Vem comigo? Mas antes de sair, esvazie suas malas. Não leve nada além do seu desejo de ser. Siga viagem e transborde com novos sabores. Sinta o elemento de combustão. A chave que abre a porta para todas as experiências incríveis. A faísca que desperta a possibilidade de viajar pelo tempo. Permaneça aberto à hipótese de que tudo pode acontecer. Explore o poder da liberdade! O que você vai fazer agora?
Transforme sua imaginação em existência. Cada choro, cada suspiro, cada palavra é um convite para viver. Transborde com novas inspirações. Entregue-se a jornada. Permaneça em movimento. E nesse momento, nós seremos infinitos.
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DIREÇÃO DE MARCA ANDRÉ JÓRIO COORDENAÇÃO DE MARKETING CAROL MAROCO
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MANIFESTO GUILHERME MARIANI
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REDAÇÃO E REPORTAGEM ROCHELLE KAZAPI MTB/SC 02206 JP PROJETO GRÁFICO RAFAEL FOIGT
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FOTOGRAFIA YURI SARDENBERG ANA MONTEIRO
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GRÁFICA LEOGRAF TIRAGEM 1.500 UNIDADES
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AMC TÊXTIL LTDA. RODOVIA ANTÔNIO HEIL, 4855, KM 5 BAIRRO ITAIPAVA - ITAJAÍ - SC 47 3247-3000
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As peças fotografadas para esta edição podem sofrer ajustes de produto para comercialização.
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índice ÍNDICE campanha 04
coke stars
campanha
COKE Coke Stars STARS 28
SASHA
carol
30
34
25
di ferrero
dux
alĂcia
36
38
40
42 lookbook
106 juventude made in japan
108
spfw, simplesmente inesquecĂvel
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Red RED
KEY “Você não precisa mudar a vida. Você só precisa participar dela.”
CO A frase ao lado vem da sabedoria milenar japonesa. É disso que a gente vem falando desde sempre! Energia, movimento, ousadia. O convite da vida é reenviado diariamente, a cada nascer do sol. Para esta coleção fomos atrás do amanhecer. Numa viagem ao Japão, mais do que inspiração e referências, encontramos tradição e modernidade. Respeito e inovação. Foi tudo tão perfeito que Tóquio nos presenteou com neve! Há 50 anos não nevava na capital japonesa! Sem palavras para descrever essa emoção.
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COKE Cada nova coleção é uma estreia. Abrimos esta edição com chave de ouro. Melhor, com Red Key. A Coca-Cola Jeans foi a marca mais esperada da edição 2016 do SPFW. E mais, traz a Sasha Meneghel Szafir para nosso time de estrelas, juntamente com a top Alícia Kuczman que já nos acompanha ao lado dos Coke Stars Carol Oliveira, Di Ferrero e Dux. Agora é sua vez. Passamos a RED KEY a você. Use-a com cuidado e deixe-se seduzir pela Coleção Outono/Inverno 2017 Coca-Cola Jeans e pelo melhor da inspiração oriental.
ANDRÉ JÓRIO Diretor da Marca
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Red RED KEY Dê a partida e acelere
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COKE A Coca-Cola Jeans traz do oriente detalhes inspiradores para a coleção Outono/Inverno 2017. Arquitetura, paisagens, experiências, diversidade cultural são a chave da inspiração para essa temporada. Amarrações, abotoamentos internos, acabamentos metalizados, shape envelopado e muitas peças versáteis com t-shirts, moletons e tricot oversized. Cores quentes predominam: vermelho boulevard, bordô Santa Rosa, verde bonsai.
Coke Moving Coke Stars
Além das modelagens, o conforto se mantém com força nas peças em elastano tanto no masculino quanto no feminino.
Verdades naturais, que traduzem a identidade e a personalidade de cada Coke Star sob a forma de looks genuínos.
