๊ธ๋ก๋ฒ, ๋์งํธ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋งค์ค์ ๋ถ๊ดด ๋ฏธ๋์ด ํ๊ฒฝ์ด ์น ๋ฌ๋ผ์ก๋ค. ๋งค์ค๋ฏธ๋์ด ๋ชจ๋ธ์ ๋ฌด๋์ก๊ณ ์ธ๋ก ๊ธฐ์ ์ ํ์ ๋ฑํ๋ค. ๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์ ๋ฝ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ๊ณ ๊ฐ๋ฅผ ๋ค์๋ค. ์ญ์ฌ์ ์ ํต์ผ๋ก๋ ์ด ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
๋งค์ค๋ฏธ๋์ด ๋ชจ๋ธ ๋ถ๊ดด๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ํ๋ฆ์ด๋ค. ๏ผ๋ฏธ์์ ๋ฌผ๋ฆฌํ ๋ง๋๋๏ผ, ์ด๋ฐ๋๋ฅด ๋ฌ๋ฆฌ, 1954
์ธํ ๋ฆฌ๊ฒ์น์ 2553ํธ, 2015๋ 4์ 23์ผ ๋ฐํ
์ต์ฑ๋ฒ์ด ์ด โช๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์โซ 1990๋ ๋ ์ดํ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ๋์งํธํ, ๊ธ ๋ก๋ฒํ, ๊ฑฐ๋ํ์ ์ถ์ธ๋ฅผ ๋ณด์ธ๋ค. ๊ฑฐ๋ ์๋ณธ ๊ณผ ์กฐ์ง์ด ํ์ํ๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์์ ์์ ์ ์๋ณธ ์์ฅ์ ํ๋ถํ ์ ๋์ฑ์ด ๋ง๋ฌผ๋ ค ํ ์ํ ๊ฒ์ด ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ๋ค. - โ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ฑฐ๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ โ, โช๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์โซ, 49์ชฝ.
1990๋ ๋์ ์ด๋ค ์ผ์ด ์์๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? ๊ธ๋ก๋ฒ๋ผ์ด์ ์ด์ ๊ณผ ๋์งํธ๋ผ์ด์ ์ด์ ์ด ๋ง๋๋ค. ์ ์ง๊ตฌ์ ๋ฏธ๋์ด ์ฌ์ ์ด ๊ฐ๋ฅํด์ก ๋ค. ๊ฑฐ๋ํ ์๊ธ ์กฐ๋ฌ๋ ๊ฐ๋ฅํด์ก๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ์ ์ ์๋? ๋ฐฉ์ก, ์ํ, ์ ๋ฌธ, ์ถํ, ์๋ฐ, ์ธํฐ๋ท ๊ฐ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ด๋ จ ์ฌ์ ์ ์ ์ธ๊ณ์ ๊ฑธ์ณ ์์ํ๋ ๊ฑฐ๋ ๊ธฐ์ ์ด๋ค. ํน์๋ ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ๋ฅผ ์ฌ ๋ฒ์ด๋ผ ๋ถ๋ฅด๋๋ฐ ์ ์ ์น ์๋ค. ๋ถ์ ์ ์ ์ด์ ๋? ๋ค์ํ ๋ถ์ผ์์ ์๋์ง ํจ๊ณผ๋ฅผ ์ถ๊ตฌํ๋ค๋ ์ ์์ ๊ฒ๋ชจ์์ ๋น์ทํ๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์์ ๊ฐ ํน์ ์ธ์ด๋ ๊ฐ๋ฌธ์ ์ข ์๋ผ ์์ง ์๋ค๋ ์ ์
์ ์ฌ๋ฒ๊ณผ ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ๋ ๋ค๋ฅด๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ฌ๋ฒ์ด ์๋๋ผ ๋ฏธ๋์ด ๋ณตํฉ ๊ธฐ์ ์ด๋ผ ๋ถ๋ฌ์ผ ํ๋ค. ์ฑ์ฅ ๋๋ ฅ์? ๋งค์์ ํฉ๋ณ์ด๋ค. ํ์์๋, ์๋์ปฌ๋ผ๋น์, NBC-์ ๋๋ฒ์ค์ ์ด๋ฆ์์ ์ ์ ์๋ฏ์ด ํฉ ๋ณ์ผ๋ก ํ์ํ๋ค. ๋ด์ค์ฝํ๋ ์ ๊ทน์ ๋งค์ ๋ฅผ ํตํด ์ฑ์ฅํ๋ค. ์๋ณธ ์์ฅ์ด ๋ท๋ฐ์นจ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฐ๋ฅํ๋ค. ๊ฑฐ๋ํด์ง๋ฉด ๋ฌด์์ ํ ์ ์๋๊ฐ? ๊ท๋ชจ์ ๊ฒฝ์ ๋ฅผ ํ๋ณดํ ์ ์๋ค. ์ ์ธ๊ณ๋ฅผ ์ ๋๋ก ๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ์ฅ๋ฅด์์ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ ์ ์ ํต ํ ์ ์๋ค. ํนํ ๋ธ๋ก๋ฒ์คํฐ ์ ์์ ๊ฐ์ ์ด
์๋ค. ์ด๊ธฐํฌ์(front-loading)๊ฐ ํฌ๊ณ ์ฌํ ์ฉ(repurposing)์ด ์ค์ํ ์ฝํ ์ธ ์ฐ์ ์์ ํฐ ๊ฐ์ ์ด๋ค. ๊ทธ๋ค์ ๋ฉด๋ฉด์ ์ด๋ค๊ฐ? 1990๋ โชํ์โซ์ง๋ก ์ ๋ช ํ ํ์๊ณผ, ์ํ ์ฌ์ธ ์๋๋ธ๋ผ๋์ค๊ฐ ํตํฉํด ํ์ํ ํ์์ ๋, ์ธ๊ณ ์ต๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ด๋ค. ์ถํ, ์ํ, TV(CNN) ๋ถ์ผ์์ ๋๋๋ฌ์ง ํ๋์ ํ๋ ๋ฐ ์ข ์ ์์ด 3๋ง ๋ช ์ ๋๋๋ค. ๋ด์ค์ฝํ๋ ์๋ ํธ์ฃผ์ ์ง์ญ ์ ๋ฌธ์ผ๋ก ์ถ๋ฐ ํ๋ ๋ฃจํผํธ ๋จธ๋ ์ด ๋ด์ํฌ์คํธ, ๋ํ์์ค, 20์ธ๊ธฐํญ์ค, ์คํTV, ์์คํธ๋ฆฌํธ์ ๋์ ์ง ์์ ์ผ๋ก ์ฌ๋ค์ฌ ๋ง๋ ๋ฏธ๋์ด ์ ๊ตญ์ด๋ค. ๋งํ์ํ ์คํ๋์ค๋ก ์ถ๋ฐํ ๋์ฆ๋๋ ๊ธฐ์กด
์ ํ ๋งํํฌ์ ABC, ๋์ฆ๋์ฑ๋, ESPN ๊ฐ ์ ๋ฐฉ์ก์ฌ๋ฅผ ๊ฑฐ๋๋ฆฐ๋ค. ๋งค์ถ์ก์ผ๋ก ์ธ๊ณ ์ต ๋๋ฅผ ์๋ํ๋ค. ํ๋ผ๋ง์ดํธ ์ํ์ฌ์ CBS๋ฐฉ์ก์ ์์ ํ ๋น ์์ฝค, ์ ๋ฝ์ ์ถํ ๊ทธ๋ฃน์ธ ๋ฒ ๋ฅดํ ์ค๋ง, GE ๊ทธ๋ฃน์ NBC-์ ๋๋ฒ์ค์ด ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ ๋ฆฌํธ์ ๋ฐ์ด์ ๋ ๋ค. ์ฑ๊ฒฉ์ ์ด๋ค๊ฐ? ์ถ๋ฐ ์ฐ์ ์ ํน์ง์ ๋ฐ๋ผ ๋ฌ๋ผ์ง๋ค. ์ธ๋ก ์ฌ ์ ํน์ง, ์ ์กฐ์ ์ ์ฑ๊ฒฉ์ด ์๋ก ๊ฐ๋ฆฐ๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ๋ฐ์ ์ ๊ธฐ์ฌํ ๊ฒ์ธ๊ฐ? ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ๊ธ๋ก๋ฒํ, ์ฝํ ์ธ ์ ๋์งํธ ํ๋ฅผ ๊ฐ์์์ผฐ๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณผ๋ํ ์์ ์ฃผ์
