Manual de Identidad Visual Corportativa
contrportada=estampado
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Manual de Identidad Visual Corportativa
Impulso Manual de Identidad Visual Coporativa (I.V.C.) Universidad Miguel Hernandez Grado en Bellas Artes DiseĂąo de Identidad Visual 2020 Clara Rubio Reche clara.rubio98@gmail.com
Indice
Justificación del manual
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Capitulo 1: Identidad corporativa
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1.1. Carta de Identidad
Capitulo 2: Constantes universales y normativa gráfica
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2.1. Sistemas de distribución 2.2. Área de respeto 2.3. Regilla de construcción 2.4. Tamaños mínimos 2.5. Normativa de fragmentación 2.6. Tipografía coorporativa 2.7. Colores coorporativos 2.8. Versiones cromáticas 2.9. Usos incorrectos
Capitulo 3: Sistemas de aplicaciones
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60 67 68 73
3.1. Papelería 3.2. Café emprendedor 3.3. Redes sociales 3.4. Roll up
Justificación del manual
Este manual de identidad visual corporativa es la única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de Impulso. El manual recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramientas eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la imagen de su identidad. Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información atendiendo a una serie de parámetros previamente establecidos que van encaminados a dar claridad, consistencia y carácter propio a la imagen de la empresa. Su implementación sistemática es el único método para lograr la excelencia en la comunicación gráfica.
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Identidad corporativa
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1 . 1 . C a r ta d e I d e n t i d a d
Impulso es una red para todas aquellas personas con espíritu emprendedor en la que se ayudan a todas aquellas personas de espíritu emprendedor, proporcionándoles las herramientas necesarias para crear un equipo multidisciplinar, funcional y equilibrado. Impulso nace de la propia necesidad de nuestros fundadores Alejandro Casaban y Arturo García, los cuales se vieron con la problemática de encontrar un equipo de personas con las características necesarias para llevar a cabo nuevos proyectos de emprendimiento. Por el camino se dieron cuenta de que existía un gran número de personas emprendedoras con los mismos problemas: falta de un equipo multidisciplinar y comprometido, existencia de miedos limitantes y falta de formación básica de gestión empresarial y de marketing. Con la idea de ayudar nació, en enero de 2020: Impulso.
participantes a perder el miedo a hablar en público y a crear su propio elevator pitch. También hemos realizado un “Café emprendedor”, una mañana dedicada a crear relaciones entre miembros de Impulso, ayudarse e incluso formar equipo. Estas actividades recibieron unas valoraciones positivas por parte de los asistentes. Contamos con más de 1800 seguidores en redes sociales, más de 30 miembros y una red de embajadores en la UPV, los cuales nos ayudan a contactar con más emprendedores y expandir la pasión por crear algo tuyo. Para este 2020 tenemos como objetivos conseguir más de 5000 seguidores en las redes, ser más de 150 miembros dentro de Impulso, realizar al menos 30 actividades y formalizar tres redes universitarias de personas con espíritu emprendedor.
Nuestra visión es ser la red de emprendedores más grande en España, creando líderes y núcleos de emprendimiento. Creemos firmemente que para aprender cómo crear una empresa y todo lo que ello conlleva no hay nada mejor que llevarlo a la práctica. Por esta razón estamos en continuo desarrollo de actividades prácticas donde los miembros de Impulso pondrán formar equipos de trabajo y desarrollar ideas de negocio, tales como workshops, networking y charlas de experiencia. Actualmente hemos realizado dos talleres de “Vende tu idea”, un workshop práctico donde ayudamos a los
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Constantes universales y normativa grรกfica
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2.1. Sistemas de distribución Identificador principal: logosímbolo Articulación principal
El logosímbolo principal de Impulso nace de la unión de la idea de equipo y despegue, con una estética moderna y potente. Su tipografía pesada, con un monograma en la letra “o” despegando, hace alusión a la necesidad de una buena base y equipo para lanzarte al emprendimiento, herramientas en las que te forma Impulso. Los colores (gris antracita y amarillo cadmio) pretenden unir la confianza y elegancia que trasmite el gris con la
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frescura y modernidad del armarillo, haciendo esta plataforma accesible para personas de todas las edades que quieran emprender. En su versión principal se incluirá el claim: “Un espacio para emprender”, del cual se podrá prescindir en aplicaciones que necesiten reducciones.
Articulaciรณn secundaria
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Identificadores secundarios Articulación secundaria: Logosímbolo
Símbolo
a) Lineal
+
Esta articulación secundaria se utilizará en espacios horizontales reducidos, siguiendo la norma de fragmentación.