Para a
Sasha
Linha inspirada em Boho Chiq, com shapes despojados e lavanderia destroyed.
Para o
DI
Estilo rock’n’roll, com acabamento resinado, cores sóbrias e shapes alongados.
Para o
DUX
Peças minimal, com estampas que fazem referência à música eletrônica.
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SASHA SASHA A HORA DA ESTRELA
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Quem pensa que Sasha Meneghel Szafir dispensa apresentações engana-se. Há muito a se conhecer sobre a nossa Coke Star. Embora seja filha de pais famosos e tenha crescido em meio aos holofotes, Sasha sempre manteve sua privacidade preservada. Aos 18 anos, ela mostra que tem luz própria e começa a percorrer seu próprio caminho, uma trilha individual só dela. O destino? Acertou quem pensou em sucesso. O universo fashion, mais do que uma grande paixão é também a vocação da Coke Star. Desde o ano passado, Sasha frequenta uma das universidades de design de moda mais concorridas dos Estados Unidos: a Parsons School of Design. A instituição, localizada em Nova York, foi fundada em 1904 e formou importantes estilistas como Marc Jacobs, Tom Ford, Donna Karan e Alexander Wang, por exemplo. O bacharelado de Sasha por lá terá duração de quatro a cinco anos. Para a Coca-Cola Jeans, Sasha vem somar seu carisma, delicadeza e empatia. Uma das linhas da coleção outono/inverno 2017 foi criada com colaboração criativa direta dela.
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“CRIAR É O QUE ME ATRAI. AMO. ME ENVOLVO EM DIVERSAS PESQUISAS COM O OBJETIVO DE ME ATUALIZAR. ESSAS PESQUISAS COMEÇAM COM UM ESTILO DE JEANS, POR EXEMPLO, AÍ PASSA PARA UM SHORT, UMA BLUSA, UM DECOTE, E QUANTO VEJO SÃO 3HRS DA MANHÃ E ESTOU COM MIL FOTOS, CADERNOS RABISCADOS E DESENHOS AVULSOS...”
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“Criar é o que me atrai. Amo. Me envolvo em diversas pesquisas com o objetivo de me atualiza. Essas pesquisas começam com um estilo de jeans, por exemplo, aí passa para um short, uma blusa, um decote, e quanto vejo são 3hrs da manhã e estou com mil fotos, cadernos rabiscados e desenhos avulsos que as vezes nem eu entendo. Estou trabalhando com um time incrível que me apoia muito e entende que estudo também”, conta a Coke Star. Embora já tenha participado de desfiles quando criança e assistido grandes modelos na passarela do São Paulo Fashion Week subir na passarela do evento teve um ar de grande estreia. “Nunca me imaginei desfilando, fotografando, modelando... Mas estou curtindo a experiência”, declara. Para ela, a participação no SPFW foi sensacional. “Nossa, não sei nem por onde começar. Não vou saber descrever tudo que senti em uma frase só. Foi um rush de adrenalina ao entrar na passarela. Não estou acostumada com isso, mas amei! O time da Coca-Cola Jeans todo me ajudou e me tranquilizou bastante! Foi uma energia maravilhosa”, relembra Sasha. E pode ter certeza que o time da Coca-Cola Jeans continuará apoiando, tanto nos bastidores quanto nas campanhas e desfiles. A trajetória da nossa mais nova estrela só começou.
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CAROL CAROL
OLIVEIRA LUZ NA PASSARELA
O SORRISO DE CAROLINA OLIVEIRA É DAQUELES QUE POSSUI MIL MEGAWATTS. O PÚBLICO QUE ACOMPANHOU O DESFILE DA COCA-COLA JEANS NO SÃO PAULO FASHION WEEK FOI PRESENTEADO COM MUITOS FLASHS DESSA ENERGIA. PARA A CAROL, O SPFW TAMBÉM TEVE UM SABOR ESPECIAL. ALÉM DE ESTREAR NA PASSARELA DO EVENTO, ELA FAZ OS VOCAIS FEMININOS NA TRILHA SONORA DO DESFILE. A INTENSIDADE DO MOMENTO SE REFLETIU NA PARTICIPAÇÃO DA ATRIZ. NOSSA COKE STAR CONTA COMO FOI A EXPERIÊNCIA DE BRILHAR TANTO NO BACKSTAGE QUANTO NA PASSARELA.
