Revista Tom sobre Tom - Edição 62 by Companhia das Cores

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Styling Uma ‘nova’ oportunidade de negócio Grande Plano Alexandra Padinha e Jorge Fernandes Kérastase celebra 50 anos 1.ª edição do Wella Trend Event

N.º 62 ABR/MAIO 2014 P.V.P. 5

EDITORIAL Quão bem conhece a sua cliente?

Estas e tantas outras celebridades são poderosas fontes

Está a par da imagem que ela quer projectar? Conhece a relação que mantém com de inspiração para as mulheres que procuram recriar os o seu cabelo, com a sua pele? Sabe quem são os seus ícones de beleza? Quais os seus visuais. O styling – tema central desta edição – é o visuais que deseja obter? E quais as suas preferências, dúvidas e necessidades? serviço que, que de uma forma mais imediata, dá resposta No mercado de hoje, responder a estas questões de forma positiva é um dos a esta aspiração. Não apenas no salão, onde ganha cada segredos do sucesso.

vez mais adeptos, mas também através da introdução dos

Talento, perseverança e empatia são indispensáveis, assim como uma atitude produtos de styling nas rotinas de beleza diária, em casa proactiva, de constante actualização sobre “o que as marcas andam a fazer”. das consumidoras – uma possibilidade que oferece ao salão Profundas conhecedoras do mercado, e dos desejos das mulheres, as marcas fortes argumentos de venda e, consequentemente, de renprofissionais estão a desenvolver novas abordagens num apelo directo à consu- tabilização do negócio. midora despertando-lhes “novas” necessidades de moda e beleza.

Assim, e voltando à questão que nos trouxe aqui, quão bem

Assim, a cada estação lançam produtos inovadores e sofisticados, sempre em conhece a sua cliente? Nas páginas desta Tom sobre Tom linha com as tendências mas, sobretudo, com os desejos dos diferentes perfis de deixamos-lhe algumas pistas, através das tendências mais consumidora: desde a mulher arrojada e camaleónica como Sky Ferreira, musa desejadas, propostas pelas marcas. Uma vez mais, querede Redken, à mulher irreverente como Kirsten Dunst em Wild Stylers de L’Oréal mos inspirá-lo/a a dar arte e criatividade ao seu negócio. Professionnel, passando pela mulher que aspira à aura icónica de Kate Moss, Vire a página e… boa leitura! embaixadora de Couture Styling de Kérastase, ou que se inspiram na beleza das Equipa Tom sobre Tom®

actrizes Halle Berry, Olivia Wilde e Emma Stone, rostos de Revlonissimo 45 Days, de Revlon Professional.

HAIRSTYLE & BEAUTY

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N.º 62 ABR/MAIO 2014 P.V.P. 5

N.º 62 ABR/MAIO 2014

DirecçãO Raul Mendes Pinto editora Maria João Mendes Pinto MARKETING E PROMOÇÃO Aurora Gonçalves Styling Uma ‘nova’ oportunidade de negócio Grande Plano Alexandra Padinha e Jorge Fernandes Kérastase celebra 50 anos 1.ª edição do Wella Trend Event

FOTOGRAFIA DE CAPA Wella Professionals

PUBLICAÇÃO Companhia das Cores

marketing@companhiadascores.com PUBLICIDADE Joana Miguel DESIGN Companhia das Cores PAGINAÇÃO Ana Gil, Carlos Salvado e Diana Esteves REDACÇÃO Cláudia Rocha e Vânia Correia DIRECÇÃO DE PRODUÇÃO Luís Assunção

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Cidália Cabeleireiros A nova geração do negócio hairstyle

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Companhia das Cores, Design e Comunicação Empresarial, Lda. Rua Sampaio e Pina, n.º 58, 2.º Dto, 1070-250 Lisboa Tel. 21 382 56 10 Fax 21 382 56 19 design@companhiadascores.com IMPRESSÃO Alves & Albuquerque – Lugar da Charneca de Baixo, Armazém L, 2710-449 Ral – Sintra Tiragem 8.000 exemplares

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Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda., matric. C.R.C. Lisboa N.º 06873, Cap. Social 20.000 Euros, Cont. N.º 504 083 333. Tom Sobre Tom® é uma publicação periódica trimestral registada com o N.º 121 220, propriedade de Companhia das Cores – Design e Comunicação Empresarial, Lda. Depósito legal N.º 116 758/97. Assinatura paga (anual) 20 Euros.

outras publicações Companhia das Cores: Ambiente Câmaras Verdes_Jornal de Ambiente e Energia; Moda Loja das Meias Magazine_ Distribuída pela Loja das Meias; Ar Livre e Espaços Verdes Horto do Campo Grande Magazine_ Distribuída pelo Horto do Campo Grande; Empresarial Betão_Distribuída pela APEB; Estética Profissional Estética Viva; Luxo e Lifestyle Turbilhão; Magnitude; Perfumaria e Cosmética Perfumes & Co. _ Distribuída pelas Perfumarias Barreiros Faria: Perfumes e Cª, Voilá Perfumarias, Quinta Essência Perfumarias, Perfumarias Anita e Mars Perfumarias; Saúde Check Up_ Distribuída pela Multicare Solidariedade AMI Notícias; Cabo Verde Fragata, revista de bordo da companhia aérea TACV; Iniciativa, revista de empresas e negócios.

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GRANDEPLANO

Como começou a história de Cidália Cabeleireiros? Jorge Fernandes: Cidália Cabeleireiros começou com a nossa mãe, Cidália Fernandes, há mais de 45 anos, na Cova da Piedade. Três anos depois, abriu uma loja em Almada, no Centro Comercial M. Bica. Ambos os salões se mantêm em funcionamento até aos dias de hoje. Alexandra Padinha: Na época da abertura do salão no M. Bica, não existiam muitos centros comerciais. Os salões funcionavam numa lógica de comércio tradicional, e não ofereciam a possibilidade da cliente usufruir dos serviços aos Domingos, feriados ou fora de horas. Nós fomos inovadores nesse sentido.

Cidália Cabeleireiros A nova geração do negócio Alexandra Padinha e Jorge Fernandes são irmãos, filhos da fundadora dos salões Cidália Cabeleireiros. Ambos licenciados em gestão, os seus percursos profissionais levaram-nos de volta a ‘casa’. Assumiram o negócio de família, utilizando os seus conhecimentos académicos e a sua formação em hairstyling para expandirem horizontes. A Tom sobre Tom marcou encontro com os dois irmãos no seu salão do Fórum Sintra para conhecer esta história de sucesso, que conta já com sete salões na Grande Lisboa.

Como foi o vosso percurso académico e profissional até assumirem o negócio? A.P.: Em 1997 assumi o negócio. Mas antes disso fiz o meu percurso académico e, de certa forma, o meu irmão ‘seguiu-me as pegadas’. Tirámos o mesmo curso, Informática e Gestão, na mesma universidade, o ISCTE. Quando terminei a licenciatura ainda estive durante um ano a trabalhar numa empresa de consultoria, enquanto continuava a ajudar nos salões, aos fins-de-semana. Até que chegou o momento em que decidi dedicar-me a tempo inteiro aos salões. E embora tenha adquirido experiência desde muito jovem, a ver e a ajudar a nossa mãe, senti a necessidade de me profissionalizar. O meu irmão terminou o curso cinco anos depois de mim e tomou a mesma decisão. Ambos temos carteira profissional de cabeleireiros. J.F.: Ainda hoje continuamos a fazer formação em várias áreas para nos mantermos actualizados, quer ao nível da gestão, quer enquanto hairstylists.

E como se dividem pelas diferentes responsabilidades? A.P.: Embora tenhamos a mesma formação, ao longo do tempo fomo-nos apercebendo de que cada um de nós tinha mais ‘jeito’ para determinadas tarefas. Eu trato do contacto com os fornecedores, dos stocks, do armazém. O meu irmão é mais vocacionado para a comunicação, a publicidade e a informática. No que respeita aos salões, dividimo-nos. Eu estou mais presente nos salões do Fórum Sintra e do Centro Comercial M. Bica, os dois maiores, enquanto o Jorge está mais presente nos restantes cinco. Mas apesar disso, estamos sempre a par das decisões que cada um toma. O que mudou no negócio sob a vossa gestão? J.F.: Muita coisa mudou. A forma como encaramos a gestão dos salões, e até dos próprios recursos humanos, com uma forte aposta na formação. Para além de gestores e hairstylists, a dada altura decidimos valorizarmo-nos ainda mais como profissionais e tirámos o curso de formadores. A.P.: O negócio também cresceu. Actualmente temos sete salões: o da Cova da Piedade, três em Almada, um no Pragal. Há três anos abrimos o salão no Fórum Sintra e, há cerca de dois anos, o do Barreiro Retail Planet. E não vamos ficar por aqui…

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Temos consciência da importância de desenvolver iniciativas de promoção com regularidade.

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Alexandra Padinha

e que produtos queremos. Outro factor muito importante é a nossa presença física – é por isso que visitamos diariamente os salões. Como se mantêm actualizados sobre as tendências de mercado? A.P.: Procuramos sempre estar presentes nas acções de formação e outras iniciativas das marcas, realizadas em Portugal ou no estrangeiro, e incentivamos as equipas a acompanharem-nos. Em que critérios se baseiam para optar por uma marca nos vossões salões? A.P.: A qualidade é o mais importante. E também a notoriedade. As clientes sabem reconhecer uma marca que cumpre aquilo que promete.

De que forma o apoio das marcas tem sido importante no sucesso do negócio? J.F.: Um dos aspectos é, sem dúvida, o da formação. Procuramos aproveitar, o máximo possível, as iniciativas das marcas nesta área, quer para nós quer para as equipas. E como resultado da dimensão que adquirimos, organizamos, com as marcas, formações in house. A.P.: As marcas também são fundamentais no apoio à comunicação, onde somos muito activos. Devido à nossa formação académica temos consciência da importância de desenvolver iniciativas de promoção com muita regularidade. E, como o Jorge referiu, já temos uma certa dimensão, o que nos permite negociar algumas acções de marketing à nossa medida. São também muito importantes para a actualização da imagem dos salões atravez da decoração dos espaço com com novos visuais.

O que retêm da experiência e dos valores da vossa mãe? J.F.: Tanto… Ainda hoje ela consegue inspirar-nos e surpreender-nos. Deve ser uma das pessoas mais inteligentes que alguma vez conheci. Tem com uma visão muito clara da vida e dos negócios. É uma mulher que teria tido sucesso em qualquer carreira. A.P.: A nossa mãe sempre foi uma mulher à frente do seu tempo. Na vossa perspectiva, de que depende o sucesso do vosso negócio? J.F.: Do trabalho, da dedicação, do empenho e do espírito de sacrifício. Conhecer bem o negócio e o perfil das clientes é fundamental. A.P.: E também do amor que temos à profissão. Fazemos também uma boa gestão das compras: sabemos muito bem que marcas

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GRANDEPLANO

Quais as ferramentas de marketing mais utilizadas para comunicarem os vossos salões e serviços? J.F.: No que respeita à comunicação, somos muito atentos aos detalhes. As fardas têm o nosso logótipo, assim como as nossas toalhas. O logótipo tem de ter uma presença forte. Para além disso, os outdoors, os flyers, as campanhas de promoção, as iniciativas internas de incentivo – tudo isto faz parte da estratégia da empresa. No final de cada campanha, fazemos sempre uma análise de forma a percebermos o que resulta melhor junto do cliente. Os vossos salões têm todos o mesmo posicionamento? J.F.: No essencial, sim. Mas se queremos que um salão tenha sucesso, temos de perceber o perfil de cliente da zona geográfica em que se encontra. Por exemplo, as gamas, o tipo de serviços e os produtos de revenda têm alguma variação de salão para salão.