๋ฅผ ์ด๋ํ๋ค. ์๊ท๋ชจ ๋ ๋ฆฝ ์ฝํ ์ธ ๊ธฐ์ ์ ์ ์กด ๊ธฐ๋ฐ์ ๋ฌด๋๋จ๋ ธ๋ค. ๋ฌธํ์ ๊ตญ์ฃผ์ ๋นํ ๋ ์๋ค. ๋นํ์ ๋ํ ๊ทธ๋ค์ ๋ฐ๋ก ์? ๋ฌธํ ์๋น ๊ณผ์ ์์ ๋ฌธํ๊ฐ ์ ํ๋๋ ๊ฒ์ ๋น ์ฐํ๋ค. ์ฝํ ์ธ ์ฐ์ ์ ๊ฐ๊ตญ์ ๋ฌธํ๋ ๊ฐ์น ๊ด, ์ ์์ ์ํฅ๋ ฅ ์์ ์์ ์๋ฐ์ ์๋ค. ์ธ ์ด ๋ฌธ์ ๋ ์๋ค. ์๋ณธ ์ง๋ฐฐ๋ ๊ฐ๋ฅํด๋ ์ฝํ ์ธ ์ง๋ฐฐ๋ ์ด๋ ต๋ค. ๋ฌธํ์ ๊ตญ์ฃผ์๋ ๊ณผ๋ํ ์ฐ๋ ค๋ค. ํ๊ตญ์์ ๊ฑฐ๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ฌ์ ์ ์ด๋ค๊ฐ? ํ๊ตญ์ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ๋ ์ํฅ์ ๋ง์ด ๋ฐ๋๋ค. ์๋ณธ ์ ํด๊ฐ ๋ง๋ค. ์ผ์ด๋ธ๋ฐฉ์ก ์ฑ๋ ์ค์ ํ
์์๋์ ์ค์์ผ๋ณด๊ฐ ํฉ์ํ ์นดํฐ๋คํธ์ํฌ, ๋์ฆ๋์ SK๊ฐ ํฉ์ํ ์ํธ๋์ฆ๋, ๋ด์ค์ฝ ํผ๋ ์ด์ ๊ณผ CJ E&M์ด ํฉ์ํ ๋ด์ ๋์ง์ค ๊ทธ๋ํฝ, ์๋์ iHQ์ AXN ์ด ๊ทธ๋ ๋ค. ์ง ์ ์ด์ ์ฑ๋๋ก๋ HBO๊ฐ ์๋ค. ๋ณ์๊ฐ ์๋๊ฐ? ์๋ค. ํ๋ฏธFTA ์ ์๊ธฐ๊ฐ์ด ํ๋ฆฌ๋ฉด์ 100% ์ง๋ถ ๋ณด์ ๊ฐ ๊ฐ๋ฅํด์ก๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ ๋ฆฌํธ์ ๊ตญ๋ด ํ๋์ด ํ๋ฐํ ๊ฒ์ผ๋ก ์ ๋ง๋ ๋ค. ์ง๋ถ ํ๋๋ ๋จ๋ ํฌ์๊ฐ ๋ชจ์๋๊ณ ์๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ์ ๋ด์ผ์? ๊ฑฐ๋ ๋ฏธ๋์ด์ ํ์ฐ์ ํ์ฐ์ด๋ค. ์ง๊ธ๊น์ง
๋ฏธ๊ตญ ์ฃผ๋์๋ค๋ฉด ์์ผ๋ก ๋ค๋ฅธ ์ง์ญ์์๋ ์ ์ฌ ํํ์ ๊ธฐ์ ์ด ๋ฑ์ฅํ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์คํ๊ฐ ์ด๋ ค์ด ์ ์ข ์ด๋ฏ๋ก ๋ค์ํ ํํ๊ฐ ์ถํํ ๊ฒ ์ด๋ค. ์ ํต์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ด๋ป๊ฒ ํด์ผ ํ๋๊ฐ? ์ฑ์ฅ์ด ํ๊ณ์ ๋ฌํ๋ค. ํฉ๋ณ ๋ฑ์ ํตํด ์์กด ์ ๋ชจ์ํ ๊ฒ์ด๋ค. ์ด ์ฑ โช๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์โซ์ ๋ฌด์์ ๋ค๋ฃจ๋? ๊ธ๋ก๋ฒํ, ๋์งํธํ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋งค์ค๋ฏธ๋์ด ๋ชจ ๋ธ ๋ถ๊ดด๊ฐ ์ต๊ทผ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ํ๋ฆ์ด๋ค. ์ ๋ก ์๋ ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ์ ๋ณํ๋ค. ์ธ๋ก ์ฌ์ ๊ฒฝ์ ํ์ ์ ๊ทผ๋ฐฉ๋ฒ์ด ์๊ตฌ๋๋ค. ๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์ ๋ฝ์ ์๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ๊ตฌ์ ๊ฒฝ์ํ์ ์ตํฉ ํ๋ฌธ์ธ ๋ฏธ
๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ์ฃผ๋ชฉ์ ๋ฐ๊ณ ์๋ค. ์ด ์ฑ ์ ์ต ๊ทผ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ์ถ์ธ์ ์ด์, ์ ๋ต์ ๊ณผ์ ๋ฅผ ์ดํ๋ค. ๋น์ ์ ๋๊ตฌ์ธ๊ฐ? ์ต์ฑ๋ฒ์ด๋ค. ์ฐ์๋ํ๊ต ๋ฏธ๋์ด์์ํ๊ณผ ๊ต ์๋ค.
๊ธ๋ก๋ฒ, ๋์งํธ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋งค์ค์ ๋ถ๊ดด ๋ฏธ๋์ด ํ๊ฒฝ์ด ์น ๋ฌ๋ผ์ก๋ค. ๋งค์ค๋ฏธ๋์ด ๋ชจ๋ธ์ ๋ฌด๋์ก๊ณ ์ธ๋ก ๊ธฐ์ ์ ํ์ ๋ฑํ๋ค. ๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์ ๋ฝ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ๊ณ ๊ฐ๋ฅผ ๋ค์๋ค. ์ญ์ฌ์ ์ ํต์ผ๋ก๋ ์ด ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค.
๋งค์ค๋ฏธ๋์ด ๋ชจ๋ธ ๋ถ๊ดด๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ํ๋ฆ์ด๋ค. ๏ผ๋ฏธ์์ ๋ฌผ๋ฆฌํ ๋ง๋๋๏ผ, ์ด๋ฐ๋๋ฅด ๋ฌ๋ฆฌ, 1954
๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ์ต์ฑ๋ฒ ์ง์ ๋ฏธ๋์ด 2012๋ 2์ 25์ผ ์ฌ๋ฅํ(128*188) ๋ฌด์ ์ ๋ณธ, 114์ชฝ 9,800์
์ํ ์์ผ๋ก ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ดํด์ด์
๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ์ต์ฑ๋ฒ
์ ๋ณดํ ํ๋ช ๊ณผ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ ๋ต
์ค๋๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ ์์ฒญ๋ ๋ณํ๋ฅผ ๋ชฉ๊ฒฉํ๊ณ ์๋ค. 1990๋ ์ ์ ํํด ์์๋ ๋์งํธํ์ ์ธ๊ณํ์ ๋ฐ๋์ ์๋ก ์์น์ ์ฉ์ ์ผ์ผํค๋๋ 21์ธ๊ธฐ์ ๋ค์ด์์๋ ์ธ์์ ์ก๋๋ฆฌ์งธ ๋ณํ์์ผฐ๋ค. ์ธํฐ๋ท์์ ์์๋ ๋ณํ๋ ์ด์ ์ ์น, ์ฌํ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฌธํ์๊น์ง ๋ฏธ์น๊ณ ์๋ค. ์ ๋ณดํ ํ๋ช ์ด ๋ชฐ๊ณ ์จ ์ธ์์ ๋ณํ๋ ์ด์ ์์์ผ ๋ฟ ์ด๋๊ฐ ์ข ์ฐฉ์ ์ผ์ง๋ ์๋ฌด๋ ์์ง ๋ชปํ๋ค. ๋ง์น ์ฆ๊ธฐ๊ธฐ๊ด ์ด ๋ฑ์ฅํ๋ ์ฐ์ ํ๋ช ์ด์ฐฝ๊ธฐ์ 20์ธ๊ธฐ ํ๋ฐ์ ์ฒจ๋จ ๊ณผํ ๋ฌธ๋ช ์ ๋ชจ์ต์ ๊ทธ๋ ค๋ณด๊ธฐ๋ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๋ ๊ฒ๊ณผ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ค. ํ์คํ ๊ฒ์ ๋จผ ํ๋ ๋์งํธ ๋๋ ์ ๋ณดํ ํ๋ช ์ด๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฅด ๊ฒ ๋ ์ธ๋ฅ ๋ฌธ๋ช ์ ๊ฑฐ๋ํ ์ ํ์ ์์ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ด๊ณ ์๋ค๋ ์ ์ด๋ค.