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Você já tinha participado no SPFW? Eu já havia desfilado para algumas marcas de moda em outras ocasiões, mas nunca no SPFW. Eu sempre ia ao evento como convidada para visitar e assistir aos desfiles dos meus estilistas favoritos. Foi incrível pisar na passarela e sentir aquela energia única e diferente de tudo o que eu já vivi antes!
Como foi a preparação antes do evento? Além de maneirar um pouco na alimentação e praticar mais exercícios físicos, cheguei mais cedo para reconhecer o ambiente antes do desfile e fazer hair/make com tranquilidade e atender a imprensa. Eu adoro o clima de backstage. Foi muito divertido.
Qual foi a maior emoção que você sentiu na passarela? Ah… foi saber que as minhas TOPs favoritas, como a Gisele Bündchen por exemplo, já desfilaram por ali. Hahaha.
Dá para ficar tão à vontade quanto você fica no palco? Eu sempre fico nervosa exatamente um minuto antes de entrar no palco, mas tudo passa quando entro em cena... e na passarela não foi muito diferente.
Você também participou da trilha sonora do evento, com o Di Ferrero e com o DUX. Conte um pouquinho sobre o clima da gravação e produção da música? O clima não poderia ter sido melhor. O Di e o Dux são amigos especiais e são artistas incríveis. Foi desafiador e ao mesmo tempo prazeroso gravar essa música com eles e, conferir o resultado final.
Qual é a relação de um desfile de moda com a arte, na sua opinião? Para mim moda é um estilo de arte. Acredito que seja a única arte que todo mundo usa diariamente como uma forma de expressão. Já os desfiles, são para mim como um verdadeiro show ou como se fosse um vernissage de uma linda e conceitual exposição de obras de arte.
O que você achou do tema da Coca-Cola Jeans, inspirado no oriente? Como você vê a cultura japonesa? Achei incrível. Sempre tive muita curiosidade em conhecer melhor a cultura japonesa e, fiquei muito animada em saber que o shooting aconteceria nas ruas de Tóquio. Tirando as baixas temperaturas nessa época do ano, curti muito a culinária local, as belezas naturais e as pessoas que se mostraram muito solícitas, dentro de uma estrutura muito organizada.
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DI DI FERRERO EM ALTA VOLTAGEM
Vida de Coke Star é assim, sempre em movimento. A agenda lotada de compromissos não é problema para o nosso Di Ferrero. É inspiração. Em meio a viagens, shows, gravações, ensaios e mais uma série de atividades, o músico ainda encontra tempo para se reinventar. Cada momento conta para recarregar as energias e a criatividade do artista, que não para de criar. Ele começa 2017 com dois projetos inéditos saindo do forno. “São duas surpresas relacionadas à música. Mas algo novo”, comenta o roqueiro para aumentar expectativa da galera. Mesmo não revelando muita coisa sobre esses lançamentos, Di demonstra empolgação com as novidades.
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Vibração é uma característica que envolve tudo o que o Coke Star toca. Onde ele se movimenta possui uma forma única de enxergar o mundo. E justamente essa sensibilidade de perceber o que está a sua volta faz dele um grande artista e um excelente conselheiro para quem está iniciando a carreira. Não por acaso ele tem atuado com frequência em reality shows musicais, aprendendo e trocando experiências com os candidatos. “Já fiz algumas participações em programas musicais, como o The Voice em que fui assistente do Lulu Santos por duas temporadas. Mas a responsabilidade de ser jurado em um programa onde as pessoas estão atrás de um sonho é imensa. Tenho que ter muita sensibilidade e estar sempre bem atento para os possíveis talentos que aparecem. Eu aprendi muito mais do que julguei”, afirma Di, referindo-se à recente atuação no XFactor.
