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CAMOTE PUBLICIDAD & PROPAGANDA
ILUSTRACIÓN | FOTOGRAFÍA | RELATOS | opinión | Y MÁS
MatĂas Silva
6/9 REPORTAJE
editorial
R
evista Colectiva CAMOTE, en su sexta edición viene a ser la segunda de éste año 2013 y la encargada de cerrar el primer semestre. Con la intención de dar a conocer una visión sobre el área comunicacional, no sólo teóricamente, si no haciendo análisis crítico de los que llevan la batuta en cuanto alcance o masividad que pueden tener, cómo han llegado ahí, sus objetivos y cómo son capaces de actuar para cumplirlos.
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Como estudiante, persona, individuo, es un deber “casi biológico” conocer nuestro contexto cultural, social y político por qué no. Y es que cuando lo desconocemos, es precisamente cuando nos terminamos convirtiendo en un engranaje que rechina cuando está mal ubicado, pero no hace más que eso y sigue cumpliendo su función, rechinando de vez en cuando. Es por esto que decidimos tocar el tema de la Publicidad y la Propaganda masivas, al servicio de unos pocos, y es que Camote, terminando con la analogía del engranaje, demuestra por ya un poco más de un año (a pesar de no saber bien cuándo lo cumplimos) que si podemos y queremos ser herramientas de construcción, también podemos decidir qué construir, con quién, y para qué. Nuestra organización ha dado sus frutos gracias a la autonomía de nuestros engranajes, palancas de cambio, ruedas, etc. Sin más preámbulos, junto con presentar lo que sería el análisis del área de las comunicaciones masivas, llenas de engranajes con unos pocos manejando la máquina, esta edición, como ya es una bonita costumbre también viene cargada con relatos, ilustraciones, cómic, fotografías, su receta saludable y más, lo cual agradecemos de corazón a quienes nos apoyan con tales aportes.
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Aguante CAMOTE!
FOTOGRAFÍA
ILUSTRACIร N
Francisco Durรกn
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Marcelo Valenzuela
Francisca Agurto
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REPORTAJE
“PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: C
omo herramientas, tanto la publicidad y la propaganda comparten la pantalla, literalmente incluso. Se tiende a hablar de la diferencia, delimitar las fronteras y definir su significado, acá no pasará eso. Las similitudes son las importantes, puesto que son hermanos persuasivos por
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naturaleza, invitan a un impulso casi inmediato: comprar, usar, renovar, reusar, juzgar, creer, preferir, etc. jugando con la retórica y la seducción dependiendo del nivel de respeto con el receptor del mensaje. Éste análisis está basado tanto en las ideas expuestas en “No logo” de Naómi Klein (la mismita de “La doctrina del Shock”) para la parte de publicidad y en “Manufacturing Consent. The political Economy of the Mass Medi”1 de Edward S. Herman y Noam Chomsky para la parte de propaganda.
la comunicación tiene dueño” DE LO PÚBLICO A LO PUBLICITARIO Durante los años 80 las grandes empresas vieron decrecer sus ganancias debido al surgimiento de diversos factores, siendo el más importante la aparición de la mediana y pequeña empresas, lo que llevó a los teóricos de la gestión que una empresa potente no debía producir productos, si no una marca que identifique al consumidor. Así, para aligerar su carga, las grandes empresas subcontratan la mano de obra liberándose del proceso de producción industrial quedando libre para preocuparse de cuidar, promover y construir la marca. Mientras los contratistas se dedicaban a ubicar los países donde los costes laborales eran mínimos, por no decir de semiesclavitud. Luego de solucionar el problema de la disconformidad del sector trabajador industrial, tanto local como los nuevos subcontratados. Las grandes empresas se comienzan a conformar como marcas. Invadiendo todo espacio público, transformándolo en publicitario, además de los medios de comunicación (los cuales se financian con el dinero de publicidad). De esa invasión no se salvan ni las corrientes culturales, sobre todo los del ámbito “pop”(no es muy difícil
encontrar artistas con marcas de ropa, perfume, comida, etc.); los movimientos sociales (el mercado convirtió a las minorías sexuales en publico objetivo); ni siquiera los establecimientos educativos, los cuales han sido incluso un nicho para estudios comerciales. Ésta invasión se transforma en lo que viene siendo el marketing, que engloba tanto la misma publicidad publicidad, el estudio de mercado, packaging (envase), etc. Una disciplina que se ve necesaria no solo en el comercio, si no en las instituciones políticas, culturales, educacionales y deportivas. Todo éste esfuerzo económico puede parecer exagerado, pero está más que justificado ya que posicionamiento en la población es la clave para que el producto, antes asociado a su función, pasara a ser un objeto de prestigio. Llegando a convertir en el ciudadano común en un “Hombre anuncio” que, por ejemplo, llega a pagar un precio mucho más alto que el realmente necesario para fabricar una polera, solo por el hecho de tener un Adidas gigante en el pecho. Es decir, no solo no recibe dinero por publicitar una marca, si no que paga para ello.
