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Manual de Marca
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ÍNDICE Introducción ¿Por qué MIRA es una marca? Personalidad de la marca MIRA Animal con el que se representa la marca MIRA
Indentidad Conceptual
Pag 8 Pag 9 Pag 10 Pag 12 Pag 13
Definición atributos de marca Atributos de marca MIRA Cómo se aplican desde la política los atributos de la marca MIRA
Pag 14
Definición Valores de marca. Valores de marca MIRA. Cómo se aplican desde la política los valores de la marca MIRA
Pag 17
Indentidad Visual Colores corporativos. Fuentes tipográficas. Espacio mínimo interlineado. Espacio mínimo interletrado.
Pag 15 Pag 16
Pag 18 Pag 19
Pag 20 Pag 21 Pag 24 Pag 25 Pag 25
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ÍNDICE Logotipo Logotipo composición. Tamaño mínimo para impresión Tamaño mínimo para web
Pag 28 Pag 28
Retícula Proporción
Pag 29
Usos inconrrectos logotipo
Pag 30
Indentidad Corporativa Papelería
Pag 32 Pag 33
Membrete carta
Pag 34
Presentación PowerPoint Tarjetas de presentación
Pag 35
Señalización Baños Cuarto de Aseo Horario de atención Señalización por piso
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Pag 26 Pag 27
Pag 36 Pag 37 Pag 38 Pag 39 Pag 40 Pag 41
ÍNDICE Manejo de la marca MIRA Digital
Pag 42
Introducción
Pag 43
Posicionamiento
Pag 44
Historia del Movimiento
Pag 45
Rendición de cuentas permanente
Pag 46
Los espacios digitales de MIRA son del Movimiento
Pag 47
Sitio web de MIRA en correspondencia con las redes sociales
Pag 48
Ser medible
Pag 50
Ser viral
Pag 51
Administración, creación y manejo en redes de la marca MIRA Digital
Pag 52
Sitio web de MIRA
Pag 53
Creación de cuentas de MIRA en redes sociales
Pag 55
Manejo de contraseñas
Pag 57
Claves para una buena imagen en internet
Pag 58
Tutoriales publicados en la extranet sobre digital
Pag 59
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ÍNDICE
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Correos masivos Política de Privacidad para envío de correos masivos
Pag 62
Algunos roles del área digital Publicador Social Media Manager Community Manager Desarrollador Mailing Front-End Labor web resumen
Pag 66
Sitios web del Movimiento Sitios web líderes y representantes
Pag 72 Pag 73
Listado de cuentas oficiales de Facebook
Pag 74
Listado de cuentas oficiales de Youtube
Pag 75
Pag 65
Pag 66 Pag 67 Pag 67 Pag 68 Pag 68 Pag 69 Pag 70
Manual de Marca
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La marca es
usted
INTRODUCCIÓN Teniendo en cuenta las necesidades de un partido político para comunicar, llegar con ideas claras a sus electores y generar aceptación en medio de la escena política del país en el que nos encontramos, se presenta este documento que tiene como propósito dar pautas que buscan fortalecer y dar claridad sobre la identidad de la marca MIRA a nivel nacional e internacional. Este documento será su guía de consulta en los temas de imagen, posicionamiento y buenas prácticas de campaña. Además le ayudará a conocer la responsabilidad de transmitir siempre el propósito de cambio que promueve el Movimiento Político MIRA a través de su gestión como representante y como líder.
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MARCA
Marca no es un logo. Marca no es una identidad. Marca no es un producto. Una marca es el sentimiento de una persona respecto a un producto, servicio u organización. Fuente: neutronllc.com
¿Por qué MIRA es una MARCA?
MIRA se constituye en una marca por el sentimiento de credibilidad que despierta en todo aquel que busca cambio en la política.
