MANUAL DE MARCA
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NUESTRO LOGOTIPO
KALEA
SOBRE EL MANUAL
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Este documento tiene por función asegurar el uso básico adecuado del logotipo en la Identidad Corporativa, por tanto es una herramienta que ayuda a administrar la marca evitando posibles alteraciones que afecten su concepto, orden, unidad y consistencia. La importancia que se dé a cada detalle de la imagen gráfica, ya sea interna como externa, incrementará el éxito de la comunicación alcanzando los objetivos de la marca. Así el MANUAL DE MARCA DE KALEA HAWAIIAN FOOD abarca algunos puntos básicos que lo vuelven una guía sólida, que busca diferenciar a nuestra marca como una empresa moderna e innovadora. USO DEL MANUAL Este instrumento proporciona información clave de la identidad visual de la marca KALEA, HAWAIIAN FOOD como colores, uso tipográfico y limitantes; por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido de éste y seguir cada una de las indicaciones aquí planteadas.
CONCEPTOS BÁSICOS Las siguientes definiciones ayudarán a comprender el contenido técnico dentro de este manual: Imagen institucional: Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa a través de sus elementos y acciones. Identidad corporativa: Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. Logotipo: Elemento visual de la identidad corporativa que hace diferenciar la marca de otras en el mercado. Fuente Tipográfica: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos que corresponden a la marca. Paleta cromática: Son los colores específicos designados para el uso en piezas gráficas características de la marca.
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NUESTRO LOGOTIPO
KALEA
NUESTRA MARCA
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NUESTRO LOGOTIPO
CONCEPTO: POKE HAWAIANO Poke significa “cortar” o “sección” en hawaiano. Se trata
de un plato originario de Hawaii, en el que se mezclan pescados crudos, generalmente atún, marinados en distintos aliños que suelen incluir salsa de soja y sesamo.
A la mezcla se le añaden todo tipo de elementos frescos, como algas, aguacate, pepino, sésamo o cebolleta, etc y se sirve en un bowl acompañado, generalmente, de arroz. El poke es el fast food saludable de moda.
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El logotipo que representa a Kalea estรก compuesto por tres elementos: IMAGOTIPO Consiste en una representaciรณn literal y figurativa de un pescado simbolizando los atributos de la marca.
NOMBRE DE LA MARCA
Descriptivo Texto corto que explica la finalidad de la marca.
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VERSIONES DEL LOGOTIPO
Versiรณn vertical recomendada para su uso en todos los materiales institucionales y publicitarios.
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Versiรณn vertical recomendada para su uso en materiales promocionales como camisetas.
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGO
El logotipo está construido respetando medidas que le proporcionan solidez y estabilidad, además de permitir controlar el peso de los elementos dando equilibrio a la imagen. Un aspecto importante de su construcción es que evita alteraciones
que deformen su estructura gráfica en detrimento del impacto de marca. Estas
alteraciones
principalmente
cuando
suelen se
ocurrir
deposita
la
confianza en el ojo del diseñador o de quién manipula la imagen. Además si debe
plasmarse la marca en forma física como rótulos,
murales
y/o
estructuras,
esta
cuadrícula ayuda a que se mantengan las proporciones y la correcta disposición de sus elementos.
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ÁREA DE SEGURIDAD
El logotipo de Kalea se usará junto a otros elementos gráficos al momento de realizar piezas de comunicación tanto interna como externa, razón por la cual debe mantener un espacio o área de reserva que le proteja de ser obstruido. Su lectura y posición en el plano determinarán la formalidad de la pieza y seriedad de la institución, razón por la cual para mantener la limpieza y orden de los elementos debe respetarse este espacio. Dicha área normalmente está determinada por la medida de alguna de sus letras. Queda determinado que la letra ”A” del logotipo dará esta medida y en caso que el logotipo esté ubicado en fondo completo de color, los elementos a usar deberán respetar dicha área.
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TAMAÑOS MÍNIMOS
3.2 x 2 pulg
1.8 x 1 pulg
El logotipo principal podrá reducirse a un mínimo de 3.2 pulgadas, solo bajo supervisión del encargado de comunicaciones teniendo el cuidado que el logo no se deforme.
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TIPOGRAFÍA
Tipografía Principal
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TIPOGRAFÍA
Tipografía secundaria
AVENIR NEXT REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxz 0123456789 AVENIR NEXT MEDIUM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxz 0123456789 AVENIR NEXT HEAVY ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxz 0123456789 AVENIR NEXT ULTRA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxz 0123456789
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PALETA CRÓMATICA
Paleta principal
PANTONE 121-6 C
PANTONE 285 C
Colores proceso CMYK
71, 0, 21, 0
84, 50, 0, 0
Colores web
5, 189, 205
HEX #05bdcd
PANTONE 112-12 C
PANTONE 1495 C
PANTONE 7548 C
100, 0, 0, 0
0, 50, 100, 0
0, 24, 100, 0
35, 118, 188
0, 174, 239
247, 147, 29
254, 195, 12
HEX #2376bc
HEX #00aeef
HEX #ff9c00
HEX #fec30c
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KALEA
VERSIONES DE COLOR
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VERSIONES DE COLOR
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USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
a. Deformar el logotipo achatándolo o dándole perspectiva.
El logotipo KALEA debe utilizarse única y exclusivamente como se ha presentando en este manual.
Los siguientes ejemplos ilustran mejor
los cambios desaprobados y que es de
común realización por personas que desconocen los detalles de la marca,
d. Modificar la tipografía del logotipo.
siendo además una advertencia de cómo pueden aparecer si es mal manejado.
g. Aplicar el logotipo sobre fondos de colores que no están establecidos en este manual.
b. Modificar la rotaciรณn y cambios de direcciรณn.
c. Modificar la paleta cromรกtica ya establecida.
e. Cambiar los elementos del logotipo de posiciรณn.
f. Aplicar efectos como degradados que alteren el logotipo y su corecto uso.
h. Sobreponer el logotipo sobre si mismo u otros elementos.
i. Cambiar la proporciรณn de sus partes.
KALEA
APLICACIONES
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Lee Forest
Gerente de Mercadeo info@kaleapoke.com +(503)6678-0923
www.kaleapoke.com
/kaleapokesv
@kalea.sv
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Andrés Cosson Gerente de Producción info@kaleapoke.com +(503)6678-0923
www.kaleapoke.com
/kaleapokesv
@kalea.sv
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HOJA MEMBRETADA
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CAMISAS PROMOCIONALES
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CAMISAS PROMOCIONALES
Delantal
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UNIFORMES EMPLEADOS
Mandil
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UNIFORMES EMPLEADOS
Gorras
Camisa Polo
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STICKERS BOWLS
H AWA I I A N
F O O D
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STICKERS BOWLS
A
I SPICY TUN H A
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RED MODULAR ICONOGRÁFICA
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La red modular de Kalea representa los íconos característicos de la cultura hawaiana, los ingredientes predominants del poke y además elementos de la playa, surf y el mar. Se recomienda su utilización en los elementos gráficos de la marca como: posteos en redes sociales, página web, papelería institucional, y todo material gráfico que requiera su uso.
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REDES SOCIALES
Facebook e Instagram Layout de posts.
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TRÍPTICO
H AWA I I A N
F O O D
TASTE
HAWAII TASTE
KALEA
/kalea @kalea.sv
www.kaleapoke.com
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TRÍPTICO
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