Respeitar quem está começando é uma grande qualidade do nosso Coke Star. Essa empatia tem tudo a ver com o tema da nova coleção da Coca-Cola Jeans, inspirada no Japão. Tratar bem os convidados é hábito entre os japoneses. É uma cultura que mistura diversos elementos para colocar a energia do anfitrião em sintonia com a energia do outro. Assim como Di faz. Sobre o Japão, o Coke Star percebe o país como “um mundo totalmente diferente com uma cultura muito antiga e moderna ao mesmo tempo”, avalia ele. “Sabe o que mais me atrai por lá?”, sugere Di, “as cores nunca se apagam.” Nem as cores, nem a energia do nosso músico que vive em alta voltagem, sempre criando arte e conquistando a simpatia do público.
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DUX PELO MUNDO
“Todo artista tem de ir aonde o povo está.” Nada se encaixa melhor que um verso de Milton Nascimento para reverenciar outro mineiro que amamos, nosso Coke Star Dux. Com a carreira a todo o vapor pelos bailes da vida, ou melhor, pelos clubes do Brasil, o DJ conta como foi tocar pela primeira vez no Japão, como encara a vida de nômade musical e revela que vem muita coisa boa por aí.
“Tenho passado muito tempo na estrada sim, praticamente todos os finais de semana de 2016 eu passei viajando. É muito legal ter a oportunidade de tocar e levar minha música para cada vez mais lugares e pessoas diferentes”, comenta ele. O contato com tanta gente movimenta a energia do artista e de certa forma, recarrega seu estoque de inspiração.
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Uma troca que resulta na criação de novas músicas e, claro, tem tudo a ver com o DNA da Coca-Cola Jeans. “O mais legal de estar em tantos lugares diferentes é conseguir tocar as músicas que ainda não foram lançadas e ir testando a reação da galera a cada uma delas. Ter essa oportunidade é incrível e isso influência muito no resultado final das minhas produções” diz. E música nova é o que não faltará agora, em 2017. Dux revela que o público verá muitas produções inéditas esse ano. “Podem esperar muita música nova, estou com várias novidades e muito animado com o que vem por aí.” A viagem ao Japão com os Coke Stars, para fotografar a campanha Outono/Inverno deste ano, e a oportunidade de tocar em um dos mais badalados clubes de Tóquio têm um importante papel na empolgação do DJ. “A principal emoção de 2016 sem dúvida foi tocar pela primeira vez no Japão. É um público super diferente e ter um feedback tão positivo do outro lado do mundo é algo realmente emocionante”, relembra. “Conhecer o Japão foi uma experiência inesquecível”, complementa Dux, “o que mais me impressionou foi a organização e como tudo por lá funciona de uma maneira inteligente. A tecnologia está presente em tudo e, ao mesmo tempo, o respeito e a educação que eles têm com todos é realmente notável. Temos muito a aprender com os japoneses e tenho certeza que isso é algo que levarei para vida toda”. E não é que Milton Nascimento tinha razão. “Cantar era buscar o caminho que vai dar no sol”, diz outro verso da canção que abriu essa matéria. No caso de Dux, tocar é um caminho que levou o nosso Coke Star até a terra do sol do sol nascente.
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ALÍCIA ALÍCIA
KUCZMAN KUCZMAN VIDA PLENA A MODELO PARANAENSE ALÍCIA KUCZMAN, DE 23 ANOS, TEM UM DOM NATURAL PARA MODELAR E FOTOGRAFAR. DONA DE UMA PRESENÇA MARCANTE, ELA CRESCE E PREENCHE TODOS OS ESPAÇOS QUE OCUPA, ENTREGANDO-SE PLENAMENTE A TUDO QUE FAZ. CONHEÇA MAIS ESSA VERDADEIRA CAMALEOA, QUE AGORA TAMBÉM EMPRESTA SUA VIVACIDADE PARA O TIME DA COCA-COLA JEANS.
