MANUAL DE MARCA
1
INTRODUCCIÓN El manual de uso de logotipo constituye una herramienta que sirve como una guía con el fin de hacer un uso adecuado y correcto de los elementos gráficos de la MARCA: Café Finca La Puente. Dicho manual ha sido diseñado para guiar a todos los responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar el logotipo en diferentes áreas Este surge a partir de un estudio bien planificado con el cual se da una personalidad de acuerdo a la marca, en donde se le otorga una imagen única, y además que le permita diferenciarse en el mercado. El uso correcto y consistente del logotipo reforzará la identificación y los objetivos de la marca.
2
CONTENIDO Introducción........................................2 Contenido.............................................3 Imagenes de referencia................4 A. Concepto..........................................5 B. Logotipo............................................6 B.1 Logotipo B.2 Área de seguridad C. Colores y Tipografía ..................8 D. Variaciones de color ..............10 E. Restricciones logotipo..........12 F. Aplicaciones.................................13 F.1 Viñetas Bolsas café G. Sello saco de yute....................18
3
Imagenes de referencia
4
A. CONCEPTO Esta propuesta de logotipo esta basada en el GRANO DE CAFÉ como elemento principal de la producción, el color utilizado en la paleta crómatica del logotipo evoca a la TIERRA como el medio que da la oportunidad de cosechar los cafetales. Los granos de café, según su procedencia, tienen generalmente características distintivas como sabor, contenido, cuerpo y acidez. Éstos dependen en el ambiente local donde crecen las plantas de café, su método de proceso, y la subespecie genética o varietal.
5
B. LOGOTIPO
En la construcci贸n del logotipo se observa dos figuras estilizados que evocan a dos semillas juntas, las cuales significan la abundancia en la producci贸n de Finca La Puente.
6
B2. Construcción Logotipo -Grilla y campo
=10mm
B3. Área de Seguridad Se ha establecido una zona de seguridad alrededor del logotipo, a partir de las dimensiones de la letra “X”. Ningún elemento gráfico se deben colocar en este espacio.
7
C. COLORES Y TIPOGRAFร A
Los colores del logotipo son especificados por el PANTONE estรกndar. Los colores son integrales a la marca y deben ser reproducidos exactamente .
Colores principales
Pantone 504 M C=46 M=77 Y=74 K=66 R=69 G=33 B=28
#46211C
Colores secundarios
Pantone 186 C C=16 M=100 Y=94 K=6 R=196 G=32 B=44
Pantone 356 C C=78 M=29 Y=100 K=15 R=63 G=125 B=60
8
#C4202C
#00853F
Uso de tipografias
Para la construcción del logotipo (parte tipográfica de la marca) se ha seleccionado la tipografía Peaches and Cream CAPS.
PEACHES AND CREAM ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”$%&/()=¿?#±<>@,;.: Tipografía secundaria
La tipografía seleccionada como institucional, es de la familia CASPER. Esta tipografía será la prioritaria en los medios de comunicación, ya sea corporativos o publicitarios, así como para materiales de uso interno y administrativos.
Casper Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=¿?#±<>@,;.:
Casper Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=¿?#±<>@,;.:
Casper Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=¿?#±<>@,;.:
Casper Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”$%&/()=¿?#±<>@,;.:
9
D. VARIACIONES DE COLOR Full Color
Versiones alternativas
10
Blanco y negro
Escala de grises
Negativo
Versiones de color
11
E. RESTRICCIONES LOGOTIPO El logotipo nunca debe ser alterado de ninguna manera.
No cambie ningún elemento del logo
No cambie los colores del logotipo
No incline el logo
No cambie la proporción de 12 los elementos del logotipo
No poner el logo en colores que no están en la paleta de la marca
No distorsionar la escala del logotipo
F. APLICACIONES
13
F1. VIÑETAS BOLSAS CAFÉ
Viñetas frente Tamaño: 3.25 x 5.5 pulgadas Impresión full color Papel adhesivo
14
15
F1. VIÑETAS BOLSAS CAFÉ
Viñetas atrás Tamaño: 3.25 x 5.5 pulgadas Impresión full color Papel adhesivo
16
17
G. SELLO SACO DE YUTE
Café ORO CORTE ESPECIAL
60 Kg 18
100% Salvadoreño
19
20
Elaborado por: www.claudiamaya.com 2015