Qual a expressão dos diferentes serviços, por exemplo corte e coloração, nos vossos salões? J.F.: Temos uma forma muito específica de trabalhar, que incutimos nas nossas equipas. Assumimos que todas as clientes que entram nos nossos espaços são potenciais clientes de coloração ou de outro tipo de serviço. Através do aconselhamento, procuramos que uma cliente que, por exemplo, venha fazer um corte acabe por usufruir também de outros serviços. A.P.: Sem dúvida que o corte e o brushing são uma espécie de espinha dorsal do negócio, mas tentamos sempre promover outros serviços a eles associados. A revenda é um factor dinamizador do negócio? A.P.: A cliente ainda não está sensibilizada para a importância de utilizar bons produtos para fazer a manutenção dos resultados obtidos no salão.

J.F.: Mas apesar disso, temos um volume de revenda bastante significativo, o que se deve à nossa dinâmica de aconselhamento da cliente, ao sistema de incentivos promovido junto dos nossos colaboradores, assim como ao facto de sabermos tirar o melhor partido do que as marcas têm para oferecer às clientes. Que palavras de inspiração gostariam de deixar aos vossos colegas de profissão? J.F.: Assim como, por exemplo, a profissão de chef adquiriu um novo estatuto nos últimos anos, gostaria muito que a profissão de hairstylist fosse dignificada a ponto de se tornar a primeira escolha de mais pessoas. A.P.: Eu gostaria muito que profissionais que trabalham nesta área se valorizassem – no fundo, que a profissão ganhasse uma conotação diferente em Portugal, mais ligada à arte, ao talento, à moda.

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Através do aconselhamento, procuramos que uma cliente que, por exemplo, venha fazer um corte acabe por usufruir também de outros serviços.

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Jorge Fernandes

TRANS40RMAÇÃO TRANSFORMANDO O CABELO. TRANSFORMANDO O CUIDADO. SYSTEM PROFESSIONAL está a celebrar quatro décadas de colaboração e dedicação. Durante 40 anos através dos nossos produtos inovadores, e pelas mãos dos nossos estilistas, transformámos a arte de cuidar do cabelo. Juntos continuaremos a moldar e inspirar o futuro transformando o cuidar do cabelo em arte e pura beleza.

SYSTEM PROFESSIONAL. A CIÊNCIA DO TRATAMENTO PERSONALIZADO.

EMFOCO

Sky Ferreira para Redken

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Styling Styling Uma ‘nova’ oportunidade de negócio

Corte e coloração, dois pilares incontestáveis do negócio, são hoje reforçados pelo styling: um serviço que ganha uma maior expressão no salão, quer enquanto convite à criatividade do profissional, quer como resposta às novas necessidades das clientes. Conciliar talento e rentabilidade do negócio através de uma oferta diversificada de produtos que permitem criar os looks mais desejados – este é o ‘poder’ do styling.

ctrizes, cantoras, princesas... Símbolos eternos de beleza e estilo que inspiram mulheres em todo o mundo. Personalidades icónicas de um passado não muito distante, como Diana de Gales ou Farrah Fawcett, marcaram o seu tempo graças a uma imagem forte, em que o cabelo era um elemento distintivo das suas identidades, mantido praticamente inalterável ao longo das suas vidas mediáticas. Mas se a beleza é intemporal, hoje é também camaleónica, com as novas estrelas a mudarem de visual ao sabor das tendências, das ocasiões ou, simplesmente, dos estados de espírito. Isto é evidente na moda e, como parte imprescindível do look total, também nos cabelos. A cada estação, muda o corte, muda a cor… para dar vida às tendências, que se conjugam com o estilo e personalidade individuais, numa harmonia que se quer perfeita. Esta versatilidade – possibilidade de criar diferentes looks sem compromisso – é algo cada vez mais apetecível para as mulheres. E é um desejo que abre caminho a novas oportunidades de negócio para o salão já que, na prática, a cada uma destas tendências está associado um produtos e/ou serviços.

Style Masters show 2014

The Next Awards, Sebastian Professional

A cliente é protagonista O styling é, por excelência, uma ferramenta de criatividade, permitindo ao hairstylist revelar o seu lado artístico. Penteados que são verdadeiras ‘obras-de-arte’ brilham nas passerelles e também em shows e concursos exclusivamente dedicados ao styling, como é o caso do Style Masters de Revlon Professional (ver página 16) ou do The Next Awards, de Sebastian Professional (ver página 18), entre outros exemplos. No entanto, embora possibilite ao hairstylist dar o seu ‘toque pessoal’, é um serviço que tem tido pouco impacto no negócio. Esta é uma realidade que está a mudar. Conscientes de uma maior receptividade das mulheres para criar os seus visuais em casa, o que potencia o styling como dinamizador do negócio através da revenda, as marcas estão a pôr em prática uma nova abordagem estratégica, centrada na consumidora. Esta abordagem das marcas representa um desafio para os profissionais de cabeleireiro, já que para introduzir o styling na rotina diária de beleza (à semelhança de

outros rituais como, por exemplo, o de maquilhagem), a consumidora precisa de saber que produtos utilizar e como os utilizar para obter um determinado resultado ( how to get the look ). Uma abordagem já testada pelas marcas de cosmética, que através da realização de workshops ensinam as clientes a utilizar os produtos, ao mesmo tempo que despertam o desejo de os adquirir. Assim, para além de ser um especialista de cabelos e um conselheiro de imagem, o hairstylist deve ser também um ‘formador’ que transmite às suas clientes técnicas e dicas e recomenda os produtos certos para obter o visual desejado. Um desafio que se pode converter numa oportunidade de fidelização. Afinal, a cliente que aprendeu a utilizar correctamente os produtos de styling vai valorizar os resultados e, por isso, regressar ao salão para readquirir os mesmos produtos que lhe permitiram criar em casa os tão desejados looks ou transformações.

Introduzir o styling na rotina diária de beleza da cliente, é hoje o grande desafio. 09

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EMFOCO Schwarzkopf, Visuais OSIS+ Volume Up

American Crew, Colecção Independente

<< Schwarzkopf, Visuais OSIS+ Volume Up

Arte, criatividade e negócio, o styling oferece oportunidades tão multifacetadas como os visuais que permite criar. Arrisque. E valorize o seu negócio.

Na linha da frente do styling O styling está no centro das atenções das marcas, que lançam gamas que permitem obter os looks mais desejados da estação, potenciados pelas suas embaixadoras. É o caso de multi-facetada Sky Ferreira, musa de Redken, da actriz Kirsten Dunst, rosto da gama Wild Stylers de L’Oréal Professionnel ou da icónica Kate Moss, embaixadora de Couture Styling de Kérastase.

Kirsten Dunst para L’Oréal Professionnel

Kate Moss para Kérastase Couture Styling

A palavra dos hairstylists Rui Rocha Atelier de Imagem, Espinho “Gosto de looks naturais que tirem o melhor partido do cabelo.” “Na vertente de moda, na qual eu trabalho muito, o styling tem mais peso. Mas no salão também assume uma grande importância. Gosto de looks naturais, que tirem o melhor partido do cabelo, e que as minhas clientes percebam logo no salão que, através das suas mãos e da utilização dos produtos adequados, é simples e rápido obter os mesmos resultados em casa. Esta é, também, uma forma de dinamizar o negócio através da revenda, que no meu caso depende bastante dos produtos de styling. Dois dos meus favoritos são a Mousse de Volume da Senscience e as lacas Joico, sendo esta Mousse um dos produtos mais comprados pelas clientes.”

Patrick Depaus Patrick Cabeleireiro, Lisboa “Sem um bom styling não existem bons resultados.” “O styling tornou-se um instrumento valiosíssimo na hora de pentear, de criar. Sem um bom styling não existem bons trabalhos. O nosso trabalho, ao demonstrar o potencial dos produtos durante a aplicação, é o veículo principal de revenda. As clientes ficam curiosas e o apetite pela novidade e performance , aguçado. Qualquer novidade desperta curiosidade, tudo o resto depende de nós, profissionais! Sempre trabalhei com produtos de styling e agora a Couture Styling é a gama de eleição do meu dia-a-dia. É inovadora nos resultados e texturas e até no packaging, que transmite uma imagem de exclusividade.”

“Existem produtos especializados para qualquer tipo de resultado.” “Os produtos de styling são, hoje em dia, uma ferramenta essencial para realçar o movimento do corte ou até para a realização de penteados mais elaborados. Mas acima de tudo é importante saber que existem produtos dedicados e especializados para qualquer tipo de resultado: apanhados, corte, e produtos direccionados para o homem. Se o resultado da aplicação vai ao Yohann Peres encontro dos desejos do cliente ele acaba &SoWhat, Lisboa por descobrir naturalmente a necessidade de querer os produtos para levar para casa; por isso não concordo com o termo revenda mas sim com o termo serviço de aconselhamento. A minha opção por Style Masters e American Crew são as infinitas possibilidades que nos permite criar, inovar, além de serem produtos de alta qualidade e vanguardismo. O Memory Creator Spray, de Style Masters, é o meu ‘produto estrela’: como o seu nome indica, é um ‘produto de memória’, que permite fazer e desfazer, pentear e despentear, mas a forma do cabelo voltará sempre ao primeiro movimento que demos. Já no que respeita à preferência dos clientes, o top de vendas do nosso salão são todos os produtos de American Crew.”

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EMFOCO

Gama de styling, de Redken A nova gama de styling de Redken apresenta-se com uma imagem totalmente renovada, que mantém o estilo nova-iorquino que caracteriza a marca. Tem como rosto a cantora, DJ e modelo Sky Ferreira, cujo cabelo louro icónico e o estilo inconstante e rebelde inspira as consumidoras a mudarem de look e expressarem-se através do cabelo. Nascida em Los Angeles, Sky Ferreira iniciou a sua carreira musical nas redes sociais. Não sendo uma estranha no mundo da moda, marcou presença como DJ em after-parties de vários eventos e desfilou para Marc Jacobs. Fez também editoriais para as revistas Vogue, W, Interview, Dazed, Confused, Madame Figaro, entre outras. A gama inclui dois novos produtos-estrela. Pillow Proof Blow Express Primer é um spray protector de calor, com uma

consistência extraleve, que reduz o tempo de secagem, melhora os benefícios de quaisquer produtos de styling e protege os cabelos do calor do secador. Pillow Proof Blow Dry Two Day Extender é um champô seco absorvente da oleosidade, que prolonga o tempo de secagem e proporciona um acabamento mate, sem deixar resíduos. Pode também ser utilizado para finalizar um penteado.

Wild Stylers de tecni.ART, de L’Oréal Professionnel Wild Stylers de tecni.ART oferece um conjunto de visuais inspirados nos últimos desfiles e adoptados pelas celebridades e It Girls. Diferentes looks glam e rock, incluindo o Wet Look, o Side-swept, o Pixie, o Bob e o Wild Lengths podem ser propostos ‘à la carte’ nos salões. Para obter estes visuais, foi criada uma gama de cinco produtos: Crêpage de Chignon, um spray matificante para um volume XXL; Scruff Me, um gel texturizante para criar um look sexy, ultra despenteado; Next Day Hair, um pó mineral texturizante para um efeito desgrenhado-despenteado, mas leve; Beach Waves, um spray de sal texturizante para criar um look de praia; Depolish, uma pasta desestruturante para um efeito áspero.

OSiS+ Session Label Dust It Flex, de Schwarzkopf Professional Um elegante pó que fornece estrutura e volume natural ao cabelo, da raiz até às pontas. A sua fórmula de pedras vulcânicas e sílica dá ao cabelo uma finalização mate e a glicerina ajuda a remoldar o penteado, em qualquer momento.

Body Crafter Volumizing Spray, de Wella Professionals Styling Um spray de volume, que permite criar looks actuais e trendy, de acordo com o estilo pessoal de cada cliente. O equilíbrio entre os ingredientes naturais e os polímeros de styling high-tech cria uma textura natural e reveste o cabelo com uma película suave.

Drynamic, de Sebastian Professional Mais do que um champô seco, Drynamic é um produto de styling que, para além da função de limpeza, permite retocar e manter o look em qualquer momento, e também ajuda a criá-lo, confere volume e textura aos cabelos mais finos e um aspecto fresco, mesmo depois de um dia intenso.

