Seu coração responde aos estímulos externos. Sua pele arrepia conforme a temperatura. Sua pupila se adapta À luz. Seu corpo bate conforme o ritmo do movimento presente. O que você faz O que faz você Cada passo tem um som Cada pensamento uma vibração Cada ação tem uma nota Cada sensação uma batida O que você sente é um presente seu para você mesmo. Expresse o que não pode ser dito. Onde você estiver, enquanto o ritmo pulsar Seja a batida Sinta a batida Compartilhe com o mundo
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DIREÇÃO DE MARCA ANDRÉ JÓRIO GERÊNCIA DE MARKETING CAROL MAROCO MANIFESTO GUILHERME MARIANI REDAÇÃO E REPORTAGEM ROCHELLE KAZAPI MTB/SC 02206 JP PROJETO GRÁFICO RAFAEL FOIGT FOTOGRAFIA YURI SARDENBERG ANA MONTEIRO GRÁFICA LEOGRAF TIRAGEM 500 UNIDADES AMC TÊXTIL LTDA. RODOVIA ANTÔNIO HEIL, 4855, KM 5 BAIRRO ITAIPAVA - ITAJAÍ - SC 47 3247-3000
As peças fotografadas para esta edição podem sofrer ajustes de produto para comercialização.
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ÍNDICE C A M PA N H A . . . . . . . . . . . . . . . . 0 4 MAKI N G O F................ 26 LOOKBOOK................ 36 C O K E S TA R S . . . . . . . . . . . . . . 6 4 Q U A B A L E S.. . . . . . . . . . . . . . . . 6 6
# COK EBE AT ATÉ MESMO AS IDEIAS MAIS SIMPLES NASCEM DE UM ESTALO. DAQUELE CLICK. DE UM INSIGHT QUE BATE DE REPENTE E SE TRANSFORMA EM UM GRANDE BEAT. A PRÓPRIA NATUREZA FUNCIONA ASSIM. A ARTE SE INICIA TRANSGREDINDO A MONOTONIA. A MÚSICA REINVENTA SEUS RITMOS. E É ASSIM QUE A COCA-COLA JEANS FOI BUSCAR AS RAÍZES DESTE BEAT PERFEITO, PARA CRIAR A COLEÇÃO DE PRIMAVERA VERÃO 2018.
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Até mesmo as ideias mais simples nascem de um estalo. Daquele Click. De um insight que bate de repente e se transforma em um grande BEAT. A própria natureza funciona assim. A Arte se inicia transgredindo a monotonia. A música reinventa seus ritmos. E é assim que buscamos as raízes deste BEAT perfeito, para criar a coleção de Primavera Verão 2018.
Beat Now para quem vive o agora e para a Coca-Cola Jeans.
Quabales. Um projeto social que nasceu na periferia de Salvador e que muda a vida de crianças e jovens no toque da percussão. Dance com os nossos Coke Stars.
Nessa busca incrível, sabe o que a gente descobriu? Que quando você segue a batida do seu próprio coração, pode realizar tudo o que quiser. Duvida? Então, emocione-se com a arte do
Viver o que se é. Experimentando. Desapegando de conceitos. Mantendo a sua diversidade sempre em movimento. Bem-vindo a esse novo momento. Entre nessa BEAT com a gente.
ANDRÉ JÓRIO Diretor da Marca
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T-SHIRT: 353205852 / BERMUDA: 33201040
BEAT NOW A inspiração segue o pulsar do coração. É movimento. A aventura começa aguçando os sentidos. A Coca-Cola Jeans preparou uma coleção épica, antecipando os grandes momentos da temporada. O espor tivo fashion continua for te. Chega envolvido em tecidos frescos, tex turas, florais e estampas em relevo. Traz também recor tes, apliques e metalizados para iluminar as noites de verão.
