SPI

CICLO DE DEBATES PRU | SEMINÁRIO TEMÁTICO CRIATIVIDADE EM CIDADES MÉDIAS – A EXPERIÊNCIA DOS PROJETOS INTEGRADOS NA POLITICA DE CIDADES POLIS XXI

Parcerias para a regeneração urbana de Ovar – O enfoque na criatividade Sociedade Portuguesa de Inovação 09 Novembro 2011

Cofinanciamento

Promotor

Apoio Técnico

Índice

I.

O SETOR CULTURAL E CRIATIVO

II.

A PRU DE OVAR

III. O ENFOQUE NA CRIATIVIDADE EM OVAR - PRODUTOS CULTURAIS E CRIATIVOS

2

Índice

I.

O SETOR CULTURAL E CRIATIVO

II.

A PRU DE OVAR

III. O ENFOQUE NA CRIATIVIDADE EM OVAR - PRODUTOS CULTURAIS E CRIATIVOS

3

I.

O setor cultural e criativo

“

Enquanto capacidade nuclear da

humanidade, a criatividade é o nosso

mais precioso ativo incorpóreo. ” OMC – Expert Working Group on maximising the potential of Cultural and Creative Industries, in particular that of SMEs – Report (Final Draft), April 2010.

4

I.

O setor cultural e criativo

I.1 Conceito Publicidade

Setor criativo

Arquitetura Artes visuais e antiguidades

“atividades

suportadas

na

imaginação

e

criatividade individual, associadas à habilidade e talento, e produzem riqueza e postos de trabalho através da geração e exploração de novos conteúdos e propriedade intelectual. (…)”

Artesanato e joalharia Design Design de moda Cinema, vídeo e audiovisual Software educacional e de entretenimento

Música Artes performativas Edição Software e serviços de informática Televisão e rádio

(1) Associado ao conceito de industrias criativas do Department of Culture, Media and Sports (Creative Industries Taskforce, Department of Culture, Media and Sports, Reino Unido, 1997) em Fundação de Serralves, Estudo macroeconómico desenvolvimento de um cluster de indústrias criativas na Região do Norte, Relatório Final, Julho 2008.

5

I.

O setor cultural e criativo

I.2 Especificidades do setor

Associado ao seu “valor expressivo”, as Indústrias Criativas possuem características diferenciadoras: modelos de negócio flexíveis e

contributo para dar carácter ao lugar, tornando-o mais atrativo,

reforço da identidade

inovadores, que influenciam os

vibrante e vanguardista

territorial

outros setores

fortes laços com uma variedade de

empenhado compromisso com o design e com

instituições, nomeadamente universidades

a criação de ambientes exclusivos

indivíduos, microempresas e PME que

espaços de trabalho inclusivos e agradáveis

trabalham em cadeias de fornecimento

onde a formação de redes entre empresas e

complexas

indivíduos é facilitada

6

I.

O setor cultural e criativo

I.3 Potencial e relevo do setor cultural e criativo

* Exportações mundiais - 424,4 mil milhões de dólares = 3,4% do comércio mundial.

* Europa - volume de negócios de 654 mil milhões de euros = 2,6 % do Produto Interno Bruto da União Europeia, empregando 5,8 milhões de pessoas.

PORTUGAL | O sector criativo foi em 2003 o terceiro maior contribuinte para o PIB português (atrás dos produtos alimentares e dos têxteis) | Emprega mais de 110 mil pessoas (inclui turismo cultural) | Portugal é o país com menos universitários a trabalhar no sector criativo

*2005 7

I.

O setor cultural e criativo

I.4

Criatividade e espaço urbano

O conceito de “cidade criativa” baseado

Reforçar a capacidade de gerar ideias

nos três C – Cultura, Comunicação e Cooperação

tem como

enfoque

a

importância da articulação entre agentes e espaços de suporte às atividades

Criar públicos e mercados

Transformar ideias em realidade

através da valorização e utilização de recursos singulares com base novas tecnologias.

Providenciar plataformas de entrega

Networking e circulação de ideias

Ciclo da Criatividade Urbana; Charles Landry

8

Índice

I.

O SETOR CULTURAL E CRIATIVO

II.

A PRU DE OVAR

III. O ENFOQUE NA CRIATIVIDADE EM OVAR - PRODUTOS CULTURAIS E CRIATIVOS

9

II.

A PRU de Ovar

II.1 Visão

Na PRU (programa Parcerias para a Regeneração Urbana) de Ovar a área de intervenção constitui-se como:  Um interface entre o espaço urbano consolidado e o espaço natural de usufruto público;  Um habitat de criatividade orientado para o desenvolvimento sociocultural e económico e para o bem-

estar da população local:

10

II.