“Cuando se establece la lógica de la talla única, enseguida se produce una homogeneización de las opciones políticas y culturales que conduce a la parálisis cívica y a la falta de participación.” Naomi Klein. Periodista y escritora.
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MODELO DE PROPAGANDA FILTRADO Los grandes filtros que expone el Modelo de Propaganda (MP) expuesto por Herman y Chomsky delimitan el contenido de los medios de comunicación masiva, los cuales actúan como bloque, con un carácter moralista basado en una dicotomía básica, dónde lo bueno, lo normal y lo aceptable es lo que exponen como “verdad”, y la diversidad o diferencia como malo. Comenzando por el que aplican los dueños de los medios de comunicación, los cuales son cada vez menos, respondiendo a la lógica de mercado concentrándose en monopolios que llevan a tener 5 grandes empresas encargadas de los medios en estados unidos, con influencias internacionales que se suman a unas 100 de segundo nivel que son de fuera del país yanqui. Gracias a esto la libertad de prensa está garantizada solamente a quienes la poseen. Los altos directivos de bancos, grupos económicos con inversiones en el sector armamentístico (Principalmente en USA, dónde las tácticas militares incluyen como uno de sus pilares las “operaciones de informaciones”), nuclear, petrolífero, inmobiliario y sectores políticos tienen relaciones comerciales directas con empresas de comunicación, o muchas veces forman parte de los consejos de administración al ser propietarios. Ahora ¿Cómo se transforma esto en un filtro? Esto se puede responder con otra interrogante: “¿Qué tan probable es que los propietarios de los medios permitan a su propio periódico, radio o televisión que critiquen sistemáticamente el capitalismo de libre mercado que es la fuente de su riqueza abundante y material? (David Cromwell, 2002)“ Al mismo tiempo, La mayoría de los medios de comunicación están
“La propaganda es a la democracia lo que la violencia a la dictadura.” Noam Chomsky. Lingüista, filósofo y activista estadounidense.
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financiados por el dinero que pagan por publicidad los anunciantes, teniendo tres cuartas partes de la inversión global de en publicidad en 20 compañías de medios, por lo tanto, como el éxito de los medios depende del éxito económico de las grandes corporaciones, los conglomerados mediáticos tienden a favorecer las políticas comerciales, valores e ideología propios de la globalización del capitalismo, a pesar de las claras consecuencias negativas que vivimos sobre todo los “tercermundistas en vías de desarrollo” puesto que el centralismo comercial y de poder produce una concentración de la información en una pequeña cantidad de medios internacionales, creadores de las fuentes oficiales que reparten al resto de las cadenas locales, llegando a ser el 60% de los artículos de prensa y 34% de las noticias vienen de difusión total o parcialmente de una fuente oficial “empaquetada”. Lo cual aumenta la cantidad de noticias en un país que recibe la información mientras mantiene la cantidad de trabajadores, disminuyendo la cantidad de oportunidades para nuevos profesionales del área de la comunicación.