Super Shine Light Spray, de Orofluido Orofluido Super Shine Light Spray é um óleo seco em spray concebido especialmente para cabelos finos. A sua fórmula ultraleve contém os três óleos de Orofluido, Argão, Cípero e Linho, e proporciona força e protecção aos cabelos louros e finos, com ou sem coloração. Com este novo produto, a acção de pentear torna-se mais fácil e o efeito de electricidade estática desaparece.

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EMFOCO More Inside, de Davines Esta nova linha de styling é o resultado da excelência das fórmulas dos laboratórios da marca, do cuidado artesanal e da mão do famoso hairstylist, Angelo Seminara. É composta por 17 produtos destinados à criação de inúmeros efeitos de styling, tendo como base comum a hidratação extra, a elasticidade extrema, a acção anti-resíduos e o texturizar do cabelo. Os nomes dos produtos são uma frase simples que indica imediatamente a função de cada um, sublinhando os valores Davines.

Compact Styler Ovelha Choné, de Tangle Teezer®

Zero Styling, de Cosmo Service by M&L A linha Zero Styling apresenta 12 produtos destinados a moldar o penteado de maneira rápida e eficiente. Inclui produtos adequados para qualquer tipo de cabelo, com ingredientes activos como o aloé vera e o colagénio marítimo, que protegem cabelo e melhoram a elasticidade das fibras capilares.

A escova Tangle Teezer® soma uma personagem muito especial à sua colecção Compact Styler: a Ovelha Choné. Além desta divertida escova, de edição limitada, a Tangle Teezer® com formato compacto está também disponível nas cores dourado, rosa e felino. Esta colecção caracteriza-se pela tampa removível, que protege os inovadores dentes flexíveis, conferindo um styling perfeito mesmo no formato “on-the-go”. Quando usada na finalização de um penteado, Tangle Teezer® ajuda a suavizar o cabelo, aumentando o brilho, para um resultado verdadeiramente profissional.

Hot Of the Press e Spray Wax, de Paul Mitchell® Dois novos produtos que proporcionam flexibilidade e fixação ao penteado, enquanto protegem os cabelos frágeis dos danos provocados por aparelhos térmicos. Ambos são de fácil aplicação, em qualquer comprimento ou tipo de cabelo, sendo um recurso estratégico para os profissionais aperfeiçoarem a sua técnica de acabamento em salão.

Lisap Fashion Light, de Lisap Milano A subgama Lisap Fashion Light foi concebida para dar força e vitalidade aos cabelos finos e sem vida. Através da sua fórmula à base de óleo de Macadâmia, aminoácidos de trigo, ceramidas A2, creatina, soja e polímeros catiónicos quaternizados de queratina, hidrata e dá brilho e volume.

Linha de Styling, de Karibelly Service by M&L Gama Sculture, de Lisap Milano Uma gama composta por sete produtos finalizantes, versáteis em todo o tipo de estilos e em vários níveis de fixação. Graças à acção dos aminoácidos e dos minerais, Sculture apresenta propriedades emolientes e devolve elasticidade e luminosidade ao cabelo, que fica hidratado e brilhante. Os produtos são de fácil utilização, tanto no salão como em casa.

Uma linha de styling low cost, composta por três produtos especialmente concebidos para elevar o serviço de acabamento no salão. As ceras Modeling Wax Extra Strong, Smoothing and Curl Fluid e o Gel Extra Strong definem o cabelo sem untar, fornecem estrutura e flexibilidade ao penteado, enquanto garantem uma hidratação profunda ao cabelo.

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MOMENTS

Rosa Ferreira, Country Winner do Style Masters 2014 Uma iniciativa de Revlon Professional que premeia o valor artístico dos participantes, descobrindo e apoiando novos talentos. “O que me motivou a participar no Style Masters foi o meu gosto pelo que faço, pela minha ‘arte’. Adoro criar”, afirma Rosa Ferreira, que conta já com 30 anos de carreira. “Gosto de competir, de estar em palco. Um dos meus sonhos era vencer uma competição desta dimensão, e a Revlon Professional deu-me esta oportunidade.” Rosa Ferreira participou pela primeira vez no Style Masters na edição de 2013, mas foi em 2014 que viu o seu talento reconhecido.

Inspiração na primeira pessoa Anjo da Paz “Um anjo com asas no cabelo. Inspirei-me na convicção de que todos nós temos um anjo da guarda para nos guiar e defender.”

A Beleza de uma Rosa “Com este visual, quis dar forma a uma rosa com pé e espinhos… uma rosa completa. Para mim, a rosa representa a beleza da vida, e os espinhos as dificuldades que todos nós temos de enfrentar. Mas apesar dos espinhos, a vida oferece-nos flores.”

A 28 de Abril, o Pavilhão MEO Arena, em Lisboa, será o palco da grande gala Style Masters International 2014, que reunirá hairstylists de todo o mundo naquele que se espera ser um dos eventos que irá marcar 2014.

Lua e Sol “O cabelo foi dividido em duas partes. De um lado a lua, trabalhada num cone, prensada no cabelo e em lança na franja. Do outro lado, o sol numa ‘bola’ em caracol. A minha inspiração foi o amor impossível. Mas também as coisas aparentemente inalcançáveis que podemos atingir se desejarmos e lutarmos o suficiente.”

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MOMENTS

The Next Awards catapulta estilistas nacionais em festa organizada por Sebastian Professional Os vencedores da final nacional do concurso The Next Awards já foram desvendados. No passado dia 15 de Fevereiro, a icónica Sebastian Professional organizou a festa Cult Party, na discoteca Main, onde desfilaram as melhores criações de hairstyling ao nível nacional. Como é o seu apanágio, a Cult Party foi pautada pelo arrojo e sofisticação, onde estiveram presentes os melhores profissionais de Portugal e Espanha. O concurso “The Next Awards” está dividido em duas categorias. Os concorrentes na Categoria Estilista Empregado foram Peter André e Maisie Duff, do Facto Bairro Alto, e Ana Fernandes, do Griffehairstyle; Vasco Santos, do Tosquia Cabeleireiros, e Carla Frederico, do Studio Glamour, integraram a Categoria Estilista Proprietário. Jose Angel García, P&G Education Manager, Sandra Burguet, estilista do Urban Core Stylist de Espanha, Cristina Rodrigues, embaixadora internacional Sebastian Professional, Wella Urban Core Artist, e Paulo Magalhães, coreógrafo e proprietário da Paulo Magalhães Produções, PMP Eventos, foram os elementos constituintes do júri, que acompanharam a realização dos visuais e avaliaram os resultados, tendo em consideração a colecção Sebastian Counter Balance. Os grandes vencedores de cada categoria foram Maisie Duff e Vasco Santos, que irão representar Portugal na grande final ibérica, em Espanha.

Wella Professionals brilha na 14.ª edição dos Stylist Choice Awards No passado dia 23 de Março, a glamorosa cidade de Chicago acolheu a cerimónia de entrega dos Stylist Choice Awards 2014, o evento, promovido pelo website norte-americano, Behindthechair.com, que distingue, anualmente, os melhores produtos e as melhores empresas da indústria hairstyling profissional. Wella Professionals foi a grande vencedora da noite, arrecadando quatro dos mais prestigiados prémios ao nível internacional. Nesta 14.a edição dos Stylist Choice Awards, a Wella Professionals distinguiu-se nas categorias Favorite Overall Professional Products Company, Favorite Overall Color Company (Color Performance, Color Education), Favourite New Color Line e Favorite Bleach

Lightener e a Nioxin arrecadou o prémio na categoria Favorite Fine/Thinning Haircare. Como já é apanágio do Stylist Choice Awards, a última edição foi uma verdadeira celebração ao universo do hairstyling profissional. Teve direito a apresentações de penteados ao vivo, assinados por alguns artistas internacionais, e contou com a presença de vários nomes reconhecidos da indústria, que deram brilho a uma noite recheada de surpresas e momentos memoráveis.

O Stylist Choice Awards é um evento, patrocinado pelas empresas mais conceituadas do mundo, que apresenta as últimas tendências de cabelos, os melhores produtos utilizados e os hairstylists que as imaginam e as tornam realidade. A lista dos seus vencedores é uma valiosa ferramenta, para os profissionais de beleza e para os seus clientes, pois prestigia as linhas de produtos top a serem utilizadas nos salões e releva as recomendações dos cabeleireiros.

Just Smile “mima” seis mulheres em causa solidária de luta contra o cancro O passado dia 9 de Abril teve um sabor muito especial para seis mulheres algarvias, pacientes da Associação Oncológica do Algarve (AOA). Foi um dia dedicado a fazer com que estas mulheres, doentes oncológicas, se sentissem umas princesas, nas mãos de uma equipa de profissionais, que trabalharam, primorosamente, a sua auto-estima, através da transformação visual de cabelo, maquilhagem e roupa. Just Smile, foi o nome dado a esta iniciativa, que nasceu da fusão entre a revista Her Ideal, Matrix, de L’Oréal, a AOA e a empresa Empower You. Juntas quiseram alertar consciências para a importância do diagnóstico na luta contra o cancro. E conseguiram.

Em nome de quebrar o tabu à volta do cancro, Inês Pereira, directora da revista online Her Ideal, sabendo muito bem que a união faz a força, convidou algumas marcas e empresas para se juntarem a ela na iniciativa solidária Just Smile. Matrix foi um dos nomes associados a esta causa que, segundo Pedro Fernandes, director da marca em Portugal, não hesitou em aceitar o desafio. “Associámo-nos de imediato a esta acção, porque o sonho faz parte no nosso ADN. Disponibilizámos de imediato as nossas equipas de marketing e os nossos cabeleireiros, de forma a dar-lhes um momento especial, em que possam colocar

a doença em segundo plano, nem que seja por um breve momento”, declara. No final da jornada de beleza, as participantes foram confrontadas com a sua nova imagem. As reacções emocionadas inspiraram uma sessão fotográfica, que será, posteriormente, compilada num livro. Os lucros da iniciativa Just Smile reverterão a favor da Associação Oncológica do Algarve, nomeadamente, para a construção da “Casa Flor das Dunas”, um projecto que visa albergar familiares e pacientes em estado terminal, na região de Faro, no Algarve.

Cut for a Cause Paul Mitchell® Paul Mitchell® é uma defensora de causas e este Verão sublinha, uma vez mais, as suas convicções ao levar a iniciativa “Cut for a Cause” ao Optimus Primavera Sound, que acontece no Porto, entre os dias 5 e 7 de Junho. Esta causa de Paul Mitchell® reverterá a favor da organização ambiental Floresta Unida. Durantes os três dias do festival de música, quem desejar cortar o seu cabelo, ou mudar o seu estilo, apenas tem de se dirigir à tenda Paul Mitchell®. Em troca do trabalho, realizado pelos profissionais representantes da marca, apenas terão de contribuir com um valor simbólico que irá ajudar a plantar 400 milhões de árvores, com 30 anos de protecção, em áreas públicas ou comunitárias. A intenção da iniciativa é colocar em prática os valores humanitários e ecológicos desta marca americana, baseados na filosofia “cruelty free”, que já doou milhões de dólares para causas humanitárias e ajudou a plantar centenas de milhares de árvores por todo o mundo.

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MOMENTS

The Gathering 2014 revoluciona Las Vegas em Agosto Já começou a contagem decrescente para o grande acontecimento Paul Mitchell® de 2014. The Gathering está marcado para os dias 4 e 5 de Agosto e, tal como em 2013, será acolhido pela emocionante cidade de Las Vegas, EUA. Paul Mitchell® planeia fazer uma “revolução” com a edição deste ano. The Gathering 2014 promete incendiar o Aria Resort & Casino de Las Vegas com o tema rEvolution. O evento irá contar com a presença de profissionais de renome internacional como Tobert Cromeans, Scott Cole e Linda Yodice, Stephanie Kocielski, Angus Mitchell e Takashi e, além destes preciosos “ases na manga”, o programa irá incluir a festa “Peace, Love & Hapiness”, um encontro entre amigos e profissionais Paul Mitchell, e uma sugestiva sessão de encerramento, com o nome Final rEvolution. The Gathering, de Paul Mitchell, é um encontro único de inspiração, aprendizagem e celebração. Todos os anos, artistas e profissionais de topo da indústria reúnem-se durante dois dias para participarem em estrondosas apresentações, inspiradores seminários, workshops e formações de business. O intuito deste encontro é envolver os participantes num conjunto de experiências inspiradoras ao ponto de influenciarem a maneira como olham o trabalho e a vida. Ou seja, incendiar o espírito dos profissionais com as chamas da criatividade e da excelência, para que possam melhor servir os clientes em salão.