A PRU de Ovar

II.2 Objetivos e Prioridades Estratégicas

O desafio da regeneração urbana em Ovar assenta essencialmente na valorização dos seguintes “papéis” da Cidade como objetivos de partida:      

Local de equilíbrio; Local de inclusão; Local de residência; Local de criatividade e cultura Local de trocas; Local de atração turística.

Através da transformação do centro da Cidade num ambiente catalisador de atividades culturais, artísticas e tecnológicas e do estímulo à participação dos cidadãos na vida cultural.

11

Índice

I.

O SETOR CULTURAL E CRIATIVO

II.

A PRU DE OVAR

III. O ENFOQUE NA CRIATIVIDADE EM OVAR - PRODUTOS CULTURAIS E CRIATIVOS

12

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.1 Oportunidade de diferenciação

O setor criativo apresenta-se como uma oportunidade para a diferenciação e afirmação de Ovar no contexto regional e nacional:

Figura: Especialização das regiões portuguesas no Setor Cultural e Criativo [diferença em % do peso relativo da região nos estabelecimentos do setor e da economia nacional no seu conjunto].

Fonte: Ministério da Cultura - Gabinete de Planeamento, Estratégia, Avaliação e Relações Internacionais, O Setor cultural e criativo em Portugal – Relatório Final Janeiro 2010.

13

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.2 Os três produtos âncora do setor criativo em Ovar

Face ao dinamismo cultural com forte potencial de gerar um novo setor económico destacam-se três produtos de cariz cultural e criativo cruciais para o sucesso da economia criativa em Ovar: 

Carnaval de Ovar



Azulejaria



Pão-de-ló de Ovar

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.2 Os três produtos âncora do setor criativo em Ovar

De acordo com os produtos identificados a PRU de OVAR promove projetos imateriais com enfoque estratégico em cada uma das áreas: HECO - Habitat de Experimentação e Criatividade de Ovar PALCO – Programa de Animação Local e Criatividade de Ovar Projeto de Valorização Empresarial do Azulejo Tradicional de Ovar Projeto de Valorização Empresarial do Pão de Ló de Ovar

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.3 O Carnaval de Ovar

 Património imaterial com impactos directos sobre a economia local.  Esta atividade apresenta um potencial significativo ao nível do empreendedorismo criativo:  Atividades e oportunidades de negócios que podem rentabilizar os saberes;  integração em cadeias de valor relacionadas com setores como :    

Música Cinema Cenografia Televisão

 Publicidade  Teatro

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.3 O Carnaval de Ovar

Figura. Setores e atividades da cadeia de valor do Carnaval.

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.3 A Azulejaria

 Potencial de transformação numa mais-valia através da:

 Recombinação do saber técnico tradicional com conhecimento criativo e científico;  Qualificação e valorização empresarial da atividade tradicional no setor da construção civil e da cerâmica;  Reforço da economia local e regional com base na especialização e na IDI (Investigação, Desenvolvimento e Inovação)

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.3 A Azulejaria

Figura. Setores e atividades da cadeia de valor do Azulejo.

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.4 O Pão-de-Ló de Ovar

 Produto gastronómico de referência reconhecido a nível nacional, gerador de uma micro-economia com expressividade em termos locais;  Aumento do número de produtores e quantidades produzidas:  Urgente assegurar o controlo de qualidade para que a quantidade não comprometa a qualidade e o sucesso de mercado: • Valorização, certificação e proteção comunitária; • Marketing e Inovação na apresentação de produto.

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.4 O P茫o-de-L贸 de Ovar

Figura. Setores e atividades da cadeia de valor do P茫o-de-L贸 de Ovar.

III.

O enfoque na criatividade em Ovar - produtos culturais e criativos

III.5 Síntese

HECO - Habitat de Experimentação e Criatividade de Ovar E PALCO – PROGRAMA DE ANIMAÇÃO LOCAL E CRIATIVIDADE DE OVAR

OBJECTIVO: valorização do potencial criativo do território em setores como o artesanato, design, novas tecnologias, moda, teatro, cenografia, etc.

Projeto de Valorização Empresarial do Azulejo Tradicional de Ovar OBJECTIVO: valorização patrimonial reinventando o setor da construção e estimulando o pioneirismo e experimentalismo na conservação e restauro

Projeto de Valorização Empresarial do Pão de Ló de Ovar OBJECTIVO: certificação do produto, novas empresas, reforço e reinvenção doçaria, design, embalagem, publicidade

OS TRÊS PRODUTOS DE UMA ECONOMIA CRIATIVA EMERGENTE !

Contactos

23