Manual de Identidad de Grupo ESTRELLA | 2018

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

USOS, RESTRICCIONES Y APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA USOS, RESTRICCIONES Y APLICACIONES

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA - Usos, restricciones y aplicaciones DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES

Coordinación General Griselle Genao Gerente de Comunicaciones Textos Rosa Ruiz, MCcann Erickson y Griselle Genao Fotografías Domingo Batista, Ricardo Briones, Félix Sepúlveda, Guillermo Saleta y Emmanuel Bretón Gráficos MCcann Erickson y Emmanuel Bretón Diagramación Nestor Omar García Impresión Editora El Caribe Agosto 2018 comunicaciones@estrella.com.do www.estrella.com.do

Este Manual de Identidad Gráfica aplica para la marca corporativa ESTRELLA. Muestra además los usos y aplicaciones correctas para Ingeniería ESTRELLA, Acero ESTRELLA, ConcreDom y Cemento PANAM.

Manual de Identidad Gráfica 9

ÍNDICE El Grupo Objetivos del Manual de Identidad Gráfica Apuntes sobre Diseño Gráfico

.13

1. ESTRELLA: Marca Corporativa

.15

1.1 Marca Estrella

.16

1.2 Papelería Institucional

.27

1.3 Infraestructura y Equipos

.38

1.4 Comunicación Electrónica

.55

1.5 Uniformes

.61

1.6 Publicidad, Promoción y Piezas de Comunicación

.67

2. INGENIERÍA ESTRELLA CONSTRUCCIÓN DE OBRAS DE INFRAESTRUCTURA

.75

2.1 Ingeniería Estrella 2.2 Papelería Institucional

.11 .12

2.3 Comunicación Electrónica

.95

4.4 Comunicación Electrónica

.167

2.4 Uniformes

.101

4.5 Uniformes

.173

3. ACERO ESTRELLA: DISEÑO, FABRICACIÓN E INSTALACIÓN DE ESTRUCTURAS METÁLICAS

.105

4.6 Publicidad y Piezas de Promoción

.177

3.I Acero ESTRELLA

.106

.181 5. CEMENTO PANAM: PRODUCCIÓN Y VENTA DE CEMENTO DE MÁXIMA RESISTENCIA

3.2 Papelería Institucional

.117

5.I Cemento PANAM

.182

3.3 Comunicación Electrónica

.125

5.2 Papelería Institucional

.193

3.4 Uniformes

.131

5.3 Infraestructura de la Fábrica

.203

3.5 Publicidad y Piezas de Promoción .135

5.4 Comunicación Electrónica

.207

4. CONCREDOM PRODUCCIÓN Y COLOCACIÓN DE HORMIGÓN HIDRÁULICO

.139

5.5 Uniformes

.213

5.6 Publicidad y Piezas de Promoción

.217

4.1 ConcreDom

.140

CONCLUSIONES

.221

.76

4.2 Papelería Institucional

.151

.87

4.3 Infraestructura y Equipos

.161

Manual de Identidad Gráfica 10

Misión Contribuir con el desarrollo, al proveer a nuestros clientes y relacionados productos de calidad, además de ejecutar proyectos con puntualidad y precios competitivos.

Aportamos experiencia incomparable y soluciones integrales en el sector construcción.

Visión Trascender como líderes multinacionales, comprometidos con la excelencia de nuestros servicios y la calidad de nuestros productos de construcción, en combinación con nuestro aporte responsable al desarrollo sostenible de las comunidades circundantes y al cuidado del medio ambiente.

Valores Compromiso Calidad Responsabilidad

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EL GRUPO INTRODUCCIÓN

Como parte de la estrategia de afianzamiento del grupo empresarial y la profesionalización de nuestro marco operacional dentro del sector construcción, se ha preparado el presente Manual de Identidad Gráfica, material de referencia que nos permitirá continuar el proceso de expansión a nuevos mercados, con lineamientos gráficos definidos para la marca ESTRELLA.

logos que representan los distintos productos y servicios que ofrece el Grupo.

Ella representa la integración de servicios de construcción que se llevan a cabo con elevados estándares de calidad en atención a los valores institucionales. Su modelo gráfico está fundamentado en el compromiso de agregar valor a nuestros clientes.

La consulta de este documento resulta obligatoria para una utilización correcta de los elementos gráficos que definen la marca ESTRELLA y debe ser objeto de revisión y consulta por parte de proveedores, diseñadores gráficos y departamentos internos que necesiten incorporar la imagen corporativa en la realización de distintas piezas.

El manual define los límites en el uso permitido de la marca ESTRELLA y sus aplicaciones en vehículos, brochures, papelería, banners promocionales, entre otros.

De igual forma, ilustra las aplicaciones correctas de los

A nivel interno, el departamento de Comunicaciones, pondrá a disposición de los usuarios plantillas, esquemas y documentaciones necesarias para el desarrollo de sus funciones.

Griselle Genao Gerente de Comunicaciones

Manual de Identidad Gráfica 12

OBJETIVOS DEL MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA •

Contribuir a la identificación de ESTRELLA a través del uso que se ha establecido para su simbología.

•

Fomentar el sentido de pertenencia entre los miembros y colaboradores de ESTRELLA.

•

Fortalecer la imagen de transparencia y formalidad en los diferentes ámbitos donde ESTRELLA y sus marcas se desenvuelven.

•

Promover en las agencias de comunicación y los diseñadores gráficos las herramientas y especificaciones para un uso adecuado de la imagen gráfica, según los lineamientos aprobados y formalizados.

•

Controlar cualquier intento de usurpación de imagen que se pretenda utilizar para fines no autorizados al igual que fines indebidos.

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APUNTES SOBRE DISEÑO GRÁFICO La incorporación de las mejores prácticas de la industria y el compromiso con la calidad son parte de la cultura de ESTRELLA, lo cual se evidencia a través de la simbología y los elementos gráficos que representan la marca. Por ello, siempre serán utilizados materiales, fotografías, elementos y terminaciones de primera calidad en las piezas de comunicación.

El criterio de innovación y tecnología de punta, fuente del crecimiento de las empresas desde sus inicios, también estará presente en los elementos de comunicación visual, incluyendo las edificaciones, los troqueles de las piezas de promoción y las piezas de comunicación visual, las cuales deben estar a la altura de las últimas tendencias de diseño gráfico.

ESTRELLA representa valores que se traducen en el comportamiento de su personal, el trabajo bien hecho y su quehacer transparente en la industria de la construcción.

Esos valores se reflejarán a través de diseños limpios, sencillos y armónicos.