Lisap on Tour 2014 Este ano, a Lisap on Tour irá ter um sabor diferente para os cabeleireiros participantes. Para cultivar uma relação mais próxima com os seus clientes, Lisap Milano decidiu levar as suas formações até aos sítios escolhidos pelos profissionais que colaboram com a marca. Lisap on Tour 2014 é um conjunto de workshops, organizados pela Lisap Milano, que decorrem de Norte a Sul do país, ao longo deste ano. A iniciativa tem como objectivo dar a conhecer aos cabeleireiros as mais recentes colecções, novidades e tendências em corte e coloração, assim como aproximar a marca dos profissionais com quem trabalha. A Lisap Milano Portugal colocou em votação 30 cidades de Portugal na sua página de Facebook (www.facebook.com/lisap.portugal).

Schwarzkopf Professional inspira profissionais em formação sobre corte e coloração No passado dia 21 de Janeiro, a Hair School da Associação de Cabeleireiros de Portugal (ACP), no Porto, recebeu a formação “Cutting & Colouring Basics”, uma iniciativa que nasceu da parceria entre Schwarzkopf Professional e a ACP. O encontro contou com uma plateia de 15 profissionais que puderam assistir a várias demonstrações de técnicas de corte e coloração, onde se realçou a importância da cor em cada tipo de corte. A formação, ministrada pela ASK Manager da Schwarzkopf Professional, Liliana Alves, e pelo formador convidado, Mauro Campos, permitiu que os profissionais de cabeleireiro participantes aprofundassem ainda mais os seus conhecimentos de corte e coloração, de modo a inspirarem-se para fidelizarem os clientes que procuram os seus serviços.

Formação Helen Seward na Toni & Guy Em Maio, Helen Seward Portugal organizou um programa muito especial para alguns dos seus clientes. Os profissionais de cabeleireiro irão reunir-se em Valência, Espanha, para uma formação intensiva na Academia Toni & Guy, assente em dois dias de muito trabalho, grande aprendizagem e uma troca de experiências inesquecíveis. A formação é uma das marcas indeléveis de Helen Seward. Faz parte da sua filosofia munir os clientes de todas as ferramentas necessárias para que evoluam na sua carreira profissional, através dos passos seguros da excelência e criatividade. A Academia Helen Seward é um bom exemplo disso, ao proporcionar formações específicas em vários âmbitos do sector: moda masculina, styling com secador, penteados presos, cor da moda, foco no tratamento, venda do serviço no salão ou, mesmo, comunicação através das redes sociais.

Redken apoia causa Laço com “Hairstylist Week” Após quatro meses a colorir cabelos a preço democrático, a Redken Portugal deu por encerrada a iniciativa “Hairstylist Week”, que arrecadou três mil euros a favor da Associação Laço. No passado dia 16 de Abril, o cheque foi entregue à responsável da associação, Lynne Archibald, numa cerimónia, celebrada na Fundação Champalimaud. Entre os dias 2 e 8 de Dezembro de 2013, a marca profissional de cabelos Redken lançou a primeira edição da iniciativa “Hairstylist Week”, um projecto pioneiro em Portugal, que visa democratizar o acesso ao serviço de coloração, através de uma parceria com os melhores salões de cabeleireiro, a um preço único e acessível. Enquanto desmistifica o serviço de coloração em salão, Redken Portugal fortalece a sua mensagem social, apoiando a causa da luta contra o cancro da mama. Os mais de 100 salões de norte a sul do país, que aderiram a esta iniciativa, disponibilizaram serviços de coloração e brushing ao preço único de 25 euros, em que 2 euros reverteram a favor da Associação Laço, para apoiar a prevenção, o tratamento e o diagnóstico do cancro da mama.

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MOMENTS

ModaLisboa: Tecni-art de L’Oréal Professionnel inspira tendências da próxima estação Entre os dias 7 e 9 de Março, a ModaLisboa voltou a Lisboa, naquela que foi a sua 42.a edição, e recheou o Pateo da Galé, no Terreiro do Paço, com as melhores criações de moda portuguesa. Este ano, o tema “Vision” serviu de inspiração ao evento que contou, uma vez mais, com o patrocínio de L’Oréal Professionnel. À semelhança das últimas edições ModaLisboa, a L’Oréal Professionnel voltou a sublinhar o profissionalismo e a criatividade dos seus produtos. A marca apoiou as propostas dos estilistas com a sua gama de styling Tecni.art concebida, exclusivamente, para dar forma aos penteados, que completaram os looks de cada desfile. Pelo Pátio da Galé, desfilaram várias tendências de hairstyling, como por exemplo, o look cool e moderno, caracterizado por cabelos masculinos penteados para trás e direccionados na diagonal e por cabelos femininos puxados para cima, formando uma franja com as pontas. Estas e outras propostas foram seguidas atentamente por todos, desde os profissionais ao grande público. Podemos afirmar, com toda a autoridade que, em matéria de cabelos, os criadores portugueses inspiram-se, plenamente, na máxima “the sky’s the limit”.

Inspirada pelas tendências da 41.a edição da Moda Lisboa, L’Oréal Professionnel lança agora o seu primeiro Trend Book. O objectivo deste projecto é reunir num só dossier as tendências de cabelos nacionais lançadas em cada estação pelos cabeleireiros parceiros da marca, no maior evento de moda do nosso país. Neste trend book, poderá ainda ficar a conhecer um pouco mais os hairstylists, descobrir micro-tendências, dicas profissionais e os produtos-estrela utilizados para a criação de cada penteado. A próxima edição, a ser lançada em Junho, desvendará as tendências da próxima estação.

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MARCAS

Kérastase Discipline Uma coreografia perfeita Sublimar o cabelo, tornando-o no elemento mais sedutor da beleza feminina tem sido a missão de Kérastase nos últimos 50 anos. Sempre empenhada em apresentar propostas cada vez mais criativas, luxuosas e sensoriais, adaptadas aos desejos das mulheres, desta vez Kérastase compreendeu o movimento do cabelo para lançar Discipline. Esta gama promete elevar o cabelo a novos patamares de beleza e reforçar o papel dos cabeleireiros-conselheiros Kérastase como referência no domínio dos cuidados capilares profissionais.

s mulheres querem controlar o seu cabelo – nomeadamente, através do styling – conferindo-lhe uma sofisticação natural que realce a sua beleza única e revele a sua personalidade, sem o privar de um movimento livre e natural. Desejam penteados com secador com resultados vibrantes que garantam um cabelo bonito, fluido, sensual e perfeitamente suave… No fundo, um controlo sem rigidez. Para satisfazer este desejo, Kérastase voltou a inovar e lançou Discipline, uma gama concebida para domar os cabelos mais rebeldes enquanto restaura a harmonia e a beleza do movimento. Baseada numa tecnologia inovadora – que não altera a química do cabelo – a acção combinada da Morpho-Keratine, um novo complexo de disciplina capilar, e da Ceramida R, uma ceramida biomimética exclusiva, controla cada fibra capilar em profundidade, para uma estrutura sólida, e também à superfície, para um acabamento brilhante. As suas texturas fluidas e cremosas permitem, assim, uma transformação imediata da fibra capilar.

A psicografia da cliente Discipline apresenta dois rituais a serem realizados em salão: Ritual Discipline, com a duração de 15 minutos, e Ritual Discipline Intenso, com uma duração de 18 minutos. Para um controlo duradouro, que preserve a natureza do cabelo, oferece um protocolo de 45 minutos. Uma vez que os produtos da gama são de fácil utilização, é possível às clientes manterem os resultados em casa.

Diana Vishneva, a consagrada Prima Ballerina do Teatro Mariinsky, é o rosto da gama Discipline.

Para compreender como adequar cada uma destas soluções, Kérastase identificou quatro perfis de clientes:

casual/ descontraída

iniciada

regular

viciada/addict

Efectua brushings apenas para ocasiões especiais, preferindo manter o cabelo natural. Vai ao salão apenas para manter/mudar o corte e/ou coloração. Resposta: rituais, manutenção em casa.

Realiza brushings regularmente. Alterna entre o brushing e o cabelo natural. Vai ao salão para viver momentos de cuidado e bem-estar. Resposta: protocolo, rituais, manutenção em casa.

Faz brushings a cada lavagem e prefere o seu penteado sempre com o cabelo bem alisado. Visita regularmente o salão e compra todas as novidades. Resposta: protocolo, rituais, manutenção em casa.

Efectua brushings sistemáticos, pois não suporta o cabelo indisciplinado. O hairstylist é o seu “guru” de beleza e está sempre em busca de novas soluções para ‘domar’ o seu cabelo. Resposta: protocolo a cada dez lavagens, rituais, manutenção em casa.

Protocolo Hair Discipline 4 ÉTAPAS • 45 MIN + BRUSHING

O Protocolo Hair Discipline... • Não altera a química do cabelo; • É um tratamento altamente concentrado; • Tem acção anti-frizz e anti-humidade; • Torna o brushing 2 vezes mais rápido e duradouro; • Torna o cabelo brilhante, suave e fluido; • É eficaz até 10 lavagens; • É composto por 4 etapas com duração de 45 minutos.

Lavar Duração: 5 minutos Gestos: Lavar com Bain Fluidealiste Acção: Remove as impurezas e prepara o cabelo para o tratamento.

Selar Duração: 33 minutos Gestos: Aplicar o Tratamento N1 madeixa por madeixa, utilizando os utensílios específicos. Dose de acordo com o tipo de cabelo: Finos/curtos – 1 colher (15 ml), médios/médios longos – 2 colheres (30 ml), grossos/ longos – 3 colheres (45 ml). Secar os cabelos. Selar o Tratamento N1 com placa térmica (180o), passando madeixa por madeixa, 2 vezes. Emulsionar e enxaguar abundantemente. Acção: A fibra capilar é envolta por uma reposição intensa para um penteado mais fácil e mais duradouro. O tratamento N1 proporciona disciplina e a acção anti-frizz até 10 champôs. Garante um styling perfeito: os cabelos ficam leves, fluidos e com movimento.

Cidália Ferreira

Responsável de Educação Kérastase “Discipline não só vai ao encontro dos valores de Kérastase como também os reforça, através de uma gama sofisticada que beneficia de uma inovadora tecnologia que contém a mais elevada concentração de Pro-Queratine do que qualquer outra gama de Kérastase. Uma das suas características mais inovadoras é, sem dúvida a tecnologia. Foram necessários dez anos de investigação dos Laboratórios L’Oréal para aperfeiçoar a ceramida biomimética, virtualmente similar às ceramidas naturalmente presentes no cabelo. Outro aspecto inovador é permitir uma disciplina duradoura sem alterações químicas. Dos produtos desta gama destaco dois: Bain Fluidealiste, sem sulfatos para cabelos demasiado sensibilizados devido a processos químicos, e o Spray Fluidissime, um tratamento anti-frizz em spray que torna o brushing mais fácil, proporciona brilho, controlo e uma protecção anti-humidade de 72 horas. Porque todos temos estilos de vida, hábitos e gostos diferentes, é muito importante identificar o perfil da cliente para uma proposta eficaz. Durante Maio e Junho vamos oferecer formação em diversos pontos do país, onde abordamos o tema da psicografia das clientes, e quais as respostas de Discipline para cada caso, tanto no salão como para casa.”

Disciplinar/Controlar Duração: 5 minutos Gestos: Aplicar o Tratamento N2 madeixa por madeixa e passar por água abundantemente. Dosagem: Finos/curtos – 1 ou 2 pressões; médios/médios longos – 2 a 4 pressões; grossos/longos – 4 a 6 pressões. Acção: Reconstrói e suaviza instantaneamente a fibra capilar.

Texturizar Duração: 2 minutos Gestos: Aplicar Spray Fluidissime madeixa por madeixa. Efectuar o brushing de acordo com o resultado desejado pela cliente.

