Man u a l d e u so de marca
Manual de uso
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Contenido
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1. Intro....................................................................................................................................................................................... 7 2. Presentación..................................................................................................................................................................... 9 Nuestra filosofía............................................................................................................................................................ 10 Misión, visión y valores.............................................................................................................................................. 11
Nota: haciendo clic en el título o número de página, se dirigirá a la página correspondiente.
3. La marca........................................................................................................................................................................... 13 Construcción y Modulación.................................................................................................................................... 14 Área de protección...................................................................................................................................................... 14 Reducción mínima........................................................................................................................................................ 16 Paleta de colores........................................................................................................................................................... 17 Versiones del isologo.................................................................................................................................................. 20 Modificaciones incorrectas..................................................................................................................................... 21 Recomendaciones........................................................................................................................................................ 21 4. Aplicaciones................................................................................................................................................................... 25 Packaging ........................................................................................................................................................................ 27 5. Comunicación............................................................................................................................................................... 31 Modelo.............................................................................................................................................................................. 33 Peinado.............................................................................................................................................................................. 33 Make Up............................................................................................................................................................................ 35 Locación............................................................................................................................................................................ 37 Poses.................................................................................................................................................................................. 37 Vestuario.......................................................................................................................................................................... 37 Usuario.............................................................................................................................................................................. 39 Últimas consideraciones................................................................................................................................................ 40
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U N O
Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
intro
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Ciclo. Como elementos constitutivos, establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Introducción | 7
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8 | Introducción
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D O S
Combatimos la cultura del descarte y la convertimos en un auténtico producto de diseño.
presentación ¿Quiénes somos?
Somos creadoras de una nueva marca de productos sustentables nacida en la ciudad de Córdoba. Utilizamos una técnica innovadora para el mundo de la moda que aporta a la conciencia por el cuidado del ambiente.
¿Qué hacemos? Construimos accesorios portables y funcionales generados a partir de un material descartable como el plástico, creando un nuevo material a través de la fusión con calor, que se combina con la cordura para reforzar su calidad. Agregamos el toque mediante estampas que conforman distintas colecciones. Ponemos en práctica la tendencia del reciclaje y la materializamos de maneras innovadoras, conjugando creación, arte, técnica y conciencia. Combatimos la cultura del descarte y la convertimos en un auténtico producto de diseño.
Introducción | 9
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“Elegí crear un lugar más sustentable y artístico”.
Nuestra filosofía CICLO mezcla soluciones creativas del diseño de una forma artesanal y sustentable. Para dar vida a un material innovador, combinamos lo natural del calor para fusionar materiales ajenos a la naturaleza como lo es el plástico. Estampamos nuestra materia prima con delicadas ilustraciones. Colaboramos a la tendencia del reciclado de material de descarte y el cuidado del medioambiente, proyectando hacía un mejor futuro. Slogan: “Elegí crear un lugar más sustentable y artístico”.
10 | Introducción
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Misión Nuestra misión es la de contribuir a la preservación del medio ambiente reduciendo el desecho de plástico a través de la fusión con calor y la estampación, creando accesorios que sean cómodos, funcionales y de calidad.
Visión Ser una empresa conocida y consolidada en el mundo del diseño y la moda, comprometida en progresar y mejorar día a día en el camino elegido, avanzando de forma responsable y eficiente, manteniendo nuestro deber con el medio ambiente y la calidad de nuestros productos.
Valores · Material reciclado: el material desechado y recreado con el que se realizan nuestros productos es el plástico. · Genderless: nuestros productos no están dirigidos a un solo género sino para quien se sienta cómodo usándolos. · Sustentabilidad: utilizamos un material que está hecho a bases de productos derivados del petróleo y que en este momento es desechable y contaminante, transformándolo en un nuevo material para productos duraderos y prácticos para el futuro; siendo amigables con el medio ambiente. Introducción | 11
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12 | Introducción
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T R E S
la marca
“El pasado era una luz que, debidamente orientada, iluminaba el presente con más intensidad que cualquier lámpara contemporánea. La grandeza era como la llama sagrada del Olimpo, entregada en mano por un gran hombre a otro. (...) La comprensión era otra llama como esa. El conocimiento nunca nacía sin más en la mente humana; siempre renacía. El relevo de la sabiduría de una era a otra, ese ciclo de renaceres: eso era la sabiduría.” La encantadora de Florencia (2008), Salman Rushdie en Ciclo tomamos las experiencias del pasado: desde los conocimientos a nivel técnico que nos permiten conocer los procesos involucrados en la confección de nuestros productos, hasta la experiencia y la sabiduría ancestral y generacional que nos hace tomar conciencia y tomar cartas en el asunto del cuidado de nuestro ambiente. Esos valores son representados por nuestra marca: la espiral creciente dividida en etapas aparentemente imprevisibles, interrumpidas y accidentadas pero firmes y siempre apuntando hacia el crecimiento, proyectándose y perpetuándose.
Presentación de la marca | 13
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Construcción y Modulación El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “6X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
14 | Pautas constructivas
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Pautas constructivas | 15
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Reducción mínima Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital. Los 70px de la versión web se desprenden de la medida en mm, traducida en los píxeles que ocuparía en una pantalla a 72ppp, siendo una aproximación perceptual que depende de factores como el dispositivo y resolución en que sea observado, por lo que no es una medida definitiva y absoluta.
