MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Introdução Conceitos básicos 3 Conceitos da Identidade Visual 5
Assinaturas Assinatura Principal 7 Assinatura Secundária 13 Versão Selo 15 Versão Monocromática 17 Versão Escala de Cinza 21
Construção da Marca Diagrama de construção 25 Área de respiro 27
Cores
29
Tipografia
31
Redução Mínima 33 Aplicações
35
Usos Incorretos
39
2
Manual da Marca
v
1.0
Diretrizes para bom uso da marca em aplicações e serviços profissionais.
lembre-se As diretrizes aqui expressas não deverão ser questionadas, mas respeitadas com total imparcialidade.
co r p r i n c i p a l
RGB 18 58 110 CMYK 100 81 30 16 #123a6e
3
Conceitos básicos Seguem abaixo conceitos breves de alguns termos técnicos que serão abordados neste manual.
logotipo s.m
Representação do nome da marca, composto por uma família tipográfica pré-existente ou elementos criados e combinados para este fim.
tipografia s.f.
O termo tipo designa o desenho de uma família de letras, ou seja, uma fonte. Sua função em identidades visuais é estruturar e formalizar a comunicação textual da empresa.
4
marca s.f.
serifa s.f.
É a representação simbólica de um produto, serviço ou instituição que incorpora aspectos como experiência do usuário com a mesma, os conceitos e imagens que a empresa deseja transmitir. Costuma ser representada graficamente por um logotipo, um símbolo, ou uma combinação dos dois. Na tipografia, as serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras.
5
Conceitos da Identidade Visual A marca une os conceitos de nuvem de dados/ tecnologia, conexão e troca entre pessoas, integração com a natureza, energias renováveis, ideias inovadoras, além da contraforma da letra “g” minúscula.
co n ce i to s p a ra a co n st r u ç ã o d a m a rc a »
5
6
g
11
Assinatura Principal Esta assinatura possui símbolo e nome do produto dispostos de maneira harmônica, de forma que são facilmente reconhecíveis. Para que a marca tenha maior pregnância, é preferível que se utilize esta disposição e organização cromática sempre que possível.
12
_ m a rc a _ 0 0 1 te r m i n a ç ã o n o m i n a l à i m a g e m d o a rq u i vo
13
Variações Cromáticas As assinaturas a seguir devem ser utilizadas quando se deseja resignificar a marca, destacando algum elemento que a compõe.
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_marca_002
_marca_003
15
_ m a rc a _ 0 0 1
16
_ m a rc a _ 0 0 1
5 17
Variações Cromáticas fundo branco Conceitos da Identidade em Visual As assinaturas a seguir devem ser utilizadas Falar aqui sobre os conceitos da Monkey, a questãona de imposmacaco sibilidade + chave, etcda etc.aplicação da assinatura principal e em casos de aplicação em fundo branco.
legenda da imagem >
5
18
_ m a rc a _ 0 0 4
_ m a rc a _ 0 0 5
_ m a rc a _ 0 0 6
19
Versão Monocromática As assinaturas monocromáticas são ideais para impressões em preto e branco, ou aplicações em fundos nos quais as cores institucionais da marca não apresentem o devido destaque.
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_ m a rc a _ 0 0 1
_ m a rc a _ 0 07
_ m a rc a _ 0 0 8
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Versão Escala de Cinza A versão em escala de cinza é ideal para impressões sem cores. Esta versão possui uma paleta de cores específica que mantém a identidade da assinatura, ao contrário da simples conversão em preto e branco da marca colorida causa perda de contraste e descaracteriza a assinatura.
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_ m a rc a _ 0 9
R 109 G 109 B 109 C 54 M 44 Y 43 K 29 #6d6d6d
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Diagrama de Construção É importante que a marca não tenha suas proporções alteradas, por isso o diagrama de construção existe para auxiliar que todas as proporções sejam mantidas.
d i a g ra m a d e co n st r u ç ã o »
24
86
7 35 41
69
,5
1,54
1 45
2
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Marca com slogan Para a aplicação de slogans em conjunto com a marca, deve-se adotar a fonte Product Sans Regular com corpo mínimo 10pt e entreletra 100. A frase deve ser alinhada com a primeira letra da palavra auxiliar da marca, no caso ao lado, “Ventures”.
d i a g ra m a d e co n st r u ç ã o »
26
362
68
IN OVAÇÃO PE LO SIMPLES
16 9
27
Área de respiro A área de respiro é a área física necessária para que nenhum elemento gráfico (como textos, outras marcas, entre outros) prejudique ou confunda a visualização da marca. É necessário sempre respeitar esta área.
á re a d e re s p i ro »
28
34 34
34
70
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Cores As cores representadas possuem harmonia entre si e devem ser sempre utilizadas para que auxiliem na rápida identificação da marca para o público. É importante ressaltar que as cores em RGB e hexadecimal devem ser utilizadas para aplicações digitais. Para impressão, deve-se utilizar as cores em CMYK. cores institucionais »
30
R 18 G 58 B 110 C 100 M 81 Y 30 K 16 #123a6e
R 3 G 216 B 89 C 69 M 0 Y 84 K 0 #03d859
R 254 G 194 B 0 C 0 M 26 Y 93 K 0 #fec200
R 255 G 111 B 3 C 0 M 67 Y 93 K 0 #ff6f03
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Tipografia A identidade visual conta com a tipografia como um elemento de extrema importância. Para preservar a identidade visual da empresa, foi selecionada uma fonte de família extensa. A Product Sans é uma fonte geométrica e sem serifa de uso gratuito e criada pela Google para fins de aplicação de marca. Ela pode ser substituída em textos longos pela sua similar Gotham (em uso neste manual) Na marca, a Product Sans é utilizada em seus pesos Regular e Bold.
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product sans typeface
REGULAR
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
GLIP BOLD
BOLD
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%^&*()
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
regular
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Redução Mínima A redução mínima trata-se da maior redução física permitida para que não haja perda de compreensão da marca quando visualizada a uma média distância.
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100px
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Outras assinaturas A marca Glip pode ser apresentada em suas versões simples e com as assinaturas “Tech”, “Mobile”, “Energy” e “Software”.
5
_ m a rc a _ 0 0 9
_ m a rc a _ 0 1 0
_ m a rc a _ 0 1 1
_ m a rc a _ 0 1 2
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lip lipEnergy lipTech lip lipMobile
lipEnergy _ m a rc a _ 0 1 4
lipEnergy _ m a rc a _ 0 1 5
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Usos Indevidos Para não enfraquecer a identidade da marca, é necessário evitar alguns usos graficamente indevidos. Para minimizar a possibilidade de tais usos ocorrerem, segue uma lista de possíveis usos que devem ser sempre evitados. Distorcer a marca; » » Aplicar efeitos 3D, sombras ou gradientes; » Rotacionar a marca; » Desrespeitar a área de respiro; » Alterar fontes institucionais; » Alterar as cores da marca; » Utilizar bordas na marca; » Aplicar a marca em fundos de baixo contraste. Em caso de dúvidas, entre em contato.
5
E ste m a n u a l f o i d e s e nvo l v i d o p o r C l a u d i a S c h i r m b e c k , b e m co m o a m a rc a e a s a p l i c a çþ e s a q u i a p re s e n t a d a s . i m a g i n a re p re c i s o @ g m a i l .co m