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Unterhosen sind ein seriöses Geschäft Im Gespräch mit Jeroen Adriaans, Geschäftsführer von Undiemeister Die Textilmarke Undiemeister bläst dieses Jahr erst 2,5 Kerzen aus, ist aber bereits mehr als der Hälfte der niederländischen Bevölkerung bekannt. Die Gründer Rik Vegter und Jeroen Adriaans haben zusammen mit ihrem Team das einzigartige Mellowood®-Gewebe entwickelt, das nach eigenen Angaben “maximal nachhaltig” ist. Diese Formel erweist sich als Gold wert, denn das Angebot an hochwertigen Boxershorts hat sich inzwischen auf T-Shirts, Socken und bald auch Badehosen ausgeweitet. Auf der Website heißt es: “Der nächste Schritt in der Herrenunterwäsche”. Und das ist keine Übertreibung. Mit seiner unternehmerischen Mentalität und seinem untrüglichen Gespür für den Einsatz von Medien hat Jeroen ein Imperium geschaffen.
In diesem Artikel können Sie lesen, wie er seinen ultimativen Mix um Werbeartikel ergänzt. Im November 2019 wurde Undiemeister geboren. Nur sechs Monate später liefen die Werbespots im Fernsehen und im Radio, und auch die zeitungslesenden Niederländer lernten die hochwertige Unterwäsche kennen. “Aus meiner Erfahrung heraus kannte ich die Medienwelt bereits”, erklärt Jeroen. “Innerhalb kürzester Zeit haben wir eine enorme Markenbekanntheit erreicht.“ Wahllose Streuung ist das absolut nicht. „Bestimmte Kanäle wie das Fernsehen kosten sehr viel Geld. Aber wenn Sie Ihren Fall richtig analysiert haben, wissen Sie, was ein Kunde kosten kann. Dann kann man konkrete Schritte unternehmen”, erklärt Jeroen. “Wir sind ein Haufen von Datenmenschen, die nur mit Analysen beschäftigt sind. Erst wenn wir sehen, dass etwas zu unserer Zufriedenheit funktioniert, gehen wir den nächsten Schritt. Obwohl es sich bei Undiemeister um ein kommerzielles Unternehmen handelt, sind seine Unterscheidungsmerkmale eindeutig auf die umweltfreundliche Vision zurückzuführen. “Undiemeister ist eine Premiummarke. Wir verlangen daher etwas mehr, damit die höheren
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Über Undiemeister Nachhaltiges Unternehmertum liegt dem Undiemeister-Team im Blut. Als Organisation ist die Ausrichtung auf eine nachhaltige Politik heute eher die Regel als die Ausnahme. Dennoch ist Greenwashing leider immer noch ein weit verbreitetes Phänomen.
“Was mich manchmal irritiert, ist, dass alle schreien ‘wir sind nachhaltig’. Das Problem ist nur, dass 90 % von ihnen überhaupt nicht verstehen, wie dieses Geschäft funktioniert”, sagt Jeroen. Inzwischen spielt die Nachhaltigkeit eine immer entscheidendere Rolle. Die Menschen sind auch eher dazu bereit. Immer mehr Verbraucher sind bereit, für ein wirklich nachhaltiges Produkt ein wenig mehr zu bezahlen. Heißt das, dass Undiemeister und seine Produkte 100% nachhaltig sind? “Das sagen wir nie”, sagt Jeroen. “Wir sagen immer, dass wir maximal umweltfreundlich und maximal CO2-neutral sind. Warum? Das ist ganz einfach. Meine Stoffe werden nachhaltig produziert, aber es fahren immer noch Autos herum, die sie von A nach B bringen müssen. Sie sind nicht immer elektrisch. Es ist also nie 100 %ig, aber wir tun alles, was wir können, um es so nachhaltig wie möglich zu gestalten. Wir wollen der “Meister” in unserem Sektor sein: das große Vorbild für alle anderen.