Acção: Amplifica o brilho e melhora a suavidade. Facilita o brushing com a sua acção termo-protectora.

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MARCAS

Koleston Perfect Innosense A coloração que promete uma experiência de beleza e bem-estar

1880 foi um ano de marcantes mudanças sociais: Thomas Edison patenteou a lâmpada eléctrica incandescente e a Wella Professionals nasceu para o mundo. Desde então, muita “tinta” rolou no domínio dos cabelos. Hoje, passados 134 anos, a coloração continua a angariar fiéis devotos, mas com maior sofisticação e conforto. Um bom exemplo disso é a mais recente inovação Wella Professionals: chama-se Koleston Perfect Innosense e promete revolucionar o universo da coloração profissional com a nova molécula ME+, que reduz o risco de desenvolvimento de alergias. Após 20 anos de investigação, os investigadores da Procter & Gamble (P&G) presenteiam o mundo colorido dos cabelos com um “brilho” especial: a segurança e a

credibilidade de um produto, que reduz o aparecimento das reacções alérgicas capilares. Koleston Perfect Innosense é um creme de coloração permanente, com a inovadora molécula ME+, que vem substituir os níveis de pPD e pTD, presentes nos produtos capilares, sem comprometer os resultados da cor. As moléculas pPD e pTD encontram-se em quase todas as colorações capilares pois são as responsáveis pela criação de tons escuros e essenciais para um resultado de cor brilhante mas que têm como grande desvantagem poderem desencadear reacções alérgicas. Além de ser reconhecida por importantes dermatologistas, alergologistas e toxicólogos, a ME+ tem também a certificação da Sociedade Espanhola de Alergologia e Imu-

nologia Clínica (SEAIC) e do European Center for Allergy Research Foundation (ECARF). O risco do aparecimento de alergias com esta molécula não deixa de existir, mas “torna-se menos provável com a nova tecnologia de ME+”, garante Bianca Piraccini, dermatologista a Universidade de Bolonha, Itália. Koleston Perfect Innosense propõe-se como a solução ideal para a cliente que pretende iniciar-se no mundo da coloração permanente pois, além de reduzir a probabilidade de surgir alergias ou irritações, oferece uma cor vibrante e de longa duração. O novo creme de coloração da Wella Professionals está disponível em 20 tons intensos, desde os loiros ou castanhos sofisticados até aos negros profundos e vermelhos mais atrevidos.

O “well-being” da mulher moderna

“A autonomia da mente é o novo luxo”

Mais do que um determinado look ou estilo, a época em que vivemos é marcada pela afirmação da nossa identidade. É a história de um despertar. É uma era em que a mulher moderna tem o total comando da sua vida, tendo atenção e cuidado com todos os pormenores, desde a vitalidade da sua pele à forma das suas sobrancelhas, passando pelas suas escolhas quanto aos alimentos, dietas, e ainda a sua consciência sobre o meio ambiente que a rodeia. A tendência “well-being” instalou-se, de vez, no dia-a-dia da mulher moderna, que investe no seu bem-estar total, de forma exigente mas descontraída. E é em resposta a esta forma de estar na vida, que entra o Koleston Perfect Innosense, de Wella Professionals com ME+, a escolha da coloração que permite as mulheres escolherem o que é melhor para si.

“Koleston Perfect Innosense representa a nova estética cool, que contém uma tecnologia futurista que permite que as mulheres sejam bonitas sendo elas próprias. Esta é a era de Cara Delevingne e de Edie Campbell – mulheres que brincam com o seu próprio sentido de beleza através da sua personalidade e do seu aspeto – e isso é muito enriquecedor. Esta mulher conhece os ingredientes que consome, preocupa-se com o que aplica na pele, com o que come e de onde vêm os seus alimentos. Além disso, sabe que as decisões que toma podem ter um impacto positivo no mundo que a rodeia. Koleston Perfect Innosense é o complemento perfeito desta filosofia de vida. No futuro, olharemos para trás e veremos a descoberta de ME+ como o ponto de inflexão em que começámos a observar um reduzido risco de desenvolvimento de alergia com resultados de cor sem compromissos, que não será apenas uma escolha mas um modo de vida”.

Josh Wood, Diretor Criativo Global de Wella Professionals para Coloração

Sabia que: • 13% dos coloristas referem as alergias como um dos problemas que podem ocorrer com as clientes, que solicitam um serviço de coloração profissional, e 22% já registaram situações de alergia com clientes? • 77% dos coloristas afirmam que mais de 99% das suas clientes aceitam fazer o teste de alergia, quando este lhes é sugerido?

• Aproximadamente 50% dos coloristas reconhecem que as alergias e a sensibilidade estão no topo das preocupações das suas clientes, quando se trata de cobrir os cabelos brancos ou se pretende ter uma coloração mais duradoura? • Os coloristas parecem não estar bem informados sobre as alergias e suas causas? (Por vezes, utilizam colora-

ções naturais (24%) ou sem amoníaco (19%) nos casos em que os testes de alergia são positivos, embora estes produtos não sejam uma solução.)

Dados do estudo: Estudo IFOP 2010. Esta pesquisa envolveu 1.769 inquiridos, entre consumidores e cabeleireiros, dos países Alemanha, França, Espanha, Itália e Reino Unido.

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MARCAS

Efeito cor A coloração assume-se como um serviço pilar no salão, quer enquanto factor de valorização profissional, quer enquanto objecto de desejo das mulheres que querem acompanhar as tendências.

coloração profissional é hoje um serviço do qual se exige elevada performance, para resultados que correspondam às expectativas quer dos profissionais, quer das consumidoras. Assente neste compromisso, as marcas lançam no mercado técnicas cada vez mais inovadoras e produtos com fórmulas tecnologicamente avançadas. Com ou sem amoníaco, para cabelos jovens ou mais maduros, o importante é ter a sensibilidade para compreender as características, desejos e necessidades da cliente, de forma a adequar a coloração ao seu perfil. Color System e BB Color, de Helen Seward, são dois exemplos desta diversidade na oferta: uma mais ‘tradicional’, que se destaca pela diversidade do catálogo e pela fórmula protectora do cabelo, e outra que se distingue pela ausência de amoníaco sem perda de durabilidade. O que ambas têm em comum? A exaltação da cor.

Fátima Pinto, Cabeleireiro Fátima Pinto, Algés (Lisboa) “Color System é uma coloração que me fascina”

“Já utilizo Color System há cerca de sete anos. Começou como uma experiência e agradou-me muito. Aliás, o meu salão é 100 por cento Helen Seward em serviços de coloração. Color System é uma coloração que me fascina pelo brilho, pelo efeito sedoso que oferece aos cabelos, por cobrir totalmente os cabelos brancos e por as cores serem absolutamente fiéis ao catálogo. Destaco os superaclarantes, que são lindíssimos e que aclaram o cabelo sem ser necessário fazer descoloração. Porque tem uma grande variedade de tons, é uma coloração versátil, apreciada por mulheres muito diferentes nas suas preferências e faixas etárias. Permite também acompanhar as tendências, quer se tratem dos tons quentes de Verão, como os laranjas e os vermelhos, ou de Inverno, como os castanhos e os chocolates. Muito importante, contém multivitaminas que protegem o cabelo.”

Regina Figueiredo, Regina Cabeleireiros, Vila Real “BB Color tem sido uma aventura fantástica!”

“Comecei a utilizar BB Color em Novembro do ano passado e tem sido uma aventura fantástica! A Helen Seward disponibiliza-nos uma coloração que garante excelentes resultados na uniformidade da cor, na cobertura dos cabelos brancos e no brilho, ao mesmo tempo que hidrata a fibra capilar. As clientes valorizam o facto de não ter amoníaco, oferecendo uma protecção cutânea elevada. E é tão ou mais duradoura como uma coloração ‘tradicional’. No que respeita aos tons, a preferência das minhas clientes vai para os mais quentes: os cobres, os chocolates, os cajus.”

Luz nos cabelos

Da essência da Natureza e da Tecnologia nasce Alchemy, a linha de tratamento com óleo de Argan BIO e Glossyliance-Complex. Para cabelos extra-brilhantes, suaves, nutridos e protegidos.

HELEN SEWARD IBÉRICA – www.helenseward.com.pt - info@helenseward.com.pt

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SHOW OFF

Wella Trend Event 2014 contagia Portugal com carisma e inovação

A estreia de Wella Trend Event em Portugal foi um verdadeiro sucesso. Entre os dias 30 de Março e 1 de Abril, Wella Professionals reuniu 500 profissionais no Grande Real Santa Eulália Resort, no Algarve, e proporcionou-lhes um inspirador fim-de-semana, onde se partilhou novidades e experiências que ultrapassaram a dimensão do universo da marca.

Patrick Cameron, workshop Look & Learn

onceber ferramentas para promover o sucesso do profissional é uma das principais missões de Wella Professionals, materializada no Wella Trend Event 2014, que para além de apresentar as tendências desta Primavera/ Verão, foi palco de vários workshops dedicados às três principais vertentes da profissão: tratamento, corte e cor. Um evento que contou com a participação de hairstylists nacionais e com um convidado muito especial: Patrick Cameron.

Patrick Cameron, workshop Look & Learn

Inspiração oriental No ano em que celebra o seu 40.o aniversário, System Professional apresentou um novo serviço de salão, baseado em técnicas de massagem orientais de relaxamento. A apresentação deste workshop esteve a cargo do hairstylist Júnior Silva e de Nelson Machado, especialista em Medicina Tradicional Chinesa. Esta iniciativa inspirou os presentes sobre as vantagens de um serviço de massagens no salão, realizadas com produtos premium, cujos resultados visíveis e duradouros, aliados à sensação de bem-estar proporcionada pela experiência, garantem a fidelização da cliente e, assim, uma oportunidade de negócio.

Undone: o regresso ao natural As tendências de corte e cor para esta Primavera/Verão foram reveladas por Antony Millard e Miguel Leones, da equipa Facto Bairro Alto, num workshop que apresentou Undone Collection – uma colecção onde predominam os looks descontraídos em cabelos bem cuidados, sobre os quais se aplicam tons desbotados para um resultado natural e refrescante.

Workshop de tratamento System Professional

Miguel Leones e Antony Millard

O novo Blondor Freelights, de Wella Professionals, apresentado no workshop de cor, por Sabine Pawlik, Leandro Medeiros e Félix, vem ao encontro deste “regresso ao natural”. Por ser um creme de coloração com uma textura pastosa, que não escorre, permite a utilização da técnica “mão livre” na criação de nuances, em vez das tradi-

cionais pratas. Graças à sua fórmula inovadora, o produto não seca, o que possibilita a utilização de oxidantes com menores percentagens, garantindo assim a saúde do cabelo.

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SHOW OFF

Sabine Pawlik, Leandro Medeiros e Félix, workshop cor

Técnica e ousadia Mas um dos pontos altos do evento foi a presença de Patrick Cameron, reconhecido mundialmente pelos seus apanhados, que conquistou todos os presentes com a sua simpatia e irreverência durante o show que fechou e animou o jantar de gala. No seu workshop Look & Learn, o hairstylist apresentou oito visuais em modelos e desconstruiu a aparente complexidade dos apanhados, revelando truques e técnicas para a criação rápida e eficaz de looks originais e versáteis. Durante o jantar de gala, foi também apresentada a colecção de Ana Teresa Teixeira – preparada especialmente para este evento –, segundo lugar do Concurso Novos Criadores PFN 2013. Com o Wella Trend Event 2014, Wella Professionals teve a oportunidade de partilhar a sua filosofia de excelência e constante inovação com os profissionais portugueses, inspirando-os a manterem-se na vanguarda da criatividade e a aperfeiçoarem o seu serviço em salão.

Motivar para o sucesso O evento também contou com um workshop motivacional, apresentado por Miguel Gonçalves, que contagiou os presentes com a sua energia em palco. O jovem empreendedor apresentou vários exemplos de empresários que alcançaram o sucesso graças ao seu trabalho e perseverança, defendendo a importância de investir em formação e conquistar a confiança do cliente. Algumas das ideias retratadas no workshop passaram por definir o que faz um hairstylist ter sucesso. Segundo o formador, o profissional deve, antes de tudo, saber reconhecer a diferença entre atender e entender o cliente, assim como ter uma atitude confiante e dinâmica, e a noção de que o salão é um negócio e que nunca deve descurar a sua gestão.

