Carmehil_PLAN

PLANEJAMENTO DE MARKETING 2013

A EMPRESA

Inaugurada em 1991, a Carmehil Elétrica foi a primeira loja do grupo Carmehil.

Desde o início, especializou-se em materiais elétricos. Com um imenso desejo de prosperar e de inovar no segmento em que atua e garantir um trabalho de qualidade, tanto no atendimento quanto na forma de empreender, a Carmehil Elétrica fixou-se no mercado como uma empresa sólida e líder no mercado cearense.

A partir do trabalho inovador e aliado ao instinto empreendedor, foram integrados ao mix de produtos grandes marcas para instalações em redes de dados e uma completa estrutura para montagem de quadros elétricos, resultando na abertura de mais duas empresas: Carmehil Soluções Industriais e Carmehil Network.

Trabalhando agora de forma segmentada, a Carmehil mostra mais uma vez sua ousadia, direcionando suas ações para as necessidades específicas de cada cliente, tornando a relação com cada um deles mais dinâmica e exclusiva.

MISSÃO A missão é o propósito básico, o objetivo mais importante que a Carmehil persegue a longo prazo. Sem uma missão clara e concreta, dificilmente teríamos um autêntico espírito de equipe, essa mística que só é possível quando se tem um propósito comum. A missão expressa a razão de ser da nossa organização.

Atender as necessidades de mercado, contribuindo para a satisfação dos nossos clientes.

VISÃO Não existe organização perdurável sem uma visão compartilhada. A visão é a expressão da forma como o líder enxerga a organização no futuro, é uma descrição ampla das características mais importantes da empresa e de como a queremos a médio prazo. Em outras palavras, é a forma como queremos conduzir a organização e tudo aquilo que queremos ser.

Manter a liderança nos segmentos de materiais elétricos e rede de dados, através de inovações tecnológicas, valorização de pessoal e logística eficiente.

VALORES Responsabilidade Comprometimento Valorização Humana Excelência do atendimento Ética e Transparência Empreendedorismo e Inovação Orgulho de ser Carmehil

Caro parceiro Carmehil, Sabemos da importância do segmento que atuamos para o crescimento previsto em 2013 em relação às obras de infraestrutura para a Copa. Vislumbrando essa oportunidade de mercado, a Carmehil quer se fazer presente e participar de forma ativa no crescimento do nosso estado.

Para acompanharmos essa expectativa, faz-se necessário um maior investimento em ações de marketing, que também tem como objetivo principal a venda, não só no sentido mais simples da palavra, mas como um negócio lucrativo para todos os envolvidos: fornecedores, distribuidores e consumidor final, promovendo assim, uma relação de lucro e satisfação para todos os que fazem parte deste ciclo.

A partir desse pensamento, apresentaremos um plano de ações, que visa promover os produtos de fornecedores através de mídias direcionadas para o nosso público-alvo, eventos e espaços disponibilizados pela Carmehil, como estratégia de divulgação do produto e aumento de vendas.

Cientes do trabalho a ser realizado e com a garantia da excelência de materiais entregues pela Carmehil em outras ocasiões, esperamos contar com a participação nas ações promocionais propostas no plano a seguir.

Aline Serafim Marketing Carmehil

ESTRATÉGIA CAMPANHA 2013 A Carmehil inicia o ano com uma nova campanha institucional, que terá como objetivo principal mostrar aos nossos consumidores que há mais de vinte anos estamos presentes nas suas vidas através de produtos e soluções para as mais diversas áreas, seja na construção civil ou na indústria e para mantê-los conectados com o mundo digital. Dessa forma, esse será o tema utilizado para a criação de peças publicitárias juntamente com a estratégia de trabalhar de maneira isolada cada segmento em que atuamos: Elétrica, Rede de Dados e Automação Industrial.

O primeiro VT contemplará todas as áreas, como forma de “apresentar” ou reavivar na memória das pessoas o que a Carmehil comercializa e quais as aplicações desses produtos. O VT será veiculado durante o mês de Março/13.

Dando início à estratégia de trabalharmos os segmentos isolados, com o objetivo de deixar claro o que cada empresa Carmehil comercializa, em Abril/13 veicularemos uma campanha para a Carmehil Network, com foco em segurança (CFTV), wireless e outros produtos de rede de dados. A ideia é veicular durante quinze dias um VT completo (institucional) e nos quinze dias finais acrescentar produtos e preços. Além de TV, também anunciaremos em rádio, outdoor, busdoor, portais Diário do Nordeste e O Povo, backbus e panfletagem.

