Guía de Registro de Marcas para
Emprendedores Descubre los pasos que debes seguir para proteger los derechos de autor de tu proyecto con esta práctica guía
ÍNDICE
1. LAS 5 PREGUNTAS BÁSICAS 2. NO EXISTE UN MAL NOMBRE SINO UN NOMBRE NO REGISTRABLE 3. CAPITALIZA TUS IDEAS 4. EL CHECKLIST DEL EMPRENDIMIENTO 5. CONCLUSIÓN
1 ¿Qué es la Propiedad Intelectual? Es la propiedad que adquiere un inventor, autor, persona o empresa por la creación de una invención, de una obra o el uso de un signo distintivo para diferenciarse de sus competidores.
2 ¿Qué son los derechos de propiedad intelectual? Son aquellos que permiten al creador o titular de una patente, marca o derecho d e a u t o r, o b t e n e r b e n e f i c i o s d i re c t a o i n d i re c t a m e n t e a p a r t i r d e s u o b r a o invención.
3 ¿Se pueden patentar las ideas? No. Lo que se puede patentar es la materialización de una idea; es decir, que se pueda reproducir industrialmente.
4 ¿Qué es una marca? L a m a rc a e s u n s i g n o d i s t i n t i v o c u y o o b j e t i v o e s d i f e re n c i a r a l o s p ro d u c t o s y servicios a disposición de los consumidores, permitiendo identificar quién es la persona o e m p re s a q u e l o s c o m e rc i a l i z a .
5 ¿Qué son los derechos de autor? To d a s l a s c r e a c i o n e s i n t e l e c t u a l e s o r i g i n a l e s q u e p u e d e n s e r re p ro d u c i b l e s de alguna forma son acreedoras de la p ro t e c c i ó n d e l d e re c h o d e a u t o r.
Importante: El registro de marca no es lo mismo que el registro mercantil.
NO EXISTE
UN MAL NOMBRE, SINO UN NOMBRE NO REGISTRABLE
Elegir el nombre de la marca no es tan sencillo como parece, toma nota de las siguientes consideraciones porque de lo contrario pudieras estar pensando en un nombre de marca no registrable. Los 5 factores a tomar en consideración para ponerle nombre a una marca:
Originalidad No copies ni versiones otros nombres. ¡Házla divertida! Por ejemplo: “Twitter”. Sus definiciones eran “corta ráfaga de información intrascendente” y “los sonidos emitidos por los pájaros”. Versionarla significaría hacer una red social llamada “Pío Pío” y no sería correcto.
Distintividad La marca debe hacerte único, no uno más del montón. Recuerda que no debe describir el producto. Una buena práctica de esta consideración es “Apple”. A pesar de ser una palabra común, puede ser registrable porque esta empresa no vende manzanas. Una mala práctica sería llamar a una marca de golfeados, “Mi Golfeadito”.
Facilidad de nombrar o leer en cualquier idioma Un nombre complicado solo hará que tu marca sea llamada de muchas maneras. Por ejemplo: Schwarzkopf, en español el nombre de la marca de cosméticos puede sonar a “charco”. Otro caso fue cuando la automotriz japonesa Nissan presentó su nuevo carro denominado “Moco”.
Longitud Una palabra corta siempre es mucho más pegajosa. Por ejemplo: Dell, Sony, Lego.
Correcta No debe ofender en ningún idioma, ni tener connotaciones sexistas, racistas o religiosas.
Tipos de marcas Denominativa [Fonética] Gráfica [Logo] Mixta [Palabra + Logo] Lema Comercial
NIKE
Beneficios de registrar una marca El registro de la marca le permite a su dueño tener el derecho exclusivo de prohibir a terceros no autorizados el uso de la marca u otra parecida en toda Venezuela. Este trámite garantiza la propiedad sobre la marca y el derecho a utilizarla en todo el territorio nacional. Otro de los beneficios de registrar una marca es que éste permite que la marca sea objeto de licencias de uso, cesiones y franquicias.
Importante: El único ente encargado del
Riesgos de no registrar una marca Pregúntate
¿Cuánto te costará perder y retirar una marca del mercado?
registro de marcas en Venezuela es el Servicio Autónomo de Propiedad Intelectual (SAPI). Este trámite es el único que te acredita como dueño
¿Cuánto te costará infringir la marca de un tercero? ¿Cuánto vale una empresa sin marca? ¿Qué pasará con tu marca si pierdes la posibilidad de licenciar o vender su imagen?
de tu marca.
Gestación de la idea Define si será un producto o un servicio y empieza con un buen nombre, este paso es fundamental para continuar con el proceso. (No olvides las consideraciones que mencionamos a la hora de elegir el nombre de una marca).
Comunicación de la idea Tu idea puede ser increíble y muchos querrán copiarla. Sé discreto, no lo comentes antes de que tengas la marca registrada.
Análisis del entorno Analiza si tu marca será innovadora y qué barreras de entrada puede encontrar a la hora de lanzarla al mercado. Esto te ayudará a predecir su éxito o su posible fracaso.
Planificación estratégica Recuerda determinar metas y objetivos a largo plazo, qué acciones realizarás para alcanzar tus metas y con qué recursos cuentas.
Búsqueda de recursos Analiza cómo harás la búsqueda de recursos. A quién debes acudir, cómo debes decirlo.
Constitución de la empresa Recuerda que el nombre de la empresa no necesariamente es el mismo que el nombre de la marca.
Desarrollo del producto o servicio Establece tu mix de mercadeo: producto, precio, promoción y distribución.
Entrada al mercado ¡Importante! No expongas tu marca si aún no está protegida.
Monitoreo, revisión y desarrollo ¡Ahora la Propiedad Intelectual forma parte de ti! Importante: En Clarke, Modet & Co. Venezuela diseñamos estrategias para el registro de tu marca y la optimización del proceso. Para más información visita www.clarkemodet.com.ve
CONCLUSIÓN
¡Registra tu marca pronto! No dejes este importante paso para el final. Recuerda que una vez que inviertas dinero, encuentres un socio, desarrolles tu producto o servicio y entres al mercado, un error con el nombre que elegiste para tu marca puede arruinar todo el esfuerzo que le dedicaste y tendrás que empezar de nuevo.
Importante: Recuerda que el registro de marca se hace por país. Si necesitas proteger el nombre o vas a iniciar operaciones con tu marca en otro país, en Clarke, Modet & Co. Venezuela te ofrecemos el servicio de registrar la marca en el exterior pagando en bolívares.
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