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=
El símbolo viene del monograma formado con la letra O y la idea de despegue.
Favicon
Mascota
Del propio sĂmbolo sobre fondo de color se obtiene el favicon. Dando dos opciones para modo claro y modo oscuro.
La mascota nace de la fragmentaciĂłn y verticalidad del sĂmbolo, obteniendo por pregnancia un rostro de un solo ojo.
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Indianas
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2.2. Área de respeto Identificador principal: logosímbolo Articulación principal
x
2x
NORMA El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificado corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
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El doble de la anchura de la letra I en IMPULSO, será igual a la distancia definida como espacio de respeto horizontal y vertical.
Articulaciรณn secundaria
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Identificadores secundarios ArticulaciĂłn secundaria: LogosĂmbolo a) Lineal
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Mascota
x
2x
NORMA El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificado corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
El doble de la anchura de la letra I en IMPULSO, será igual a la distancia definida como espacio de respeto horizontal y vertical.
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Símbolo
y
y
NORMA El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificado corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
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La anchura de la O en el símbolo, será igual a la distancia definida como espacio de respeto horizontal y vertical.
2.3. Regilla de construcción Identificador principal: logosímbolo Articulación principal
24.8x 4.25x 0. 55 x
2.11x
x
1.32 x
9.52x 5.53 x
3.5x
2x
6x
4.27x
2.22x
3x
4.65x
1/2x
NORMA La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posición y tamaño de todos los elementos y partes constitutivas de este identificador quedan acotadas y definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma.
x=anchura de la letra I
x
x 27
Articulaciรณn secundaria
24.8x 4.25x 0. 55 x
2.11x
4x 6x
9.52x
5.53 x
3.5x
4.65x
3x
28
4.27x
2.22x
6.05x
x
Identificadores secundarios Articulación secundaria: Logosímbolo a) Lineal
24.8x 4.25x 2.11x
0. 55 x
x
1.32 x
6x 2x
6.4x
4.27x
2.22x
70.5º
0.66 x 0.75x
0.78 x
0.88x 0.72x
3.97x
2929
SĂmbolo
5.68x 4.25x 2.11x
9.52x
5.53 x
3.5x
30
4.27x
2.22x
0.66 0.78 x x
4.65x
3x
70.5Âş
2 . 4 . Ta m a ñ o s m í n i m o s
Impresión 300dpi
Pantalla 72ppp
15mm
50 px
10mm
34 px
5mm
14 px
5mm
14 px
NORMA Los tamaños mínimos acotan la dimensión mínima de cada imagen del sistema de identidad visual, aquella que hace pertinente una adecuada legibilidad respectivamente.
tendrá en cuenta el medio y las propiedades particulares del mismo como por ejemplo, la resolución óptima para reproducir estas imágenes de identidad visual.
Estas dimensiones serán siempre respetadas, lo que implica que ninguna de las mismas será reproducida en tamaños inferiores a los descritos por esta norma. Además se
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2 . 5 . N o r m at i va d e f r a g m e n ta c i ó n Identificadores secundarios Articulación secundaria: Logosímbolo a) Lineal
NORMA La normativa de fragmentación aquí descrita define aquellos identificadores susceptibles de ser fragmentados y aquellos en los que esta práctica no está permitida. Sólo se permitirá la fragmentación de la mascota, la articulación secundaria lineal y el símbolo de Impulso. El es-
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quema de fragmentación expuesto evidencia cuales son partes que siempre deberán permanecer, pues de ellas depende el reconocimiento de este identificador.
Mascota
Simbolo
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2 . 6 . T i p o g r a f í a c o o r p o r at i va
NORMA El sistema de identidad visual de Impulso está constituido por la tipografía corporativa principal y dos secundarias: Tipografía corporativa principal: La tipografía SIFONN PRO formará parte del logosímbolo de la compañía, y se utilizará también para títulos. La tipografía LOBSTER REGULAR es de uso restrictivo, pues únicamente formará parte del claim en el logosímbolo de la compañía, y su uso fuera del mismo no estará permitido. Tipografías corporativasvsecundarias A y B: A/ La tipografía BEBAS NEUE REGULAR se utilizará para subtítulos en el mecanografiado de cartas, informes, o cualquier material escrito o digital vinculado con la actividad profesional de Impulso. Se utilizará un tracking de 125p. B/ La tipografía MONTSERRAT se utilizará para los textos que se presenten en Internet dentro del sitio web corporativo de la compañía, así como en el mecanografiado de cartas, informes, o cualquier material escrito vinculado con la actividad profesional de Impulso. Se utilizará principalmente el peso light para cuerpo y extrabold para destacados, pudiendo utilizar otros pesos.