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Personalidad de la
MARCA
Los rasgos principales de la personalidad de la marca MIRA son:
Personalidad de la marca CaracterĂsticas humanas que refleja los deseos y emociones que quiere transmitir la marca a sus seguidores. Existen 5 factores que miden la personalidad de la marca: SINCERIDAD EMOCIĂ“N HABILIDAD AVANCE RESISTENCIA
Sinceridad Considerado, preocupado, educado, real, centrado
Personalidad de la marca
Competencia Confiable, inteligente y triunfadora
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Personalidad de la
MARCA RESPONSABLE
Lo que usted como l铆der de opini贸n y representante de la marca MIRA debe reflejar:
COMPROMETIDA INTELECTUAL SOLIDARIA INDEPENDIENTE EMPRENDEDORA HONESTA TRABAJADORA PERSISTENTE
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Agudeza visual Visión clara Rejuvenece
Veloz Fuerza Vuela alto 12
Personalidad de la marca
Animal con el que se representa Usted como líder de opinión y por lo tanto como representación de la marca MIRA debe poseer cualidades para ver con agudeza, para no rendirse, para ser fuerte y esforzado en su gestión. Con todo lo anterior usted estará destacando las habilidades y fortalezas del Águila, animal con el que se representa de forma simbólica la marca MiRA.
Identidad
Conceptual Debe entenderse como el conjunto de caracter铆sticas o atributos que permiten diferenciarlas de otras organizaciones, independientemente de c贸mo sean percibidas en su contexto exterior.
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Atributos de
MARCA Son aquellos elementos y cualidades que identifican a la marca y la hacen única y diferente con las demás.
Fuente: marketing-xxi.com
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La marca MIRA tiene como principal atributo la Independencia; y el atributo de la independencia es la autonomía. Así mismo la marca es disciplinada y visionaria.
Marca
Independencia Tiene la capacidad para trabajar sin sujetarse a posturas o ideas políticas que le impongan.
Atributos de
MARCA
Atributo de la independencia:
Autonomía Toma decisiones analizando los diferentes puntos de vista, no se queda con un solo criterio.
Marca
Disciplinada Desarrolla un trabajo constante y organizado para lograr el objetivo de beneficiar a las poblaciones que lo necesitan.
Marca
Visionaria Su gestión no tiene un efecto único en el presente, sino que piensa en que se beneficien a otras generaciones.
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Como se aplica la marca desde:
la polĂtica
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Valores de
MARCA Es el valor agregado que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor, es decir, para hacer una marca más sólida y ayudar a los consumidores a crear diferencias.
La marca MIRA tiene como principal valor la solidaridad, del que se desprende la equidad y la convivencia con respeto. Estos valores deberán ser interiorizados por cada líder de opinión en sus acciones con el fin de ayudar a los demás.
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Marca
Solidaria Se antepone a los demás valores porque busca el cuidado del otro, partiendo de la familia y los lazos de amistad, que usted como líder de opinión de la marca debe transmitir en sus acciones.
Marca
Convivencia con respeto En la medida en que las acciones se realizan de forma solidaria y equitativa, usted como líder de opinión está logrando una convivencia con respeto lo que generará que sus simpatizantes y su audiencia entiendan que las gestiones que promueve buscan el cambio de cada persona para lograr uno en toda la comunidad.
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Valores de
MARCA Marca
Equidad Cuando usted como líder de opinión promueve acciones para cuidar del otro, logra que haya gestión, acciones políticas con justicia, equilibrio y beneficios para todo aquel que lo necesite.
Como se aplica la marca desde:
la polĂtica
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Identidad
Visual Conjunto de signos y c贸digos permanentes de comunicaci贸n y reconocimiento.
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Identidad
Visual COLORES CORPORATIVOS
AZUL
Los colores establecidos para representar la marca MIRA desde lo grรกfico y audiovisual, pretenden transmitir la seriedad y compromiso de la marca.
C 100 M 76 Y 0 K 0 Pantone: 293 R 0 G 75 B 151 Paleta para web: #004b97
El color azul busca representar la confianza, la seguridad, la estabilidad de la marca.