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Como você descobriu sua vocação? A vida me fez descobrir e todavia me faz a cada segundo, mas me lembro que muito antes de me entender por gente eu já sonhava em ser modelo. Todo mundo tem aquele sonho de infância, que muitas vezes pode parecer irreal. Eu acho que tive a sorte e o empenho em fazê-lo acontecer.
O que é moda para você em particular? Moda para mim antes tudo é liberdade de criar novas possibilidades, recriar inspirações, novas facetas de si e um meio de perceber o movimento de contemporaneidade do todo. Sem a moda não há a transformação do eu e da sociedade, não há maneira de representação, não há a individualidade.
Quando não está trabalhando, quais tuas atividades preferidas? Desde muito nova sempre fui ávida por leitura. Me dá a liberdade de poder viajar ao país das maravilhas sem sair do lugar. Além disso, sou extremamente curiosa e movida por tudo que é novo. Gosto muito de experimentar na cozinha, estudar astrologia, e recentemente comecei a cursar artes cênicas, o que tem sido uma das forças motrizes da minha vida.
Passar uma madrugada rindo com meus amigos ou sair à noite simplesmente pelo prazer de mover o corpo e dançar são algumas das coisas que mais gosto de fazer.
Como você cuida do seu corpo e da sua mente? Eu gosto muito de caminhar, acalma minha mente, me relaxa. E meditar, principalmente ao som de isochronic tones, beta e alpha waves é essencial para quando estou com a mente muito agitada.
Qual o segredo da tua energia e vivacidade? A vontade de estar viva, de que a vida flua através de mim. Cada instante é único e merece nossa totalidade.
Na tua profissão viajar muito e ter contato com muita gente diferente é rotina. Como esse universo te fez amadurecer, tanto no sentido profissional quanto no pessoal? Abriu minha visão de mundo, expandiu minha consciência, me fez olhar para o outro. Naturalmente surgiu uma nova forma de comunicação minha para com o mundo e isso reflete em todas as áreas da vida. Viajar nos faz perceber que somos um pequeno mundo dentro de um mundo gigante e que podemos ir muito além.
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qual é a sua RED
KEY RED KEY É O TEMA DA COLEÇÃO
OUTONO/INVERNO 2017 DA COCA-COLA JEANS, MAIS QUE ISSO, REPRESENTA A ENERGIA QUE ABRE AS PORTAS DA FELICIDADE. É A CHAVE QUE DÁ ACESSO AO QUE FAZ BEM. AO BOM. AO BELO. FAZ O CORAÇÃO BATER MAIS FORTE E AGITA AS BORBOLETAS QUE HABITAM O ESTÔMAGO DE QUEM VIVE INTENSAMENTE. NOSSOS COKE STARS CONHECEM BEM ESSE PODER E CONTAM PARA A GENTE O QUE TOCA SEUS CORAÇÕES E QUAIS PORTAS SE ABREM PELA MAGIA DE SUAS RED KEYS. ACOMPANHE.
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“Adorei o tema dessa coleção e acredito que a minha Red Key tem o poder de abrir as portas dos meus melhores sentimentos, que são sempre regidos pelo AMOR.” CA ROL OLIV EIRA, 22 A NOS.
“O que toca meu coração… Família, amigos, botar o sorriso no rosto de alguém. Trabalhar também. Logo depois do trabalho que a gente fez no Japão, que sentimento gostoso! Senti muito orgulho do resultado. Sem dúvida muito se deve ao time que nos acompanhou. Foi realmente incrível! Uma energia muito positiva. Sorrisos o tempo todo. Se foi cansativo? Foi! Mas tão gratificante e bom! Então, a soma de todas essas pequenas realizações é o que me inspira e me dá vontade de continuar a fazer o que faço.”