์ ๋ณดํ ํ๋ช ์ ์ค์ฌ์ธ ๋ฏธ๋์ด ์ด๋ฌํ ํ๋ช ์ ํ๊ฐ์ด๋ฐ์ ๋ฐ๋ก ๋ฏธ๋์ด๊ฐ ์๋ค. ๊ธ๋ณํ๋ ์ธ์์ ํ๊ฐ์ด๋ฐ์ ์กด์ฌํ๋ ๋ฏธ๋์ด๋ ๋ฌธ์ ๊ทธ๋๋ก ๋งค์ฒด (media)๋ก์ ๊ธฐ๋ฅํ๊ณ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด๋ ๊ธฐ์ ๋ฐ์ ์ ์งํฉ
์ฒด์ด๊ณ , ์ฌํ๋ณํ์ ์ ์น๊ฐํ์ ์๋๋ ฅ์ด๋ฉฐ, ๋ฌธํ์ ๊ธ๋ก ๋ฒํ์ ์ด๋งค์ ๋ค. ๋์ค์ด ๋ชจ์ด๊ณ ์งํ๋ฅผ ๊ฐ๋ ๊ด์ฅ์์ ์๋ฏผํ๋ช ์ด ์ผ์ด๋ฌ๋ฏ์ด ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ํตํด ์ธ์์ ๋ณํ๊ฐ ์ ํ๋๋ฉฐ ์ธ์์ด ์ฐ๊ฒฐ๋๋ค. ๋ฏธ๋์ด์ ๋ณํ๊ฐ ์ธ์์ ๋ณํ์ ํค๋ฉฐ, ์ธ์์ ๋ณํ๋ ๋ค์ ๋ฏธ๋์ด๋ก ๋ชจ์ด๊ณ ์๋ ๊ฒ์ด๋ค. SNS์ด๋ก ์ ๋๊ฐ์ธ ํด๋ ์ด ์ ํค(Clay Shirky)๋ โ์ธ๊ฐ์ ์ํต์ ํตํด ์ฌํ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋๊ฐ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ํต์ ๋ฐฉ์์ด ๋ฐ๋๋ฉด ์ฌํ๊ฐ ๋ฐ๋๋คโ๊ณ ๊ฐ์กฐํ ๋ฐ ์๋ค. ํ๋ ์ฌํ์์ ์ํต์ ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ํตํด ์ด๋ฃจ์ด์ง๋ฏ๋ก ์ํต์ ๋ฏธ๋์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ค. ์ด ์ ์์ ์ ๋ณดํ ํ๋ช ์ ๊ณง ๋ฏธ๋์ด ํ๋ช ์ด๋ผ ๊ณ ๋ด๋ ๋ฌด๋ฐฉํ๋ค.
๋ณต์กํ๊ณ ๋ถํ์คํ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ ์ค์ ๋ก ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ์ธ์์ ๋ณํ๋ฅผ ์ ํํ๊ธฐ๋ ํ์ง๋ง ๊ทธ ๋ณํ๊ฐ ๋์ถ๋์ด ๋ํ๋๊ธฐ๋ ํ๋ ๋ถ์ผ๋ค. ๋์งํธํ๋ก ํํ๋๋ ๊ธฐ์ ๋ฐ์ , ์ฐ๊ฒฐ๋ ์ธ์์ ์์งํ๋ ๊ธ๋ก๋ฒํ, SNS์ ๋ฑ์ฅ์ ๋ฐ๋ฅธ ์ง์ ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ, ๋ชฉ์๋ฆฌ๊ฐ ๋ ์์ง ์๋น์, ์กฐ์งํ๋ ๋์ค ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธ๋ก ๊ธฐ๋ฅ์ ์ฝํ ๋ฑ ๋ชจ๋ ํ์์ด ๋ฏธ๋์ด์์ ํ์ถ๋๋ค. ํ๋ง๋๋ก ๊ธฐ์ ๋ณํ๋ ๋นจ๋ผ์ง๊ณ , ๊ฒฝ์์๋ ๊ธ์ฆํ๊ณ , ๋ฏธ๋์ด ์๋น์๋ ๊น๋ค๋ก์ ์ก์ผ๋ฉฐ, ๋ง์ผํ ํ๊ฒฝ์ ์ ํ๋๋ค. ์ด๋ ๊ฒฐ๊ตญ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์
์ ๊ฒฝ์์๋ค์ด ๊ฐ๋นํด์ผ ํ ๊ณผ์ ๊ฐ ๋ณต์กํ๊ณ ์ด๋ ค์์ง๊ณ ๋ถํ์คํด์ก์์ ๋งํด์ค๋ค. ๊ตญ๋ด ์ ๋ฌธ ์ฐ์ ์ ์๋ฅผ ๋ค์ด ๋ณด์. 1980๋ ๋๊น์ง ์กฐ๊ฐ 3์ฌ-์๊ฐ 3์ฌ์ ์นธ๋ง์ด ์ฒด์ ์์ ๊ฒฝ์์๋ผ๊ณค 2๊ฐ ์ฌ์ ๋ถ ๊ณผํ๋ค. 1988๋ ์ ๋ฌธ์ฌ ์ค๋ฆฝ ์์ ํ๋ก ํ๊ฒจ๋ ๋ฅผ ๋น๋กฏํด ์ ๋ฌธ์ฌ๊ฐ ๋๊ฑฐ ์ค๋ฆฝ๋๊ณ 1990๋ ๋ ๋ค์ด์ ์กฐโค์๊ฐ ๊ตฌ๋ถ๋ ์์ด์ง๋ฉด์ ์ด๋ฅธ ๋ฐ ๋ฌดํ๊ฒฝ์์ ์๋์ ๋์ ํ๋ค. ํนํ 1990๋ ๋ ํ๋ฐ ์ธํฐ๋ท ํฌํธ๊ณผ ์ธํฐ๋ท ์ ๋ฌธ, 2002๋ ๋ฌด๋ฃ ์ ๋ฌธ(โช๋ฉํธ๋กโซ, โชํฌ์ปค์คโซ ๋ฑ)์ด ๋ฑ์ฅํ๋ฉด์ ์ ๋ฌธ์ฌ ๋ค์ ๊ฒฝ์ ์ฌ๊ฑด์ ๊ธ์๋๋ก ์ ํ๋๋ค. ๊ฒฝ์์๋ค์ ๊ธฐํ๊ธ ์์ ์ผ๋ก ๋์ด๋ฌ๊ณ ๋ ์์๊ฐ ์ค์ด๋ค๋ฉด์ ๊ด๊ณ ์ ์์กดํ ๋ ์์ต๋ชจ๋ธ์ ๋ฌด๋์ก๋ค. ์ด ๋๋ฌธ์ ๋ง์ผํ ํ๊ฒฝ๋ ์ด์ ์๋ฒฝํ ๊ตฌ๋งค์ ์์ฅ(buyerโs market)์ด ๋๋ค. ์ฌ์ ์ด ์ข ๋์ ๋ฐฉ์ก์ฌ๋ ๋ฏผ์๋ฐฉ์ก ์ค๋ฆฝ์ ์ด์ด ์ผ์ด๋ธ TV, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธํฐ๋ท ๋ฐฉ์ก์ด ๋ฑ์ฅํ๋ฉด์ ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ์ด ๊ธ๊ฒฉํ๊ฒ ์ ํ๋ ๊ณ ์๋ ์ถ์ธ์ฌ์ ๊ทธ๋์ ์ ๋ฌธ๋ค์ด ๊ฑธ์๋ ๊ธธ์ ์กฐ๋ง๊ฐ ๋ต ์ตํ ์ง๋ ๋ชจ๋ฅธ๋ค.
๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๋ฑ์ฅ ์ด์ฒ๋ผ 1990๋ ๋ ์ค๋ฐ ์ดํ ๊ธ๋ก๋ฒํ์ ๋์งํธํ๊ฐ ๋ณธ๊ฒฉ ์งํ๋๋ฉด์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ์ด ๊ธ์๋๋ก ๋ณต์ก
ํ๊ณ ๋ถํ์คํด์ง์ ๋ฏธ๊ตญ๊ณผ ์ ๋ฝ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๋ฏธ๋ ์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๋์ ๋๋ฆฌ๊ธฐ ์์ํ๋ค. ๋น์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ์ง๊ด๊ณผ ์ฃผ๋จน๊ตฌ๊ตฌ๋ก ๊ฒฝ์ํ๋ ๊ธฐ์กด ๋ฐฉ์์์ ํ๋ฃจ๋นจ๋ฆฌ ํํผํด ๋ ์ฑ ์ฒด๊ณ์ ์ด๊ณ ๊ณผํ์ ์ธ ๊ฒฝ์์ ๋ํ ํ์์ฑ์ด ์ ์คํด์ก ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ฏธ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฏธ๋์ด ์ปจ๊ธ๋ก๋จธ๋ฆฌํธ(media conglomerate) ๊ฐ ๋๊ฑฐ ์ถํํด ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ์ฌ์ค์ ์ฅ์ ํ๊ฒ ๋๋ฉด์ ๋ฏธ ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๋ํ ์์๊ฐ ๋์ด๋ฌ๋ค๊ณ ํ ์ ์๋ค. ์ ๋ฝ ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ถํ ์ฐ์ ์ด ๊ฐํ ์ ํต๊ณผ, ๊ณต์๋ฐฉ์ก ์ ๋๋ฅผ ๋๋ฌ ์ผ ์ ์น์ ๊ณต๋ฐฉ์ด ์น์ดํ ๊ฐ์ด๋ฐ ์ ์น๊ฒฝ์ ํ์ ์ ๊ทผ๋ฒ์ ์ํ ์ฐ๊ตฌ๊ฐ ๋ง์ด ์ด๋ค์ก๋ค๋ ์ ์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ์์ฐ ์ค๋ฝ๊ฒ ์น์ ํ์ธ ์ ์๋ ๊ธฐ๋ฐ์ด ๋๋ค. ์ ํ์ ์ธ ์๊ฐ ๋ฒ ์ค(Burns)์ ๊ทธ ์ ๋ช ํ ๓ฐก๓ฐกBBC์ฐ๊ตฌ๓ฐก๓ฐก(1977)๋ฅผ ๋น๋กฏํด ํฐ์ค
ํจ(J. Tunstall)๊ณผ ํ๋จธ(M. Palmer)์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฑฐ๋๊ธฐ์ (media moguls) ์ฐ๊ตฌ(1998)์ผ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ๋ฐ๋ฌํ ํธ์ฃผ์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฏธ๋์ด ์ ๊ตญ์ธ ๋ด์ค ์ฝํผ๋ ์ด์ (News Corporation)์ ์ฐฝ์ ์์ธ ๋ฃจํผํธ ๋จธ๋ (Rupert Murdoch) ์ด ํธ์ฃผ ์ถ์ ์ด๋ผ๋ ์ ์ด ๋ง์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ๋ฏํ๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ๊ธ์ฑ์ฅํ๊ณ ์๋ ์ถ์ธ์ด๊ธด ํ๋ค. ์ ์ธ๊ณ ๋ํ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ด ์ฃผ์ ์ ๊ณต์ผ๋ก ์๋ฆฌ ์ก๊ณ ์ ๊ณ ์ฐ๊ตฌ์ค์ ๋ ํ๋ฐํ๋ค. ๋ฏธ๊ตญ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ยท๊ฒฝ์ ์ฐ๊ตฌ
๋ฅผ ์ฃผ๋ํ๊ณ ์๋ ์จ๋ฐฐ๋ฐ(A. Albarran)๊ณผ ์ฑ์ด์คํ ๋(S. Chan-Olmsted)๋ ๊ณต์ ์ธ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์๊ณผ ๊ฒฝ์ ํ ์๋ด์
(Handbook of Media Management and Economics)๓ฐก๓ฐก๓ฐก์ ๋ฌธ์์ โํ๋์ ํ๋ฌธ ๋ถ์ผ์์ ํธ๋๋ถ์ด ๋ฐ๊ฐ๋๋ ์ฌ์ค์ ์ด ๋ถ์ผ๊ฐ ์ด๋ก ๊ณผ ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ๋ฉด์์ ์ง์ ยท์์ ์ฑ์ฅ์ ์ด๋ฃจ ์๋ค๋ ์ฆ๊ฑฐ๋ค. ์ด๋ฒ ํธ๋๋ถ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ ์์ด ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฐ๊ตฌ์์ ํ๋์ ํ๋ฌธ์ ํ๋ฆ์ผ๋ก ํ ๊ณ ํ๊ฒ ์๋ฆฌ ์ก์์์ ์ ์ธํ๋ ์ฐ๊ตฌ์๋ค์ ์์ ๊ฐ ํํ ์ด๋ผ๊ณ ๋ณผ ์ ์๋คโ๊ณ ๊ฐ์กฐํ๋ค. ํ๊ตญ์์๋ ํ๊ตญ์ธ๋ก ํ ํ์ ์ฃผ์ ์ฐ๊ตฌ ๋ถ๊ณผ ๊ฐ์ด๋ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ยท๊ฒฝ์์ด ๋น๋นํ ๊ฒ ์๋ฆฌ ์ก๊ณ ์๋ ๊ฒ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ์์์ ๋งํด์ค๋ค๊ณ ํ ์ ์๋ค.