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Tipografía principal
Tipografías secundarias
SIFONN PRO
A/ BEBAS NEUE REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
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B/ MONTSERRAT _LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
_MEDIUM
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
_EXTRABOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
_EXTRABOLD ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
_ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿? ¿! < > . , : ; @ $ €
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2 . 7 . C o l o r e s c o o r p o r at i v o s
Colores coorportativos principales
Colores coorportativos secundarios
PANTONE P10-8U
PANTONE 102-16U
0C 31M 92Y 0K
100C 87M 9Y 1K
250R 184G 22B
38R 54G 138B
#FAB816
#263684
PANTONE 102-8U PANTONE 179-15U 76C 67M 55Y 69K 40R 40G 45B
92C 74M 2Y 0K 45R 75G 154B #2D4B9A
#28282D PANTONE 179-10U 52C 42M 39Y 23K 120R 120G 122B #78787A
NORMA
PANTONE BLACK C
El sistema de identidad visual de Impulso está constituido por dos colores corporativos principales y tres secundarios que se utilizarán para identificar a la compañía. Su especificación está detallada en la carta de color que mostramos.
0C 0M 0Y 100K 0R 0G 0B #000000
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2 . 8 . V e r s i o n e s c r o m át i c a s P10-8U
179-15U
VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR
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Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
P10-8U
SĂmbolo
Favicon
179-15U
102-16U
102-8U
Mascota
Indianas
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P10-8U
BLACK C
VERSIÓN BICROMATICA DE COLOR: TINTA NEGRA-NEGATIVO
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Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Articulación secundaria: Símbolo
BLACK C
VERSIÓN MONOCROMATICA DE COLOR: TINTA NEGRA-POSITIVO
Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Articulación secundaria: Símbolo
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BLACK C
VERSIÓN MONOCROMATICA DE COLOR: TINTA NEGRA-NEGATIVO
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Identificadores principales y sec.: Logosímbolo principal: Logosimbolo
Articulación secundaria: Símbolo
179-15U
VERSIÓN MONOCROMATICA DE COLOR: TINTA ANTRACITA-POSITIVO
Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Articulación secundaria: Símbolo
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179-15U
VERSIÓN BICROMATICA DE COLOR: TINTA ANTRACITA-NEGATIVO
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Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Articulación secundaria: Símbolo
P10-8U
179-15U
VERSIÓN BICROMATICA DE COLOR: TINTA AMARILLA-NEGATIVO
Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Articulación secundaria: Símbolo
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P10-8U
102-16U
VERSIONES MONOCROMATICAS DE COLOR: COLORES SEC.- POSITIVO/NEGATIVO
102-8U
179-15U
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Articulación secundaria: Símbolo
Símbolo
179-15U
102-16U
VERSIONES BICROMATICAS DE COLOR: TINTA ANTRACITA Y COLOR SEC.- POSITIVO
Identificadores principales y sec.: Logosímbolo 102-8U
Símbolo
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179-15U
179-10U
VERSIONES BICROMATICAS DE COLOR: TINTA ANTRACITA Y COLOR SEC.- POSITIVO
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Identificadores principales y sec.: LogosÃmbolo
179-10U
VERSIONES MONOCROMÁTICAS EN ESCALA DE GRISES: NEGATIVO/POSITIVO
Identificadores principales y sec.: Logosímbolo
Pantone Black U y Pantone 179-10U
BLACK C
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P10-8U
179-15U
VERSIONES TRICROMATICAS DE COLOR: TINTA ANTRACITA Y COLOR SEC.- NEGATIVO
102-16U
102-8U
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Identificadores principales y sec.: LogosÃmbolo
P10-8U
VERSIONES TRICROMATICAS DE COLOR: TINTA ANTRACITA Y COLOR SEC.- NEGATIVO
179-15U
Identificadores principales y sec.: LogosÃmbolo 179-10U
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P10-8U
102-16U
VERSIONES TRICROMATICAS DE COLOR: COLORES SEC.- NEGATIVO/POSITIVO
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Identificadores principal: Logosimbolo
P10-8U
VERSIONES TRICROMATICAS DE COLOR: COLORES SEC.- NEGATIVO/POSITIVO
102-8U
Identificadores principal: Logosimbolo
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P10-8U
179-10U
VERSIONES TRICROMATICAS DE COLOR: COLORES SEC.- NEGATIVO/POSITIVO
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Identificadores principal: Logosimbolo
2.9. Usos incorrectos
1.