COLETE: 503200132 / T-SHIRT: 343201961 / SHORT: 63201127
T-SHIRT: 0353205640 / BERMUDA: 33201055
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VESTIDO: 443202308
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BLUSA: 343202025 / CALÇA: 23202320
CAMISA: 313200749 / BERMUDA: 33201039
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CAMISA: 313200748 / BERMUDA: 33201054
BLUSA: 363203476 / CALÇA: 23202346
BLUSA: 363203470
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CALÇA: 23202278
TSHIRT: 0353205627
CAMISA: 313200747
BERMUDA: 33201033
BERMUDA: 33201043
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VESTIDO: 443202297
COLETE: 513200036 BERMUDA: 33201065 T-SHIRT: 353205853
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BLUSA: 363203475 / SHORT: 63201104
T-SHIRT: 353205707 / BERMUDA: 33201049
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T-SHIRT: 343201951 SHORT: 63201112
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BLUSA: 383201098 / CALÇA: 23202302
BLUSA: 383201109 / CALÇA: 23202289
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T-SHIRT: 353205632 / CALÇA: 13201831
REGATA: 393200584 / CALÇA: 13201841
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VESTIDO: 443202307
CAMISA: 313200751 T-SHIRT:353205850 BERMUDA: 33201035
POLO: 253200993
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CALÇA: 13201811
BLUSA: 303200421 SAIA: 83200807
BLUSA: 363203486 CALÇA: 23202306 JAQUETA: 200300143 / T-SHIRT: 0395200039 / BERMUDA: 33200995
BLUSA: 383201112 CALÇA: 23202301
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POLO: 253200985 / CALÇA: 13201829
BLUSA: 363203477 CALÇA: 23202297
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BLUSA: 363203420 / CALÇA: 23202229 / CASACO: 483200179
BLAZER: 593200052 T-SHIRT: 353205700 CALÇA: 13201811
QUAL É A BATIDA QUE TE MOVE? “É meio óbvio, eu sei, mas na música a batida é onde entra o movimento, é o que faz a galera mexer. No auge de uma música, quando cresce aquela emoção, a batida está presente e é o principal. A minha batida precisa ter verdade. Sinceridade. Identidade. Precisa mostrar o
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“A minha batida está muito
que eu acredito e onde quero
relacionada com as coisas
chegar musicalmente. A batida
“Batida para mim representa
que me fazem feliz. Passar
está totalmente relacionada
muita coisa. É o que me move!
tempo com minha família e
com o meu trabalho. É realmente
Eu durmo e acordo ouvindo uma
meus amigos. O Rio de Janeiro
poder usar a música e ver a
batida, uma melodia. Tipo, uma
sempre será meu lar, mas estou
reação da galera, a emoção e
playlist rolando. Tem sempre
amando a liberdade que estou
o que ela proporciona. O lance
um som, uma batida que vem
tendo morando fora, além de
da verdade é super importante
com ele. Porque essa mistura
ser uma forma de conhecer
para quem quer achar a sua
do movimento com a melodia é
novas culturas. É exatamente
própria batida. Não ir na onda
o que transforma a música na
por isso que sempre amei
do que dá certo, mas achar
minha vida. Música é a minha
viajar! Eu amo experimentar
o seu próprio caminho.
vida. Eu me movo pela batida.
coisas novas. Este projeto com
O que te emociona. Quando eu
Seja ela qual for. O importante
a Coca-Cola Jeans me trouxe
resolvi trilhar esse caminho
é ser real e verdadeiro.
um pouco disso também. Pude
tudo fez sentido. Foi a minha
Então a inspiração é essa.
conhecer mais Salvador e eu
verdade. A dica é achar o que
Eu sempre sinto a vibração.
estou amando trabalhar com
te faz feliz, o que te faz mover.
Mais que ouvir, é sentir. ”
este time maravilhoso.”
Essa é a minha batida.”
Playlist Beats e Coke Stars Música é fundamental! Os melhores momentos da vida vêm sempre embalados por uma trilha sonora poderosa.
Os Coke Stars compartilharam as músicas que não ficam de fora de suas playlists. Uma combinação de estilos incrível. Confira a lista e acesse o código para entrar no espírito Coke Beat. CAROL OLIVEIRA TTTIAGO IORC - CHEGA PRA CÁ TTANAVITÓRIA - CHAMEGO MEU TTJORGE E MATEUS - SE O AMOR TIVER LUGAR TTDRAKE - FAKE LOVE TTED SHEERAN - GALWAY GIRL
DI FERRERO TTNX ZERO - SINTONIA TTRINCON SAPIENCIA - PONTA DE LANÇA
“Quando eu penso em batida,
TTBLACK KEYS - 10 LOVERS
penso logo no meu coração.