BANKSY Naomi Klein, en el capítulo de No Logo que titula como “Sin opciones” deja en claro que el bombardeo constante de marcas, cada vez más fusionadas, compradas, o asociadas de alguna manera entre si, nos deja prefiriendo entre Android o Ipad, Coca Cola o CCU, Cencosud o DyS, etc. mientras Chomsky habla sobre una concentración en la información que se entrega, una censura para quienes plantean ideas diferentes, incluso a los que les significan mejores ingresos. Es decir, el modelo comercial domina todo lo que nos dicen que hagamos, compremos, pensemos. Las opciones, por lo tanto, dependen de la libertad de acciones de los emisores, que se adquiere sacrificando el factor económico por el empoderamiento de su trabajo como actor social. El periodista, el diseñador, el teórico del discurso narrativo y el publicista por qué no, siendo capaz de cuestionar el rol de su trabajo da el primer paso para producir a favor de las necesidades por sobre los deseos.
Así nacen conceptos como la contra propaganda y la contra publicidad, que actualmente se deben definir como tácticas reaccionarias, autogestionadas, pero autónomas, esto último condenado fuertemente por los defensores por las normas establecidas, del discurso oficial. Sin embargo al ser cada vez mejor elaborado y con mayores facilidades de tener mayor alcance gracias a herramientas como internet consiguen un fuerte éxito obvio casi inmediato en la población que ve reflejada sus necesidades en el manifiesto del descontento del usuario, del ciudadano, del perjudicado que vive con, gracias y para él. 1 (Traducido al español como “Los
Guardianes de la libertad: Propaganda, desinformación y consenso en los medios de comunicación masivos, Herman y Chomsky, 1990).
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ILUSTRACIÓN
Jorge Landaeta
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Diego Gonzรกlez
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FOTOGRAFÍA
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Xino Sandoval
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ILUSTRACIĂ“N
Valentina Quezada
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POESÍA
Letras, palabras, sentidos por: César Matamala
RECUERDO A ESA NIÑA… (UN HIP HOP DE LA CALLE) Recuerdo a esa niña, que preguntaba y decía Que pasa padre, habrá algo hoy día para el mange. Y su padre aferrado al alcohol, tratando de olvidar el dolor De saber que su hija hoy día tampoko comería. Y una amiga entre comillas, a la niña le decía: “colócate una mini y un colaless también, Resalta tú las tetas para que te veas bien, Guárdate una cuchilla en la parte de atrás Y llévate un pañuelo pa limpiarte la acabá. Y recuerda llevar contigo los condones Para prevenir todo tipo de infeccione, Los viejos cuicos son los mejores Y nunca te acerques donde están los maricones. Aprovéchate de los mayores Yo sé que de primera a ti te va a dar pena, Pero vale la pena El dinero se consigue de cualquier manera. Y la niña siguió el consejo Pues se acostaba con los viejo, Le daba gracias a su conejo Ella se lo tocaba, acariciaba Y por las noches siempre andaba mojada, esperando desesperadamente algún auto. Y si la noche estaba mala, ella se masturbaba y drogaba Era la única forma en la que estaba relajada.