“A Red Key tem tudo a ver com tudo que eu faço. O mais legal de tocar é ver a energia, a vibração e o movimento da galera. Para mim, a Red Key é, conseguir através da música, seguir esse sonho e sempre vibrar mais forte.”
“O que me movimenta é fazer uma música nova, colocar meus sentimentos mais profundos na forma de ritmo e poesia e talvez fazer alguém se identificar, isso é o que me move. É minha gasolina!”
DUX, 24 A NOS.
DI FERRERO, 31 A NOS.
SASH A
“A minha Red Key seria a presença. A consciência plena, a clareza de pensamentos e paz em ser. É a partir da presença que cada momento se torna divino, cada segundo é encantamento. A presença nos torna disponíveis e vulneráveis e não há nada mais belo do que nos deixar tocar pela vida.”
MENEGHEL
A LÍCIA
SZ A FI R ,
KUCZM A N,
18 A NOS.
23 A NOS.
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Book CAMISA: 305200016 / SHORT: 63201066
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VENHA CONOSCO. GIRE A CHAVE. ISSO MESMO, A VERMELHA. A PRIMEIRA FAÍSCA DÁ IGNIÇÃO AO MOVIMENTO LIVRE. OS SONHOS SÃO O PRINCIPAL COMBUSTÍVEL. SEM PRESSA. NO SEU TEMPO. ENTRE EM COMBUSTÃO E EMBARQUE NUMA VIAGEM DE POSSIBILIDADES. EXPERIMENTE VIVER DO SEU JEITO, EXPLORANDO SUA AUTENTICIDADE.
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T-SHIRT: 353205413 / CALÇA: 13201754
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CASACO: 483200180 / VESTIDO: 443202246
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BLUSA: 363203434 / CALÇA: 23202202
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BLUSÃO: 413200261 / BERMUDA: 33200987
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JAQUETA: 323200418 / BLUSA: 383201054 / SHORT: 65200038
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VESTIDO: 443202214
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T-SHIRT: 0353205749
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JAQUETA: 483200182 / T-SHIRT: 343201800 / CALÇA: 25200044
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Juventude made in JAPAN Há uma fase na vida em que todos os sonhos e planos cabem em uma mochila. Uma época em que carregar apenas o volume do estritamente necessário é o que basta. Assim, sobra mais espaço para guardar as memórias de novas experiências. Espírito livre e aventureiro. Este é um traço da juventude no Ocidente. Mas será que do outro lado do mundo também é assim? O que há de diferente nos jovens japoneses? E o que é igual? Para responder a essas perguntas e entender um pouco mais a visão de mundo dos jovens na terra do sol nascente, a Coca-Cola Jeans fez um passeio pelas ruas de Tóquio e conversou com um casal de youtubers brasileiros que vive há mais de uma década no Japão. Priscila Kuriyama Lohmann (32 anos) e Tales Jonathan Lohmann (33), deixaram São Paulo rumo ao Japão em 2005, levando a bagagem repleta de sonhos. Partiram em busca de novas experiências, motivados pela curiosidade de conhecer uma nova cultura e pela remuneração atraente paga aos estrangeiros. Mais de 10 anos depois, Prit e Lohgann, como se apresentam em seu canal “Japão nosso de cada dia”, compartilham suas experiências através da Internet e ultrapassam a casa de um milhão e trezentos mil seguidores, isso mencionando apenas o Youtube.