TTFUTURE - LOW LIFE
É a primeira batida que a gente
TTARMANDINHO - OUTRA VIDA
escuta, a primeira que a gente sente e a única que vai estar com a gente o tempo todo. O que me move é isso. Junto com isso os meus sonhos
DUX TTDUX FT DI FERRERO - COM VOCÊ É MELHOR TTTHE CHAINSMOKERS, COLDPLAY - SOMETHING JUST LIKE THIS TTDUX - ABOUT LOVE
movem a minha batida. Isso
TTKYGO, SELENA GOMEZ - IT AIN’T ME
sem falar da música. Ela está
TTKVSH, BRENO ROCHA FT. NOONE - SEDE PRA TE VER
comigo o tempo todo. É uma forma de tocar o coração e
SASHA
colocar você no clima. Música
TT1. BASTILLE – FLAWS
de acordar, de meditar. Para
TT2. TRACY CHAPMAN – FAST CARS
as pessoas que estão por
TT3. ZECA BALEIRO – TELEGRAMA
aí procurando a sua batida
TT4. CHET FAKER – TALK IS CHEAP
perfeita eu acho que é só não
TT5. MATT SIMONS – CATCH & RELEASE (DEEPEND REMIX)
desistir dos seus sonhos. Vá atrás deles com muita vontade e acredite sempre.”
NA BATIDA DO
QUABALES A arte muda destinos. Muda o mundo. Essa é a proposta do projeto Quabales. Ao unir música, dança e reciclagem, o grupo oferece um novo futuro a crianças e jovens do bairro Nordeste de Amaralina, em Salvador.
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Rafael Foigt
Criado há cinco anos pelo músico e percussionista Marivaldo dos Santos, o Quabales ensina teoria musical, violão, percussão, break dance, performance percussiva, canto e percussão eletrônica. Porém, seu diferencial é a produção de instrumentos musicais não convencionais a partir de material reciclado. “Quando eu e Fernanda Mello fundamos o Quabales éramos só nós dois para fazer tudo e sabíamos que era para colocar a mão na massa. É um trabalho em conjunto, nós dois temos um cuidado muito especial com a parte social e artística, tudo passa por nós. o Quabales é como se fosse um filho para nós ou melhor vários”, conta Marivaldo. Os integrantes aprendem que nada precisa ser rejeitado. Qualquer objeto que faça som, vira instrumento na mãos desses artistas. Desde móveis, utensílios, roupas e até o próprio corpo, na batida das mãos e pés. Marivaldo explica que hoje o Quabales é a referencia do bairro onde existem mais de 100 mil habitantes. “Usamos a arte e a música como instrumentos de transformação e inclusão social.
O aumento da autoestima, o respeito dentro e fora da comunidade, a oportunidade de conhecer novos lugares são conquistas que vão repercutir e influenciar esses jovens para sempre. A percussão tem essa força toda porque é o coração da cidade. A batida atrai logo de primeira. Temos isso muito forte aqui na Bahia pelas nossas raízes africanas. O que o Quabales faz é explorar isso de maneiras diferentes e criativas expandindo cada vez mais esse universo sonoro e pulsante”. Esse olhar musical sobre o mundo é o legado que Marivaldo compartilha com o grupo. Há mais de 20 anos ele vive nos Estados Unidos, onde integra o grupo percussivo Stomp. O Stomp é conhecido por fazer músicas a partir de objetos do cotidiano. Marivaldo sempre alimentou o sonho de montar um projeto social com este foco em seu bairro de infância. Com criatividade e vivência musical, o músico criou um timbale de quatro bocas, o quabales. Daí o nome para o grupo. A batida do Quabales está se espalhando muito além do Nordeste de Amaralina. O grupo já se apresentou na Europa, Estados Unidos e diversas cidades do Brasil. Uma mudança e tanto no destino destes jovens.
“USAMOS A ARTE E A MÚSICA COMO INSTRUMENTOS DE TRANSFORMAÇÃO E INCLUSÃO SOCIAL.