BABILONIA En la biblia yo leí sobre la gran babilonia La madre de las rameras, la que con los reyes folla. De primera no entendí a lo que se refería Pero luego comprendi que al vaticano aludía. Y mira quién lo diría que de tanta hipocresía De quien todos suponían a Dios representaría. Mentira…los curas y la pedofilia A los cauros chicos violan y en misa te recriminan. Mentira…Te convence padre nuestro, tus pecados se te borran y libre tu quedarías Mentira… la sangre y la tiranía han cubierto los anales de toda su hipocresía Mentira…porque hablan de pobreza y viven de la riqueza mientras el pobre en su mesa por el vaticano reza los critico con dureza, porque son de puro oro los cubiertos de su mesa…
(Esos “invisibles” sujetos sin techo viviendo en Chillán. Esos sujetos que comprenden la realidad social marginante y clasista en la experiencia de vivir en ella desde su médula…Aquí las teorías suenan a realidades difusas, porke en ellos la vivencia de la exclusión es del día a día…ellos saben…ellos sienten, ellos expresan…uno de ellos escribe estas letras para que en la academia también se lean…)
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OPINIÓN
DEL POR POR QUÉ QUÉ ME ME CAGO CAGO EN EN DEL LA PROPAGANDA PROPAGANDA ELECTORAL ELECTORAL LA por: Seba Sefue
M
ás allá de la credibilidad que pueda llegar a tener el sistema electoral y la democracia actual en Chile, quiero centrarme en la paloma, el panfleto (o flyer), la gigantografía y el “acto cultural”. Como estudiante de diseño gráfico, creo que comunicacionalmente no son nada, o al menos no les veo una funcionalidad, me es imposible ver el bombardeo de imágenes que se plantean el hecho de llamar la atención por repetición, el más simple de los métodos cuando el financiamiento no es un problema. Está claro que su rol no es el de informar, ya que no se muestra una gran información de su programa; ni en qué basarían la actividad de sus proyectos; ni dónde han hecho pegas sociales, culturales, de gestión, etc. Claramente tampoco tiene la intención de educar, si lo que se busca no es cambiar la conducta o adquirir habilidades nuevas, si no que muy por el contrario mantener la costumbre de “ejercer un derecho a elegir”. La misión finalmente no termina siendo otra que la de persuadir, con la misma cantidad de argumentos que lo haría un niño que ruega llorando por un juguete sabiendo que se ha portado mal y por conducta no se lo merece: Ninguno. Estas semanas lo que se ha hecho es permitirle a los supermercados, a las tiendas de retail y alguno que otro negocio de barrio que salgan y se hagan publicidad, que el que lo lea quiera comprar algo que tal vez ni siquiera va a ocupar. Si es que quieren credibilidad, al menos traten al “ciudadano” del que buscan el voto como un ser capaz de entender qué es lo que está en juego, la persuasión lo único que busca es una reacción a corto plazo y una vuelta a la normalidad. DESCUENTO, DESTAPE, REMATE, PAGA CON TARJETA, OFERTA, X% DE DESCUENTO… VOTA! Advierto que generalizo, tal vez caerán justos por pecadores dentro del mismo saco. No me interesa. Si quieren comunicar usen bien los espacios.
Un espacio de aprendizaje académico y social, con énfasis en la formación integral y desarrollo del pensamiento crítico, impartido de forma gratuita en dependencias de la UdeC. Contacto http://www.facebook.com/preupopularchillan preupopularsolidariochillan @gmail.com
Un espacio de transferencia tecnológica y cooperación entre estudiantes y campesinos/as, en busca de la soberanía alimentaria. Contactos facebook.com/BloqueAgricola bloqueagricola@gmail.com
Activistas Por los Animales es una agrupación animalista sin fines de lucro que busca disminuir la sobrepoblación de animales en nuestra ciudad. Contacto facebook.com/AplaChillan aplachillan@gmail.com // 99340730
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CUENTO
Boleto de ida
por: Joselo Cisterna
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ace años que camino por la Avenida Ilusiones, todos los días paso por ella de vuelta del trabajo y desde pequeño era mi único trayecto hacia la escuela. Nunca entendí porque desde niño mis padres me inculcaron doblar en la esquina Indiferencia, me explicaban que haciéndolo se me haría menos pesado el llegar a mi destino. Así fue durante casi toda mi adolescencia. Un día desperté con una extraña sensación, el sueño me abandonó como si ya no quisiera retenerme, salí de casa al trabajo, ese día en la oficina aunque no se notara estaba el ambiente espeso, tan espeso que me nubló la mente y no pude trabajar. Me paré de mi puesto y le dije a mi agresivo jefe que me dejara ir a casa, su negativa acompañada con su usual tono agresivo y ofensivo transgredió mis años de paciencia hacia él, le respondí con un certero puñetazo en lo’zico. De regreso por la calle Indiferencia, el día de invierno se tornó más oscuro, comenzó a llover y tuve que tomar una calle desconocida, noté que se llamaba “calle Despaile”, la tomé comencé a correr para no mojarme y sin darme cuenta llegué a la calle Ilusiones más allá de la esquina Indiferencia.
