PUBLICIDAD PAGADA EN FACEBOOK: CONCEPTOS BÁSICOS
Publicidad pagada en Facebook: Conceptos básicos
Publicidad pagada en Facebook: Conceptos básicos México es el quinto país del mundo con más usuarios activos por mes en esta red: 42 millones 159 mil aproximadamente (Fuente: http://www. socialbakers.com/facebook-statistics/) En el mundo, más de mil millones de personas hacen clic en “Me gusta” e introducen comentarios 3.200 millones de veces cada día, en promedio. Como FB mismo señala: “si tienes una sólida presencia en Facebook, tu empresa forma parte de estas conversaciones y tiene acceso al marketing de boca en boca más potente: las recomendaciones entre amigos.” (Fuente: https://www.facebook.com/business/overview) Esto es, en parte, a lo que se refiere el Inbound marketing. Son muchas las alternativas de inversión en promoción, publicidad, propaganda y mercadeo que ofrece FB. Entre las más importantes se encuentran las siguientes.
Anuncios Los anuncios y las historias patrocinadas pueden aparecer en la parte derecha de la mayoría de las páginas de Facebook y en la sección de noticias de la versión para ordenador o de la versión para móvil. Normalmente, en la columna de la derecha pueden llegar a aparecer un máximo de seis anuncios e historias patrocinadas al mismo tiempo y tu posición se determinará en función de tu presupuesto, teniendo en cuenta tu puja, la calidad de tu anuncio y sus resultados en el pasado. Los anuncios deben cumplir ciertas características y requisitos de diseño y contenido.
Durango, Dgo.
Publicidad pagada en Facebook: Conceptos básicos
Historias patrocinadas Las historias patrocinadas son un tipo de anuncio que muestra las interacciones de los usuarios con una página, aplicación o evento a sus amigos. La gente tiene muy en cuenta lo que le gusta a sus amigos y los sitios a los que se conectan. Cuando alguien interactúa con su página, aplicación o evento, crea una historia que sus amigos pueden ver en la sección de noticias. Usted puede pagar para patrocinar estas historias de forma que las vea más gente cuando sus amigos interactúen en Facebook. Por ejemplo, si a alguien le gusta su página, está diciendo que le interesa estar conectado con usted y eso se puede interpretar como un apoyo a su marca o servicio. Puede que la gente vea las páginas que les gustan a sus amigos, pero dada la gran cantidad de actividad de la sección de noticias, es posible que no las vean. Cuando usted crea historias patrocinadas, está aumentando el número de personas que sabrán de usted mediante las acciones de sus amigos.
Publicaciones promocionadas La promoción de una publicación de tu página hace más probable que tu público tenga oportunidad de: •
Ver tu mensaje en la sección de noticias
•
Conocer tu negocio
•
Responder a un descuento o una promoción
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Canales y herramientas de compra en FB Compra directa (tradicional) Se compra de forma directa e individual la publicación de un anuncio o la promoción de una actividad o evento. Públicos personalizados (https://www.facebook.com/help/459892990722543/) Esto significa que además de poder dirigirte a los tipos de personas a los que quieres llegar de la población de Facebook, ahora también puedes llegar a segmentos concretos de personas utilizando la información que ya posees sobre tu propio público fuera de internet. Facebook Exchange (http://www.facebook-studio.com/news/item/introducing-facebook-exchange) La nueva forma (en fase beta) de comprar anuncios en FB es a través de pujas en tiempo real. Mediante Facebook Exchange, los anunciantes y agencias pueden hacer segmentación de mercado con base en cookies a través de Demand-Side Platforms (DSPs), para alcanzar a su audiencia en Facebook con mensajes más oportunos y relevantes. Ejemplo: Una persona entra a su sitio web (externo a FB) buscando información sobre su producto. Esa persona tiene una cuenta activa en FB, entonces FBX detecta en tiempo real esa acción, lo notifica al anunciante y este tiene oportunidad de colocar un anuncio o promoción precisamente en el perfil de la persona que buscó la información en su sitio web. Los mecanismos para hacer lo anterior son diversos. FBX funciona para ciertos tipos de negocios y estrategias.
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