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BLANCO
C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 Paleta para web: #ffffff
El color blanco busca evocar la transparencia y honestidad por los que se deben caracterizar las acciones políticas.
Colores complementarios
GRIS Seriedad
C 0 M 0 Y 0 K 26 Pantone: 428 C R 203 G 204 B 209 Paleta para web: #cbccd1 El color gris denota seriedad y acentúa el color de la marca en sus diseños.
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Colores complementarios C 100 M 66 Y 0 K 0 Pantone: 2945 R 0 G 86 B 159 Paleta para web: #00569f C 100 M 56 Y 0 K 0 Pantone: 3015 R 0 G 96 B 168 Paleta para web: #0060a8 C 100 M 46 Y 0 K 0 Pantone: 3005 R 0 G 107 B 177 Paleta para web: #006bb1
C 0 M 0 Y 0 K 26 Pantone: 427 R 203 G 204 B 204 Paleta para web: # cbccd1 C 0 M 0 Y 0 K 16 Pantone: 663 R 224 G 225 B 229 Paleta para web: #e0e1e5 C0M0Y0K6 Pantone: 663 R 245 G 245 B 247 Paleta para web: #f5f5f7
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Fuentes
Tipográficas
Es un tipo de letra que está conformado por un conjunto de glifos (letras, número y caracteres especiales) regidos por unas características comunes.
Proxima Nova Es la tipografía elegida para la fácil lectura de las piezas que se desarrollen y para posicionar la marca MIRA. No deberá ser reemplazada o distorcionada por otras fuentes parecidas.
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Espacio mínimo interlineado 14 pts
El murciélago vuela, de forma particular para no ser visto por los demás.
Para lograr que haya mayor facilidad en la lectura, el interlineado no debe ser inferior a 14 puntos
Espacio mínimo para interletrado El murciélago vuela, de forma particular para no ser visto por los demás.
Para lograr que haya mayor facilidad en la lectura, el interletrado no debe ser mayor a -25 puntos
-25 pts
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LOGOTIPO
Es la interpretación gráfica que corresponde al nombre de la marca.
Este es el logotipo que identifica la marca MIRA, no debe ser alterado en su tamaño, proporción, ni forma, porque de su buen uso depende la diferenciación entre los logotipos de otras marcas.
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Logotipo
Composiciรณn Galaxy BT Regular
En el desarrollo de piezas grรกficas las fuentes Galaxy BT y AvantGarde Bk BT no deben ser empleadas, solo aplica su uso en el logo y no para otro espacio grรกfico.
AvantGarde Bk BT Demi Oblique
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Tamaño Tamaño mínimo para impresión 1 cm 2,5 cm
El tamaño del logo no debe ser menor de 2,5 cms de ancho, de lo contrario puede resultar ilegible
Tamaño mínimo para web 28 px 70 px
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El tamaño del logo no debe ser menor de 70 pixeles de ancho, de lo contrario puede resultar ilegible.
Retícula
Proporción
Es una estructura en dos dimensiones hecha de líneas verticales y horizontales utilizada para estructurar el contenido, sirve como una armazón para organizar textos, imágenes o videos de una forma racional y fácil de visualizar.
Cada cuadro de la retícula se denomina unidad “X”. Las medidas del logosímbolo son 10 cuadrados de ancho por 4 cuadrados de alto y no debe tener variaciones. El tamaño varía según la pieza en la que se aplique el logo, pero la proporción siempre debe ser la misma.
4 “X”
“X” 10 “X”
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Usos
Incorrectos Deformar el logo, cambiarle el color, proporción o forma, usar figuras animadas de películas y paisajes es dañar la marca y
acarrea problemas jurídicos. Evite usar o aprobar para sus pronunciamientos y gestión política, imágenes que perjudican una clara recordación de la marca MIRA.