1

ESTRELLA: MARCA CORPORATIVA

La cobertura nacional e internacional alcanzada hace de alta prioridad poner cuidadosa atención a la descripción y el uso de los elementos consignados como parte de la identidad corporativa del Grupo ESTRELLA, para mantener un manejo acertado en todos los ámbitos y medios donde su nombre se dé a conocer.

ESTRELLA simboliza el desarrollo que hemos tenido durante más de treinta años de trayectoria en la industria de la construcción a nivel nacional, uniendo innovación, seriedad y tradición de calidad en el servicio; todo ello sumado al compromiso de mejorar el bienestar de nuestros empleados y de nuestras comunidades circundantes.

En ese orden, se define ESTRELLA como la marca corporativa de Grupo ESTRELLA y la misma constituye un referente de calidad y vanguardia en las soluciones de construcción que se ofertan a través de las estructuras metálicas de Acero ESTRELLA, las obras de infraestructura y edificaciones de Ingeniería ESTRELLA, el hormigón de ConcreDom, el Cemento PANAM y los techos y cerramientos de Laminados ESTRELLA.

Como marca corporativa, ESTRELLA sustenta nuestra proyección a nivel internacional y bajo la estrategia actual identifica nuestras oficinas corporativas y vehículos, al igual que la comunicación electrónica, imprescindible para funcionar con diligente empeño en el mundo de hoy.

• • • • • •

Marca ESTRELLA Papelería Institucional Infraestructura y Equipos Comunicación Electrónica Uniformes Publicidad, Promoción y Piezas de Comunicación

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1.1 MARCA ESTRELLA NOMBRE INSTITUCIONAL ESTRELLA es un grupo empresarial dominicano radicado desde su origen en la ciudad de Santiago de los Caballeros, donde se encuentra su principal centro de operaciones. Las empresas enlazadas por dicho nombre concentran servicios de construcción que se ofrecen no solamente al país, sino también a Centroamérica, El Caribe y Suramérica.

En detalle, a nivel institucional, los nombres oficiales para hacer referencia a la marca corporativa son ESTRELLA y Grupo ESTRELLA, ambos debidamente registrados en la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual (ONAPI) de la República Dominicana. Para utilización en el idioma inglés es permitido ESTRELLA Holding, que también cuenta con el debido registro a nivel nacional.

En la búsqueda de destacar la marca en las distintas documentaciones y publicaciones que hacen referencia a las operaciones de las empresas, la palabra ESTRELLA, siempre se escribirá en mayúscula regular, evitando versiones cursivas. Con ello, separamos la marca del sustantivo genérico en el idioma español.

En apoyo a la estrategia de internacionalización de las empresas, la marca ESTRELLA cuenta con los debidos registros de propiedad intelectual en los países donde actualmente opera, y en aquellos donde persigue ofertar sus servicios de construcción. En los referidos casos, el nombre del país siempre estará vinculado a la marca en el nombre institucional: ESTRELLA Panamá, ESTRELLA Haití, ESTRELLA Costa Rica.

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DESCRIPCIÓN DEL LOGO ESTRELLA El logo representa visualmente la marca corporativa del Grupo ESTRELLA. Está compuesto por siete letras y un símbolo.

Las letras ESTRELL están escritas en color negro y tipografía Futura STDBold Condensed. A la derecha de la última letra “L” se ubica un símbolo que hace referencia a dos vigas de acero apoyadas una sobre la otra que representan la letra A. El lado izquierdo es color Pantone Rojo 193 y el derecho es Pantone Verde 356. Ambas barras se unen en medio en una estrella que lleva líneas inferiores negras.

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PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO: RESTRICCIONES El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la marca.

Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área.

El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar la legibilidad y jerarquía de la marca. Área de protección El área de protección de la marca queda definida por el módulo X equivalente a la altura de la palabra “ESTRELLA” del nombre.

Reducción mínima Para preservar su legibilidad, no reducir las dimensiones del logo a medidas inferiores a 2 centímetros.

REDUCCIÓN

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COLORES INSTITUCIONALES Son parte de los principales elementos para el conocimiento de la identidad de la marca ESTRELLA. A continuación se presentan los colores de la marca acompañados del código Pantone (PMS), los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (#).

A nivel de diseño, es muy destacada la presencia del gris, además de la incorporación del Pantone Plateado 877.

GRIS

BLACK C

WHITE C

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 100%

Proceso Cian: 19% Magenta: 100% Amarillo: 68% Negro: 10%

Proceso Cian: 95% Magenta: 27% Amarillo: 100% Negro: 16%

Proceso Cian: 45% Magenta: 35% Amarillo: 35% Negro: 14%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 0%

RGB R: 34 G: 34 B: 34

RGB R: 169 G: 18 B: 61

RGB R: 54 G: 120 B: 59

RGB R: 141 G: 143 B: 143

RGB R: 217 G: 217 B: 217

RGB R: 255 G: 255 B: 255

Hex: #222222

Hex: #A9123D

Hex: #36783B

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Espectro de la Marca

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APLICACIONES DE LA MARCA SOBRE COLOR Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados.

VERSIÓN MATRIZ Siempre que sea posible, deberá optarse por esta alternativa, ya que así se conforma la versión de uso preferencial de la marca ESTRELLA.

A continuación se indican las versiones de color, tanto en positivo como en negativo.

VERSIÓN SOBRE NEGRO

VERSIÓN SOBRE GRIS

APLICACIÓN A UNA TINTA Presentación alternativa para la reproducción de la marca ESTRELLA en medios o ambientes que no permiten una adecuada reproducción de la aplicación principal.

Esta versión debe evitarse al máximo. Sólo podrá utilizarse cuando no es posible utilizar la versión matriz

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APLICACIÓN DE LA MARCA EN IMÁGENES La aplicación del logo de ESTRELLA está permitida en imágenes y fotografías de alta calidad utilizadas como elementos de apoyo visual en publicaciones. Para su ubicación es necesaria la elección de espacios limpios y de pocos detalles que permitan destacar la presencia de la marca.

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USOS INCORRECTOS DEL LOGO El reflejo de un trabajo bien hecho, así como la fortaleza de la identidad de ESTRELLA, dependen de todas las personas involucradas en su implantación y uso. El uso correcto de la identidad impacta en la coherencia del sistema. En este manual se ejemplifican usos incorrectos que, por consiguiente, no están permitidos.

Entre ellos se incluyen: la alteración de los colores, la distribución distinta de los elementos, los cambios en la tipografía, la distorsión de su forma.

También son usos indebidos la mutilación de sus partes, la aplicación de efectos especiales o su uso sobre tramados, siendo esto último posible, solo en caso que se haya aprobado para fines específicos y por razones que lo ameriten.

