EL LOGOTIPO Un logotipo es mucho más que un gráfico bonito. Es la repreentación de una empresa, su cara visible, contiene su esencia. Su logotipo le acompañará durante muchos años, estará presente en cada contacto con un cliente, en cada visita, en cada noticia. sus empleados y colaboradores se verán representados en él, y se identificarán con él. Los posibles socios, proveedores y clientes, buscarán referencias sobre su empresa, y lo primero que verán es el logotipo. Cabe destacar que el logotipo es la palabra más usada y escuchada para referirse a la imagen o texto que representa a la empresa. Pero existen otras denominaciones de esta representación según los elementos o la forma en como han sido creados.
LOGO = PALABRA Se habla de un logotipo cuando se identifica por texto.
Parte simbólica de la marca. La marca es reconocida sin el texto.
Combinación de imagen y texto. Esos pueden funcionar por separado.
El texto y el ícono se encuentran agrupados. No funciona el uno sin el otro.
IDEAS APORTADAS POR FINCA CHURUPAMPA - Organización formada por familias productoras de café. - El logo debe proyectar la actividad principal del negocio, es decir, la producción de café. - Mostrar el cuidado del medio ambiente y la mejora de la calidad de vida. - Mis colores de preferencia son el marrón, verde y rojo. - Tipografía sans serif.
BOSQUEJO DEL ISOLOGO
IMAGOTIPO FINAL
FINCA
CHURUPAMPA
DESCRIPCIÓN Buscando relacionar los tres aspectos relevantes que FINCA CHURUPAMPA deseaba transmitir en su imagotipo, se plantea la siguiente propuesta combinando el cuidado del medio ambiente, la mejora de calidad de vida y la actividad principal de producción de café. Como elementos principales tenemos a los granos de café, los cuales identifican a las diferentes familias productoras que conforman la empresa, dispuestos de pequeño a más grande aludiendo el significado de crecimiento tomado desde el punto de vista de progreso y mejora en su calidad de vida. A ello también su actividad principal que es la producción del café. El brote significa, además de crecimiento, vida y vegetación, que en conjunto con la forma circluar que los encierra, pretende transmitir la importancia del cuidado del medio ambiente del planeta para la empresa. Por último, la tipografía es un Sans Serif, que muestra seriedad en el quehacer de la organización, una tipografía más ordenada pero tampoco al punto de llegar a una rígidez como actitud. La visualización del nombre es claro y directo. Los colores se utilizaron de acuerdo a la recomendación de la empresa, así como los tonos relacionado al fruto y color característico del café, tanto fresco como tostado.
FINCA
CHURUPAMPA
PRESENTACIONES Las diferentes presentaciones se muestran para ser utilizadas en diferentes soportes, ya sean audiovisuales, publicidad, merchandising, fondos de color verde, marrón o rojo, en su defecto, utilizarlo a blanco y negro. Como ejemplo del uso del imagotipo en color entero, es en la confección de camisas, donde el bordado no puede realizarse en degradados. No pierde su esencia y es visible. En el caso del blanco y negro, está hecho en un solo color, para, por ejemplo, utilizarlo en costales de café como estampado. El color puede variar de acuerdo como esté establecido en un manual de identidad visual.
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APLICACIONES