COMERCIO SUSTENTABLE INSTRUMENTOS DE FOMENTO E INTERMEDIACION PARA COMERCIO JUSTO Paula Moreno Jefe Subdepto. de Comercio Sustentable
¿Qué es y qué hace ProChile? – Servicio público dependiente del Ministerio de Relaciones Exteriores. – Cuya misión es promover la exportación de bienes y servicios chilenos y de contribuir a la atracción de inversión extranjera y de turistas.
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Rol de Comercio Sustentable Promover la incorporaci贸n de atributos de sustentabilidad ambiental y social, dentro de los procesos productivos de las empresas exportadoras. De manera de contribuir, a la diferenciaci贸n e incremento de la competitividad de las compa帽铆as en los mercados internacionales con mirada de largo plazo.
3 dimensiones del Desarrollo Sustentable El DS tiene 3 dimensiones: económica, social y ambiental, que son interdependientes. Por ej., la erradicación de la pobreza requiere la promoción de la justicia social y del desarrollo económico, así como de la protección del medio ambiente. United Nations World Commission on Environment and Development: Our Common Future, 1987. 4
Estudios de Tendencias
Estudios de Tendencias: EE.UU.
Principales Tendencias en EE.UU. en Comercio Justo – Utilizan un envasado comprometido con la tendencia y el medio ambiente, uso de envases de materiales orgánicos contribuye a la producción de una basura menos nociva y contaminante. – Existen 2 factores claves de los productos Fair Trade chilenos para conseguir que se ubiquen en la mente de los consumidores: • Calidad • Historia (*)
Oportunidades para productos Chilenos EE.UU. en Comercio Justo – EE.UU. es actualmente el mayor mercado del mundo para los productos Fair Trade. – El porcentaje de aumento de ventas Fair Trade en Estados Unidos es cercano al 50% anual. – Se espera que las ventas Fair Trade alcancen los US$ 4 - 5 billones para el 2020. – Los productos con oferta exportable y mayor potencial en este mercado son: té de hierbas, miel y vino. – Todos los productos que son nativos de Chile tienen una oportunidad en el mercado Estadounidense (maqui, rosa mosqueta, piñón, etc.). – Ideal si se puede ofrecer un producto con valor agregado (conservas, mermeladas, etc.)
Estudios de Tendencias: Australia
Principales Tendencias en Australia en Comercio Justo – El 93% de los australianos cree que las empresas tienen una responsabilidad para con los productores de países en desarrollo, y que éstas deberían pagar precios justos. – El reconocimiento de marca ha crecido significativamente año a año alcanzando un 44% de crecimiento en Australia en 2011. – Con un 57% de la población, que reconoce la marca, convirtiendo a Fairtrade en el etiquetado ético más conocido y valorado. – Este crecimiento en cuanto a la variedad de productos se ha debido principalmente al apoyo de los principales proveedores y retailers, tales como: Coles, ALDI, Starbucks y Woolworths, etc.
Oportunidades para productos Chilenos en Australia en Comercio Justo – Mercado con alto crecimiento, promediando un 127% durante los últimos 4 años. – Compradores australianos se muestran comprometidos con la tendencia y sienten que pueden generar un impacto a través de ella. – Existencia de mercados no explotados por productos Fairtrade. – Necesidad de mostrar el origen del producto en Chile. La historia del producto y de la comunidad es clave para la promoción. – La promoción tiende a pasar por alto factores culturales valorados en otros mercados. – Necesidad de certificaciones orgánicas (complementarias). – Enfocarse en mercados no explotados como mermeladas, miel, vinagre y conservas, donde Chile si presenta productos. – Asegurar estándares de calidad que diferencien el producto nacional del extranjero.
Brechas de productos chilenos para abastecer EE.UU. y Australia – Obtener las certificaciones oficiales y contactarse con empresas certificadas dentro del territorio. – Cumplir con los requisitos fitosanitarios para cada producto. – Cumplir con cantidades de abastecimiento requeridas.
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Tendencias Mundiales para el Comercio Internacional – Factores Globales: • Limitados recursos naturales y energéticos. • Medición de huella de carbono y eficiencia energética. • Medición de huella de agua y eficiencia hídrica. • Reducción de residuos sólidos. • Utilización de materiales reciclables (packaging). – Certificaciones religiosas: • Productos y/o servicios Halal, mundo musulmán. • Productos Kosher, comunidad judía. – Certificaciones/etiquetas con énfasis en temas ambientales y/o sociales y/o éticos: • Comercio Justo – FairTrade • Productos orgánicos o biodinámicos. • Productos Non-GMO (certeza que no es organismo genéticamente modificado). • Bienestar Animal, trato humanitario a los animales. • Por sector: FSC, PEFC, MSC, ASC, GAA, GlobalGAP, Rainforest Alliance , etc.
FRENTE A UNA DEMANDA CRECIENTE DE PRODUCTOS Y SERVICIOS SUSTENTABLES O RESPONSABLES Y A UN CONSUMIDOR INFORMADO Y EXIGENTE SE REQUIERE AVANZAR, INCLUIR Y SER CAPACES DE ABASTECER
Competitividad en las Exportaciones CALIDAD E INOCUIDAD
Requisito
CUIDADO AMBIENTAL
Ventaja competitiva
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Diferencia competitiva
ď ƒ Condiciones ambientales, sociales y relaciones laborales en toda la cadena de suministro
Llamado‌ Innovar en materia de sustentabilidad, de manera de seguir siendo competitivos internacionalmente, pero cuidando tanto los limitados recursos naturales como el respetando las personas, considerando la importancia de estas materias como atributo de diferenciación en mercados extranjeros.
ยกMuchas gracias!
sustentabilidad@prochile.gob.cl