Impresión sobre soporte físico
16 | Pautas constructivas
Soporte digital
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Paleta de colores
PANTONE 7468 C C:92 M:23 Y:9 K:21 R:0 G:115 B:152 #007398
PANTONE 377 C C:41 M:0 Y:100 K:22 R:122 G:154 B:1 #7A9A01
Paleta cromática | 17
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Tipografías La familia tipográfica Lato es la escogida para acompañar a la imagen corporativa en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad, y por ser libre de derechos, accesible desde fonts.google.com, con lo cual suele estar integrada en maquetadores web, ayudando a mantener la coherencia gráfica de la marca. Cuenta con todos los caracteres principales, auxiliares, ligaduras, y está bien construída, siendo apta para textos largos y tamaños pequeños. Por su amplia gama de espesores es apta para la jerarquización de bloques de texto, favoreciendo incluso la variedad y dinámica en la puesta en página y lectura.
18 | Tipografía institucional
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Lato Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Lato Black Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%€)
Tipografía institucional | 19
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Versiones del isologo
Versión para dominio de sitio web
Versión horizontal
20 | Versiones del isologo
Versión reducida a su mínima expresión (desde pines hasta avatar o favicon)
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Modificaciones incorrectas • • • • •
MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN o ELIMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS CAMBIO DE TIPOGRAFÍA DISTORSIÓN DE LAS PROPORCIONES HORIZONTAL Y VERTICAL USO DE EFECTOS
Recomendaciones En las páginas posteriores se muestran diferentes variables de aplicación de la marca sobre fondos de color. Dada la combinación de colores institucionales, se sugiere combinar con fondos neutros, o que surjan del cambio de valor tonal (claridad u oscuridad) sobre los colores institucionales. Además se sugieren otros colores pastel que conviven armónicamente, pero se deja a criterio del diseñador a cargo la aplicación de una gama distinta. No se prohíbe ni se alienta el uso de mayor o menor contraste figura/fondo, dado que esta marca en particular puede verse beneficiada ocasionalmente por el uso de bajos contrastes.
Aplicación y recomendaciones | 21
Manual de uso
22 | Aplicación y recomendaciones
Manual de uso
Aplicación y recomendaciones | 23
Manual de uso
24 | Aplicación y recomendaciones
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C U A T R O
aplicaciones Aplicación y recomendaciones | 25
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26 | Aplicación y recomendaciones
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Packaging Al ser una marca sustentable, para el packaging de las bolsas para entrega del producto se reutilizara el papel sobrante de los sublimados de los accesorios. Con el mismo se armaran bolsas (modelo bolsa riñon). Esta es una forma que encontramos de reciclar ese papel que se puede transformar en desecho/basura. El logo de la marca ira estampado en el centro de las bolsas.
Aplicación de marca | 27
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Ejemplo de pin
28 | Aplicación de marca
Las etiquetas colgantes de los accesorios estarán hechas con plástico reciclado y sublimadas con el logo de la marca, la información de cuidado del producto y el contacto de la marca. Las mismas se colocaran juntas pero despegadas una de otra. El logo de la marca en los accesorios irá aplicado en el frente superior del producto, en forma de un pin circular, calado o grabado en un material de plástico resistente.
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Aplicación de marca | 29
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30 | Comunicación
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C I N C O
comunicación Comunicación | 31
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32 | Comunicación
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Modelo Cualquier mujer y/o hombre joven sin una talla específica (ya que nuestra marca es inclusiva y los productos pueden ser usados por cualquier tipo de figura); con manos delicadas y finas, y sus uñas naturales y cortas (puede ser con un esmalte de brillo) Pelo no muy largo en la mujer.
Peinado Tipo de peinado natural, estilo clásico, recogido o semi recogido, y apenas rizado. Con un aspecto despeinado y relajado.
Comunicación | 33
Manual de uso
34 | Comunicación
Manual de uso
Make Up Natural y sencillo. Colores neutros. Delineado suave de color negro o marrón en los ojos, mascara de pestañas, iluminador, corrector. Sombras de ojos de colores ligeros, como en tonos beige, marrón o rosado. Y un labial discreto, como un rojo o rosa claro; brillo de labios o gloss.
Comunicación | 35
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36 | Comunicación
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Locación En estudio Intervención de algunos adornos u objetos en algunas fotografías. Posteriormente las fotos serán editadas por el fotógrafo, creándole un fondo de acuerdo con la estética de la marca.
Poses Poses discretas, poniéndole énfasis en que el protagonismo sea del producto y no la/el modelo. Algunas poses serán con el producto colocado en la persona de diferentes maneras, otras sosteniéndolo con las manos, y otras con el producto solo. Tipos de planos a utilizar: Plano americano, plano medio, plano medio corto, y primer plano.
Vestuario El outfit para la/el modelo será básico. Relajado y ligero. De colores claros o neutros, sin estampas.
Comunicación | 37
Manual de uso
38 | Comunicación
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Usuario No tenemos un usuario de edad ni de género específico, es unisex e inclusivo. Se identifican a todos aquellos consumidores que demuestran preferencias en lo natural en sus hábitos y comportamientos de compra, que tienen un criterio de compra clave; a la par con el estilo y la calidad y generan conciencia del medio ambiente. Les puede atraer el arte, la pintura, la lectura, la actividad física, o no. Son personas activas, creativas, originales e innovadoras, con conceptos como compost, libre de tóxicos, producción local, sigue las campañas de Greenpeace, etc. También se incorpora aquel usuario que trata y muestra su interés de colaborar, cooperar y compartir en todo lo que abarca el tema.
Comunicación | 39
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Últimas consideraciones Con el sincero ánimo de aportar desde el diseño gráfico los conocimientos para mejorar algo tan importante como la comunicación, es válido destacar que este es un camino que se emprende de manera conjunta. Las necesidades comunicacionales plantearán sus necesidades específicas; diferentes circunstancias pueden imponer nuevas reglas... Desde el estudio de diseño estamos dispuestos a adaptarnos, seguir resolviendo situaciones y agradecemos la confianza depositada. Estudio 8 www.estudio8cv.com
40 | Últimas consideraciones
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