notas: • de 0 a 7 – impresso /banner • de 0 a 3 – apresentação de banner
– 100% de freqüência das aulas – 1 ponto somado à N2
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:: lembretes – – – –
Horário Freqüência Aluno matriculado X confirmação de matrícula. Faltas dos trabalhos X nota
– Além das aulas, textos de livros, revistas, monografias/ teses/ dissertações e artigos serão também indicados para aprofundamento dos conteúdos.
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:: encontros aula 1 | 22.01 • apresentação disciplina . cronograma . regras . metodologia . materiais necessários publicidade e diretor de arte . a linguagem visual e o diretor de arte
aula 2 | 29.01 • Fundamentos de publicidade e propaganda e sua relação com projetos de design briefing de planejamento de campanha [elementos, significados, cases] – PARTE 1
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:: encontros aula 3 | 05.02 • briefing de planejamento de campanha – PARTE 2 me
aula 4 | 19.02 • marketing no varejo • solicitação do trabalho final da disciplina
aula 5 | semana atividade complementar | filme: do que as mulheres gostam
aula 6 | 26.02 » comportamento do consumidor
aula 7 | 05.03 • elementos do PDV | elementos das peças |luz |sombra | volume | forma | p1 faixa de gôndola
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:: encontros aula 8 | 12.03 Orientação trabalho final elementos das peças | cor | tipografia p2 ponta de gôndola, cabeça ou testeira
aula 9 |16.03 Atividade em sala Reposição 1
aula 10| 19.03 • Orientação trabalho final elementos das peças | diagramação /organização das peças | layout p3 woobler
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:: encontros aula 11 | 26.03 • Orientação trabalho final elementos das peças |imagens | produção de fotos p4 bandeirola | fardamento [SÓ MOSTRAR]
aula 12 | 02.04 • Palestra com profissional de mercado • Agência Norte Oriente Comunicação
aula 13 | 09.04 • Orientação trabalho final elementos das peças | anúncios alltype |peças sempre presentes nas produções P5 stopper
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:: encontros aula 14 | 16.04 • arte-finalização | mercado publicitário | trabalho em equipe p6 display [de chão, de mesa, aéreo-móbile]
aula 15 | 23.04 • Entrega de trabalhos/apresentação dos grupos
30.04 | CASO HAJA AVALIAÇÃO FINAL
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:: materiais [uso a partir da aula 8] - papéis diversos [cartolina, papelão ondulado, color set ou color plus de cores diversas, papel contato, papelão paraná, papel camurça de cores diversas etc] * - lápis e borracha - lápis de cor/hidrocor/cera - boleador ou vincador - tesoura - estilete - cola em bastão - régua 30cm de metal - base para corte A3 [necessário, porém decidido por vocês] - fita banana - fita dupla face - espuma ou isopor 1,5cm * - Acetato * - nylon - recortes de revistas ou imagens de marcas de produtos/serviços - recortes de revistas ou imagens de produtos, personagens, modelos [homens, mulheres, crianças]
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:: bibliografia – BLESSA, Regina. Merchandising no ponto – de – venda. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2007. – CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: SENAC, 2006. – KOTLER Philip e ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 7. ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999. – PAIVA, E. Comunicação persuasiva em pontos-devenda. São Paulo: Iglu, 2006. – PAIVA, Edson. Projeto Experimental de Propaganda. 1.ed. São Paulo, Iglu, 2005. – ZENONE, Luiz Cláudio; BUAIRIDE, Ana Maria Ramos. Marketing da Comunicação. São Paulo: Futura, 2003.
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:: bibliografia complementar – BERTOMEU, J.V.C. Criação na redação publicitária. São Paulo: Ed. do Autor, 2006. – FARINA, M. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Edgard Blücher,1999. – GOMES FILHO, J. Gestalt do objeto, sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras, 2008. – SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998. – SHIMP, A. Terence. Propaganda e promoção: aspectos complementares de comunicação integrada de marketing. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2002.