Em Setembro/13, é a vez de focarmos em Elétrica e Automação Industrial, obedecendo a mesma estratégia trabalhada em rede de dados: veiculação de quinze dias de um VT institucional e mais quinze dias com o acréscimo de produtos e preços. Na ocasião, também mudaremos o jingle veiculados nas rádios.

Nos demais meses, a divulgação das marcas será reforçada em vitrines, painéis,caminhões, eventos, site e redes sociais da empresa e revistas segmentadas.

CAMPANHAS INSTITUCIONAL CARMEHIL PERÍODO: Março/13 VEICULAÇÃO - VT de 30” nos intervalos de telejornais das emissoras TV Verdes Mares e TV Cidade; - Jingles nas rádios Calypso, Atlântico Sul, CBN e Verdinha.

OBS: NÃO HAVERÁ PARTICIPAÇÃO DE FORNECEDORES CARMEHIL NETWORK PERÍODO: Abril/13 01 à 15/04: VT institucional mostrando a nova loja.

16 à 30/04: Parte do VT institucional com acréscimo de ofertas de produtos VEICULAÇÃO - VT de 30” nos intervalos de telejornais das emissoras TV Verdes Mares e TV Cidade; - Jingles nas rádios Calypso, Atlântico Sul, CBN e Verdinha; - Outdoor; - Busdoor; - Portais Diário do Nordeste e O Povo.

DISPONIBILIDADE: 05 marcas / produtos CO­-PARCERIA: R$ 5.000 | Campanha CUSTO DE PRODUÇÃO: R$ 100.000,00 OBS: PARTICIPAÇÃO DE FORNECEDORES NA SEGUNDA PARTE DO VT, OUTDOOR, BUSDOOR E PORTAIS CARMEHIL ELÉTRICA E SOLUÇÕES PERÍODO: Setembro/13 01 à 15/09: VT institucional 16 à 30/09: Parte do VT institucional com acréscimo de ofertas de produtos VEICULAÇÃO - VT de 30” nos intervalos de telejornais das emissoras TV Verdes Mares e TV Cidade; - Jingles nas rádios Calypso, Atlântico Sul, CBN e Verdinha.

DISPONIBILIDADE: 05 marcas / produtos CO­PARCERIA: R$ 5.000 | Campanha CUSTO DE PRODUÇÃO: R$ 100.000,00 OBS: PARTICIPAÇÃO DE FORNECEDORES NA SEGUNDA PARTE DO VT

MERCHANDISING CARMEHIL ELÉTRICA Vitrines Exposição de produtos e marca em área interna da loja.

Disponibilidade: 18 marcas / produtos Balcão de Vendas: 10 vitrines Balcão da Expedição: 08 vitrines CO-­PARCERIA: R$ 600,00 | Semestre R$ 1.000,00 | Anual Painéis internos Presença do fornecedor de forma personalizada e com maior destaque em áreas específicas da loja.

PAINEL 01: Espaço localizado no Balcão da Expedição (ao lado do Caixa).

Especificações: Área de 4,86m de largura X 1,42m de altura, que deverá ser adesivada de acordo com layout do produto/marca.

CO-­PARCERIA: R$ 300,00 | Semestre R$ 500,00 | Anual CUSTO DA PRODUÇÃO: Do fornecedor

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PAINEL 02: Espaço localizado no Balcão da Expedição.

Especificações: Área de 3,20m de largura X 3,00m de altura, que deverá ser adesivada de acordo com layout do produto/marca.

CO­-PARCERIA: R$ 300,00 | Semestre R$ 500,00 | Anual CUSTO DA PRODUÇÃO: Do fornecedor

Fachada Exposição de marca em corredor comercial de grande tráfego e visibilidade externa. Formato definido de acordo com normas da SEMAM: Adesivo 80cm X 70cm.

Disponibilidade: 12 marcas CO­-PARCERIA: R$ 1.000 | Anual

Caminhões Os caminhões funcionam como um veículo de comunicação (TRANSDOOR). A visualização da campanha exposta, além de proporcionar um grande retorno em vendas, promove um maior recall por parte do consumidor em relação à associação da marca à da Carmehil.

Disponibilidade: 08 marcas (em cada caminhão) Hyundai HR – Baú, Hyundai HR – Carroceria, Constelattion 13180 e Mercedes 710 CO-PARCERIA: R$ 800,00 | Semestre R$ 1.500,00 | Anual CARMEHIL NETWORK As ações de merchandising para a nova loja serão trabalhadas com fornecedores específicos da área de Rede de Dados.