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Na visão do casal, mesmo vivendo a tantos anos no país, o Japão ainda impressiona pela boa educação do povo e pelos baixos índices de violência e criminalidade. Sobre os jovens, eles apontam algumas semelhanças e diferenças. “Vemos semelhanças na pressão exercida pela sociedade para que os jovens tornemse adultos logo após o término do colegial, é como se devessem saber o que seguir pelo resto da vida logo após terminarem os estudos,” analisam.
cruzamento de avenidas mais movimentado do mundo. Já o bairro Roppongi concentra grande quantidade de night clubs na capital japonesa. Uma curiosidade: por questões históricas e culturais, a lei permite dançar somente até a uma hora da manhã. Depois desse horário a pista de dança é fechada e os equipamentos do DJ são cobertos. Então, ou o clube encerra as atividades, ou passa a funcionar como bar e restaurante.
Sobre diferenças, o casal comenta que “a azaração (paquera) na adolescência é bem menor se compararmos com o Brasil, temos a impressão de que há uma preocupação maior com outras coisas do que com namoro ou casamento”.
Talvez por isso, um dos pontos de encontro que mais fazem a cabeça dos jovens japoneses sejam os Game Centers. “Quando chegamos íamos muito a esses locais”, diz Prit. São espaços imensos, com vários andares onde há máquinas de jogos de todos os tipos: fliperama, dança, esportes… uma variedade sem fim.
A rotina escolar é outro ponto que preenche a agenda dos jovens. “Na época da escola também vemos que aqui há uma grande quantidade de atividades extras, não só no esporte, mas também na música, culinária, artesanato, moda, e muitos outros assuntos”, diz Prit.
Lojas de mangás, eletrônicos e, claro, karaokê, entram na lista do que move a galera japonesa. “Como tudo era novidade quando chegamos, todos esses locais eram a nossa diversão”, lembra Lohgann.
A essa altura você já deve estar se perguntando: certo, mas a juventude não se diverte no Japão? Lógico que sim. A terra do sol nascente é berço de animes, mangás e personagens icônicos da cultura pop e, claro, tem muito espaço para curtir. Mesmo que por lá, a badalação seja um pouquinho diferente. A noite de Tóquio possui alternativas para todos. Lá há bares e restaurantes disputadíssimos na região de Shibuya, o bairro conhecido pelo
O estilo de vida japonês é mais conservador e tradicional que o brasileiro. Consegue misturar o moderno e o antigo de forma criativa, promovendo uma convivência naturalmente pacata entre ambos. Tudo está conectado. Perceber essas sutilezas e tirar boas lições delas é a chave para curtir a vida plenamente, com energia e harmonia. Vale no Japão. Vale no mundo inteiro.
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SPFW Simplesmente
INESQUECÍVEL
109 Sem dúvidas foi o desfile mais esperado de todo o evento. Com muita alegria e com imenso orgulho, relembre com a gente a participação da Coca-Cola Jeans no São Paulo Fashion Week 2016. A noite de 28 de outubro entrou para história da Coca-Cola Jeans e do SPFW. O desfile da coleção outono/inverno 2017 encerrou a principal semana de moda do país com chave de ouro. Melhor que isso. Com red key. As paisagens, lugares, elementos, arquitetura e tecnologia ajudaram a construir a essência do desfile, com forte influência oriental: detalhes de recortes geométricos, shapes envelopados inspirados em origamis, acabamentos com abotoamentos internos e modelagens amplas, em linguagem contemporânea e atual.
“Foi diferente de tudo que fizemos até hoje”, conta a coordenadora de estilo Kelly Veloso. “Trabalhamos o jeans como protagonista, o que nos permitiu construir e desconstruir shapes incríveis, como estilo alfaiataria, streetwear tudo junto e misturado”, relembra. Houve espaço para o jeans rígido e bruto, que respeitou sua essência original nas cores blue e black, além de tons médios numa mistura híbrida com tons mais claros. Peças destroyed com desgastes e rasgos e com aplicações inspiradas em grafite, também foram apresentadas. A ideia de trabalhar com técnicas de lavanderia, estamparia e acabamentos diferenciados resultou em peças surpreendentes claramente inspiradas na viagem ao oriente. As peças em vermelho e prata traduzem essa ideia e fazem referência à celebração do ano novo Chinês.
