INDICE 1. Briefing 2. Documentación 3. Bocetos 4. Marca definitiva 4.1 Marca 4.2 Gama cromática 4.3 Tipografía principal 4.4 Tipografía corporativa 4.5 Packaging
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BRIEFING Objetivo Se plantea un restyling del producto para darle un toque de actualidad paro conservando su estilo sesentero. Tal y como veremos en las imágenes, el diseño grafico del envase ha utilizado diversas imágenes y tipografías, aunque siempre ha conservado la misma botella y etiqueta así como el color amarillo. Se pretende rediseñar de nuevo la marca y desarrollar una nueva estructura grafica del packaging que unifique los tres elementos caja + botella + prospecto. Servicio El jarabe del Dr. Manceau es un laxante que se administra por vía oral y está indicado para el tratamiento de corta duración del estreñimiento ocasional en adultos, adolescentes y niños mayores de 12 años. El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en niños, ancianos y personas delicadas. Mercado Acotación geográfica: capitales de provincia de mas de 2.000.000 de habitantes. Futura ampliación: a capitales europeas de similar población Perfil del comprador El servicio esta orientado a niños, ancianos y personas con salud delicada. Punto de distribución A pesar de que no necesita prescripción médica su venta esta limita a farmacias y parafarmacias. Estilo de diseño A pesar de que se busca actualizar la imagen del producto, se opta por conservar la estética retro. Dado que es un jarabe enfocado a niños y ancianos se busca alejar de la estética que tienen otros medicamentos, para otorgarle un carácter más hogareño y cotidiano. Requerimientos Las principales aplicaciones serian el packaging y el prospecto, que en este caso estaría impreso por doble, al añadir un rollo de papel higiénico en el que estuviera impreso toda la información, como medida de emergencia.
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DOCUMENTACIÓN A continuación se presentan una serie de imágenes, que bien pertenecen al mismo sector que este producto o han servido de inspiración para generar la estética retro. La imagen inferior pertenece a la caja y botella del jarabe original.
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DOCUMENTACIÓN
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DOCUMENTACIÓN Fotografías de antiguos medicamentos.
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BOCETOS
Su acción es suave, efectiva y agradable, por ello está reco en niños, ancianos y personas delicadas.
Inicialmente se planteó para la identidad corporativa una estética más basada siluetas e iconos con una portada de presentación del producto en forma de collage con las palabras que componen el titulo. Finalmente se abandonó esta opción pues desligaba demasiado el carácter retro de la empresa.
774083.4 EFP
El jarabe Doctor Manceau está elaborado con plantas y manz reinetas.
Detalle iconográfico de la tapa superior
s suave, efectiva y de sabor por ello está recomendado ncianos y personas
Doctor
Doctor
de
VIA ORAL
LOTE CAD
de
Contiene 768mg por ml de sacarosa.
manzanas reinetas 8 3631842693 sin 8 3631842693 receta médica 60 ml
Jarabe del
jarabe Doctor Manceau está LABORATOTIOS S.L. Jarabe lALCORaxante Jarabe lElelaborado axante con plantas y manzanas Pol. Ind. del Henares - Guadalajara reinetas. laxante del laxante del Composición por 15ml : Su acción es suave, efectiva y de sabor Extracto fluido de manzanas 1,50g Doctor Doctor agradable, por ello está recomendado Extracto fluido de sen palta 1,20g en niños, ancianos y personas Manceau Manceau Manceau Manceau delicadas. Extracto fluido de cilantro 0,15g
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Jarabe del
octor Manceau está con plantas y manzanas
VIA ORAL
manzanas reinetas sin receta médica
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LOTE CAD
LABORATOTIOS ALCOR S.L. Pol. Ind. del Henares - Guadalajara Composición por 15ml : Extracto fluido de manzanas 1,50g Extracto fluido de sen palta 1,20g Extracto fluido de cilantro 0,15g Contiene 768mg por ml de sacarosa.
El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas delicadas.
BOCETOS
A partir de entonces se empieza a trabajar con una estética completamente distinta, simulando un envase antiguo con dibujos de carácter botánico de manzanas. 774083.4 EFP
Detalle de la tapa superior
774083.4 EFP
Jarabe laxante del
El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas delicadas.