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TIPOGRAFÍAS GENERAL Y COMPLEMENTARIA Las tipografías Futura y Gotham como general y complementaria, respectivamente, serán utilizadas para todos los materiales y piezas de comunicación visual de la marca ESTRELLA. Para los medios digitales, web y redes sociales podrá utilizarse la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold.

FUTURA STD + GOTHAM + ARIAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Futura

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Gotham

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç

Arial

caracteres especiales

FONT GENERAL FUTURA GOTHAM

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SUPERGRÁFICO LETRA A

Este símbolo es utilizado como elemento de apoyo visual para la línea gráfica de la marca ESTRELLA y se replicará en las aplicaciones de los logos de Ingeniería ESTRELLA y Acero ESTRELLA. Siempre estará localizado en la sección derecha del documento. Su aplicación en papelería de ESTRELLA deberá ir acompañada siempre de una franja color Pantone Plateado 877 que complete el espacio vertical sangrado de la pieza.

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APLICACIONES DE LA MARCA A NIVEL INTERNACIONAL Cuando se hace promoción de ESTRELLA a nivel internacional, el nombre del país donde las empresas se encuentren establecidas o ejecuten proyectos podrá estar vinculado al logo. Ese nombre estará escrito en tipografía Futura Standard Medium, color Pantone Plateado 877, debajo de la firma y ubicado en el centro. Esta aplicación se usará en todas las piezas de papelería fuera del país.

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ACOMPAÑAMIENTO DE LA MARCA ESTRELLA A LOGOS DE LAS EMPRESAS ESTRELLA como marca corporativa representa la calidad de las soluciones de construcción de Ingeniería ESTRELLA, Acero ESTRELLA, ConcreDom y Cemento PANAM. Por tanto, todas las piezas de promoción y comunicación visual de estas soluciones estarán amparadas con el logo de ESTRELLA.

I.2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Sujetarse a características específicas predeterminadas forma parte de la autenticación del documento y por ello el valor de lo escrito toma mayor representatividad mediante la papelería institucional. La hoja timbrada donde el mensaje queda impreso, sellado y firmado transmite la identidad de la marca junto al significado de las palabras.

Igual importancia hay que dar a los complementos para hacer llegar la correspondencia correctamente a su destinatario. Sobres, carpetas, tarjetas, son determinantes para una imagen apropiada de cumplimiento y formalidad.

En consecuencia, los documentos y las comunicaciones oficiales de ESTRELLA y sus empresas deben ser consistentes con la imagen formal y limpia de la marca ESTRELLA. Su manejo y uso está a cargo de los distintos departamentos administrativos, comerciales y operativos que la requieran para el manejo de sus funciones. La información colocada siempre debe ser de carácter institucional y corporativo.

En apoyo al proceso de expansión internacional que viven las empresas, se muestran las adaptaciones de esa papelería que serán utilizadas en el escenario de los mercados objetivos contemplados en la estrategia actual: Centro, Suramérica y El Caribe.

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HOJA TIMBRADA Esta pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda. Los teléfonos y dirección se ubican en la parte inferior izquierda, mientras que los datos de la página web y las redes sociales van colocados en la parte inferior derecha. Ambas informaciones con el color Pantone Plateado 877.

Tamaño: 8.5 x 11 pulgadas Impresión: Tiro Material: Papel Bond 20 o Bond 24

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SOBRES TIMBRADOS SOBRE #10

Esta pieza usa la solapa en color Pantone Plateado 877 y en el frente contiene la firma o logo en la parte superior izquierda. Los teléfonos y dirección están ubicados en la parte inferior izquierda, mientras que la información sobre la página web y las redes sociales va colocada en la parte inferior derecha, escritas en color Pantone Plateado 877.

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

SOBRES 9X12, 10X13

Estas piezas usan la solapa en color Pantone Plateado 877 y en el frente contienen la firma o logo en la parte superior izquierda.

Los teléfonos y dirección se ubican en la parte inferior izquierda, mientras que la página web y las redes sociales van colocadas en la parte inferior derecha, escritas en color Pantone Plateado 877.

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TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán en Pantone Plateado 877 con el siguiente orden: título profesional abreviado, nombre y apellido, cargo en la empresa, flota abierta, número de teléfono con extensión, correo electrónico y dirección física.

El retiro de la tarjeta es de color Pantone Plateado 877, con la página web y las redes sociales ubicadas al centro en color blanco.

Bold Condensed Bold Condensed

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Vertical Tipografía: Futura

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

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CARPETA INSTITUCIONAL Esta pieza usa la solapa en color Pantone Plateado 877 y contiene un troquel 3.5 x 2 pulgadas vertical para colocar la tarjeta de presentaciรณn.

En la parte superior izquierda de la solapa derecha irรก ubicado el logo de ESTRELLA. En el frente se incluye la firma o logo en la parte superior izquierda.

La web y las redes sociales estรกn ubicadas al centro inferior de la contraportada de la carpeta y sobre ellas el logo de ESTRELLA.

Formato 9 x 12 Material: Cartonite 14 Laminado mate

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LIBRETAS Estas piezas contienen la firma o logo en la parte superior izquierda. La pรกgina web y redes sociales van colocadas en la parte inferior izquierda. Preferiblemente, se optarรก por los formatos 5.5 x 8.5 y 8.5 x 11 en versiรณn vertical.

Impresiรณn: tiro Material: Bond 20 o Bond 24

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BINDER Y ENCUADERNADOS Estas piezas están compuestas por una portada y una contraportada, así como una versión de lomo. La portada utiliza en el tiro la firma en la parte inferior izquierda y el supergráfico en el lateral derecho. El retiro está cubierto del Pantone Plateado 877.

La contraportada tiene la firma al centro de la parte inferior y debajo se ubican la página web y las redes sociales. El tiro de la contraportada también está cubierto por el Pantone Plateado 877.

Se presenta un diseño de lomo, el cual lleva la firma colocada de forma vertical al centro.

Esta pieza puede ser usada para la colocación en binders y la encuadernación de informes ejecutivos.

Formato 9 x 12 tiro y retiro Material: Cartonite 14 Laminado mate

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PAPELERÍA A NIVEL INTERNACIONAL

HOJA TIMBRADA

Esta pieza se adapta a la presencia de ESTRELLA fuera de las fronteras dominicanas. La firma internacional con el nombre del país está ubicada en la parte superior izquierda.