๋ฏธ๋์ด์ ๊ฒฝ์ํ์ ๋ฏ์ ์กฐํฉ ์ฌ์ค ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ณผ ๊ฒฝ์ํ์ ์๋ ์ด์ธ๋ฆฌ๋ ์กฐํฉ์ด ์๋ ๋ค. ๊ทธ ์์ธ์ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง๋ค. ์ฐ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ด ์์ฅ์ ์ผ์์ผ๋ก์ ๊ฒฝ์ ์ฑ ์๋ฆฌ์ ์ํด ๊ฒฝ์๋ผ ์จ ์ญ์ฌ๊ฐ ๊ทนํ ์งง ๋ค๋ ์ ์ ๋ค ์ ์๋ค. ์ด๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ (์ด ๊ฒฝ์ฐ์ ์ธ๋ก ์ฌ)๋ค์ด ๊ฑธ์ด ์จ ๊ฒฝ๋ก(path)์ ๋ฐ์ ํ ๊ด๋ จ์ด ์๋ค. ๋ฏธ๋ ์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๋ฌธํ ์ฌ์ ์์ ์ถ๋ฐํ๊ฑฐ๋ ๊ณต๊ณต์ ๋ชฉ์ ์ผ๋ก ์ค๋ฆฝ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ ์ค์ค๋ก๋ฅผ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ๊ณผ๋ ๋ค๋ฅด๋ค๊ณ ์
๊ฐํ๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์๋ค. ์ค์ ๋ก ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ฌํ์ ์ผ๋ก ์ ๋น์ฑ์ ๋ถ์ฌ ๋ฐ์ ์ ๋๋ก์ ์กด์ฌํด ์๋ค. ๋๋์์ฐ๊ณผ ๋๋์ ํต์ด๋ผ๋ ํ๋ ์๋ณธ์ฃผ์์ ์์์ ์ ๊ฐํด ์ ๋ณด์ ๋๋์์ฐ๊ณผ ๋๋์ ํต ์ ๋๋ชจํ๋ ๋งค์ค์ปด์ด 20์ธ๊ธฐ ์ค๋ฐ ์ฌํ์ ์ ๋๋ก์ ์์ ์ ํ๋ณดํ๋ฉด์ ์ด๋ฌํ ์ธ์์ ์ธ๋ก ๊ณ์ ํ๊ณ ํ ์กด์ฌ ์ด์ ๊ฐ ๋์๋ค. ์ธ๋ก ์ ์ 4๋ถ๋ผ๋ ๋ง์ด ์ด ๊ฐ์ ์๊ฐ์ ๋๋ณํด ์ค๋ค. ์ด๋ฐ ์ํฉ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ์ผ์ ํ ์์ต์ ๋ณด ์ฅ๋ฐ์๊ณ ์์ฅ ๋ ผ๋ฆฌ์ ํธ์ ๋ ํ์๊ฐ ๊ทธ๋ค์ง ์์๋ค. ๊ฒ ๋ค๊ฐ ์ ์ธ๊ณ ์ด๋์์๋ ์ธ๋ก ์ฐ์ ํนํ ๋ฐฉ์ก์ ๊ท์ ์ฐ ์ ์ธ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค๋ ์ ์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ํฉ๋ฆฌํ๋ฅผ ๊ฐ๋ก๋ง ๋ ์์ธ์ด์๋ค. ํ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ์ฌํ์ ๊ธฐ๋ฅ๊ณผ ์ญ์ฌ์ ๊ฒฝ ํ์ ๋ฏธ๊ตญ์ด๋ ์ ๋ฝ ๊ตญ๊ฐ์ ๋นํด ํน๋ณํ๋ค. ๋ฏผ์กฑ ์ธ๋ก ์ผ ๋ก์, ๋ฏผ์ฃผ ์ธ๋ก ์ผ๋ก์ ์ญ์ฌ์ ์ผ๋ก ๊ธ์ ์ ์ธ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ํ ํด ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๋ฌํ ์ญ์ฌ์ ๊ฒฝํ ํ์ ์ธ๋ก ์ฌ๋ค์ ์ค์ค๋ก๋ฅผ ๊ธฐ์ ์ด๋ผ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๊ณต์ ์ธ ์ ๋ ๋ด์ง๋ ๊ณต๊ณต๊ธฐ ๊ด์ผ๋ก ์ฌ๊ธฐ๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์์๋ค. ์ฌ์ค 1990๋ ๋ ์ด๋ฐ๊น์ง๋ง ํด๋ ์ธ๋ก ๊ธฐ์ ์ด๋ผ๋ ๋ช ์นญ๋ณด๋ค๋ ์ธ๋ก ๊ธฐ๊ด์ด๋ผ๋ ํธ์นญ์ด ๋ ์ผ๋ฐ์ ์ด์๋ค๋ ์ ์ด ์ด๋ฅผ ๋งํด์ค๋ค. ํนํ ์ธ๋ก ์ฐ์ ์ ์ค๋ ๊ธฐ๊ฐ ๋์ ๊ถ๋ ฅ์ ๊ทธ๋ ์๋์ ์์๋ค๋ ์ํ ์ญ
์ฌ๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์๋ค. ์ด ๋๋ฌธ์ ๊ฒฝ์์ ํฉ๋ฆฌ์ฑ์ ๋์ด๋ ค๋ ๋ ธ ๋ ฅ์ ํ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๊ถ๋ ฅ๊ณผ ์ฝํ ๊ด๊ณ๋ฅผ ์ค์ํ๋ ๊ดํ์์ ๋ฒ์ด๋์ง ๋ชปํ๋ค. ์ธ๋ก ์ฌ ๊ด๋ จ ๋ฒ๊ณผ ์ ๋๋ ์ฒ ์ ํ ํต์ ๋ฅผ ๋ชฉ์ ์ผ๋ก ๋ง๋ค ์ด์ก๊ณ , ์ธ๋ก ์ฌ์ ์ค๋ฆฝ๊ณผ ์ด์์ ์ ๋ถ์ ์ฒ ์ ํ ๊ท์ ๋ฅผ ๋ฐ ์๋ค. 1980๋ ์ ๊ตฐ๋ถ๊ฐ ๋จํํ ์ธ๋ก ํตํํฉ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ก ์กฐ๊ฐ 3์ฌยญ์๊ฐ 3์ฌยญ๋ฐฉ์ก2์ฌ๋ผ๋ ๊ตฌ๋๊ฐ ์ ํด์ง ์ดํ 1988๋ ์ด์ ๊น์ง ์ธ๋ก ์ฌ ์ ์ค์ ์ฒ ์ ํ ๋ถํ๋๋ค. ๋์ ๋ ๊ณผ์ ์ด ๋ณด์ฅ๋๊ณ ์ธ๋ก ์ฌ๋ค๋ก์ ์์ ์ ์ธ ์์ต๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ํ๋ณดํ ์ ์์๋ค. ์ธ๋ก ์ ๊ถ๋ ฅ์ ๋์น๋ง์ ๋ณด๋ ๊ฒ ๊ฒฝ์์ ์ ๋ถ๋ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง์ธ ์ํฉ์์ ํฉ๋ฆฌ์ฑ์ ์ ์ ๋ก ํ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ๋์ ๋๋ฆด ์ด์ ๊ฐ ์์๋ค. ๊ฒฝ์ ๋ ผ๋ฆฌ๋ณด๋ค๋ ์ ์น๋ ผ๋ฆฌ๋ง์ ์ค์ํ๋ ์ฌ๊ณ ์ ๊ดํ์ ๊ทธ ์ดํ์๋ ๊ณ์ ์ด์ด์ง๊ณ ์๋ค. ์ด ๋๋ฌธ์ ํ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์์๋ค์ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์์์๋ ์ฌ๊ณ ๋ฐฉ์๊ณผ ํํ๊ฐ ๋ค๋ฅด๋ค. ์ค์ค๋ก๊ฐ ๋๋ถ ๋ถ ๊ถ๋ ฅ์๋ก ์ฒ์ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋๋ถ๋ถ์ด์ด์ ๋ฐค์ ํฉ์ ๋ฅผ ์์ฒํ๊ฑฐ๋ ๊ฑฐ๋ฌผ(tycoon) ํ์ธ๋ฅผ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ ์ง ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์์์ ์ดํด๋ดค๋ฏ์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ํ๊ฒฝ์ ์ก๋ ๋ฆฌ์งธ ๋ฐ๋๊ณ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ด ์ํ๋ ์ํ์ง ์๋ ๋ฏธ ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฒฝ์์์ ๊ฐ์๋ก ์์ฅ ๋ ผ๋ฆฌ๋ฅผ ์ค์ํ ์๋ฐ ์ ์๋ ์ค์ ์ด๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ณต๊ณต์ฑ์ด ์ค์ํ๋ค๊ณ
ํด์ ํฉ๋ฆฌ์ฑ ์ถ๊ตฌ๋ฅผ ๊ฒ์๋ฆฌ ํด๋ ๋๋ค๋ ๋ช ๋ถ์ด ๋ ์ด์ ํ๋ฝ๋์ง ์๋ ์ํฉ์ด ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ํนํ ํ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋ฏผ์ฃผํ๊ฐ ์งํ๋๋ฉด์ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ๋ํ ๊ถ๋ ฅ์ ํต์ ์ ๋ณดํธ๋ ์ ์ฐจ ์ฌ๋ผ์ง๊ณ ์๋ค. ํ๊ตญ์์๋ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ด ์ด์ ๊ท์ ์ฐ์ ์์ ์์ฅ์ผ๋ก ์ดํํ๊ณ ์๋ ๋จ๊ณ๋ผ๊ณ ์ด ํดํ ์ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ผ๋ก์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ๋ํ ์ด ํด๊ฐ ํ์ํด์ง ๊ฒ์ด๋ค. ์ค์ ๋ก ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์์ ์ญ์ฌ๊ฐ ๊น์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๋ํ ํต์ ๋ ๋ณดํธ๊ฐ ์๋ ๋๋ผ์ผ์๋ก ๋ฏธ๋ ์ด ๊ฒฝ์์ด ๋ฐ๋ฌํ ๊ตญ๊ฐ๋ผ๋ ์ ์ ์ฃผ๋ชฉํ ํ์๊ฐ ์๋ค. ์ค ์จ๋ด, ์ค์์ค, ๋ฏธ๊ตญ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํธ์ฃผ๊ฐ ์ฌ๊ธฐ์ ํด๋นํ๋ค.
๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ํน์ฑ๊ณผ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ๋ฌผ๋ก ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ์ ๋นํด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ง์ ํน์ฑ์ด ์๋ค๋ ์ ์ ์ฃผ๋ชฉํ ํ์๋ ์๋ค. ์ฐ์ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ์ฐฝ์กฐ ์ฐ์ ์ด๋ผ์ ์ ์กฐ์ ์ฒ๋ผ ์ ๋ฌด ์ ํ์คํ๊ฐ ์ด๋ ต๋ค. ์ค์ ๋ก ์คํ๋ ์์์ ์ฌ๋ฅ(talent) ์ ์ฑ๊ณต ์ฌ๋ถ๊ฐ ๋ฌ๋ ค ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๊ท๋ชจ์ ๊ฒฝ ์ ๋ ํ์คํ์ ๋ ผ๋ฆฌ๋ฅผ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๋ฐ๋ฌํ ๊ฒฝ์๋ ผ๋ฆฌ๊ฐ ์ ๋ชฉ ๋๊ธฐ ์ด๋ ค์ด ์ธก๋ฉด์ด ์๋ค. ์ฐฝ์์ฑ์ ์ฅ๋ คํ๊ธฐ ์ํด ๋๋ถ ๋ถ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฐ๋ฐฉ์ ์ด๊ณ ์์ ๋ถ๋ฐฉํ ๊ธฐ์ ๋ฌธํ ๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์๋ ๊ฒ ์ผ๋ฐ์ ์ด๋ค.
๊ฒ๋ค๊ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ์์ ํ๊ฒฝ์ ํน๋ณํ ๊ตฌ์์ด ์ ๋ค. ์์ ํ ํ์ดํ ์ฑ๊ฒฉ์ ์ง์ข ์ด ๊ฐ์ ์ฅ์์์ ๋ชธ์ ๋ถ ๋ช์น๋ฉฐ ์ผ์ ํจ๊ปํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค. ์ ๋ฌธ์ฌ์ ๊ฒฝ์ฐ 1980 ๋ ๋๊น์ง๋ง ํด๋ ๊ธ์ ์ฐ๋ ํธ์ง๊ตญ ๋ฐ๋ก ๋ฐ์ ์ธต์๋ ๋ฉ ํ์๋ฅผ ๋น ๋ฅธ ์๋๋ก ์ฐพ์๋ด๋ ๋ฌธ์ ๊ณต๋ค์ด ์์๊ณ , ๊ฐ์ ๊ฑด ๋ฌผ ์งํ์๋ ๊ฑฐ๋ํ ์ค์ ๊ธฐ๊ฐ ๊ต์์ ์ธ๋ฆฌ๋ฉฐ ์ ๋ฌธ์ ์ฐ์ด ๋ด๋ ์ธ์๊ณต์ฅ์ด ์์๋ค. ๊ธ ์ฐ๋ ๊ธฐ์๋ค๊ณผ ๊ธฐ๋ฅ๊ณต๋ค์ด ๊ฐ์ ๊ฑด๋ฌผ์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ ๋ ํนํ ์ฒด์ ๋ค. ๋ฐฉ์ก์ฌ๋ค์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋น์ทํ๋ค. ์ด์ฒ๋ผ ์ฐฝ์กฐ ์ฐ์ ๋ด์ง ๋ฌธํ ์ฐ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ ์กฐ ์ ์ ๋นํด ๊ทผ๋ฌด ํ๊ฒฝ, ์กฐ์ง ๋ชฉํ, ๋ฌธํ, ์ฌ๋, ์ ๋ฌด ๋ฐฉ์์ด ๋ค๋ฅธ ๊ฒ์ ์ฌ์ค์ด๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ด๋ฌํ ํน์ฑ์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์์ ์๋ฆฌ๋ฅผ ์ ์ฉํ์ง ๋ชปํ๋ ์ด์ ๊ฐ ๋๊ธฐ๋ ์ด๋ ต๋ค. ์ด๋ฏธ 1์ธ๊ธฐ ์ ์๋ฆฌ ํ์ด์(Henry Fayol)์ด ์ํ ๊ด์ฐ์ ๊ด๋ฆฌ์๋ ๋ก๋ง ๊ตํฉ ์ด๋ ๊ด๋ฆฌ์๋ก์ ํ๋ ์ผ์ ๋น์ทํ๋ค๋ฉฐ ๊ฒฝ์์ ๋ณดํธ์ฑ์ ์คํํ ์ ์ด ์๋ค๋ ์ ์์ ์ ์ ์๋ฏ์ด ํน์์ฑ์ด ์กด์ฌํ ๋ค๊ณ ํด์ ๋ณดํธ์ฑ์ ๊ธฐ์ด๋ฅผ ๋ ์ผ๋ฐ ์๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฑฐ๋ถํ ์๋ ์๋ค. ๊ฒฝ์์ โ์กฐ์ง ๋ชฉํ ๋ฌ์ฑ์ ์ํด ์ฌ๋๋ค์ด ํจ์จ์ ์ด๊ณ ํจ ๊ณผ์ ์ผ๋ก ๋งก์ ์ผ์ ์ํํ ์ ์๋๋ก ํ๋ ์ฒด๊ณ์ ์ธ ํ๋โ ์ด๋ผ๊ณ ์ ์ํ ๋, ์ด ์ ์๋ ๊ณต๊ณต์ฑ๊ณผ ๊ฒฝ์ ์ ์ด์ต์ ์กฐ
ํ๊ฐ ์ค์๋๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ํด๋นํ๋ค. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ๊ณผ์ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์๊ฒ ์ผ๋ง ๋ ๋์์ด ๋ ๊น? ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฒฝ์ ๋ ผ๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฐ์ํ๋ ๊ฒ ๊ณต๊ณต์ฑ์ ํด์น์ง ์์์ง ์๋ฌธํด ๋ณด์ง ์์ ์ ์๋ค. ์ค ์ ํ๊ตญ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ ํ๋๋ ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ ์์์ ์ธ๋ก ๋ค์ด ๊ณต๊ณต ์ฑ์ ๋๊ฑฐ ์์คํ๊ณ ์๋ ๊ฒ๋ ์ฌ์ค์ด๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณต๊ณต์ฑ ๊ณผ ํฉ๋ฆฌ์ฑ ์ถ๊ตฌ๊ฐ ์์(trade-off) ๊ด๊ณ๋ ์๋๋ผ๊ณ ํ์ ํ๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด ์ถ๊ตฌํ๊ณ ์ ํ๋ ๊ฐ์น๋ ํฉ๋ฆฌ์ฑ ์ถ๊ตฌ์ด์ง ๊ณต๊ณต์ฑ์ ์์ค์ ์๋ฏธํ์ง๋ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ฏธ ๋์ด ๊ฒฝ์์ ํตํ ํฉ๋ฆฌ์ฑ ์ ๊ณ ๋ฅผ ํตํด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ด ๋ณ ํํ๋ ํ์ค ์์์ ๊ฑฐ๋ญ๋๋ ๋ฐ ์ผ์กฐํ๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋ํ๋ค. ์ธ๋ก ๊ณ ์ถ์ ์ธ ์ ์์ ์๋ง์ด๊ธฐ๋ ํ๋ค.