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Usos
Incorrectos
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Identidad
Corporativa La identidad corporativa abarca aspectos tangibles como son el diseño del logotipo y el diseño gráfico corporativo (su representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc.
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PapelerĂa
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Membrete
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Plantilla
Powerpoint
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Tarjetas de
Presentación ATRÁS ADELANTE
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Se帽alizaci贸n
37
Ba単os
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Cuarto
de Aseo
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Horario
de Atenci贸n
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Se帽alizaci贸n
por piso
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Manejo de
Marca Digital
Encontrará todos los aspectos de manejo de marca en Internet y plataformas electrónicas. Tales como sitios web, redes sociales, pautas en Internet, publicaciones de artículos, etc.
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INTRODUCCIÓN Sin apartarse de los conceptos sobre la marca MIRA dados al inicio de este manual, se describen a continuación algunos aspectos a tener en cuenta desde el área digital:
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Marca Digital
Posicionamiento:
Publicar toda la información de MIRA en internet como por ejemplo quiénes son sus líderes, su gestión, sus posturas, etc, hace que la marca MIRA se visibilice, y en la medida en que esto se haga con mayor frecuencia, se logra que las personas encuentren con rapidez y precisión información del Movimiento en Internet. Esto se llama posicionamiento y es una de las razones más importantes por las que MIRA existe en el medio digital. Por ello la importancia de publicar en el sitio web oficial de MIRA, movimientomira.com, y en los sitios de los representantes, de rendición de cuentas y en los blogs personales de los líderes. De esta manera las personas que hagan búsquedas en internet serán llevadas directamente a sitios oficiales en donde hay un esfuerzo permanente por proyectar la marca de manera adecuada.
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Marca Digital
Historia del Movimiento Internet también funciona como una herramienta en donde se documentan hechos, noticias, comunicados y en general todo el trabajo de MIRA, convirtiéndose en el mejor registro histórico de manejo público en donde se deja constancia de su historia. Al publicar información de MIRA hay que tener en cuenta que no solo es para el impacto inmediato sino también para un futuro en el que habrá una huella y una constancia del trabajo del Movimiento.
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Marca Digital
Rendición de cuentas permanente: que toda la información de MIRA esté disponible a toda hora Uno de los objetivos de publicar la gestión de MIRA en internet es hacer una rendición de cuentas permanente. Por ello escribir, subir fotos, videos y generar material en este medio es importante para que la ciudadanía conozca la transparencia de la gestión de MIRA. Estadísticamente, solo el 5% de la población de internet en Colombia genera contenidos, así que documentar la labor desde la gestión de un edil hasta la de un congresista del Movimiento, se convierte en pieza de valor para la internet.
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Marca Digital
Los espacios digitales de MIRA que administremos, son del movimiento
Los desarrolladores, administradores o diseñadores del sitio web del movimiento o sus redes sociales regionales, actúan a nombre de la institución y deben velar por la confidencialidad de todas las claves de acceso para evitar que los sitios sean hackeados. Además, hay que tener en cuenta que en MIRA se puede cambiar de labor en periodos muy cortos, de modo que es importante tener organizada la información de accesos e histórico.
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Marca Digital
Sitio web de MIRA
en correspondencia con las redes sociales Las redes sociales necesitan un sitio web para mostrar en profundidad la información que enuncian, y las web necesitan redes para ser socializadas. Esta correspondencia es clave para el posicionamiento de la marca. En un mundo con solo redes sociales ¿en dónde se publican los artículos que se comparten o los documentos para descargar? Por ello hay que tener en cuenta que, aunque hoy en día las redes sociales son mucho más consultadas que los sitios web, es importante el uso de éstos como soporte y contenido para las redes. Sobre todo en política, en donde no es sencillo explicar un tema de trascendencia en un solo tweet o en un post de Facebook, sino que hay que argumentar y documentar con evidencias y comunicados oficiales.