La dirección y los teléfonos se localizan en la parte inferior izquierda, mientras que la página web y las redes sociales en la parte inferior derecha, ambas escritas con color Pantone Plateado 877. Para mayor detalle de la aplicación internacional del logo, favor de ir a la página 25, en la sección Aplicaciones de la marca a nivel internacional.

Impresión: tiro Material: Bond 20 o Bond 24

Impresión: tiro Material: Bond 20 o Bond 24

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SOBRES TIMBRADOS SOBRE #10

SOBRES 9X12, 10X13

Esta pieza usa la solapa en color Pantone Plateado 877 y en el frente contiene la firma o logo con el nombre del país en la parte superior izquierda. El teléfono y la dirección están ubicados en la parte inferior izquierda, mientras que la página web y las redes sociales van colocadas en la parte inferior derecha, en color Pantone Plateado 877.

Para mayor detalle de la aplicación internacional del logo, favor de ir a la página 25, en la sección Aplicaciones de la marca a nivel internacional.

Estas piezas usan la solapa en color Pantone Plateado 877 y en el frente contienen la firma o logo, con el nombre del país en la parte superior izquierda. El teléfono y la dirección se ubican en la parte inferior izquierda, mientras que la página web y las redes sociales van colocadas en la parte inferior derecha. Para mayor detalle de la aplicación internacional del logo, favor de ir a la página 25, en la sección Aplicaciones de la marca a nivel internacional.

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

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TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo con el nombre del país en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán en Pantone Plateado 877 en el siguiente orden: título profesional abreviado, nombre y apellido, cargo en la empresa, móvil , número de teléfono con extensión, correo electrónico y dirección física. Para mayor detalle de la aplicación internacional del logo, favor de ir a la página 25, en la sección Aplicaciones de la marca a nivel internacional.

El retiro de la tarjeta es de color Pantone Plateado 877 y tiene la página web y las redes sociales ubicadas al centro en color blanco.

Bold Condensed Bold Condensed

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Vertical Tipografía: Futura

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

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CARPETA INSTITUCIONAL Esta pieza usa la solapa en color Pantone Plateado 877 y contiene un troquel 3.5 x 2 pulgadas vertical para colocar la tarjeta de presentación. En la parte superior izquierda de la solapa derecha irá ubicado el logo con el nombre del país.

En el frente se incluye la firma o logo con el nombre del país en la parte superior izquierda.

La web y las redes sociales están ubicadas al centro inferior de la contraportada de la carpeta y sobre ellas el logo con el nombre del país.

Para mayor detalle de la aplicación internacional del logo, favor de ir a la página 25, en la sección Aplicaciones de la marca a nivel internacional.

Formato 9 x 12 Material: Cartonite 14 Laminado mate

I.3

INFRAESTRUCTURA Y EQUIPOS

Las oficinas corporativas de ESTRELLA son obras diseñadas bajo un estilo moderno y vanguardista, provistas de alta tecnología y en consonancia con el medio ambiente.

En ellas se destaca la fusión del acero, el concreto y el vidrio como materiales de construcción, tomando el gris y el blanco para reforzar el mensaje de transparencia y limpieza de la marca.

Como parte de la infraestructura, ESTRELLA cuenta también con una amplia flotilla de vehículos móviles y pesados para el desarrollo de labores propias de una empresa del sector construcción. Dichos equipos son embajadores de nuestra marca y por ello es parte de nuestro esmero su correcta identificación.

Manual de Identidad Gráfica 40

OFICINAS CORPORATIVAS Y MOBILIARIO Las oficinas corporativas de ESTRELLA funcionan desde el centro de operaciones en Santiago y las oficinas comerciales en Santo Domingo. Ellas integran los departamentos técnicos y administrativos que prestan servicios a las distintas marcas.

El edificio corporativo de la sede principal en Santiago confiere al acero y al concreto su valor como elementos simbólicos relacionados directamente con la actividad empresarial de ESTRELLA, de modo que hay una rápida percepción de la marca.

El diseño, a partir de sus características, tiene prevista la comunicación in situ tanto externa como interna, o sea que abarca la arquitectura y sus funciones. La memoria visual no solo pone atención a la envolvente y la piel de las fachadas, sino que, a la vez, capta ambientes despejados, fluidos y organizados, con áreas de trabajo claramente definidas y circulación apropiada.

La coherencia y la armonía de estilo abarcan incluso lo cromático, según un criterio que refuerza la identidad corporativa. De los colores institucionales se aprovecha sobre todo la sobriedad del gris y el blanco en paredes y mobiliario.

Para facilitar futuros procesos de ampliación y brindar privacidad a las áreas de trabajo, la distribución del edificio es de planta abierta, con estaciones centralizadas de trabajo contiguas a oficinas gerenciales y salones de reunión en todo el perímetro.

Estas oficinas se combinan con los centros de servicios de productos que alojan el personal comercial y donde se realizan las labores de venta de las soluciones de construcción.En dichos centros se mantiene el

Manual de Identidad Gráfica 41

estilo corporativo dispuesto para los fines de imagen.

En las plantas de producción de concreto, cemento, laminados, acero y asfalto, habrá una presencia visible y destacada de la marca ESTRELLA, avalando la calidad de los bienes que allí se generan.

Manual de Identidad Gráfica 42

APLICACIÓN DE LA MARCA EN OFICINAS La marca ESTRELLA tendrá una presencia destacada en las oficinas corporativas y comerciales de las empresas. La simbología para tales fines se dispondrá de acuerdo con los lineamientos establecidos en este manual.

Para su confección se seleccionarán los mejores materiales del mercado, adaptados a las condiciones exteriores o interiores.

Manual de Identidad Gráfica 43

CAMPAMENTOS DE OBRA A nivel internacional, ESTRELLA instala campamentos para el desarrollo de las obras de construcción que se ejecutan a través de Ingeniería ESTRELLA. Los mismos cuentan con oficinas administrativas, áreas residenciales para técnicos y operadores, estaciones de enfermería y multiuso con comedor, cocina y área de lavado.

También se incluye un área de servicio para equipo pesado, con taller, depósito de combustible y almacén de piezas. Hay otros espacios previstos que pueden alojar mina de agregados o planta de producción de asfalto con laboratorio.

La marca ESTRELLA estará debidamente desplegada en cada campamento, dando a entender que sus acciones y movimientos en el lugar serán los apropiados ante las comunidades donde se desarrolla un proyecto.

Manual de Identidad Gráfica 44

SEÑALIZACIÓN

La señalización interna ofrece información oportuna y facilita la ubicación de las diferentes dependencias. Así incluso se acomoda la atención del visitante, evitándole tensión innecesaria. Tales detalles se asocian como indicadores de buena calidad en los servicios.