8 3631842693
Jarabe Jarabe laxante del laxante Doctor del Doctor Manceau
Doctor Manceau
Manceau
de manzanas reinetas
de manzanas reinetas
VIA ORAL
VIA ORAL
SIN RECETA M DICA
SIN RECETA MÉDICA
8 3631842693
60 ml
19 LOTE CAD
Jarabe laxante del Doctor Manceau
El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas
BOCETOS
Finalmente se opta por una estĂŠtica completamente retro, empleando dibujos hechos con la tĂŠcnica empleada en grabado a buril. Sin embargo, en un primer momento se elige un amarillo brillante como fondo corporativo, color que posteriormente serĂa sustituido por papel Kraft.
de
te ja r a b e laxan man za n as
tas reine
VIA ORAL
VIA ORAL
Detalle de la tapa superior
de
man za n as
tas reine
te ja r a b e laxan
VIA ORAL
de
man za n as
tas reine
te ja r a b e laxan
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El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas delicadas.
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El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas delicadas.
60 ml
8 3631842693
Jarabe Ja laxante del lax Doctor Do Manceau Ma
8 3631842693
60 ml
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LOTE CAD
LOTE CAD
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MARCA La marca esta compuesta por una imagen de dos lazos en los que esta inscrito “Jarabe laxante / Doctor Manceau” escrito en las tipografías Bodoni Hand y Mesquite Std Medium. Se ha creado otro icono representativo para estar situado en la tapa de la caja y al final del rollo/prospecto, formado por el dibujo de dos lazo en los que tiene inscrito la leyenda “Jarabe laxante de manzanas reinetas, VÍA ORAL” acompañado del dibujo de dos manzanas. La primera imagen con el título del producto constituye una sola unidad indivisible para cualquiera de sus aplicaciones.
Imagen primaria en la que aparece el nombre del producto
Imagen secundaria de la tapa
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GAMA CROMร TICA La gama cromรกtica elegida para todas las aplicaciones de este producto esta compuesta por 3 colores. Se ha optado por el uso de la textura y color del papel kraft, como fondo corporativo del producto, empleรกndose tanto en la caja como en el prospecto.
PAPEL KRAFT
NEGRO PANTONE Black U C/0 R /26
M/0
Y/0
G/24
K/100 B/24
BLANCO C/0 R /255
M/0
Y/0
G/255
K/0 B/255
PANTONE UNCOATED 7421U C/66
M/100
Y/100
R /68
G/21
B/25
K/33
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TIPOGRAFIA PRINCIPAL La tipografía principal es la “Bodoni hand”. Esta tipografía se emplea en la mayoría de las aplicaciones corporativas, así como en la leyenda que acompaña eventualmente la marca.
Bodoni Hand regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!;:,.%&/()=><+-_
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PACKAGING. CAJA El jarabe del Dr. Manceau se presenta en frascos de 60ml y 120ml, envasados en cajas de cartón. La caja de 11,2 x 7,8 x 7,8 cm esta elaborado con cartón blanco de 200 gr. En la cara derecha de la caja está escrito en braille el nombre del producto y sus componentes.
LEYENDA DE LA MARCA NÚMERO DE REGISTRO DEL PRODUCTO
IMAGEN DE LA MARCA
BREVE DESCRIPCION DEL PRODUCTO Y USO VOLUMEN DE PRODUCTO EN ML.
8 3631842693
NÚMERO DE LOTE Y FECHA DE CADUCIDAD
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NOMBRE DEL PRODUCTO EN BRAILLE
VIA ORAL
de
man za n as
tas reine
ja r a b e laxante
774083.4 EFP
Jarabe laxante del Doctor Manceau
El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas. Su accion es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os, ancianos y personas delicadas.
60 ml
8 3631842693
LOTE CAD 001 10 2015
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PACKAGING. CAJA
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PACKAGING. PROSPECTO
El prospecto esta escrito con la tipografĂa corporativa (Bodoni Hand) a 5 pt. El prospecto estĂĄ impreso en serie en el rollo de papel que se adjunta en el interior de la caja y sobre el cual va encajada la botella que contiene el jarabe.
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PRODUCTO FINAL
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Clara CuĂŠllar Aguilera http://cargocollective.com/claracuellardesign