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Me senté, prendí un cigarro de mi cajetilla y al fumármelo no pude botar la colilla al suelo porque había un ser comiendo desde la basura. Sus ojos se llamaban Lástima. Seguí caminando, y en una esquina llamada “Inocencia” veía precoces seres subiendo al vehículo de lo corrompido. Más allá “Responsabilidad” intentaba dar de comer a su bebe llamado “Ayuna”. Logré llegar por calle Ilusiones hasta la esquina Indiferencia para volver a mi casa. La soledad de mi hogar solo me instó a reflexionar y la televisión intentaba distraerme de retener todo lo que había sentido y vivido. Esa noche dormí inquieto y desperté con la sensación de no haberlo hecho. Al día siguiente me sentí con la obligación de salir, la calle Ilusiones se mostró más acogedora, como si nos entendiéramos desde nuestro dolor. Hasta que por fin me habló. “Te vi pasar muchos años por la esquina, te hice miles de gestos para que me conocieras, siempre quise mostrarte a mi familia, la que cobijo en mi seno desde antes de tu nacimiento. Nunca quise verte caminar por calle Indiferencia, porque esa es la línea entre llegar a tu destino y sentarte a cenar con mi familia. Ahora ya lo has hecho y aunque te vayas, mi familia siempre estará en tus recuerdos, recuerdo que nunca te hará descansar, porque una vez que yo te he despertado, jamás podrás volver a dormir”. ¡¡Bienvenido a la Avenida de las Ilusiones más bellas!!
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&
Escuchar Leer
Alt-j //
AN AWESOME WAVE
Alt-J han conseguido en su álbum debut lo que muchos no han logrado después de años y años de carrera: crear su propio sonido. Se podrían incluir en el saco de folk, rock o pop alternativo, pero también tienen temas cercanos al trip-hop y otros más electrónicos, más sintetizados. Sea como fuere, y sin necesidad ya de definirlos con un solo género, su ecuación musical se nutre de la suma de tantas inspiraciones, y tan bien entrelazadas, que provocan en este álbum un efecto hipnotizador. An Awesome Wave es una trabajo completo. Una pieza musical de 14 tracks con una Intro y tres Interludios que hacen que el paseo de tema a tema sea de lo más orgánico. Absolutamente pensado de principio a fin, es perfecto para escucharlo en su totalidad -cual música clásica-, o para destripar a modo individual esas pequeñas porciones de obra maestra, que una a una destacan en su propio estilo y perfección.
Bloque Depresivo //
EN VIVO EN EL THÉÂTRE DE LA VILLE Dos músicos y cantantes que por separado juntan un buen par de kilómetros de experiencia con sus respectivos grupos, Aldo Asenjo “El Macha” (Chico Trujillo) y Álvaro Henríquez (Los Tres), en ésta versión de el Bloque Depresivo comparten escenario en el “Théâtre de la Ville” de París para darle vida a nostálgicos valsecitos peruanos y boleros que más de un recuerdo deben generar en quien los escucha junto a los clásicos de cada quién. La perpetuidad de la pasión que representa nuestra música se puede revivir a tope con un vino y el “Bloque Depresivo.”
Mario Benedetti //
GRACIAS POR EL FUEGO
Novela que transcurre en Uruguay principios de la década del sesenta. Mario Benedetti cuenta la historia de ese país encarnada en Edmundo Budiño, un magnate de prensa y político sin escrúpulos. La crisis moral que agobia a Ramón (hijo de Edmundo) se harán cargo de una trama que gradualmente desembocará en tragedia familiar, y en la cual yace la historia de una generación que quiso acabar de una vez y para siempre con la corrupción y el conformismo.