HAIRSTYLE & BEAUTY

SHOWOFF

Congresso Sorisa Saúde e Beleza 2014

Unidos pela conquista da auto-estima

Reforçar a auto-estima e energia interior das mulheres com doenças oncológicas, foi o objectivo deste evento solidário, que reuniu 300 participantes no Hotel Tiara Park, em Lisboa.

nspirado na convicção de que a beleza é um direito de todos, o Congresso Sorisa Saúde e Beleza 2014 – organizado em benefício da “Unidas para Vencer”, Associação Humanitária do Hospital S. Francisco Xavier – procurou proporcionar apoio e incentivo à recuperação da auto-estima das mulheres com cancro da mama, através de cuidados estéticos que se reflectem positivamente na saúde. Cuidados médico-oncológicos e estéticos, nutrição, gestão e maquilhagem foram, assim, algumas das temáticas abordadas durante este evento. Foi ainda realizado um concurso de maquilhagem com cinco provas

temáticas. Numa delas, a “Make Over pela Auto-estima”, em parceria com a “Unidas para Vencer”, os concorrentes efectuaram trabalhos de consultoria de imagem e bem-estar a um grupo de pacientes oncológicas, apoiadas por esta Associação. Um trabalho gratificante, que se reflectiu na satisfação deste grupo de mulheres e que as ajudou a lidarem com a sua imagem e a reforçarem a sua energia interior perante a sua condição oncológica. Para além destas mulheres inspiradoras, a Sorisa contou ainda com a presença da Enfermeira Maria do Céu Oliveira Martins, presidente da Associação.

Com a apresentação de Raquel Prates, o Congressso teve a presença especial de vários rostos conhecidos, entre os quais: Ricardo Carriço, Sílvia Rizzo, Débora Montenegro, Eduardo Beauté, João Murillo, Pedro Crispim, Pedro Lucas, Director das revistas Men’s Health e Women’s Health, Patrícia Bandeira, Directora da revista Estética Viva; Susana Chaves, editora de beleza da revista Vogue e Mónica Ferreira, Directora do Instituto Mónica Day SPA. Um evento feito de partilha de conhecimentos mas, sobretudo, de emoções e de generosidade.

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SHOW OFF

Kérastase comemora 50 anos de luxo capilar 2014 é o ano Kérastase. A marca comemora 50 anos de vida, que se traduzem em 50 anos de luxo capilar. No passado dia 22 de Fevereiro, o Convento do Beato, em Lisboa, recebeu a maior festa organizada por Kérastase em Portugal. Uma noite de celebração que reuniu 600 convidados, clientes da marca, entre os quais se encontravam nomes de culto, como Isabel Queirós do Vale, Lúcia Piloto, Maria Lourenço e Inês Pereira.

esde o primeiro momento em que surgiu, em 1964, Kérastase mostrou ao mundo os seus valores: luxo, sofisticação, beleza e inovação. Hoje, após meio século de vida, os mesmos valores continuam a ser a assinatura da marca e foram bem representados na festa de comemoração, em Portugal, numa homenagem orquestrada pelo glamour e requinte. Ao longo da noite, o Convento do Beato foi palco e cenário de diversos espectáculos. Os músicos portugueses, Kika e Rui Reininho, encantaram os presentes com as suas actuações, acompanhando, a certa altura, o desfile de diversos looks de styling, criados pelo K-stylist master, Patrick Depaus. O ballet acrobático foi outro momento alto da noite, servindo para apresentar a essência do próximo lançamento da marca.

Do alto dos seus 50 anos, Kérastase pode orgulhar-se de ter sido a pioneira em levar os cuidados de beleza ao maior número de pessoas possível, através de produtos inovadores e luxuosos. Kérastase marcou o início de uma nova era: as mulheres passaram a ter o poder da beleza e saúde dos seus cabelos nas mãos e o cabeleireiro tornou-se um importante conselheiro junto das suas clientes.

Kérastase e a sua história A história da Kérastase começa no n.o 14 da Rue Royale, na Paris Academy. Decorria o ano de 1964, quando François Dalle, à data CEO do grupo L’Oréal, apresenta ao mundo a primeira linha de tratamentos capilares, vendáveis em salões de cabeleireiro. E, assim nasce a Kérastase. De uma teima de François Dalle, que ousou ir contra tudo e contra todos ao ambicionar prolongar o momento especial do cuidado capilar.

Dalle contribuiu para educar as mulheres de todo o mundo a cuidarem, diariamente, os seus cabelos, sublimando a beleza e a independência. Desde o ano em que foi lançada, Kérastase tem acompanhado as diversas mudanças sociais e políticas ao longo do tempo e, por conseguinte, a libertação da mulher na sociedade. A chave do sucesso Kérastase baseia-se na constante procura de inovação aliada a um espírito pioneiro. Em meio século, a marca com letra maiúscula “K” reinventou-se continuamente com produtos inovadores que se tornaram verdadeiros tratamentos de culto. Parabéns Kérastase.

Laudereau 060 • 1964, lançamento de KÉRASTASE na Rue Royale, Paris

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SHOW OFF

Haute Coiffure Française Pelo seu prestígio e grandiosidade, Haute Coiffure Française (HCF) marca o início do calendário dos grandes acontecimentos do universo dos cabeleireiros profissionais. A 16 de Fevereiro, a “cidade das luzes” voltou a receber este evento no emblemático Carrousel du Louvre, onde também se ficou a conhecer o grande vencedor do HCF Trophy 2014.

Colecção Cut Assinada por Sophie Baucais, Véronique Dumazet e Laurent Tourette, a colecção CUT marca um regresso à essência: a beleza do cabelo. Revela um espírito hype e rock’n’roll para a mulher exigente e contemporânea, através de visuais ultranaturais, que tanto se adaptam ao dia-a-dia, como a um glamoroso casamento.

Bem-vindo ao Brasil As riquezas do Brasil, da flora à fauna, do Carnaval às pedras preciosas, foram interpretadas pelos hairstylists da Equipa Criativa HCF, em colaboração com L’Oréal Professionnel Brasil.

>> Bem-vindo ao Brasil

Colecção Cut

Era Uma Vez Este show contou com a participação de alguns dos mais conceituados hairstylists: Jeremy Bianco, Laetitia Guenaou, Phillipe Laurent, Eric Semmour, Laurent Decreton… Um espectáculo envolto em contos e lendas. Era uma vez, num reino muito, muito, distante…

Master Wedding Dez hairstylists da Equipa Criativa HCF realizaram demonstrações de várias técnicas para a criação de visuais para noivas.

>> Era Uma Vez

>> Master Wedding

6.ª Edição HCF Trophy 2014 O concurso HCF Trophy 2014 recebeu uma centena de cabeleireiros de 15 países que puseram à prova o seu talento em total liberdade. Após uma minuciosa pré-selecção de fotografias, o júri, composto por profissionais da imprensa e de cabeleireiro, avaliou as criações dos dez finalistas e deliberou sobre os vencedores das várias categorias. O Canadá esteve em

grande destaque nesta edição, com hairstylists oriundos deste país a ocuparem os três lugares do pódio: Paulina Truong, a grande vencedora, Silas Tsang, em segundo lugar e Chanel Laporte, na terceira posição, tendo também sido distinguida na categoria Coloration L’Oréal Produits Professionnels. O Prémio do Público foi conquistado por Angela Kraft Arnone, dos Países Baixos.

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SHOW OFF

Senscience

celebra duas décadas de prestígio Senscience está de parabéns por duas razões: por comemorar a emblemática idade de 20 anos e por manter intactos os valores de sofisticação e eficiência que fazem parte do seu ADN. Para celebrar o sucesso deste percurso, a Pangiter, representante da marca em Portugal, convidou os seus clientes para comparecerem nos Encontros Senscience, dois eventos comemorativos, que tiveram lugar no BB Gourmet, no Porto, dia 23 de Março, e no Eurostars Hotel das Letras, em Lisboa, a 30 de Março.

ecorria o ano de 1993, quando se decidiu nos Laboratórios Shiseido que tinha chegado a hora de oferecer um novo conceito à indústria profissional da beleza dos cabelos, aproveitando os qualificados recursos científicos da empresa. E assim nasceu Senscience: o revolucionário cuidado do cabelo com uma abordagem de cuidados de pele. A comemoração desta marcante data foi reforçada, em 2013, com a renovação da gama Senscience e uma nova imagem. A marca sublinha, assim, a sua presença com um maior impacto visual e um fácil reconhecimento dos produtos. O lançamento de Senscience PROformance foi o início de toda esta revolução. Uma gama contemporânea, clássica e elegante, dirigida essencialmente ao público masculino, que oferece produtos essenciais ao cuidado do cabelo e couro cabeludo.

Os Encontros Senscience foram apresentados pelo hairstylist Rui Rocha, embaixador da Senscience em Portugal, e contribuíram para sublinhar, uma vez mais, a filosofia da marca. Durante os dois eventos, foram elaborados penteados, que revelaram aquilo que define uma mulher Senscience: confiante, sofisticada, charmosa, apaixonada e preocupada com a beleza e o bem-estar.

HAIRSTYLE & BEAUTY

FEIRAS

Cosmoprof Worldwide Bologna 2014 O regresso em “beleza” da maior feira internacional do mundo O maior evento da indústria de beleza profissional voltou em força com a sua 47.ª edição. Durante os dias 4 e 7 de Abril, Cosmoprof Worldwide Bologna reuniu, em Itália, profissionais, empresários, artistas e jornalistas dos quatro cantos do mundo, reforçando o seu carisma como ponto de encontro internacional de negócios e uma imperdível montra de tendências e inovações do sector.

edição de 2014 da Cosmoprof Worldwide Bologna que recebeu mais de 200 mil visitantes, concentrou o maior número de eventos e instalações de todo o seu percurso, que já soma quase meio século de vida. Este ano, o encontro internacional apresentou várias novidades com destaque para a Cosmopack, um evento, exclusivamente, dedicado ao sector de Embalagens que pela dimensão e interesse, iniciou-se dois dias antes da abertura da “feira-mãe”; os serviços centrais, destinados à área da recepção, foram concebidos por Pier Luigi Pizzi, o arquitecto famoso pelos seus sumptuosos cenários de ópera; e a estreia de Cosmoprof Beauty in Vogue, um evento inspirado no sucesso da Vogue Fashion’s Night, que ocorreu, no dia 9 de Março, pelas ruas da cidade de Bologna e arredores.

A rota do negócio da beleza Um vasto número de expositores, visitantes e compradores estão a transformar a Cosmoprof Worldwide Bologna, ano após ano, num conveniente ponto internacional, onde profissionais e decisores se encontram para desenvolver os seus negócios nas várias ramificações do universo da beleza – Perfumaria e Cosmética, Salão de Beleza, Cabelo e Unhas.

Esta feira de excelência funciona como uma forte ferramenta de competição, que integra e amplia os contactos com operadores mundiais do mundo da cosmética. É uma oportunidade vital para as empresas tornarem as suas marcas mais reconhecíveis, assim como promoverem o lançamento de novos produtos e revelarem as suas ideias e tendências mais recentes.

“Para a Cosmenatura é muito importante visitar a Cosmoprof. Sendo uma das maiores feiras mundiais do sector da cosmética profissional, permite-nos conhecer as mais recentes novidades e tendências para podermos estar sempre actualizados. Além do mais, este ano aproveitámos para estar junto da nossa marca representada, Lisap Milano, no lançamento mundial da nova linha de finalizantes Sculture.” Fernando Leal, Director de Marketing, Cosmenatura

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SHOW OFF TENDÊNCIAS

Yes I Do,

Revlon Professional O romance anda no ar com a colecção Yes I Do, de Revlon Professional. A temporada Primavera/Verão 2014 cria uma atmosfera sonhadora, com o fazer artesanal e artístico da alta-costura que culmina em apanhados ou penteados soltos naturais, convidando cada mulher a viver o seu conto de fadas. Inspire-se e faça parte deste momento na vida das suas clientes.