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Marca Digital
Ser medible Una de las inmensas ventajas que hoy ofrece internet es que brinda herramientas con las que se puede monitorear qué tanto impacto tiene el contenido que se genera. Esto es clave para conocer la opinión sobre temas y posturas del Movimiento, y sirve a futuro para tomar decisiones en la comunicación. Monitorear la cantidad de retuits, likes, comentarios y conocer los “insights” de los comentarios, ayuda a medir el impacto de los contenidos y a darse una idea de cómo se percibe la atmósfera política en el medio digital.
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Marca Digital
Ser viral
Cuando se generan contenidos de alto impacto que despiertan el interés de la comunidad, se logra que este contenido se comparta muchas veces a través de múltiples personas. A esto se le llama efecto viral. No hay que complicarse, la internet es rápida y si de entrada genera un impacto, puede ser un viral. Pero a la vez es complejo lograr un contenido político que sea entendible en pocos segundos, ese es el reto.
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Administraci贸n, creaci贸n y manejo en redes de
la marca MIRA DIGITAL
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1. MIRA Sitio web de
El Ăşnico sitio oficial de MIRA es www.movimientomira.com, no se deben crear sitios adicionales como por ejemplo www.miramiregion.com
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En años anteriores algunas regiones crearon sitios web, pero la experiencia demostró que no es recomendable por razones como:
1.
No se les da continuidad, los sitios se dejan abandonados y luego de un tiempo no hay quien haga soporte. En términos de marca esto es un gran descuido. 2. Puede ocurrir que se publique alguna información equivocada y que la solicitud de los cambios o la dada de baja de la información llegue a la sede nacional del Movimiento, en donde no habrá la posibilidad de responder ante ello o hacer cambios porque no es allí en donde se administra el sitio. 3. Al tener varios sitios del Movimiento se le da la oportunidad a personas inescrupulosas de crear sitios falsos que hablen en contra de MIRA, especialmente de algún municipio o región. Ejemplo: mirasoacha.com, miracostacaribe.com, etc.
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4. El manejo de la marca en la mayoría de casos no es el adecuado porque la persona que administra el sitio no está al tanto de la parte conceptual y gráfica de la marca MIRA. 5. No hay quien pague el dominio u otros costos propios del sitio web en el futuro. En todo lo que se hace en la web se busca continuidad y sostenibilidad, por ello debe ser un sitio estructurado, planeado y proyectado adecuadamente. 6. Se promocionan otros sitios web diferentes a movimientomira.com en piezas publicitarias y esto confunde a la gente porque no llegan a visitar el sitio oficial del Movimiento.
2. en redes sociales Creación de cuentas de MIRA
Para incluir las redes sociales oficiales de las regiones dentro del sitio web de MIRA, debe enviarse un correo al área de Comunicaciones Nacional
MIRA
en Twitter
canales@movimientomira.com (con copia a comunicaciones@ movimientomira.com) con
La única cuenta de twitter oficial de MIRA es @Movimientomira
el nombre de la cuenta y la región. En movimientomira. com/suregion ya se han incluido algunas redes sociales regionales en la parte derecha, en el módulo de la red social de la región.
A nivel regional deben manejarse cuentas de Twitter de candidatos, líderes y representantes, no de MIRA de un municipio o departamento. Ver Manual de Twitter http://extranet.movimientomira.com/images/ stories/descargas/comunicaciones/Manual_ tw_1.pdf
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MIRA
en Facebook
Aparte del Fan Page oficial de MIRA, debe manejarse un Fan Page por cada departamento en donde hay sede de MIRA. Este espacio debe ser administrado por los encargados de comunicaciones de cada municipio. Ver Manual de Facebook http://extranet.movimientomira.com/images/stories/ descargas/comunicaciones/Manual_FB.pdf
MIRA
en YouTube
Al igual que en Facebook, cada regiรณn debe tener un canal departamental de YouTube en donde suban los videos con temรกticas propias de esa regiรณn u otros. La administraciรณn de este espacio corre por cuenta de los encargados de comunicaciones de cada municipio. Ver Manual de YouTube http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/ comunicaciones/Canales_/Youtube.pdf
Cรณmo publicar videos en YouTube http://extranet.movimientomira.com/images/stories/videos/ descargas/TutorialSubir_VideosYouTube_Webmira.rar
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3. contraseĂąas Manejo de
Las claves de las cuentas de redes sociales de MIRA y aplicaciones en internet institucionales deben manejarse en un archivo departamental (descargar formato excel). El director polĂtico departamental debe tener una copia de este documento.
