117
9. ВЫ НЕ ЗНАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ ХОРОШАЯ РЕКЛАМА
Основные идеи, чтобы пробудить ваш интерес:
Не замыкайтесь на себе. Вы не можете сами оценить свою рекламу. Ваше рекламное агентство не может оценить вашу рекламу. Эксперименты – это своеобразная страховка.
Вы и я: мы не знаем, что такое хорошая реклама Когда мы думаем о нашей компании, мы, главным образом, видим нашего босса, наших подчиненных, здание главного офиса, фабрики, коллег-менеджеров, товары. Клиент же, наоборот, видит главным образом рекламу, акции по продвижению, продавцов, упаковку, товар. Более того, наши менеджеры по маркетингу и рекламные агентства проводят свое рабочее время, возможно, недели, возможно, месяцы, думая о рекламе. Клиент, в свою очередь, тратит всего лишь пять или десять секунд на просмотр этой рекламы. Так как менеджеры и клиенты видят вещи по-разному и живут в разных реальностях, для менеджеров очень сложно создать рекламу и оценить ее эффективность для клиента. В данной ситуации запомните следующее о рекламе: вы не можете сами оценить вашу рекламу.