HAIRSTYLE

NEWS

Igora Royal Metallics, de Schwarzkopf Professional Os profissionais têm agora uma nova dimensão de tons para explorar, com os finais metálicos da linha de coloração Igora Royal Metallics. Estas novidades Schwarzkopf combinam, na perfeição, o look dos seus clientes com o tom do cabelo. Igora Royal Metallics promete transformar os salões Schwarzkopf Professional de todo o mundo em absolutos hotspots das últimas tendências de coloração.

Gama Biolage Renovada, de Matrix

Coloração Inoa Carmilane, de L’Oréal Professionnel

Biolage reinventou-se. A gama de Matrix apresenta, pela primeira vez, respostas segmentadas para as necessidades de cada tipo de cabelo, renovando quatro das suas principais linhas: ColorLast, HydraSource, VolumeBloom e SmoothProof. A beleza funcional da natureza foi combinada com a tecnologia da ciência e, desta fusão, surgiu a revolucionária fórmula Biomatch, que permite um diagnóstico no salão de cabeleireiro focado nas verdadeiras necessidades capilares dos clientes.

Há um novo tom na paleta da linha de coloração INOA, de L’Oréal Professionnel: o vermelho carmim. Inoa Carmilane é o novo vermelho de grande intensidade e durabilidade, que garante cobertura a 100 por cento dos cabelos brancos, não contém amoníaco, ou odor, e fornece um conforto especial ao couro cabeludo da cliente, ao mesmo tempo que faz sobressair a beleza multidimensional do vermelho num resultado, intenso, vibrante, sofisticado e de longa duração.

Coloração Permanente sem Amoníaco e Cream Oil Developer, de Orofluido, de Revlon Orofluido soma à sua gama de coloração Colour Elixir, duas fórmulas únicas e inovadoras: a Coloração Permanente sem Amoníaco, enriquecida com os três óleos naturais de Orofluido, que obtém resultados de cor excepcionais, e o Cream Oil Developer, uma inovadora emulsão oxidante em creme. Estes dois novos conceitos complementam-se e proporcionam um máximo cuidado capilar, garantem 100 por cento de cobertura e têm poder de aclaramento até três tons. A Orofluido aposta, uma vez mais, na perfeita coloração de cabelos dos seus clientes.

Linha OI Essencial Haircare, de Davines A OI Essencial Haircare, de Davines, soma três novos produtos de “beleza absoluta” à sua linha, caracterizada pelas propriedades ligadas ao óleo de urucu, originário da Amazónia. O Oi/All in One Milk é um leave-in tratamento multifunções, em spray, que acelera a secagem e protege cabelo do calor, aumentando a duração do styling, e que complementa os cuidados do champô e condicionador. Todas estas novidades podem ser utilizadas tanto no salão como em casa.

BlondMe, de Schwarzkopf Professional O novo BlondMe dá-lhe agora o poder para criar facilmente os louros mais icónicos e perfeitos com uma gama de descoloração, coloração e cuidado. A inovadora Tecnologia KeraLamination proporciona a máxima protecção do cabelo e cuidado capilar excepcional. A renovada gama BlondMe oferece aos profissionais de cabeleireiro uma ferramenta de fácil utilização, através de um sistema de três passos, composto pelos produtos Spray Protector do Cabelo Pré-Aclaramento com Queratin; Champô pH Ácido com Queratina e Máscara Reparadora com Queratina, que lhe permite conseguir um louro perfeito no salão.

BC Bonacure Hairtherapy, de Schwarzkopf Professional Para ajudar os profissionais a realçarem o serviço de cuidado nos seus salões, a Schwarzkopf Professional renova a sua linha de cuidado capilar BC Hairtherapy, adicionando-lhe a nova tecnologia patenteada, Cell Perfector. Este componente combina a tecnologia Cell Perfector da cutícula, para uma reposição eficiente da superfície do cabelo, com a tecnologia Cell Perfector do córtex, para reconstruir a estrutura do cabelo no interior das células. Com estas novas terapias de salão, os hairstylists têm, agora, a oportunidade de comprovarem a sua experiência e conquistar a fidelidade dos clientes.

Chroma Elisir, de Helen Seward

Kérastase Densifique Chegou a solução para a perda da densidade capilar: Kérastase Densifique, a “revolução molecular” saída directamente dos laboratórios L’Oréal para os salões de cabeleireiro. Este novo tratamento Kérastase é enriquecido com 5 por cento Stemoxydine e vitaminas B3, B5 e B6, que ajudam a estimular os folículos dormentes, dando uma nova densidade ao cabelo. O corpo do cabelo fica mais preenchido e mais texturizado, logo, mais bonito. Densifique é uma solução simples, não oleosa, que garante dar vida ao cabelo dos seus clientes, homens e mulheres.

Helen Seward adiciona à sua linha de coloração uma gama específica para os cabelos debilitados e fragilizados pelos trabalhos técnicos de cor. A linha Chroma Elisir é composta por três produtos e resulta da combinação de ingredientes activos tecnológicos e naturais que garantem o respeito e a protecção da fibra capilar danificada, assegurando uma cor intensa, brilhante e de longa duração.

Linha Argan, de Karibelly Service, by M&L Para regenerar o cabelo danificado e quebrado, a Karibelly Service lança a Linha Argan, composta por três produtos – champô, máscara e leave-in. A acção hidratante e regeneradora do óleo de argão e a concentração de ómega 3, ómega 6 e vitamina E, garantem a reconstrução capilar e a protecção do couro cabeludo, devolvendo brilho e vitalidade ao cabelo.

Gentle Mèches Soft Lightener e Gentle Mèches Soft Toner, de Revlon A Revlon acaba de lançar dois novos produtos para requintar os seus serviços de madeixas. O Gentle Mèches Soft Lightener, um aclarante que suaviza o contraste entre as madeixas e a base natural, e o Gentle Mèches Soft Toner, com quatro opções que neutralizam e matizam as madeixas sem afectar a base natural, são os seus novos aliados que irão permitir que, em cinco minutos, embeleze o serviço de madeixas, satisfazendo as clientes mais exigentes.

HAIRSTYLE

NEWS

Nova linha Biokera, de Salerm Cosmetics Biokera, a linha de tratamento mais natural de Salerm Cosmetics, renovou-se e superou-se a si mesma, ao misturar os melhores ingredientes naturais com a máxima tecnologia, garantindo resultados excepcionais. Os novos produtos da Biokera são compostos por ingredientes orgânicos, livres de parabenos, com a presença de quatro óleos essenciais – gérmen de trigo, macadâmia, linho e argão – que prometem combater problemas como a desidratação, a caspa, a oleosidade e a queda de cabelo, e cuidar dos cabelos com trabalhos técnicos.

Forever Blonde™ da Paul Mitchell® Paul Mitchell® acaba de adicionar à sua linha premium de tratamento um sistema especialmente concebido para ajudar as loiras a prolongarem a sua cor predilecta. Forever Blonde™ apresenta uma fórmula, que mistura a proteína KerActive com o óleo de cárdamo e não contém sulfatos, proporcionando um cuidado sofisticado a todos os tipos de cabelos loiros. Os produtos Forever Blonde Shampoo™, Forever Blonde Conditioner™ e Forever Blonde Dramatic Repair™ formam esta linha de tratamento de luxo, que chegou ao mercado para “brilhar” no cabelo loiro da sua cliente.

Revlonissimo 45 days, de Revlon Professional A Revlon Professional enriquece a sua linha de coloração com um produto que irá ajudar os profissionais a valorizarem o seu serviço: Revlonissimo 45 Days, um champô e acondicionador 2-em-1, que nutre e hidrata, ao mesmo tempo que combate o ressequimento e a fragilidade característica dos cabelos sujeitos a tratamentos químicos. A gama Revlonissimo 45 Days é composta por seis champôs, dedicados a um tipo de cor, que garantem um resultado vibrante, nutrido e sedoso.

Easy Absolute Impress, de Lisap Milano Os laboratórios de Pesquisa e Desenvolvimento Lisap Milano desenvolveram o sistema para loiros perfeitos, naturais e sofisticados. Easy Absolute Impress aclara até cinco níveis, sem conter amoníaco, PPD’s ou resorcina, oferecendo o máximo conforto ao couro cabeludo. Com base na tecnologia Easy Absolute, a nova fórmula Lisap Milano é enriquecida com o sistema HGL, um composto de ingredientes activos e extractos de plantas, e contém o novo complexo de microemulsão AA, queratina e óleo de argão. O cabelo loiro fica mais suave, sedoso e mais brilhante do que antes da coloração.

HS-47, de Helen Seward A linha de tratamento HS-47 mudou de imagem e cresceu de tamanho. Helen Seward auscultou as necessidades do mercado e decidiu tornar a HS-47 mais contemporânea, profissional e essencial. O resultado é uma linha economicamente mais consciente, que não comprometeu a qualidade ao aumentar o tamanho das suas embalagens. HS-47 combina ingredientes naturais e alta tecnologia, num eficiente combate às exigências específicas do cabelo, exaltando a beleza dos cabelos e respeitando a saúde do couro cabeludo.

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SHOW OFF TENDÊNCIAS

Undone Collection

Blondor Freelights Wella Professionals apresenta a gama Blondor Freelights, a mais recente novidade nos serviços de cor premium da marca desenvolvida, especialmente, para a utilização com técnica mão livre (em oposição à tradicional aplicação de pratas), como se tratasse de uma balayage, de modo a criar o efeito natural de um toque de sol. Blondor Freelights enaltece a tendência Urban Native, que se materializa na colecção Undone para esta Primavera/Verão, que se define por uma grande variedade de looks naturais e descontraídos, destacando-se os tons desbotados.

Serviço Beach Waves, de L’Oréal Professionnel O look de praia está por toda a parte e a prova disso é a sua presença assídua nas capas de revistas de moda. Sempre na vanguarda das últimas tendências, L’Oréal Professionnel criou o serviço Beach Waves, uma ondulação efeito praia que dura até 8 semanas, disponível exclusivamente nos salões de cabeleireiro. Beach Waves é uma mistura entre a técnica clássica com uma tecnologia inovadora. A presença do novo rácio THIO/ DITHIO acelera o processo de transformação do cabelo e reconstrói a fibra capilar, permitindo criar ondulados personalizados que lembram o Verão.

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HAIRSTYLE & BEAUTY

SOLARES

Linhas solares

Dias quentes, cabelos luminosos

Foto: Paul Mitchell®

O sol ‘beija’ o corpo com tons dourados, enaltecendo a sua beleza. No entanto, os raios UV – e outras agressões como o sal ou o cloro – podem fragilizar o cabelo, tornando-o seco, sem brilho, sem vida. Por isso, os cuidados devem começar no salão, ainda antes da chegada do Verão. Encontrar a solução ideal para cada cliente, de acordo com o seu perfil e necessidades, através de um aconselhamento personalizado, representa uma oportunidade de valorização do negócio. Para que não a deixe ‘escapar’, conheça as propostas das marcas.

Paul Mitchell® Sun 2014 A linha solar Paul Mitchell chegou aos salões com uma missão: a de proteger o cabelo da sua cliente contra as agressões habituais do Verão. Os novos produtos solares Paul Mitchell® são um suplemento sazonal ideal para o sistema de cuidados diários dos seus clientes. Contêm o Complexo UVeilTM, um escudo que protege o cabelo, prometem uma experiência paradisíaca, com os seus aromas tropicais e adaptam-se a todo o tipo de cabelos, principalmente cabelos com coloração, secos ou danificados. No final, ainda são uma boa oportunidade para aumentar a sua receita no Take HomeSM, através da recomendação profissional.

Lisap Fashion SPA, de Milano A Lisap Milano acaba de lançar uma linha para cuidados solares. Lisap Fashion SPA é composta por champô, máscara cura e spray anti-idade, que reestruturam e hidratam os cabelos secos pela exposição solar, ao mesmo tempo que protegem e fortalecem o fio de cabelo, da raíz até às pontas, resultando num efeito final saudável.