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4. en internet
Claves para una buena imagen
Las redes sociales han demostrado ser uno de los escenarios más útiles para que los políticos promuevan sus campañas electorales y generen opinión. Desde hace unos años para atrás se han dado diferentes experiencias en las que las redes sociales han sido el trampolín a la victoria, pero también han sido el deslizadero de muchos candidatos. Por esta razón debe entenderse la importancia de su buen manejo y cómo éstas se convierten en una extensión de la imagen y del mensaje del candidato en un espacio virtual pero real y determinante. La unfromidad es necesaria para la imagen de un líder político (en el aspecto gráfico y en cuanto a nombres de usuario) al igual que el orden en sus cuentas oficiales y no oficiales. Se deben seleccionar nombres de usuariosimilares en todas las redes: Web, Twitter, Facebook, YouTube, emails, etc. Esto le ayudará a sus seguidores a encontrarle con facilidad en las diferentes redes. Es necesario usar fotografías oficiales en internet y tener una unidad de imagen para ganar posicionamiento y reconocimiento de sus seguidores o usuarios. Entre estos se incluyen: Avatar, portadas, fondos, bio (Biografía en twitter). 58
5. sobre digital
Tutoriales publicados en la extranet
Manual de Facebook
http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/comunicaciones/Manual_FB.pdf Manual de Twitter
http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/comunicaciones/Manual_tw_1.pdf Manual de YouTube http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/comunicaciones/Canales_/Youtube.pdf
C贸mo publicar videos en YouTube http://extranet.movimientomira.com/images/stories/videos/descargas/TutorialSubir_VideosYouTube_Webmira.rar
C贸mo subir art铆culos http://issuu.com/comunicaciones.mira/docs/tutorial_b_sico_para_subir_art_culos?e=1256351/2848929
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Actualizar información en sitio de representantes http://extranet.movimientomira.com/index.php/manuales/243-web/832-tutorial-de-actualizacion-de-pagina-de-representantes-mira-v-10-2011
Buenas prácticas para hacer Marketing Digital Efectivo http://extranet.movimientomira.com/index.php/manuales/243-web/915-buenas-practicas-para-hacer-marketing-digital-efectivo
Creación de un sitio web: de la conceptualización al código http://extranet.movimientomira.com/index.php/manuales/243-web/918-creacion-de-un-sitio-web-de-la-conceptualizacion-al-codigo
Tutorial publicación de articulos en movimientomira.com http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/TUTORIAL_PUBLICACION_MOVIMIENTOMIRACOM2012.pdf
Informe nueva web 2012 http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/informe_nueva_web_2012.pdf
Novedades en publicación de Articulos 2012 http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/novedades_en_publicacion_de_articulos.pdf
Como suscribirse a boletines de correo electronico http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fextranet.movimientomira.com%2Fimages%2Fstories%2Fdescargas%2Fpublicidad%2Fmanuales %2FComo_suscribirse_a_boletines.zip&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGawM8GRhRxpZuk9nr7qwU8TPQavA
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Subida de audios en la web institucional http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/SUBIDA_DE_AUDIOS_A_ARTICULOS_EN_MOVIMIENTOMIRACOM.pdf
Voceros del Movimiento Mira en Internet (Presentación) http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/Voceros_del_Movimiento_MIRA_en_Internet.pdf
Errores comunes: Acceso en los articulos “Public” en articulos http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/ACCESO_EN_LOS_ARTICULOS_PUBLIC-MOVIMIENTOMIRACOM.pdf
Como embeber una lista de reproducción en un módulo de Joomla - Ultimos videos http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/TUTORIAL_COMO_EMBEBER_UNA_LISTA_DE_REPRODUCCION_EN_UN_MODULO_DE_JOOMLA.pdf