MARIVALDO DOS SANTOS
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UM DOS IDEALIZADORES DO PROJETO
Fotos: Rafael Foigt
Poeta
Modelo
Bboy “Salvador é a cidade da música. Crescer nessa cidade tem várias energias, uma mistura de ritmos muito massa. Eu curto cada um deles. A batida que me move vem do breakdance, do hip hop com percussão. Eu nasci numa família de músicos de bairro. Aprendi a tocar com eles, ia para o estúdio. Tocava pandeiro, surdo, bacurinha. O tempo passou e eu quis mais da música. Foi onde conheci o Quabales. Como também sou dançarino de break entrei para a gravação de um clipe do grupo. Agora, não pretendo não sair mais.” Jhone Lucas Pereira Santana
Famíla “Faço parte do Quabales há quatro anos. Conheci quando vi um amigo com a camisa do grupo. Aquela visão me despertou uma emoção. Quis saber o significado daquele nome. Meu amigo explicou e me chamou para ir num ensaio. Eu fui e dali em diante não larguei mais. Sem a música a gente não seria nada. Hoje somos uma família aqui dentro. Marivaldo foi enviado por Deus. Mudou a vida das pessoas. Todo mundo que fica ao lado dele fica alegre!” Yuri Oliveira dos Santos
Atuo no meio artístico em Salvador. Essa nossa cidade é muito envolvente. A magnitude da música é gritante aqui. Nasci e cresci no Nordeste de Amaralina, onde o Quabales nasceu. Como eu já tenho um vínculo com o Marivaldo, ele é meu tio-avô, conhecer o projeto foi natural. Mas ele sempre morou fora do Brasil e só o conheci pessoalmente quando ele veio dar uma oficina em Salvador e ficou lá em casa. Ele me convidou para tocar. Eu aceitei. O Quabales só fortalece e agrega na minha vida. De lá pra cá só evoluí como pessoa e músico porque a música tem esse poder transformador. Tenho muito a agradecer por esses cinco anos de muito trabalho, com grandes artistas e por poder tocar em locais onde nunca imaginei. Minha batida tem a ver com essa energia. Com a vibe positiva. Essa coisa da percussão que nos envolve. Tiago F. Silva
“Sou de Nordeste de Amaralina que é um lugar muito especial para mim porque eu nunca saí de lá. Tenho 19 anos e vejo que a energia do bairro é como se fosse a de Salvador toda. A gente aceita as pessoas de fora com alegria. Recebe a todos com um abraço. E Salvador é tudo. Não me imagino fora daqui. Viajo, pensando em voltar e, no feijão de minha mãe que é muito gostoso também (rsrs). Minha história com a música começou com sonho de jogar futebol. Aliás, quando desisti desse sonho. Um noite saí para comprar pão e encontrei o Marivaldo, idealizador do projeto. Ele estava na frente da minha porta e me deu um papel falando que ia ter uma oficina de percussão. Eu fui. Me lembro estar pegando a baqueta e dele me ensinando a tocar o Quabales. Despertou um amor que não sei o que seria de mim sem a música. Me transformou de menino em homem. Me sinto maduro para várias decisões. O projeto dá vários conselhos sobre como lidar com a vida e as pancadas que a gente leva. Essa é a minha batida. Como fosse o sangue nas veias, o coração palpitando. Se a batida parar a gente perde tudo.” Janderson Costa Silva
RITMOS SECRETOS de
SALVADOR Para descobrir os ritmos escondidos de Salvador, nada melhor que fazer um roteiro alternativo, através do olhar crítico e sensível de uma fotógrafa. Pedimos à experiente fotojornalista Sora Maia para indicar um rolê para gente. Super respeitada no meio artístico da cidade, tanto na cena tradicional quanto na cena underground, Sora aponta lugares marcantes e avisa “Salvador não é só seus cartões-postais, mas eles também representam muito do clima da cidade.”
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PORTO DA BARRA Banhada pela Baía de Todos os Santos, a praia do Porto da Barra é uma pequena enseada que convida ao lazer e ao mergulho a qualquer hora do dia. Segundo Sora, a magia acontece mesmo num banho de mar no fim da tarde.