La identificación de las oficinas corporativas y comerciales se realiza sobre los cristales de la edificación, utilizando vynil frosted.

Tipografía: Futura STD Book El tamaño de la tipografía se ajusta al espacio disponible para ello.

Manual de Identidad Gráfica 45

ROTULACIÓN DE VEHÍCULOS

Las mejores prácticas, el sentido del compromiso, la responsabilidad y la transparencia están constantemente presentes en la proyección de ESTRELLA y por eso se invierte en la debida identificación de los vehículos. La presencia del Grupo en las distintas localidades donde desarrolla algún proyecto se da a conocer de inmediato, desde el primer momento, a través de la señalética diseñada para tales fines.

y carros considerados como vehículos institucionales de ESTRELLA. En ellos aparecerá la marca, el supergráfico (ver página 24) la identificación de la flotilla y la dirección del sitio web.

VEHÍCULOS INSTITUCIONALES

Los vehículos del Equipo Directivo no llevarán rotulaciones para mantener la seguridad de sus conductores.

Las empresas del Grupo cuentan con camionetas, autobuses

Al momento de la compra de estos vehículos se optará por modelos nuevos de color blanco, pues son los que se identifican con la imagen corporativa de ESTRELLA.

NOTA: Los equipos de construcción de obras de infraestructura llevarán la identificación de la flotilla con el círculo verde, mientras que los los asociados a estructuras metálicas, de color rojo.

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CAMIONETA ESTRELLA

Tipografía para identificar la flotilla: Futura STD Book en colores rojo o verde.

001

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CARRO ESTRELLA

001

Tipografía para identificar la flotilla: Futura STD Book en colores rojo o verde

Manual de Identidad Gráfica 48

BUS ESTRELLA

www.estrella.com.do 208

Tipografía para identificar la flotilla: Futura STD Book en colores rojo o verde

Manual de Identidad Gráfica 49

EQUIPOS PESADOS Grupo ESTRELLA cuenta con una de las mayores flotillas de equipos pesados en el mercado dominicano para uso en labores de ingeniería. Dichos equipos son emisarios de nuestra marca en cada uno de los proyectos de infraestructura que ejecutamos y por ello es parte de nuestro esmero su correcta identificacion.

La aplicación del logo en equipos pesados dependerá de la disponibilidad de espacios limpios y planos que permitan su visibilidad mientras se realizan las labores de ingeniería.

El uso del color amarillo es una característica propia de los equipos pesados del sector construcción. Por ello, se acepta la aplicación del logo de ESTRELLA sobre estos fondos.

Tipografía para identificar la flotilla: Futura STD Book en color verde

Manual de Identidad Gráfica 50

PUENTES GRÚA

MONTACARGAS

La aplicación del logo en los puentes grúa de la planta será al centro de la pieza, lo cual permite su visualización mientras se efectúan los traslados.

La aplicación del logo de ESTRELLA se realizará sobre las áreas disponibles del equipo, que también se caracteriza por ser de color amarillo.

El uso de color amarillo es una característica propia de estos equipos, por lo que se acepta la aplicación del logo de ESTRELLA sobre fondos en dicho color.

Tipografía para identificar el equipo: Futura STD Book blanco sobre fondo rojo.

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GRÚAS

MANLIFT

El logo de ESTRELLA estará siempre aplicado en las puertas del conductor y del acompañante del vehículo. También en el brazo, siempre que las características físicas del equipo lo permitan. Al momento de la compra se preferirán los colores blanco o rojo, además del clásico amarillo.

La aplicación del logo de ESTRELLA se realizará sobre las áreas disponibles del equipo, el cual se utiliza para elevar personas y hacer trabajos en alturas.

Tipografía para identificar el equipo: Futura STD Book en color blanco sobre fondo rojo.

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CAMIONES Y CABEZOTES El logo de ESTRELLA estará siempre aplicado en las puertas del conductor y del acompañante del vehículo.

En el caso de los camiones, es posible destacar la marca en la zona de carga del equipo.

Tipografía para identificar la flotilla: Futura Book BT en color verde.

Tipografía para identificar la flotilla: Futura STD Book en color verde

Manual de Identidad Grรกfica 53

Manual de Identidad Grรกfica 54

I.4

COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA

Actualmente, por las innegables ventajas en cuanto a agilidad y optimización de recursos, el intercambio de correspondencia se auxilia constantemente de los medios electrónicos, por lo cual se requiere tener un diseño homogeneizado que cuide la identidad corporativa con el debido rigor.

Dada la proyección que aporta la presencia digital , ESTRELLA busca ser el grupo empresarial del sector construcción con mejor posicionamiento y gestión digital, por lo que promueve por esta vía contenidos de valor y propicia conexiones

eficientes con nuestros clientes, colaboradores internos y relacionados.

En tal propósito, la estrategia digital designa a www.estrella.com.do como dominio para identificar a ESTRELLA y sus marcas a nivel de web, redes sociales corporativas y correo electrónico. En todos los casos, el diseño utilizado es consistente con la identidad definida de la marca y las últimas tecnologías del diseño gráfico a nivel digital.

Manual de Identidad Gráfica 56

APLICACIÓN DEL LOGO A NIVEL DIGITAL

TIPOGRAFÍA PARA PUBLICACIONES DIGITALES

Para usos a nivel digital serán consideradas todas las especificaciones indicadas en el presente manual. Al momento de uso del logo, el tamaño mínimo debe ser 144 x 28 pixeles, medida equivalente a los dos centímetros recomendados como la dimensión mínima que permite la visualización del logo en impresión.

Para uso en web, intranet y redes sociales será preferible la utilización de las tipografías Futura y Gotham. De otro modo, se utilizará la Arial en sus versiones regular y bold. Para más información ir a la sección Tipografías general y complementaria ubicada en la página 23.

VERSIÓN WEB DE LOS COLORES CORPORATIVOS Para aplicación en web se utilizará la versión HEX de los colores corporativos citados a continuación.

Más detalles sobre ellos favor ir a la página 19

Hex: #222222 Hex: #A9123D

Hex: #8D8F8F

Hex: #36783B

Hex: #D9D9D9 Hex: #FFFFFF

Manual de Identidad Gráfica 57

PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES ESTRELLA pone a disposición de su personal, plantillas oficiales de la marca para uso en presentaciones o informes. La información colocada debe ser únicamente de carácter institucional.