Alterar la disposición de las partes integrantes de un identificador.
2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. 3. No respetar el área de protección definida. 4. Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. 5. Girar el identificador corporativo. 6. Distorsionar el identificador corporativo. 7.
No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color.
8. Utilizar inadecuadamente versiones cromáticas de los identificadores visuales corporativos que no se han creado con ese fin. 9. No respetar las dimensiones mínimas establecidas por norma para la reproducción de los identificadores, etc. 10. Utilizar el logotipo sin el símbolo. 11. Utilizar una fragmentación no definida de los identificadores coorporativos.
NORMA En el presente epígrafe mostramos algunos ejemplos considerados incorrectos por que contradicen una o varias normas descritas en este manual o bien porque modifican la naturaleza acotada y definida específicamente para los identificadores corporativos de Impulso.
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1.
4.
2.
5.
3.
6.
IMPULS
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10.
8.
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Sistemas de aplicaciones
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3 . 1 . Pa p e l e r í a
3.1.1. Tarjetas de presentación Versión genérica
Versión personal
Ig: @impulso.em +34 123 456 789 impulso.evlc@gmail.com Carrer de Sant Pere d'Alcàntera, nº65, puerta 2E, 46900 Torrent, Valencia
Las tarjetas serán a doble cara en un formato de 90mm de alto y 55mm de ancho. Tendrán dos versiones, en positivo y en negativo, una con los datos genéricos de Impulso y otra con los personalizados del individuo. La cara delantera
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Alejandro Casaban Climent CEO +34 677 596 579 Ig: @impulso.em impulso.evlc@gmail.com
incluirá el logosímbolo en fondo blanco o antracita y en la cara trasera se incluirán los datos genéricos de la empresa y personalizados del individuo. .
3.1.2. Papel de carta
El papel de carta será en formato A4, con el texto justificado a la izquierda y centrado y el logosímbolo en la parte superior izquierda. Los datos de la empresa aparecerán en línea en la parte inferior.
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3.1.3. Hoja de factura
La hoja de factura serรก formato A4 e incluirรก los datos fiscales de la empresa.
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3.1.4. Sobres
Carrer de Sant Pere d'Alcàntera, nº65, puerta 2E, (46900) Torrent, Valencia
El sobre incluirá la articulación secundaria lineal del logosímbolo en la parte delantera en positivo y en la parte trasera en negativo en la solapa. En esta se incluirán también los datos de la empresa en línea en la parte inferior.
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3.1.5. Otras aplicaciones
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Lápiz y boligrafo con capuchón
Pen drive y goma de borrar
En todas estas aplicaciones se utilizará el negro antracita y el logosímbolo en negativo variando entre la articulación principal y la secundaria según conveniencia. Algunas de estas aplicaciones incluirán el eslogan: “Únete. Fórmate.
Emprende.” como es el caso de las libretas o el lápiz. El bolígrafo incluirá el logosímbolo en el cuerpo y el símbolo en el capuchón.
Libreta con faja
Libreta con anillas
Se han diseĂąado dos tipos de libreta: una con cubierta de papel y anillas superiores y otra de mayor calidad con cubierta de cuero goma y faja. En ambas incluirĂĄn la indiana principal.
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3.2. café emprendedor
Se ha diseñado un conjunto de tazas para acompañar a la temática de la actividad “café emprendedor”.
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3.3. redes sociales
3.3.1. Banners Twitter
Los banners se colocarán en las cabeceras de las respectivas redes sociales de Impulso. Incluirán el eslogan “Únete. Fórmate. Emprende.” y los favicons de las demás redes sociales.
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Las medidas del banner para Twitter son 1500x500px. Las medidas del banner para YouTube son 2560x1440px para televisión y 2560x423px para ordenador.
YouTube
ú n e t e . f ó r m at e . e m p r e n d e .
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3.3.1. Banners Twitch
En el caso de la red Twitch, se ha diseñado también una pantalla principal que aparecerá cuando la cuenta no esté retrasmitiendo en directo y otra para la sala de espera antes de comenzar una retrasmisión en directo.
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Las medidas del banner para Twitch son 122x480px y las pantallas de offline y sala de espera de 900x480px.
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Sala de espera
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3.4. Roll up
El roll up será de 85 cm de ancho x 200 cm de alto con un soporte de aluminio e incluirá el eslogan y logosímbolo sobre fondo antracita para maximizar el impacto visual.
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contraportada
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