MOURARIA Um bairro calmo durante o dia, que ganha ares boêmios ao anoitecer. Os barzinhos que surgem nas calçadas da Mouraria, no centro da cidade ou na Pedra Furada, ao Largo Bonfim são delícias populares imperdíveis.
ACARAJE
Fotos: Sora Maia
Acarajé cada um tem seu tabuleiro predileto, entre os baianos não é diferentes. Os soteropolitanos indicam que quanto mais distantes dos locais famosos, mais saborosa é a iguaria.
SUBURBIO FERROVIARIO
ILHA DOS FRADES
O subúrbio ferroviário é o nome dado a um conjunto de 22 bairros de Salvador. A região possui belas praias e paisagens bonitas a serem descobertas. Em geral estes locais estão fora do radar dos turistas.
A Ilha dos Frades se destaca pela belíssima praia de Ponta de Nossa Senhora de Guadalupe. Desde 2016, a praia possui a classificação Bandeira Azul. Esse título significa que o local atende a um conjunto de 34 requisitos socioambientais, como, limpeza, qualidade da água e turismo sustentável.
Sora Maia
Martin Fox Doyuglas
UM PASSEIO NO CARRINHO MULTIMÍDIA É tudo sobre pessoas, e não dispositivos eletrônicos. Durante nossa trip a Salvador conhecemos o Carrinho Multimídia, uma plataforma de comunicação ambulante e interativa, que amplifica os ritmos da cidade. 72
NA BOLEIA Criado pela filósofa e artista Ana Dumas, o Carrinho é uma forma contemporânea de expressão. Uma plataforma de comunicação sem fronteiras. Onde o visual e o escrito tem o mesmo apelo. Bem diferente do modo acadêmico de filosofar.
IJ - IDEAS JOCKEY Que sacada fantástica! Quando se deparou com esse termo Ideas Jockey (DJ de ideias), Ana se identificou na hora. Como todo DJ, o IJ também precisa de uma mesa, um mixer para produzir suas alquimias. Ana criou seu mixer de IJ juntando elementos do cotidiano: carrinho de café baiano, trio elétrico, sound system jamaicano, carrinhos de Bispo do Rosário, movimento punk e filosofia socrática. Uma revolução!
BRAU BRAsileiro Universal. Apesar do sotaque baiano, o Carrinho Multimídia, segundo a própria Ana é do mundo. E olha que já rodou bastante. Esteve em diversas exposições no Brasil, Portugal e Angola.
Ana Dumas
“EU QUERO QUE ELE CONTINUE SENDO O QUE É: UMA PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO LIVRE, AMBULANTE, INTERATIVA, COLETIVA E QUE SIGA AMPLIFICANDO O ESPÍRITO DO SÉCULO 21: MISCIGENADO, ESTÉTICO, ORAL, MULTIMÍDIA, VISUAL, RÍTMICO. QUE ELE SIGA SENDO UMA REDE SOCIAL ANALÓGICA, UM FACEBOOK QUE ANDA PELAS RUAS DIZENDO EM ALTO E BOM SOM QUE O SÉCULO 21 É DA DIVERSIDADE.”
Sophia Borges
Sora Maia
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NA BATIDA DA
BAHIA
Vermelho é a nossa praia. Isso todo mundo sabe. Por coincidência, ou não, adivinha aonde a equipe da Coca-Cola Jeans se hospedou em Salvador? No bairro Rio Vermelho, é claro! Brincadeiras à parte, o cenário soteropolitano que nos acolheu tem tudo a ver com o clima da próxima campanha. Coke Beat. É no Rio Vermelho que a efervescência de Salvador começa. O bairro é super urbanizado e é uma das regiões nobres da capital. As ruas estreitas levam a cenários de cartãopostal. O elevador Lacerda e o Farol da Barra, são apenas dois bons exemplos. Isso sem falar das praias… Ah, já bateu saudade. E já que estamos falando de praias, encontramos uma das vistas mais bonitas da orla no Hotel Mercure Rio Vermelho. Por isso, que fizemos questão de abrir um publieditorial para falar do lugar, escrevendo em primeira pessoa ainda por cima.