Como posicionar imagenes de la gestion de los representantes en buscadores de internet (Flickr) http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/Como-posicionar-imagenes-de-la-gestion-de-los-representantes-en-buscadores-de-internet-flickr.pdf
Cómo vincular Like Page, Grupo o Perfil de Facebook con las noticias de Movimientomira.com vía RSS http://extranet.movimientomira.com/images/stories/descargas/publicidad/manuales/COMO_VINCULAR_LIKEPAGE_GRUPO_O_PERFIL_DE_FACEBOOK_CON_LAS_NOTICIAS_DE_MOVIMIENTOMIRA.PDF
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6. MASIVOS Correos
Enviar correos masivos tiene una serie de variables: Según la cantidad, según el método y según la base de datos a la que deben enviarse. Sin embargo, lo más importante es tener una base de datos depurada. Los correo masivos no deben ser notificaciones de noticias sino de eventos, convocatorias, movilizaciones o mensajes que conlleven al usuario a realizar alguna acción.
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1. Menos de 500. Se sugiere usar plantillas de Mailchimp. Se diseñan en photoshop las partes gráficas, se introduce el texto y se envía desde un correo de gmail. También se pueden usar plantillas hechas por MIRA para correos masivos (Descargue en: Manual de uso de plantillas).
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2. Entre 500 y 2000. Se sugiere usar plantillas de Mailchimp. Se diseñan en photoshop las partes graficas, se importa la base de datos a una cuenta de mailchimp.com previamente creada y se envía el correo. Importante incluir una dirección física, teléfono fijo y correo electrónico de respuesta. Debe tener la opción para cancelar la suscripción o envíos, y ser un diseño con diagramación en HTML, no en imagen.
PLantilla Mailing MIRA http://extranet.movimientomira.com/images/stories/ descargas/publicidad/her-territorio-virtual/plantilla-mailingmira.zip
Manual de uso de plantilla http://extranet.movimientomira.com/images/stories/ descargas/publicidad/her-territorio-virtual/TUTORIAL_ PLANTILLAS_PARA_BOLETINES_DE_PRENSA.zip
3. Entre 2000 y 50.000. Se realiza con previa autorización de la dirección política. Una vez se autorice debe contactarse al área digital de la sede Nacional del Movimiento.
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Política de privacidad para
envío de correos
Conforme a la ley …. los correos masivos deben tener los siguientes parámetros en su diseño:
- Opción para darse de baja - Clic a las políticas de habeas data de http:// movimientomira.com/habeasdata/ - Dirección física de quien envía el correo - Teléfono fijo de quien lo envía - Correo del remitente - Link de ver en web
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7.
Algunos roles del
รกrea digital
Hay ciertas actividades que se requieren para interactuar en el mundo digital:
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Publicador Recopila los contenidos para subir al sitio web de MIRA.
Social Media Manager Mantiene y alimenta el sitio web.
Community Manager InteractĂşa en las redes sociales: Socializer (promueve la marca en las redes) y keeper (responde y monitorea los mensajes de usuarios).
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Desarrollador Es quien elabora la ingeniería, programación del sitio, instalación de bases de datos, versiones de lenguaje operativo y pone a funcionar el back end (entorno administrativo de la página).
Mailing La labor de envio de correos masivos es uno de los roles, en el que se agrupa el contenido, se hace un diseño o se implementa algunas de las plantillas institucionales.
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Front-end
(front: frente de la página). Es el diseñador que se especializa en hojas de estilo, utilidades para el usuario final, vinculación con aplicaciones externas y funcionalidades complejas que requieren librerías de código que se convierten en ambientes visuales.