์ด ์ฑ ์ ๊ตฌ์ฑ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ์ฃผ์ ๋ก ํ๋ ์์ ์ ๊ตญ๋ด์์ ๋๋ฌธ ํธ์ด๋ค. ์ด ์ฑ ์ด ๊ตญ๋ด์์๋ โ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์โ์ด๋ผ๋ ์ ๋ชฉ์ผ๋ก ์ถ๊ฐ๋ ๋ ์ฌ์ค์ ์ต์ด์ ์ ์์ด๋ฉฐ, ํด์ธ์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ์ฃผ์ ๋ก ์ถ๊ฐ๋ ์์ ๋ค๋ ๊ฑธ์๋ง ๋จ๊ณ์ ํ๋ฌธ์ด๋ผ๋ ์ ์ ์ ์ฆ ์ด๋ ํ๋ฏ ๋ด์ฉ์ ์ ์ฌ์ฑ์ ์ฐพ๊ธฐ ์ด๋ ค์ด ์ค์ ์ด๋ค. ์ ๋ชฉ ๊ณผ๋ ๋ฌ๋ฆฌ ํํฉ ๋ฐ ๊ณผ์ ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ ์์ค์ ๊ทธ์น ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ ์ง ์๋ค.
๋น์(Andrej Vizjak)๊ณผ ๋ง์คํ ํฐ(Max Ringlstetter)์
๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์(Media Management)๓ฐก๓ฐก(2003)์ ์ตํฉ ํ์ ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ๋ถ์ผ๋ณ ๋ณํ๋ฅผ ์ค๋ช ํ๋ ๋ฐ ์ฃผ ๋ ฅํ๊ณ , ์๋ฆฌ์ค(Annet Aris)์ ๋ท๊ฐฑ(Jacques Bughin)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์(Managing Media Companies)๓ฐก๓ฐก(2005) ์ ์ค๋ฌด์ ์ธ ์ ๋ต ๊ณผ์ ์ ์ฌ๋ก ์ฐ๊ตฌ์ ์ค์ ์ ๋ ์ฑ ์ด๋ค.
๋ฃจ์ ์ฟต(Lucy Kung)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด์ ๊ฒฝ์ ์ ๋ต(Strategic Management in the Media)๓ฐก๓ฐก(2008), ์ฑ์ด์คํ ๋(S. Chan-
Olmsted)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์ ์ ๋ต(Competitive Strategy for Media Firms)๓ฐก๓ฐก(2006) ๋ฑ์ด ๊ฒฝ์ํ ํน์ ์ ์ ๋ต์ ์ ๊ทผ ๋ฒ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ ์ฉํ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ธ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ ์์ ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ด๋ผ๋ ํ๋ฌธ์ ๊ธฐ์กด์ ๊ฒฝ์ํ๊ณผ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ ์ ๋๋ ๊ธฐ์ ์ ํน์ฑ์ ์ ๋ชฉํ๋ ค๋ ์๋์์ ์ถ๋ฐํ๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ์ด ์ฑ ์์ ๊ธฐ์กด ๊ฒฝ์ํ์ ์ฃผ์ ๊ฐ๋ก ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์๋ ์ฌ๋ฌด, ์ธ์ฌ, ์์ฐ, ๋ง์ผํ , ๊ตญ์ ๊ฒฝ์์ ๋ค ํฌ๊ดํ ์ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์๊ณผ ๊ฒฝ์ ๋ถ์ผ์ ์ฐ๊ตฌ๋ฅผ ์ง๋์ฑํ ์ฑ ์ด
์คํ ๋(S. Chan-Olmsted)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์๊ณผ ๊ฒฝ์ ํ ์๋ด ์(Handbook of Media Management and Economics)๓ฐก๓ฐก ๋ ์ธ๊ฐ๊ด๊ณ, ์ฌ๋ฌด, ๋ง์ผํ ๋ฑ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ํ ๋ถ์ผ
๋ก ํ ์ ํ๊ณ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๊ฐ๋ก ์์ฃผ๋ก
์์ ํ ๊ฒฝ์ฐ ์ค๋ณต(redundancy) ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํผํ ์ ์๊ฒ ๋ ๋ค. ๊ฒ๋ค๊ฐ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ํน์ฑ์ ์ ๋๋ก ๋ถ๊ฐํ์ง ๋ชปํ ๊ฒ ๋๋ค๋ ๋ฌธ์ ๋ ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์๋น์๋ค์ ์ผ๋์ ๋๊ณ ์๋น์ฌ๋ฅผ ์์ฐ ํ๋ค๋ ์ ์์ ๋ณดํต์ ์๋น์ฌ ์ ์กฐ์ ์ฒด์ ์ ์ฌํ์ง๋ง ์ ๋น์๋ค๋ก๋ถํฐ ์ง์ ์ํ๋๊ธ์ ๋ฐ์ง ์๊ณ ๊ด๊ณ ๋ ์์ ๋ฃ ๋ฑ์ ํํ๋ก ๋ฐ๋ ๊ฐ์ ๊ฒฐ์ ์ธ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ ๋ง์ผํ ํ๋์ ์์์ด ๋ถ๋ช ํ๊ฒ ๋ค๋ฅด๋ค. ๋ธ๋๋๋ ์ ํต๋ง(์ฑ๋ ๋๋ ํ ๋ซํผ) ๊ด๋ฆฌ๊ฐ ๋ ์ค์ํ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค. ์ด ์ฑ ์ด ๋ธ๋๋ ๊ด๋ฆฌ ๋ฅผ ๋ณ๋์ ์ฅ์ผ๋ก ๋ ๊ฒ๋ ์ด ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๊ฒ๋ค๊ฐ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ๊ณผ๋ ๋ฌ๋ฆฌ ์ฌ๋ฌด(finance)์ ์ค์์ฑ์ด ํ๊ฒฉํ๊ฒ ๋จ์ด์ง๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์์ ์ฌ๋ฌด๋ ์ฒ ์ ํ๊ฒ ์ ์ฐ ์ง์์ ์ธ ๊ธฐ๋ฅ์ ๋จธ๋ฌด๋ฅด๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ํ์์๋ (Time Warner)์ ๋ด์ค ์ฝํผ๋ ์ด์ (News Corporation) ๋ฑ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ฏธ๊ตญ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ์ ์ธํ๊ณค ๋๋ถ๋ถ์ ๋ฏธ ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ์์ฅ๊ธฐ์ ์ด ์๋๋ฉฐ, ์์ฅ๋ผ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ฃผ์์์ฅ์์ ์๊ธ์ ์กฐ๋ฌํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋ณ๋ก ์๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ฐฝ์กฐ ์ฐ์ ์ด๋ผ๋ ์ ์์ ๋๊ธฐ์์ธ ์ด ๋ค๋ฅธ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ ๊ณ๋ ํน์ฑ์ ์์์ ์ฌ๋ฅ (talent)์ด๋ผ๋ ์์(resource)์ ์์กดํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์ ์ง ์์ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ์ ์ธ์ฌ๊ด๋ฆฌ๋ก ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ์ ์ธ์ ์์ ๊ด