Gama Solar Sublime A nova gama de Verão L’Oréal Professionnel foi criada para proteger o cabelo dos danos provocados pelo sol, pela água do mar e da piscina, tão habituais nesta época. Beach Sunset de Solar Sublime cuida dos diversos tipos de cabelos, graças à tecnologia Mexoryl S.O, que defende a fibra capilar dos raios UVB e inclui óleos solúveis, que nutrem e protegem o cabelo.

Solarize Sun, de Cosmo Service by M&L A Cosmo Service by M&L preparou-se para o Verão com a gama Solarize Sun, concebida para cabelo e corpo. Os quatro produtos Solarize Sun protegem o corpo e cabelo dos raios solares nocivos (UVA/UVB), do vento, do sal e de todos os tipos de resíduos, que surgem na estação do calor. A gama é composta por óleo de protecção elevada, um gel styling, champô e tratamento sun repair, que podem ser utilizados diariamente pela sua composição de ingredientes especiais, nutrientes e protectores.

BC Sun Protect, de Schwarzkopf Professional Innova Sun Active dá suavidade ao cabelo danificado e protege-o das agressões diárias, graças ao Climate Shield Complex – Complexo Protector Solar, que cria uma barreira protectora contra os raios UV e outros factores ambientais aos quais o cabelo está mais exposto durante o Verão. A gama disponibiliza também um kit de viagem apresentado numa bolsa, ideal para férias.

Mediter Suncare Defense, de Helen Seward A nova linha de solares Helen Seward foi, especialmente, desenvolvida para prevenir e reparar o cabelo dos danos provocados pelo sol. A gama é composta por três produtos destinados a funções específicas: gel de banho-champô reidratante pós-sol, máscara regenerante pós-sol e spray protector hidratante bifásico de acção instantânea. As fórmulas à base de óleo de argão e PhytoDefense-Complexo proporcionam ao cabelo uma acção foto-protectora, antioxidante, nutritiva e hidratante.

Linha Solaire Bioseivas, de Lupabiológica A linha Solaire da Bioseivas foi especialmente desenvolvida para combater as ameaças da época balnear, enquanto mantém a vitalidade e brilho do cabelo. A gama compõe-se com três produtos solares, que actuam em diferentes níveis da fibra capilar, e propõe um plano de acção em três passos: hidratação compensadora, nutrição condicionadora e protecção bi-fásica. Os clientes que adquiram todos os produtos da gama nos salões aderentes, recebem a oferta de uma prática toalha-páreo da Bioseivas, limitada ao stock existente. Esta é uma boa oportunidade para incrementar a facturação do seu salão.

BEAUTY

SOLARES

Protecção solar O melhor amigo da pele é o conselho profissional Foto: Gama Solar Sothys

Quando chega o bom tempo, os momentos vividos ao ar livre elevam a boa disposição mas também trazem uma preocupação acrescida. Além do envelhecimento cutâneo da pele, os efeitos nocivos dos raios UV podem provocar foto-alergias, queimaduras solares ou cancro da pele. Assim, seja numa esplanada, na praia ou piscina, a protecção solar deverá ser sempre um hábito indispensável à saúde e beleza da pele, sendo importante adaptar o protector a cada tipo de derme. Na hora de escolher, o conselho profissional poderá ser precioso, principalmente, no caso das peles mais sensíveis.

Protector Solar Sunactive, de Phytomer

Gama Solar Sothys A vanguardista Sothys lança uma nova linha solar concebida, exclusivamente, para aliar a saúde ao bem-estar. Os seis produtos da nova gama protegem os diferentes tipos de pele, enquanto reforçam o seu sistema de defesa natural contra a radiação solar, responsável pelo envelhecimento cutâneo prematuro. Agora com novas texturas extra-sensoriais e uma fragrância floral a baunilha, a linha solar da Sothys permite às suas clientes usufruir apenas das vantagens do sol e terem um bronzeado resplandecente durante todo o Verão.

Nucleic Defense 2014, de Guinot Institut Paris A Guinot Institut Paris adiciona à sua colecção Nucleic Defense Solar, duas sofisticadas novidades: Glamour Gel SPF 15, um óleo protector solar acetinado em gel para corpo, e Lait de Soin Réparateur, uma loção reparadora para corpo. Os novos produtos solares Guinot foram concebidos para evidenciarem o bronzeado, enquanto protegem a derme dos raios UV e UVB, contendo todos os elementos reparadores que a pele necessita após a exposição solar.

Phytomer adicionou à sua linha solar um novo cuidado completo 3-em-1 para sublimar o bronzeado com o devido cuidado. O protector SunActive apresenta uma fórmula marinha profissional, concebida para proteger a pele do envelhecimento, combater as manchas pigmentares e garantir uma protecção solar eficaz. O segredo mais bem guardado do novo solar Phytomer é a Éternelle Marine (Phormidium), uma micro-alga antioxidante, que estimula a produção de Tioredoxina (proteína de defesa da pele), permitindo a renovação celular e relançar a actividade da Vitamina C.

Sun Expertise, de Skeyndor

Sun Sensi, de Payot Paris A nova linha de cuidados de protecção solar Payot apresenta sete novos tratamentos para todos os tipos de pele, mesmo as mais intolerantes. A gama Sun Sensi contém o complexo Cell Protect Antienvelhecimento e de Filtro, assim como agentes hidratantes, que nutrem e protegem a pele, diminuindo o aparecimento de reacções e intolerâncias próprias desta estação. Esta linha de cuidados solares dermo-sensoriais é sublimada pelas fragrâncias irresistíveis a bergamota, madeira de cedro, jasmim, mel e espinheiro branco e pelas texturas leves, confortáveis e delicadas.

É uma gama completa de produtos específicos para o cuidado solar que se distingue pela sua tecnologia avançada em fotoprotecção. Esta linha solar proporciona três barreiras de protecção contra os UVA/ UVB, os infra-vermelhos e anti-radicais livres e contra o foto-envelhecimento. Além de proteger ao nível interno e externo, Sun Expertise também contém fórmulas protege&bronzeia e uma linha de texturas adaptada às necessidades de protecção da pele, que potenciam e prolongam o bronzeado, enquanto nutrem e reparam.

Cuidados Solares, de Institut Esthederm O sol é necessário para viver. Esta é a filosofia do Instituto Esthederm, que defende o bronzeado, como mecanismo de defesa natural da pele contra os raios UVA&UVB. Não obstante, é necessário estimular estes mecanismos e orientá-los para uma protecção mais segura. É este o sucesso dos laboratórios Esthederm, após 30 anos de investigação: combater a fotossensibilização, o fotoenvelhecimento e os raios UVA&UVB, protegendo a pele de forma inteligente. Com Esthederm, não existem problemas, só existem soluções.

Aroma Sun Expert, de Decléor Paris A nova linha solar de Decléor Paris foi pensada para proteger e cuidar o rosto e o corpo dos efeitos nocivos da exposição solar, através da energia do sol extraída dos extractos de jasmim do Egipto e baunilha do Tahiti e ao óleo essencial de rosa damascena. A colecção Aroma Sun Expert compreende três cuidados essenciais da pele: a preparação, que reforça as defesas naturais para receber um bronzeado sem riscos e perfeito; a protecção, que preserva a juventude da pele; e o apaziguamento, que assenta na nutrição e reparação após a exposição solar.

Protecção solar SPF50+, de mesoestetic® mesoestetic® acaba de lançar duas protecções solares faciais adaptadas a cada tipo de pele. Moisturising Sun Protection SPF50+ e Dermatological Sun Protection SPF50+ foram concebidos para proteger o rosto contra as radiações UV, as principais responsáveis pelo envelhecimento e aparecimento das manchas cutâneas. Moisturising Sun Protection SPF50+ é uma protecção solar elevada para peles normais e secas, que incorpora vários tipos de filtros solares. Enquanto o creme Dermatological Sun Protection SPF50+ protege as peles sensíveis, mistas e oleosas, com amplo espectro contra a radiação UVA e UVB.

BEAUTY

NEWS

Expert Pureté, de Payot Paris A linha Expert Pureté, de Payot Paris, tem nova imagem que representa, na perfeição, a frescura e leveza desta nova geração de cuidados dermocosméticos. A presença de extractos de menta chilena e de fruto da rosa, assim como de alfa-hidroxiácidos (AHAs), resultam numa pele desobstruída, purificada e limpa, que ganha uma uma aparência mais fresca e luminosa.

Aroma Lissse, de Decléor Paris Aroma Lisse, a nova linha de cuidado destinado às mulheres de 30 anos, a levitante generation gap, combina um know how técnico de quatro produtos anti-rugas com texturas leves e revitalizantes, que provêm da mais recente pesquisa em óleos essenciais. Esta “linha antídoto” abranda o envelhecimento, alisa imediatamente as rugas e oferece luminosidade à tez, tudo graças à presença de um ingrediente “estrela”: o óleo essencial antioxidante de bergamota, que protege e desintoxica as células dos danos causados pelos radicais-livres e repara o ADN danificado pela radiação UV.

Gel Douche Minceur, de Guinot Institut Paris Um produto que completa os cuidados Double Slimming Targeted Treatment e Minceur Chrono Logic. Gel Douche Minceur contém ingredientes activos adelgaçantes que desintoxicam e eliminam líquidos do corpo, limpando a pele com suavidade, dia após dia, para uma silhueta perfeita. Para o gabinete, os laboratórios Guinot conceberam Technispa, uma nova técnica e equipamento de adelgaçamento, que absorve os ingredientes activos adelgaçantes, faz dupla lipo-sucção e estimula o tecido muscular.

Body Sculpt Destock, de Skeyndor Um tratamento avançado que ajuda a diminuir o volume na cintura, nos glúteos e nas coxas. Este programa ultra-redutor apresenta uma perfeita sinergia com os equipamentos de electroestética corporal, como a radiofrequência ou a mesoterapia. Body Sculpt Destock contém dois ingredientes activos que são uma novidade no mercado de “controlo de peso”: cetonas de framboesa e café verde, que tornam ainda mais eficiente a eliminação de gorduras e a redução da sensação de inchaço “efeito-anti-água”. Disponível para tratamento profissional e revenda.

Minceur IntegrativeTM, de Thalgo Sempre na vanguarda dos cuidados da silhueta, Thalgo apresenta agora a fórmula Minceur IntégrativeTM, um adelgaçamento integrativo de três especialidades, que modelam a silhueta em tempo recorde. Este programa foi pensado para atenuar os efeitos inestéticos das gorduras localizadas e combater o excesso de peso através de rituais correctivos, suplementos alimentares e por um escultor de elevada precisão.

Vernizes essie, de L’Oréal Professionnel Nesta estação, a paleta de cores essie ganhou ainda mais vida com os seis novos vernizes. Os profissionais que já conhecem a filosofia da marca, reconhecem nos seus produtos os valores chic, moderno e sexy, assim como a obsessão pela cor, moda e pela qualidade profissional. Os novos vernizes essie sublinham, uma vez mais, a sua personalidade, com brilhos intensos e espontâneos que dão um toque fresco e divertido a esta nova colecção.

TMT SystemTM, de mesoestetic® Após vários anos de investigação, mesoestetic Pharma Group lança quatro programas específicos para cada tipo de necessidade: anticelulite, antiflacidez, anti-idade e despigmentante. Os tratamentos contêm o revolucionário tmt systemTM (Terapia Transcutânea Mesodérmica), um electroforoporador cujo funcionamento se baseia nos princípios da electroporação e da electroforese. Com esta tecnologia, a introdução dos princípios activos no organismo realiza-se através de um sistema roll-on, em total segurança, higiene e de forma aprazível, que garante mais resultados em menos sessões.

BLONDOR FREELIGHTS

SINTA A CRIE EM MÃO LIVRE. DESCUBRA OS VISUAIS ACARICIADOS PELO SOL, SEM PRATAS: a nossa maneira mais criativa e precisa de criar, sem pratas, cabelos acariciados pelo sol. Crie os visuais balayage louros pré-lavados da coleção Primavera/Verão 2014. Descubra mais em www.wella.com.