Manual de Identidad Gráfica 58

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO Las firmas en comunicaciones electrónicas del personal corporativo llevarán las informaciones en el orden a continuación: Título profesional abreviado: Ing, Arq, Lic,

FIRMAS LOCAL Ing. Rainer Aristy VP de Proyectos

809.796.1122 raristy@estrella.com.do

Nombre y apellido Cargo en la empresa Flota abierta Teléfono fijo con número de extensión Correo electrónico Para su aplicación se optará por el uso de la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold. En el color, se hará uso de la versión RGB del Pantone Plateado 877.

Más información al respecto, consultar las secciones Tipografías General y Complementaria y Colores Institucionales ubicadas en las páginas 19 y 23, respectivamente.

A continuación, el pie que incluye el logo de ESTRELLA ubicado del lado izquierdo, la web y redes sociales y el supergráfico del lado derecho. El tamaño mínimo de esta imagen al momento de su aplicación es de 350 x 77 pixeles.

FIRMAS A NIVEL INTERNACIONAL Ing. Rafael Campusano Director País

509.3838.1795 rcampusano@estrella.com.do

A nivel internacional, la firma llevará la marca país en el lado izquierdo de la pieza.

Manual de Identidad Gráfica 59

PLANTILLAS PARA USO EN REDES SOCIALES

FONDOS DE PANTALLA

El supergráfico podrá acompañar las fotografías e ilustraciones que se compartan en las diferentes redes sociales corporativas. Se muestran versiones en formato vertical y horizontal. Para las publicaciones de los captions, se optará por el uso de la tipografía Arial en su versión regular.

Las pantallas de los monitores mostrarán en todo momento símbolos e imágenes institucionales. El tamaño de la imagen debe ser 2667 x 2133 pixeles, información basada en una dimensión promedio de todos los equipos.

PLANTILLAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Contiene la firma en la parte superior izquierda y el supergráfico en el lado derecho.

I.5

UNIFORMES

Resulta para ESTRELLA un orgullo afirmar que su personal es el recurso más valioso y, por ello, trabajamos constantemente para empoderarlo en su desempeño. Cada colaborador es seleccionado luego de un riguroso proceso de reclutamiento que asegura en su comportamiento la presencia de competencias que abarcan trabajo en equipo, liderazgo, integridad y apertura al aprendizaje como vía para continuar creciendo.

A modo de emisario de la marca, lleva durante su labor los componentes del uniforme que han sido elegidos por su vinculación y durabilidad, para las operaciones propias

del sector construcción. Junto con el uniforme, se hace obligatoria la utilización de equipos de protección personal para quienes se desempeñan en posiciones operativas.

Todo colaborador que presta servicios a ESTRELLA, se convierte en imagen del Grupo con su carnet, su uniforme y su equipo de protección. Al ser portador en su vestimenta del logo de la marca corporativa, personifica la conducta y los valores que en la misma se promueven, con lo cual también muestra su integración a la cultura institucional.

Manual de Identidad Gráfica 62

UNIFORMES El personal del Equipo Directivo, Gerentes, Coordinadores, Representantes y Auxiliares de Oficinas del Corporativo y las empresas Ingeniería ESTRELLA y Acero ESTRELLA portarán camisa blanca mangas largas para el desarrollo de sus responsabilidades. La pieza siempre llevará el logo en su versión matriz, bordado en el lado izquierdo del pecho. Esta camisa se acompaña de un pantalón kaki y calzado en colores oscuros.

En el caso de Directores, Gerentes e Ingenieros que laboren en proyectos, se permite el uso de jeans azules, por ser una pieza con mejor desempeño en escenarios de construcción.

Estos, durante su horario laboral, también acompañarán el uniforme con los equipos de protección personal adecuados.

Empleados que ocupan puestos de supervisión y operan equipos pesados portan poloshirt kaki o camisa kaki con jeans azules. El logo irá ubicado en el lado izquierdo del pecho. Las batas son utilizadas por empleados técnicos que laboran en puestos de producción o de mantenimiento.

Para las actividades formales, el personal designado para representar a Grupo ESTRELLA portará chaqueta y pantalón formal, preferiblemente de color oscuro, con un pin de ESTRELLA en la solapa izquierda de la chaqueta. En ciertos casos determinados con anterioridad, se permite el uso de pantalón negro con la camisa blanca de ESTRELLA.

El departamento de Comunicaciones será el encargado de aprobar los bordados y serigrafías de los logos de uniformes.

Manual de Identidad Grรกfica 63

Mostramos ademรกs versiones de poloshirts y t-shirts de ESTRELLA utilizados en actividades especiales y promocionales.

Manual de Identidad Gráfica 64

CASCOS DE PROTECCIÓN

En cumplimiento a estándares internacionales de seguridad, los cascos del personal de ESTRELLA varían de acuerdo al área donde se desempeñe el empleado. Por ello, todo el personal de oficina portará los de color blanco, empleados operativos los de color amarillo, mientras que los de mantenimiento usarán los cascos de color azul.

El uso del logo de ESTRELLA sobre los cascos azules es una excepción a los lineamientos establecidos en este Manual de Identidad Gráfica, fruto del apego a a normas internacionales de estandarización.

CARNET DE IDENTIFICACIÓN

Esta pieza aplica para el personal corporativo y está compuesta del logo, seguido del espacio para colocar la fotografía y debajo el nombre, cargo en la empresa, código de barras y código de empleado. En la esquina superior izquierda de la pieza, se ubica el tipo de sangre del portador del carnet. El lado izquierdo tiene una franja color gris, equivalente a un 20% de negro y el supergráfico va del lado derecho.

O+

Nombre Apellido PUESTO

123456

En vista de las limitaciones del sistema en la aplicación de las tipografías se utilizará Arial para los textos.

I.6

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y PIEZAS DE COMUNICACIÓN

Aparte de que las empresas deben tener conocimiento y son las que otorgan los permisos correspondientes para campañas y patrocinios, el uso de los elementos que inciden en la imagen institucional del Grupo ESTRELLA necesita someterse a los diseños y pautas aprobados. Este control sirve como garantía de que no habrá difusión indebida ni en cuanto a su formato ni en cuanto al medio donde se expone.

documento. Igualmente, la colocación de publicidad exterior deberá considerar espacios de alta circulación, siempre según los estándares de cada país.

De cara al público, ESTRELLA reconoce la importancia de promover y comercializar sus productos y servicios para mantener actualizada la vigencia de su identidad corporativa externa. La misma se proyecta mediante estrategias comunicacionales que combinan elementos visuales junto a actividades planificadas, de modo que puede llegar a más personas.

Las empresas del Grupo ESTRELLA mantienen a sus públicos informados a través de sus distintos medios de comunicación de carácter institucional. Estos incluyen diseños e ilustraciones en los que se requiere primera calidad, pues transmiten la presencia de la marca y abren nuevas rutas para acceder a diferentes entornos.