“TRABALHAMOS O JEANS COMO PROTAGONISTA, O QUE NOS PERMITIU CONSTRUIR E DESCONSTRUIR SHAPES INCRÍVEIS, COMO ESTILO ALFAIATARIA, STREETWEAR TUDO JUNTO E MISTURADO” KELLY VELOSO - COORDENADORA DE ESTILO
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Celso Kamura criou tendência com a maquiagem vermelha nos olhos dos modelos. Um detalhe que chamou a atenção do público e da imprensa. Para a Coca-Cola Jeans foi mais do que isso, conferiu identidade aos looks apresentados. O querido Fábio Ishimoto assina o stylist do desfile e Pazetto, a direção criativa.
COKE STARS Por falar em criatividade, as estrelas da Coca-Cola Jeans brilharam ainda mais com a participação dos Coke Stars. A atriz, Carolina Oliveira, o músico Di Ferreiro, o DJ Dux e a mais nova integrante dessa trupe, Sasha Meneghel Szafir uniram seus talentos e trouxeram uma energia contagiante para a passarela do SPFW. A participação de Sasha foi um dos pontos altos e mais esperados. Ela fez bonito e simplesmente arrasou! Mostrou que tem na atitude, o DNA da marca. Carol Oliveira fez dupla estreia no SPFW. Debutou do lado de cá da passarela e nos vocais da trilha sonora criada pelo Dux, especialmente para a Coca-Cola Jeans.
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E o que dizer do charmoso Di Ferrero? O Coke Star entrou em cena com ar misterioso e também arrasou nos vocais da trilha sonora do desfile. Deixou todo mundo querendo mais. Dux provou que em uma semana de moda a experiência precisa ser mais do que apenas visual na passarela, mas cinestesia, impactando todos os sentidos. O DJ é responsável pela trilha musical que embalou os quase 15 minutos do desfile e pela produção das músicas. Se você ainda não ouviu, corra agora para fazer o download. Ficou demais Download da trilha sonora
www.cocacolajeans.com.br/spfw/
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FICHA TÉCNICA DESFILE Direção de Estilo: Kelly Veloso Stylist: Fábio Ishimoto + Kaio Assunção Direção de Desfile: Pazetto Beleza: Celso Kamura Assessoria de Imprensa: MktMix Trilha Sonora: Di Ferrero + Dux e Carol Oliveira + Dux Produção da Trilha: Gomus Coordenação de Mkt: Carol Maroco Direção de Marca: André Jório
lookbook FOTOGRAFIA: YURI SARDENBERG E ANA MONTEIRO TRATAMENTO DE IMAGEM: FACTORY RETOUCH MODELOS: CAROL DEMARQUI, GUILHERME COSTA
Campanha e Editoriais FOTOGRAFIA: YURI SARDENBERG E ANA MONTEIRO TRATAMENTO DE IMAGEM: RAWPLUS IMAGE RETOUCHING VÍDEO: MARCOS MELLO - CAVALLARIA FILMES MAKE: FUMIHIRO BAN - TRON MANAGEMENT HAIR: SHINTARO TERAOKA - SIGNO PRODUÇÃO EXECUTIVA E DE LOCAÇÃO: MANGABA PRODUÇÕES SET DESIGNER: FELIPE TADEU - MANGABA PRODUÇÕES COKE STARS: SASHA, DI FERRERO, CAROL OLIVEIRA E DUX MODELOS: ALÍCIA KUCZMAN, CIBELE RAMM E FRANKLIN RUTZ COORDENAÇÃO DE MARKETING: CAROL MAROCO COORDENAÇÃO DE ESTILO: KELLY VELOSO, PAMELA COLPO E TAMARA SBROGLIO DIRETOR DE MARCA: ANDRÉ JÓRIO
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