Edición· 64
Junio de 2022
TENDENCIAS INNOVADORAS
¿Es posible la sinergia entre los escenarios digitales y el papel? Definitivamente, sí: lo uno no puede remplazar del todo a lo otro ni viceversa; por el contrario, se complementan entre sí. Por Departamento de Comunicaciones de Coimpresores Bogotá
U
no de los temores más apremiantes que experimentan los empresarios del sector gráfico tiene que ver con la inevitable incursión en los escenarios de índole digital, conforme se les demanda actualmente, toda vez que ronda en ellos la situación relativa a que tal paso va en detrimento de la industria y, en consecuencia, se desestimula al mercado de piezas impresas en papel. Sin embargo, y más allá de la situación existente, ¿cuáles son las implicaciones reales de estos cambios para el sector de la comunicación gráfica?, ¿es posible llegar a una sinergia entre lo digital y lo físico que permita potenciar los negocios del sector?, ¿pueden converger el papel en físico y lo virtual para los mismos objetivos de negocio? Tal vez de lo que se trata es de comprender en qué consisten estos escenarios y cuáles pueden ser sus potencialidades, sin desconocer las realidades empresariales del país. En el llamado mercadeo digital se encuentran las plataformas web to print, los procesos programáticos integrados (block chain, machine learning, e-commerce, growth hacking), la realidad aumentada y los prototipados digitales, entre otros que, si bien son desarrollos inevitables, también permiten atisbar cuáles pueden ser las funcionalidades a favor del sector, las cuales a su vez permitan incentivar el uso del papel.
Es preciso decir que lamentablemente el papel ha sorteado una época mala propaganda, desde hace varios años y a todas luces injusta, pues en muchos casos se divulga la idea de que socava el medio ambiente y se obvia que, por una parte, el papel no es el principal elemento que atenta contra el medio ambiente y, por otra parte, que su uso cada vez más se sustenta en fuentes de bosques renovables. Así vistas las cosas, la implementación de procesos digitales no va en contravía del uso del papel y destaca más que todo en virtud del producto en sí mismo y no tanto en la suplantación de la función de producto, lo que permite avizorar las posibilidades de lo digital en cuanto a la capacidad de contacto con clientes, proveedores e intermediadores. Esto es, destaca en cuanto a lograr formas automatizadas de realizar los pedidos, el manejo de bases datos, el mejoramiento de la compresión a través de la medición de variables de las necesidades de los clientes.
Revista Registro • Cooperativa de Impresores de Bogotá
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