Las piezas de publicidad y comunicación de ESTRELLA deben realizarse con las últimas tendencias de diseño, en atención al criterio de innovación que desea proyectar la marca, así como los lineamientos generales establecidos en el presente

Para los brochures y todo el material promocional es mandatoria la utilización de imágenes en alta resolución y logos en vectores para garantizar el cuidado de la imagen.

Manual de Identidad Grรกfica 68

MATERIAL PUBLICITARIO

A continuaciรณn ejemplificamos material publicitario realizado de acuerdo a los lineamientos establecidos en este Manual de Identidad Grรกfica.

AF Triptico AE 24x8 TR.pdf

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

3

23/8/16

10:55 a.m.

Manual de Identidad Grรกfica 69

BANNER PROMOCIONAL

Esta pieza serรก usada en eventos internos o actividades patrocinadas por la marca ESTRELLA. Llevarรก el logo del lado izquierdo con el supergrรกfico en el lado derecho. Al final, la pรกgina web de ESTRELLA y las redes sociales, escritas en Pantone Plateado 877.

Manual de Identidad Gráfica 70

BANDERA INSTITUCIONAL

Esta pieza siempre será de color blanco, y tenemos dos versiones. La primera de ellas con el logo de ESTRELLA ubicado al centro y la segunda con el logo acompañado del supergráfico.

Para su confección, se optará por versiones cosidas en vez de serigrafiadas, que se trabajarán bajo dimensiones estándares: 4 por 6 pies y 6 por 10 pies

Cuando esta se utilice junto a la bandera nacional, llevará siempre una altura menor.

Manual de Identidad Gráfica 71

REVISTA ESTRELLA

Constituye el medio de comunicación corporativo con el que las empresas ESTRELLA establecen una vía de relación y contacto con sus clientes, con la comunidad que las acoge y con la sociedad dominicana. Su nombre se encuentra registrado en la Cámara de Comercio de la República Dominicana, además de ser un medio cuya difusión está autorizada por el Ministerio de Interior y Policía.

En cuanto a las especificaciones gráficas del nombre, la palabra Revista, se ubica en paralelo a la palabra ESTRELLA, pero escrita de abajo hacia arriba en tipografía Futura Standard Bold Condensed.

Manual de Identidad Gráfica 72

ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Los artículos promocionales llevarán el logo de ESTRELLA y sus aplicaciones serán de acuerdo con lo sugerido en este manual. En la selección de colores de las piezas se optará por los institucionales.

Manual de Identidad Gráfica 73

COMUNICACIÓN INTERNA

En ESTRELLA, la comunicación interna pone énfasis en respaldar el logro de los objetivos institucionales, fortaleciendo en los empleados el orgullo de pertenencia, al proporcionarles información relevante y oportuna que fomenta su involucramiento y genera en ellos una imagen favorable del grupo empresarial y sus diferentes marcas.

Bajo esta premisa se construyen todas las acciones de intercambio de información con el personal, a través de medios de comunicación corporativos digitales e impresos, cuyo contenido se diagramará de acuerdo con los lineamientos de imagen establecidos en este Manual de Identidad Gráfica en lo relativo a colores, tipografía y usos adecuados del logotipo.

2

INGENIERÍA ESTRELLA: CONSTRUCCIÓN DE OBRAS DE INFRAESTRUCTURA

Beneficiar a sus clientes mediante la construcción de obras de infraestructura y edificaciones con criterios de calidad, entrega puntual y competitividad, es la base de Ingeniería ESTRELLA. Su cobertura incluye desde realización de estudios técnicos, desarrollo de planos arquitectónicos, movimiento de tierra, ejecución de obras, asfalto, hasta labores de terminación y jardinería.

Ingeniería ESTRELLA está motorizada por la excelencia en sus servicios de construcción. Esto se manifiesta a través del apego a los más altos estándares internacionales y una

• • • •

Logo Ingeniería ESTRELLA Papelería Institucional Comunicación Electrónica Uniformes

óptima terminación en los proyectos, unidos al servicio que recibe el cliente por vía de una comunicación asertiva.

Su compromiso con la calidad le ha permitido participar en la ejecución de grandes obras de infraestructura de la República Dominicana y trascender a nivel internacional en mercados como Haití, Costa Rica y Panamá.

La identidad gráfica de Ingeniería ESTRELLA se basa en la imagen corporativa de ESTRELLA. Sus aplicaciones consideran los usos de una empresa asociada a la construcción de obras.

Manual de Identidad Gráfica 76

2.1 INGENIERÍA ESTRELLA

NOMBRE INSTITUCIONAL Ingeniería ESTRELLA es la empresa del Grupo ESTRELLA dedicada a la construcción de obras de infraestructura y edificaciones para clientes de los sectores público y privado. Sus departamentos administrativos y técnicos están ubicados en el Edificio Corporativo de Santiago y las oficinas comerciales de Santo Domingo. A nivel institucional funciona con el nombre de la sociedad anónima que representa esas operaciones y como marca está debidamente registrada en la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual (ONAPI) de la República Dominicana.

Con Ingeniería ESTRELLA se inició la estrategia de integración vertical de Grupo ESTRELLA en el sector construcción que dio origen a Acero ESTRELLA. Más

adelante se hizo incursión en el negocio del concreto y el cemento al iniciar sus operaciones ConcreDom y Cemento PANAM, además de conducir inversiones en los sectores de salud, energía, aeropuerto y ferretería. De acuerdo con el objeto social instituido, bajo su estructura organizativa están representados legalmente los consorcios con empresas internacionales para la ejecución de obras de infraestructura.

A fin de destacar la presencia de Ingeniería ESTRELLA como parte del grupo empresarial al que pertenece, en cualquier texto donde sea escrito su nombre la palabra ESTRELLA siempre aparecerá con todas sus letras en mayúsculas regulares evitando versiones en cursiva.

Manual de Identidad Gráfica 77

DESCRIPCIÓN DEL LOGO INGENIERÍA ESTRELLA El logo representa visualmente a Ingeniería ESTRELLA como la empresa que provee soluciones de construcción.

Está compuesto por las palabras Ingeniería y ESTRELLA con todas sus letras en mayúsculas, usando tipografía Futura STD-Bold Condensed color negro.

Ingeniería aparece encima de la palabra ESTRELLA, justificando la ubicación entre las letras E y R. Su altura debe tener una proporción de 0.35, respecto a la altura de la palabra ESTRELLA, con una separación de 0.11, según la misma referencia.

