Cocina INTEGRAL
FERIAS
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Las Cocinas del Supersalone 2021 Este año, el Salone del Mobile.Milano no celebró una edición al uso Stand de Veneta Cucine en el Supersalone.
por el COVID. La propuesta, denominada Supersalone, a pesar de haber sido una feria diferente, sin Eurocucina ni FTK, sí que contó con la presencia de algunas empresas del sector de la cocina.
en los accesos; mascarillas, desinfectante, etc...), se dieron cita 425 marcas para exhibir sus productos, el 16% de fuera de Italia. Asimismo, de los 60.000 visitantes registrados en los seis días de la feria, el 30% procedió de 113 países. Más de la mitad eran compradores (de
L
a apuesta este año del Salone del Mobile.Milano por el reencuen-
estos, el 47%, de fuera de Italia). Por otro lado, también asistieron casi
tro físico entre profesionales y marcas, en la propuesta del evento
1.800 periodistas acreditados de todo el mundo.
especial Supersalone funcionó. Y es que más de 60.000 personas asistieron al mismo. Se trata de una cifra que, en el actual contexto, su-
En cuanto a la nueva plataforma digital del Salone del Mobile.Milano
peró todas las expectativas y que, para los organizadores supone el
también jugó un papel decisivo, amplificando el evento al lanzar un
inicio de la recuperación del sector del mueble, de la ciudad de Milán,
nuevo enfoque y lograr una aceptación sin precedentes por parte de
y también de todo un país.
los visitantes tanto de la feria como de los usuarios remotos. Se mostró información de productos y empresas, se establecieron contactos
Además, el Supersalone sirvió de antesala para la 60 edición del Salone
y se intercambió información.
del Mobile.Milano, prevista del 5 al 10 de abril de 2022; y esta ya sí, en las condiciones y dimensiones habituales.
Las cifras hasta el jueves 9 de septiembre ofrecen una instantánea de una comunidad dinámica y en crecimiento, con un 50% de
Cabe destacar que el éxito del Supersalone se debe, en gran parte, al
inicios de sesión italianos y un 50% internacionales, respondien-
apoyo de las empresas y profesionales italianos del sector del mue-
do a todas las iniciativas ofrecidas. Igualmente, el código QR pre-
ble y la decoración; además de las instituciones públicas del país,
sente en los stands se escaneó 22.000 veces a través de la nueva
con el presidente de la república, Sergio Mattarella, al frente. En este
aplicación. También se visitaron 1,5 millones de páginas web, por
contexto, el Salone formaba parte de la Semana del Diseño de Milán,
un promedio de 90.000 usuarios al día. La nueva cuenta de TikTok
una megacelebración en la capital económica italiana, secundada
Salone del Mobile.Milano, en la que se cargaron 19 vídeos durante
por las autoridades locales, que tenía en el FuroriSalone otro de sus
los primeros 5 días de “supersalone”, tuvo más de 630.000 visitas en
grandes atractivos.
total; los podcasts se transmitieron 2.000 veces. Por su parte, las redes sociales (Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter) registraron
CIFRAS del supersalone
15 millones de impresiones, 25.000 interacciones y 50.000 visualiza-
Así, en una feria con todas las medidas de seguridad para expositores
ciones de vídeos. El Supersalone ha sido un esfuerzo de todos que
y visitantes (controles Green Pass, centros para pruebas de antígenos
se ha visto recompensado.