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É meio “Caetano” de se dizer, mas tudo é lindo. Principalmente a piscina com borda infinita. Ela foi construída num local estratégico sobre o costão, de frente para o mar. É como nadar no vasto oceano de Salvador. Os demais serviços oferecidos não deixam a desejar. Os funcionários cuidaram da nossa equipe com muita simpatia e profissionalismo. As instalações fazem jus ao bairro. Confortáveis, espaçosas e aconchegantes. Sendo 174 acomodações distribuídas em sete andares. Há opções para famílias, eventos e negócios. Noivas… fica a dica. Quem pensa em curtir todas as beats de Salvador, tem que primeiro bater às portas do Mercure Rio Vermelho. Eles recebem você de braços abertos.
HOTEL MERCURE Rua da Fonte do Boi, 215 Rio Vermelho, Salvador - BA www.mercure.com.br (71) 3172-9200
IDM IDM
Música eletrônica experimental
A tecnologia veio para facilitar a vida das pessoas. E dos artistas. A música IDM - Intelligent Dance Music ou simplesmente música eletrônica experimental é um nicho dentro da cena EDM. O estilo surgiu na década de 90, quando produtores começaram uma transição da música de clubes para músicas para serem apreciadas em casa. Mesmo não sendo novidade, Jean-Michel Jarre que o diga, o estilo se destaca por fazer um som mais cerebral, espacial. Sem preocupação com gêneros, mas apenas buscando a liberdade de criar e testar novas sonoridades, seja num sintetizador ou num software.
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A abordagem mais complexa e desafiadora é a principal característica da IDM. É um dos poucos gêneros eletrônicos que não se define por um som específico. Os produtores tentam transformar falhas sonoras, ou seja, sons que seriam considerados ruídos, em música. Há um derivado do gênero chamado Glitch. O termo, que significa falha, define bem o tipo de som gerado pelos artistas. Nesse formato, os ruídos falam por si. Para mergulhar no IDM, selecionamos alguns nomes essenciais da música eletrônica experimental. Coloque os fones de ouvido e viaje com eles.
Amon Tobin - ISAM (2011)
Brasileiro residente no Canadá, Amon Tobin é um dos grandes nomes da IDM atual. O trabalho ISAM é o sétimo álbum do artista.
Aphex Twin - Selected Ambient Works 85-92 (1992)
Um dos grandes nomes da cena IDM. Vale começar a ouvir por este álbum, que traz seleções da década de 80 e 90.
Boards of Canada – Music Has the Right to Children (1998)
Este álbum consagrou a dupla escocesa Boards of Canada. Desde o lançamento, em 1998, os caras são aclamados.
Autechre Tri Repetae (1995)
Essa dupla está na cena eletrônica desde 1987. Usam sintetizadores digitais e analógicos como drum machines, mixers e samplers.
Future Sound of London Dead Cities (1996) Um álbum sombrio e melancólico. O darkside da música eletrônica pode ser expressado e apreciado neste álbum.
F ly ing L o t us Los Angeles (2008)
Este é o álbum mais aclamado do beatmaker Flying Lotus. Ele é multigênero transita pela IDM, pelo rap e outros estilos com maestria.
Campanha e Editoriais FOTOGRAFIA CAMPANHA E LOOKBOOK: YURI SARDENBERG E ANA MONTEIRO TRATAMENTO DE IMAGEM CAMPANHA: RAWPLUS IMAGE RETOUCHING TRATAMENTO DE IMAGEM LOOKBOOK: CHILIMAGEM FOTOGRAFIA MAKING OF: RAFAEL FOIGT FASHION FILM: MARCOS MELLO - CAVALLARIA FILMES VÍDEO MAKING OF: MALAGUETA FILMES MAKE & HAIR: RODRIGO COSTA PRODUÇÃO EXECUTIVA E DE LOCAÇÃO: MANGABA PRODUÇÕES SET DESIGNER: FELIPE TADEU COKE STARS: SASHA, DI FERRERO, CAROL OLIVEIRA E DUX MODELOS: THAIS OLIVEIRA E IGOR MONTEIRO STYLIST: TAMARA SBROGLIO COORDENADORA DE ESTILO: KELLY VELOSO GERENTE DE MARKETING: CAROL MAROCO DIRETOR DE MARCA: ANDRÉ JÓRIO
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