HERB LUBALIN 1918-1981
DISEÑADOR GRÁFICO DIRECTOR ARTÍSTICO TIPÓGRAFO
“
HERBERT LUBALIN Los caracteres deben hablar por sí mismos, como las imágenes. Hace más de 500 años que estamos acostumbrados a considerar que los caracteres aportan simplemente un valor semántico y nos olvidamos del gráfico. De ahora en adelante hay que empezar a tratar los caracteres como elementos dotados de vida propia.
”
Herb Lubalin nació en Nueva York en 1918, creció en un ambiente familiar cálido y rodeado de manifestación artística (padre músico). Su amigo y también diseñador gráfico, Lou Dorfman lo describía como una persona muy tranquila, opuesto a su hermano gemelo Irwin.
Lubalin consiguió méritos académicos y un talento artístico que le permitieron estudiar en la Cooper Union School de 1936 a 1939. Cuando terminó, solía decir que era capaz de pensar en nuestros problemas y encontrar soluciones creativas más rápido que la mayoría.
El expresionismo gráfico es el eufemismo de Lubalin para el uso de la tipografía, o formas de las letras. No es sólo un medio mecánico para el establecimiento de las palabras en una página, sino una forma más creativa de expresar una idea, contar una historia, ampliando el significado de una palabra o una frase, y así provocar una respuesta emocional en el espectador.
Anuncio de prensa que anunciaba la llegada a Sudler, Hennsesey & Lubalin (1956).
Según Lubalin, la tipografía debe ser utilizada como una alternativa a la fotografía y la ilustración, o ser combinada sinérgicamente para aumentar el impacto y el recuerdo de una declaración gráfica: el texto se convierte en imagen y la imagen refuerza el texto.
Algunos de sus trabajos mĂĄs reconocidos es la cabecera de Mother & Child (1966), en el que le da vida al “&â€? convirtiendole en un feto dentro de la barriga de su madre.
Para Marriage (1965) y Families (1980), sigue haciendo uso de la metรกfora visual empleando modelos tipogrรกficos, la utilizaciรณn de juegos formales de naturaleza trivial gracias a un enorme dominio de las formas escritas.
DISEﾃ前
PUB LICI
DAD
Los años después de la segunda guerra mundial fueron un momento de auge para el diseño gráfico en Estados Unidos. Lubalin tuvo gran éxito en el mundo de la publicidad, acompasado de una impresionante capacidad de trabajo. Sus trabajos de composición son de una nueva dimensión, haciendo retroceder los límites del impacto y percepción del
diseño. S&H marcó un importante periodo en la vida de Lubalin, es donde cultivó sus ideas acerca de la expresividad tipográfica. Sin embargo, mucho antes de que él instalara su primer estudio independiente, en 1964, Lubalin ya estaba considerando romper con el mundo de la publicidad. Un recorrido parecido al de su modelo, Paul Rand.
Empezó su carrera siendo director artístico en la agencia de publicidad medical Sudler & Hennessey, en la cual era visto como la fuerza creativa dominante. En 1958 diseña “Bentyl puts a quick stop to SPASM”, trabajo considerado como uno de
sus mejores diseños publicitarios. “Let’s talk type, let type talk” es otra obra típica de Lubalin: un fuerte, y atrevido diseño, con las letras a medida, se combinaron para crear una imponente composición.
Con el inicio de su estudio, vemos la manifestación más clara de la ruptura de Lubalin con la publicidad. El diseño que produjo a partir de 1964 muestra que ha desarrollado un estilo personal. Rechazaba la filosofía funcionalista de los europeos a favor de un trabajo variado,una mezcla ecléctica y exuberante de lo ver-
náculo, lo moderno y lo decorativo. Deseaba romper con la tradición y explorar sus posibilidades tipográficas de los nuevos sistemas de fotocomposición, en el que fue esencial. El trabajo de Lubalin no era “diseño para el diseño”, sino diseño para la comunicación.
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EDI TOR IAL
Lubalin realizó contribuciones importantes al diseño editorial en distintas publicaciones. Fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Fact, Avant Garde y U&LC. Sus publicaciones eran revolucionarias,
se caracterizaba por un diseño que elevaba la calidad de la edición norteamericana. A menudo, colaboró con diversas publicaciones del editor Ralph Ginzburg.
En 1961, Herb Lubalin cre贸 una nueva maqueta para The Saturday Evening Post. Norman Rockwell retrat贸 al dise帽ador para la portada del n煤mero inaugural.
Cuando empezó a trabajar como director artístico en el magazine Eros (1962), tuvo la oportunidad de poner en práctica su visión del diseño editorial, experimentando mucho a nivel compositivo, para crear una entidad. Deseaba sostener el interés de una página a otra creando una mirada, un estilo. El formato de esta publicación, (96 páginas libres de publicidad) le permitió explorar la escala, el espacio y el flujo visual.
De 1965 a 1967, Lubalin también fue director artístico de Fact. Sus diseños en las portadas informativas de la revista son muy potentes tipográficamente y son características de su forma de componer una página. Sólo contaban con un presupuesto muy limitado, lo que llevó a Lubalin a utilizar un diseño minimalista en blanco y negro basado.
Lubalin también ha trabajado en Avant Garde cuya cabecera se nutrió, formal y literalmente, con la tipografía y nombre de su fuente sin duda más famosa.
En 1973 se crea la revista U&LC en la que Lubalin fue el primer director artístico. Allí pudo seguir con la experimentación tipográfica, Lubalin disfrutaba la libertad que le otorgaba su propia revista.
Asimismo, sus páginas consagradas al Jazz son consideradas de las más bonitas que diseñó. Podemos decir que sus punlicaciones influenciaron gran parte de la comunidad de diseño durante los años 1960 y 70.
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TIPO
GRAF
ICO
La necesidad de dignificar la profesión de diseñador de tipos y la creación de un soporte legal para apoyar su trabajo creativo está en el origen de la creación de la ITC. La International Typeface Corporation fue creada en 1970 por Herb Lubalin y Aaron Burns junto con Ed Rondthale, para comercializar nue-
vos diseños para comercializar nuevos diseños de tipos y versiones de alfabetos clásicos para fotocomposición. Paula Scher escribia que “ITC tuvo un impacto en este país porque era un negocio nacional de tipos. La política de rediseño de la ITC era excesivamente revisionista.
Avant Garde es, en cierto modo, una reevaluación de Futura en a línea de un tipo de palo capaz de soportar la composición apretada y cuyas peculiares ligaduras parecen carecer de sentido al margen de la revista creada por Lubalin.
En 1974 aparece Lubalin Graph, basada en la Avant Garde pero con los serifs añadidos como respuesta a la necesidad de crear un alfabeto egipcio flexible y apropiado para la tecnología de la fotocomposición aparecida en los años 70.
“
STEVEN HELLER Pocos diseñadores gráficos encarnan la estética de sus tiempos de la forma más completa como Lubalin. Podría decirse que desde finales de 1950 a finales de 1970, él era el diseño gráfico.
”
Herb Lubalin falleció en 1981 en Nueva York. No existe controversia acerca de su posición como innovador gráfico y figura fundamental en el diseño americano. Lubalin ejerció el diseño como un medio para dar forma visual a un concepto o a un mensaje. Su contribución va más
allá de lo que compone nuestro vocabulario visual y literal. La imaginación, visión y perspicacia de Lubalin son innovadores. Consiguió dotar a la tipografía de una dimensión de significado intrínseco y simbólico, consiguió darle vida a la letra.
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