MATERIAIS GRÁFICOS CATÁLOGO CARMEHIL Publicação: Anual Formato: 01 página CO-PARCERIA: R$ 1.000,00 | Página FORMULÁRIOS NFe Publicação: Anual Formato: Logomarcas no rodapé do formulário Disponibilidade: 14 marcas CO-PARCERIA: R$ 500,00

EVENTOS WORKSHOP

O 5º Workshop Carmehil quer unir conhecimento e realização de negócios. Para isso, teremos um espaço voltado para as palestras, com capacidade para até 70 pessoas e uma área reservada para exposição de produtos dos fornecedores parceiros do evento.

A escolha de temas das palestras e palestrantes será feita pela Carmehil, baseada em assuntos do cenário de materiais elétricos e rede de dados.

DATA: Maio/13 LOCAL: Área de eventos da Carmehil Network COTA MASTER: R$ 5.000,00 Assinatura como patrocinador de uma palestra da programação do evento; Área de 9m² no espaço voltado para exposição de produtos; Exposição da marca em todos os materiais de divulgação do evento como patrocinadores (banners, folders, convites, newsletters, site da Carmehil e redes sociais).

Disponibilidade: 03 marcas do segmento de materiais elétricos e 03 marcas do segmento de materiais de rede de dados.

COTA APOIO: R$ 3.000,00 Área de 9m² no espaço voltado para exposição de produtos; Exposição da marca em todos os materiais de divulgação do evento como patrocinadores (banners, folders, convites, newsletters, site da Carmehil e redes sociais).

Disponibilidade: 03 marcas do segmento de materiais elétricos e 03 marcas do segmento de materiais de rede de dados.

CUSTO DE PRODUÇÃO DO EVENTO: R$ 60.000,00

EXPOCONSTRUIR A ExpoConstruir é uma feira de materiais e sistemas construtivos, que reuniu mais de 10 mil visitantes na sua última edição realizada em 2011.

O evento apresentou as principais novidades relacionadas à cadeia produtiva da construção civil brasileira. Foram 87 estandes, cerca de 200 marcas representadas, empresas de nove estados e aproximadamente R$ 90 milhões em negócios movimentados. A segunda edição da ExpoConstruir foi marcada, também, pela inovação dos produtos expostos e pelo uso da alta tecnologia em favor da sustentabilidade.

Como empresa privada atuante no mercado de construção civil e interessada nas oportunidades dos setores de materiais elétricos e rede de dados, a Carmehil é patrocinadora do evento e terá um stand de 200m².

O espaço será aproveitado para exposição de produtos dos três segmentos que atuamos: Elétrica, Rede de Dados e Automação industrial.

DATA: 02 a 05 de outubro/13 LOCAL: Centro de Eventos do Ceará CO-PARCERIA: R$ 10.000,00 Exposição da marca em todos os materiais de divulgação criados pela Carmehil para a divulgação do evento. OBS: Não serão divulgadas marcas de parceiros em materiais criados pela organização da Expoconstruir; Exposição de produtos em vitrines ou mostruários; Divulgação da sua marca no stand de patrocinador do evento, com a segurança de um espaço bem produzido e organizado e com a oportunidade de participar da feira com um custo menor, já que o custo total será rateado com outras empresas parceiras da Carmehil.

Disponibilidade: 03 marcas para cada segmento da Carmehil: Elétrica, Rede de Dados e Automação Industrial.

CUSTO DE PRODUÇÃO DO EVENTO: R$ 165.000,00

ANÚNCIOS SEGMENTADOS Construção Ceará Publicação: Mensal Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 1.850,00 | Publicação Revista Casa Cor Publicação: Julho/13 Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 8.000,00 | Publicação Revista Morar Bem Publicação: Julho/13 Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 2.500,00 | Publicação Revista TI (NE) Publicação: Mensal Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 2.500,00 | Publicação Acomac (Revista produzida pela Associação do Comércio de Materiais de Construção) Publicação: Bimestral Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 2.500,00 | Publicação Revista do Comprador Publicação: Mensal Formato: 01 página (apresentação produto com assinatura Carmehil como Distribuidor Autorizado).

Disponibilidade: 01 marca CO-PARCERIA: R$ 1.500,00 | Publicação

S ITE Com uma mĂŠdia mensal de 5.260 acessos, o site Carmehil tem se modificado para se comunicar melhor com o nosso pĂşblico e se consolidar como um importante canal de relacionamento com os clientes.

Disponibilidade: Banners com dois tipos de formatos CO-PARCERIA: Super Banner: Tamanho 750px X 250px R$ 500,00 | cada | Semestre R$ 800,00 | cada | Anual Mini Banner: Tamanho 239px X 130px R$ 200,00 | cada | Semestre R$ 350,00 | cada | Anual

Av. Bezerra de Menezes, 170 - Farias Brito - Fortaleza - CE (85) 4008.6666 w w w . c a r m e h i l . c o m . b r