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Labor web
Resumen
La labor en web es muy amplia, pero se deben tener en cuenta los siguientes puntos de manera primordial:
1. Estar pendiente de la publicación de contenidos en movimientomira.com y/o del representante de la región y socializarlos en twitter. 2. Estar pendiente de los artículos publicados en otras web y socializarlos. 3. Publicar lo que nadie ha publicado. Cada actividad o tema tratado por los líderes de MIRA en la región debe llegar a todo el mundo.
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Labor web
Resumen
4. Mencionar las redes sociales de MIRA en Twitter (@MovimientoMIRA). Solo así el manager de la cuenta puede ver el contenido para reenviar a los seguidores si se considera importante. 5. Hay que hacer uso de las redes Facebook y YouTube de la región y de los twitter de los líderes regionales. Si se considera necesario publicar algún contenido en la Fan Page de MIRA Nacional en Facebook, como videos, fotos, artículos, etc. éste debe enviarse al correo canales@movimientomira.com para una revisión y curaduría que filtra si son viables para subir a facebook.com/movimientomira. 6. Antes de crear una red social debe medirse su efectividad y estrategia. Crear un perfil en Facebook de Mira en un municipio no es el camino.
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Para su conocimiento
8. Movimiento Sitios web del
Institucionales http://movimientomira.com http://candidatos.movimientomira.com http://representantes.movimientomira.com http://axioma.movimientomira.com http://mibarrio.movimientomira.com http://juventudesmira.com http://miraismo.org http://miraismo.com http://miraisme.org http://miraisme.com http://miraism.org http://escueladegobierno.org http://extranet.movimientomira.com http://periodicomira.com http://comites.movimientomira.com http://webmira.org http://webmira.com 72
Sitios web del
Movimiento LĂderes y representantes http://gloriastelladiaz.com http://manuelvirguez.com http://carlosalbertobaena.com http://piraquive.co http://anapaolaagudelo.com http://carlosguevara.co http://guillerminabravo.com http://marisolmorenomira.com http://heydergomez.com http://carmenelisabalaguera.com http://rociocuenca.com http://vamoscontoloza.com http://jorgearmandoduque.com http://juancarlosolayamira.com http://ramirorivera.com
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Listado de cuentas oficiales
de FACEBOOK https://www.facebook. com/browse/fanned_ pages/?id=19237573776&showauxiliary=0 Si el Fan Page regional no se encuentra en esta lista por favor escribanos a canales@ movimientomira.com y digital1@movimientomira.co para incluirla en el link de la regi贸n y en la lista de fan pages oficiales de MIRA departamentales. Recuerde que debe ser Fan Page y debe ser departamental, administrada por la direcci贸n de comunicaciones de la regi贸n. facebook.com/movimientomira.com 74
Listado de cuentas oficiales
de YOUTUBE http://www.youtube.com/ user/miraindependiente/ channels?view=60 Si el canal de YouTube regional no esta en la lista env铆elo a canales@ movimientomira.com y digital1@ movimientomira.co recuerde que debe estar configurado segun el manual y debe ser administrado por la direcci贸n de comunicaciones de MIRA departamental.
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El contenido de este documento que se pone a su conocimiento se actualizará contstantemente para adaptarse a las necesidades del Movimiento, por ello usted como líder de opinión y por lo tanto como mayor exponente de la Marca MIRA debe volverse cada vez más versátil y buscar formas de comunicar de forma clara y sencilla el propósito de MIRA.
Cualquier duda sobre la implementación y aplicación de la marca MIRA en su territorio puede comunicarse o escribirnos al siguiente correo: publicidad@movimientomira.co Inquietudes sobre el área de Diseño: grafico3@movimientomira.co Inquietudes sobre el área Web: digital1@movimientomira.co Inquietudes sobre el área Audiovisual: audiovisual1@movimientomira.co
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