๋ฆฌ๋ฅผ ์ค๋ช ํ๊ธฐ์ ๋ถ์กฑํ ์ ์ด ์๋ ๊ฒ ์ฌ์ค์ด๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ฐฝ์์ฑ ๊ด๋ฆฌ์ ๋ฌธ์ ๋ ์ธ์ ์์ ๊ด๋ฆฌ์ ๋ฌธ์ ๋ผ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ์กฐ์ง์ค๊ณ์ ๋ฌธ์ ๋ก ์ดํดํ ์ ์๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๊ธฐ์ ๋ฌธํ์ ์กฐ์ง๊ตฌ์กฐ ๋ฑ์ ์ข ๋ ์ด์ ์ ๋ง์ถ ํ์๊ฐ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ด ์ฑ ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ ์ ๋ฌธ์๋ผ๋ ์์น์ ์ถฉ์ค ํ๊ณ ์ ํ๋ค. ๊ตญ๋ด์์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด๋ผ๋ ์ ๋ชฉ์ ์ ์ ๊ฐ ์ฒ์์ธ ์ํฉ์์ ์ ๋ฌธ์๋ก๋ ์ถฉ๋ถํ ์์์ด ์๋ค๊ณ ๋ฏฟ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ์ฌ๋ฌด, ์ธ์ฌ, ๋ง์ผํ ๋ฑ์ ๋ณ๋์ ์ฅ์ผ ๋ก ๋์ง ์์์ผ๋ก์จ ์ฅํฉํจ์ ํผํ๋ ๋์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์์ ๊ธฐ๋ณธ ๊ฐ๋ ์ ์ฃผ๋ ฅํ๋ ค๊ณ ์๋ํ๋ค. ํนํ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ด ๊ธ๊ฒฉํ ํ๊ฒฝ ๋ณํ๋ฅผ ๊ฒช๊ณ ์๋ค๋ ์ ์์ ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ ๋ณํ์ ๊ด๋ จ๋ ๋ด์ฉ์ ๋ง์ ์ง๋ฉด์ ํ ์ ํ๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฉด์๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ด ๋น๋ฉดํ๊ณ ์๋ ๊ฐ์ฅ ํต์ฌ์ ์ธ ์ ๋ต๊ณผ์ ๋ฅผ ๋นผ๋ ์ง ์์ผ๋ ค๊ณ ๋ ธ๋ ฅํ๋ค. 1์ฅ(๋ฏธ๋์ด์ ๋ฒ์), 2์ฅ(๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ)์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ ์ํ์ ์๊ฐํ๋ ์ฅ์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑํ๋ค. ์ ๋ฌธ์์ธ ๋งํผ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ด๋ผ๋ ํ๋ฌธ๊ณผ ๊ทธ ์์ญ์ ์๊ฐํ๋ ๊ฒ ์ค์ํ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋ค. 3์ฅ(๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ)๊ณผ 4์ฅ(๋ฏธ๋์ด ์ตํฉ)์ ๋ฏธ๋์ด ์ฐ์ ๊ณผ ๊ธฐ์ ๋ค์ด ๊ฒฝํํ๊ณ ์๋ ํ๊ฒฝ ๋ณํ๋ฅผ ์ค๋ช ํ๋ ๋ฐ ํ ์ ํ๋ค. 5์ฅ(๊ธ๋ก๋ฒ ๊ฑฐ๋ ๋ฏธ๋์ด)์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ ์ํ์ด ๊ฐ๊ด์ ๋ฐ๋ ๊ณ๊ธฐ๋ฅผ ๋ถ์ฌํ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ฑฐ๋ ๋ฏธ๋์ด์
ํํฉ๊ณผ ํ์ ๋ฐฐ๊ฒฝ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์ค๋ช ํ๋ค. 6์ฅ(๊ฐ์น์ฌ์ฌ)์ 3์ฅ(๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ํ๊ฒฝ)๊ณผ ์ค๋ณต๋๋ ๊ฐ์ด ์์ง ์์์ผ๋ ๋ฏธ ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ณผ ์ฐ์ ์ ์ ๋ฌด ์์คํ ์ ์ค๋ช ํ๋ ๋ฐ ๊ฐ์ฅ ์ ์ฉํ ๋๊ตฌ๋ผ๋ ์ ์์ ๋ณ๋์ ์ฅ์ ํ ์ ํ์์ ๋ฐํ๋๋ค. 7์ฅ(๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ ์ ๋ต)์ ๊ธฐ์กด์ ์ ๋ต ์ฐ๊ตฌ์์ ๋์จ ์ฑ๊ณผ ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค. 8์ฅ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ๋ด์ ์ด๋ค ์ ๋ต๋ณด๋ค ๋ ์ค์ํ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ต์ ์๊ฐํ๋ ค๊ณ ์๋ํ๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์์ ์ฐฝ์์ฑ์ด ์ค์ํ ๋งํผ ๋ณ๋์ ์ฅ์ ๋ ์๋ ์์ง ๋ง ๋ณธ์๋ 8์ฅ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ต๊ณผ, 10์ฅ ๊ธฐ์ ๋ณํ ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ๋ณ๋ ๋ก ๋๋ ๊ฑธ๋ก ๋ง๋ฌด๋ฆฌํ๊ณ ์ ํ๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์์ ์ผ๋ฐ ๊ธฐ์ ์ ๋ง์ผํ ๋๋ ์์ ์ ํด๋น ํ๋ ๊ฒ์ด ๋ธ๋๋๋ผ๋ ์ ์์ ์ 9์ฅ์์๋ ๋ธ๋๋๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ์๊ฐํ๋ค. ์ด ์ฑ ์ ์ฐ๋ฉด์ ํด์ธ์์ ์ ๋ง์ด ์ฐธ๊ณ ํ๊ฑฐ๋ ์ธ์ฉํ์
์ ๋ฐํ๋๋ค. ๋ฃจ์์ฟต(Lucy Kung)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด์ ๊ฒฝ์ ์ ๋ต (Strategic Management in the Media)๓ฐก๓ฐก(2008), ์ฑ์ด์ค ํ ๋(S. Chan-Olmsted)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝ์ ์ ๋ต
(Competitive Strategy for Media Firms)๓ฐก๓ฐก(2006), ์๋ฆฌ์ค
(Annet Aris)์ ๋ท๊ฐฑ(Jacques Bughin)์ ๓ฐก๓ฐก๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ฒฝ ์(Managing Media Companies)๓ฐก๓ฐก(2005) ๋ฑ์ด๋ค. ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๊ฐ ๊ธธ์ด ์์ง ๋ฉ๋ค. ์ ํํ๊ฒ ์๊ธฐํ
์๋ฉด ๊ฒฝ์ํ์ ์ธ ์ ๊ทผ๋ฒ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์์ฉํ๋ ๋จ๊ณ ์ ๋จธ๋ฌผ๊ณ ์๋ค๊ณ ๋ด๋ ๋ฌด๋ฐฉํ๋ฉฐ ์์ง ํ๊ณ ํ๊ฒ ๋ ์์ ์ธ ์์ญ์ ํ๋ณดํ์ง ๋ชปํ๋ค. ํนํ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ํน์ฑ์ ๋ฐ ์ํด ํ์ค์ ์ธ ๋ฌธ์ ํด๊ฒฐ ๋ฅ๋ ฅ์ ๊ฐ์ถ ์ด๋ก ์ฒด๊ณ๋ฅผ ํ๊ณ ํ ๊ฒ ๊ฐ์ถ์ง๋ ๋ชปํ๋ค. ์ธ๊ณ์ ์ธ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์์ธ ๋ฃจ์ ์ฟต(Lucy Kung)์ด ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ๊ฒฝํํ๊ณ ๋ ๋ค โ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์์๋ค์ ์ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ์ํ์ ๊ด์ฌ์ด ์์๊น?โ๋ผ ๋ ๋ ผ๋ฌธ์ ์ด ๊ฒ๋ ์์ง ๊ทธ๋งํผ ์ค๋ช ๋ ฅ์ด ์ฝํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ผ ๊ณ ๋ด์ผ ํ๋ค. ์ด ์ ๋ฌธ์๋ฅผ ๊ณ๊ธฐ๋ก ๊ตญ๋ด์์๋ ๋ฏธ๋์ด ๊ฒฝ ์ํ ์ฐ๊ตฌ๊ฐ ๋ณด๋ค ํ๋ฐํด์ง๊ณ ๋ณํ๊ธฐ๋ฅผ ๋ง์ ๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฒฝ์์ ์ดํดํ๋ ๋ฐ ์กฐ๊ธ์ด๋๋ง ๋์์ด ๋๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋ ํ๋ค.
์ง๊ธ๊น์ง ๋ถ๋ ํฐ ๏ผ์ธํ ๋ฆฌ๊ฒ์น์๏ผ๋ฅผ ๋ณด์ จ์ต๋๋ค. ๋งค์ผ ์์นจ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ๋ถ์ค์ ์ง์์๋ง๋๋์ง์ ์ ์์ ๋ ์๋ค์ ์ฐพ์๊ฐ๋๋ค. ๏ผ์ธํ ๋ฆฌ๊ฒ์น์๏ผ์ฌ์ดํธ(bookletter.eeel.net)๋ฅผ ๋ฐฉ๋ฌธํ๋ฉด ๋ชจ๋ ๋ถ๋ ํฐ๋ฅผ ๋ง๋ ์ ์์ต๋๋ค.