Stephen King //
LA MILLA VERDE Octubre de 1932, penitenciaría de Cold Mountain. Los condenados a muerte aguardan el momento de ser conducidos a la silla eléctrica. Los crímenes abominables que han cometido los convierten en carne de un sistema legal que se alimenta de un círculo de locura, muerte y venganza. Y en esa antesala del infierno Stephen King traza una pavorosa radiografía del horror en estado puro. Todo un hito en la aclamada trayectoria del maestro indiscutible de la narrativa de terror contemporánea.
ILUSTRACIÓN
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Pierina Bartholin
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GOURMET A TU MESA
garbanzos guisados con color ingredientes: * *
preparación:
2 tazas de garbanzos (ojala pelados) 1lt de agua
En paralelo, mientras hierven y se cuecen los garbanzos es necesario rayar la zanahoria, picar la cebolla y el p. morrón en cuadros, picar la acelga doblada y el cebollín ó puerro en rodelas manteniendo la forma circular (como aritos); deben ser salteados o solamente cocidas al agua en otra olla ó sartén, en este orden: zapallo, cebolla, zanahoria, cebollín y morrón (la acelga es para más adelante ya que tiene una cocción más rápida). Mientras se hace esta cocción en paralelo, es necesario agregar pequeñas cantidades de agua para que no se reseque nuestro complemento y también a la vez, agregar nuestros condimentos a gusto: Orégano, ajo en polvo, aliño completo, pimienta, y sal.
½ taza de arroz
para el complemento: 2 cebollín ó 1 Puerro
(dependiendo del tamaño)
1 cebolla mediana ½ taza de pimiento morrón 3 zanahorias 2 tazas de acelga 1 taza de zapallo Orégano, ajo en polvo, aliño completo, pimienta: ¡A gusto! 1 cucharadita de aceite (para el salteado)
Sal a gusto
para el color: 2 cdtas. de aceite Merkén (a gusto) 3 dientes de ajo picados en cubitos
Todas las leguminosas, son un alto aporte en fibra para nuestra dieta, si producen meteorismo se deben pasar por un colador o “cedazo”, y así eliminar el hollejo; recordar que la fibra regula nuestro tránsito intestinal y reducen los niveles de colesterol en sangre.
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En primera instancia, para ahorra gas, y para asegurarnos de que los garbanzos nos queden blandos, recomiendo dejar en abundante agua por lo menos 8 horas previas a cocinar. A partir de este remojo, se debe prender fuego a la cocina y empezar a calentar a fuego lento y dejar con tapa hasta que hiervan, recordar que los garbanzos tienen un tiempo de cocción de 45min.
Entonces para el siguiente paso y final, es agregar nuestro complemento y ahora es necesario jugar con el reloj y agregar a 15 minutos del final el arroz y 5 minutos más tarde la acelga. Luego una cocción de 10 minutos más en total y tenemos nuestra comida lista para degustar. OJO: para asegurar que todos los ingredientes estén cocidos, podemos probar algún trozo de zapallo, si está blando, todo estará en buenas condiciones
Poseen un aporte de calcio
y Fierro, y para aumentar el aporte de este último mineral, se deben combinar con jugos cítricos (altos en Vit. C) para aumentar su absorción, como por ejemplo ensaladas con limonetas o algún postre como naranjas, kiwis, mandarinas, etc.
De preferencia
en los tiempos de invierno se recomiendan las temperaturas de templadas a calientes para una mejor termorregulación de nuestro cuerpo.
Marcos Morales
Como colectivo se trabaja en la formación de la “Brigada de Salud” en conjunto a un grupo de vecinas de las Pobl. Luis Cruz Martínez. Contacto: Facebook.com/cosubb colectivosaludubb@gmail. com
Biblioteca Libertaria Francisco Ferrer i Guardia Es un proyecto de desarrollo intelectual, pensamiento crítico y de contrainformación, funciona de forma autogestionada, solidaria y nómada. Contacto: facebook.com/BIBL.F.FerreriGuardia biblioteca.franciscoferrer@gmail.com
ILUSTRACIÓN
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Nicolรกs Lagos
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CONTﾃ，TANOS EN COLECTIVO.CAMOTE@GMAIL.COM