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CONTENIDO EFICAZ EN REDES SOCIALES


Contenido eficaz en redes sociales

Contenido eficaz en redes sociales Su importancia La publicidad y la mercadotecnia, siempre se han considerado útiles e importantes, pero en virtud des sus propias limitantes, para un efecto masivo no estaban al alcance de todos aquellos que las necesitaban. El mundo ha cambiado rápidamente en años recientes y la comunicación entre personas, empresas e instituciones también. Hoy, gracias a los nuevos medios como el internet y las redes sociales, surgen efectivas maneras para que las empresas encuentren más clientes, los productos se conozcan y vendan más fácilmente, y las ideas y opiniones -buenas o malasse divulguen y compartan a cientos de miles de personas en pocos minutos.

El marketing social NO consiste solo en estar conectados y usar las redes de vez en cuando.

¿Ha pensado usted en cómo puede aprovechar este nuevo impulso, en beneficio de su empresa, negocio o institución? El marketing social es una de las respuestas, ya que pone a su alcance la oportunidad de lograr mejores resultados en sus estrategias de promoción, ventas, relaciones públicas y posicionamiento de marca e imagen; a un bajo costo y con resultados cuantificables. Uno de los pilares del mercadeo social es crear contenido diverso para compartir en sus canales sociales, pero hay tanta competencia para llamar la atención en la red, que lograrlo no es sencillo. Tener fans, amigos, “me gusta”, seguidores, o miembros de un círculo tiene sus secretos y técnicas. Pero, ¿qué es lo peor en lo que a contenido respecta? ¡Que sus perfiles se conviertan en una aburrida serie de avisos, anuncios, autoalabanzas, repeticiones sin medida de lo publicado por otros, o cosas sin relación alguna con su negocio o actividad!

La recomendación de los expertos es crear el contenido que le dará impacto, presencia y aceptación en las redes, y que le ayudará a construir una posición de liderazgo social y a ser percibido o percibida como lo que usted es: un verdadero experto o experta en su ramo. ¿Cuál es el objetivo de crear contenido? Que su negocio u organismo genere empatía social y que sus contenidos resulten útiles para orientar a sus posibles clientes o ayudarles a resolver problemas que se hayan convertido en un dolor de cabeza para sus seguidores, o simplemente alentar a otros, compartir un espíritu y actitud positivos, etc. “Bueno, ¿y esto de qué sirve?” muchos se preguntan. La respuesta se da comprendiendo lo que es el Marketing de contenido o Inbound marketing.

Durango, Dgo.


El marketing tradicional le habla a la gente, el content marketing habla con y desde la gente.

Contenido eficaz en redes sociales

El principio es sencillo: en lugar de atraer a sus clientes, consiga que ellos lleguen a usted impulsados por otros; en lugar de “hacerse publicidad”, genere información útil y divertida que posicione a su empresa u organización en el liderazgo de su sector y la convierta en una “amiga” siempre dispuesta a dar algo por los demás. Hoy en día este tipo de estrategias son inclusive más importantes que las tradicionales y se complementan eficazmente con las mencionadas hasta el momento. El mercadeo de contenidos o content marketing debe producirse de manera profesional, regular (ajustada a un itinerario) y organizada, con base en “claves digitales” y códigos que garanticen su penetración e impacto. Lo podríamos definir como la recomendación que le hace una persona a un buen amigo para visitar un restaurante o usar una pasta dental, pero multiplicando por miles o millones las posibilidades, la complejidad y, por supuesto, los resultados de ello. En vez de hablar a sus clientes sobre usted, haga que ellos hablen de lo que usted dice y hace, y lo compartan con otros: haga que su voz sea escuchada por miles y que esos miles decidan que usted es o tiene lo que ellos necesitan, y así que de ser amigos o “fans”, se conviertan en sus fieles seguidores o clientes.

Marketing Tradicional

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Content Marketing


Contenido eficaz en redes sociales

Originalidad Compartir lo que otros publican, comentar, retuitear, responder y otras acciones posibles en redes sociales, son muy importantes por la interacción que propician y porque al realizarlas mostramos que “nos interesa” lo que otros piensan y publican en la red. Sin embargo, para un mayor aprovechamiento del mercadeo social, es importante la creación de contenido propio, realizado con una gran dosis de originalidad, o el que se obtiene de curar (re hacer, adaptar) otros contenidos de manera apropiada. El contenido original o bien curado trae muchos beneficios, entre ellos genera mayor engagement (crear una relación afectuosa, de compromiso, respaldo y fidelidad entre un cliente y una marca) y contribuye a construir una identidad propia de la marca, empresa u organización.

Contenidos Los tipos de contenido a crear son muy variados y su circulación debe ser permanente. Todo contenido debe, preferentemente, tener las siguientes características: - Ser pensado para el público meta al que nos dirigimos - Usar un lenguaje inclusivo, sencillo y adecuado al perfil de la empresa y su personalidad. - Ser interesante, al abordar temas que atraigan la atención por la información que manejan, su formato, y temporalidad, es decir, que estén de moda o que no pierden vigencia por su relevancia.

Otro aspecto a destacar en la creación de contenido en redes sociales, es dar prioridad a publicaciones visuales, es decir con fotografías, videos e ilustraciones: ¡el 75% de las neuronas sensoriales de nuestro cerebro procesan información visual y hay que dirigir a estas la estrategia!

Por ello, ante la abundancia de mensajes que saturan las redes, los recursos visuales son imprescindibles para destacarse de los demás.

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Contenido eficaz en redes sociales

Para tener éxito en la red, usted debe entonces crear, además de un contenido atractivo, un estilo visual dinámico y moderno, que haga a sus publicaciones competir con las mejores y ser bien aceptadas por el público, compartidas, “likeadas” y comentadas por miles de personas. Un buen contenido visual requiere una inversión considerable de tiempo, frescura y creatividad; además, implica equipo y personal capacitado en áreas de diseño gráfico, video, fotografía y otras. Otro aspecto factible que entra en el terreno de lo sensorial, es lo auditivo, que muchas veces puede ir sólo o de la mano de lo visual. Ejemplos de contenido con una carga sensorial importante: - Videos - Libros digitales, guías y manuales - White papers ( reportes detallados, explicativos, con imágenes ilustrativas) - Hojas de tips y check lists - Gráficas y tablas - Fotografía original - Cómics originales - Artículos en blog - Infografías - Contenido divertido o compartible (Memes, viñetas) - Slideshows o presentaciones - Podcasts

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