Debajo de ella está la marca corporativa, cuyo logo incluye el símbolo que hace referencia a dos vigas de acero apoyadas una sobre la otra para representar la letra A. El lado izquierdo es color Pantone Rojo 193 y el derecho es Pantone Verde 356.

Ambas barras se unen por una estrella en el medio que lleva líneas inferiores negras.

Para más detalles sobre el logo de la marca corporativa, favor de ir a la página 17 del manual.

Manual de Identidad Gráfica 78

PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO: RESTRICCIONES El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la marca.

Ningún elemento ajeno al mismo puede invadir dicha área.

El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar legibilidad y jerarquía de la marca. Área de protección El área de protección de la marca queda definida por el módulo X equivalente a la altura de la palabra ESTRELLA que forma parte del nombre.

Reducción mínima Para preservar su legibilidad, no es aceptable reducir las dimensiones del logo a medidas inferiores a 2 centímetros.

REDUCCIÓN

Manual de Identidad Gráfica 79

COLORES INSTITUCIONALES Como elemento de identificación de Ingeniería ESTRELLA, presentamos los colores acompañados del código Pantone (PMS), con los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (#).

Al momento de su aplicación se destaca la presencia del color Pantone Verde 356 en sus distintas piezas.

GRIS

WHITE C

BLACK C

Proceso Cian: 95% Magenta: 27% Amarillo: 100% Negro: 16%

Proceso Cian: 45% Magenta: 35% Amarillo: 35% Negro: 14%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 0%

Proceso Cian: 19% Magenta: 100% Amarillo: 68% Negro: 10%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 100%

RGB R: 54 G: 120 B: 59

RGB R: 141 G: 143 B: 143

RGB R: 217 G: 217 B: 217

RGB R: 255 G: 255 B: 255

RGB R: 169 G: 18 B: 61

RGB R: 34 G: 34 B: 34

Hex: #36783B

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Hex: #A9123D

Hex: #222222

Espectro de la Marca

Manual de Identidad Gráfica 80

APLICACIONES DE LA MARCA SOBRE COLOR La reproducción del logo de Ingeniería ESTRELLA deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados, de modo que se conserven intactos sus atributos de identidad. Para mayor claridad, presentamos las versiones de color, tanto en positivo como en negativo.

VERSIÓN SOBRE NEGRO

VERSIÓN SOBRE GRIS

VERSIÓN MATRIZ Esta alternativa es la versión de uso preferencial del logo de Ingeniería ESTRELLA, por lo que siempre que sea posible, deberá optarse por ella.

APLICACIÓN A UNA TINTA Se podrá hacer uso de esta versión solo de no ser posible emplear la versión matriz.

Ella representa una alternativa en medios o

ambientes que no permiten una adecuada reproducción de la aplicación principal.

Manual de Identidad Gráfica 81

APLICACIÓN DE LA MARCA EN IMÁGENES Es posible colocar el logo de Ingeniería ESTRELLA en imágenes y fotografías de apoyo visual a las publicaciones. Al momento de la selección, deben elegirse piezas limpias, de pocos detalles, con áreas despejadas y lisas que permitan una visualización definida de la marca.

Manual de Identidad Gráfica 82

USOS INCORRECTOS DEL LOGO Como empresa fundamentada en la excelencia, Ingeniería ESTRELLA valora el compromiso de un trabajo bien hecho que se transmite desde su propia imagen corporativa. Por ello, mostramos usos incorrectos del logo que no están permitidos.

Entre ellos se incluyen: la alteración de los colores, la distribución distinta de los elementos, los cambios en la tipografía, la distorsión de su forma.

También son usos indebidos la mutilación de sus partes, la aplicación de efectos especiales o su uso sobre tramados, siendo esto último posible, en caso que se haya aprobado para fines específicos y por razones que lo ameriten.

INGENIERIA

Manual de Identidad Gráfica 83

TIPOGRAFÍAS GENERAL Y COMPLEMENTARIA En Ingeniería ESTRELLA las tipografías Futura y Gotham han sido definidas como general y complementaria. Su uso es mandatorio en todos los materiales y piezas de comunicación visual. Al momento de hacer referencia a Ingeniería ESTRELLA en los medios digitales del grupo, web y redes sociales, podrá ser utilizada por la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold.

FUTURA STD + GOTHAM + ARIAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Futura

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Gotham

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç

Arial

caracteres especiales

FONT GENERAL FUTURA GOTHAM

Manual de Identidad Gráfica 84

SUPERGRÁFICO

Ingeniería ESTRELLA utiliza el supergráfico como elemento en la línea de la línea gráfica. Su aplicación está diseñada para mostrarse siempre del lado derecho. En papelería, este símbolo deberá estar acompañado de una franja color Pantone Plateado 877, que completará el espacio vertical sangrado de la pieza.

Al aplicar el supergráfico en Ingeniería ESTRELLA, habrá una presencia destacada del color verde Pantone 356. En las piezas donde se aplique la franja, la misma estará presente en el lado izquierdo y su grosor será equivalente al de la estrella del logo aplicado en el documento.

Manual de Identidad Grรกfica 85

Manual de Identidad Grรกfica 86

2.2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería de Ingeniería ESTRELLA es consistente con la imagen de formalidad de la marca ESTRELLA, motivo por el cual la información a ser colocada por los distintos departamentos deberá tener carácter institucional y corporativo.

Cada una de las piezas: hoja timbrada, sobres, tarjetas de presentación y formularios transmiten la identidad de la marca, junto con el significado de las palabras.

En su diseño, la papelería institucional de Ingeniería ESTRELLA incorpora de manera destacada el color Pantone Verde 356.

Manual de Identidad Gráfica 88

HOJA TIMBRADA Esta pieza contiene su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente (RNC), los teléfonos y la dirección se ubican en la parte inferior izquierda, en Pantone Plateado 877, mientras que los datos de la página web y las redes sociales van colocados en la parte inferior derecha en igual color. La franja izquierda de la pieza llevará el Pantone Verde 356.

Tamaño: 8.5 x 11 pulgadas Impresión: Tiro Material: Papel Bond 20 o Bond 24

Manual de Identidad Gráfica 89

SOBRES TIMBRADOS SOBRE #10

SOBRES 9X12, 10X13

Esta pieza usa la solapa en color Pantone Verde 356 y en el frente contiene su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente, los teléfonos y la dirección están ubicados en la parte inferior izquierda en Pantone Plateado 877, mientras que la información sobre la página web y las redes sociales va colocada en la parte inferior derecha con igual color.

Estas piezas usan la solapa y la franja en color Pantone Verde 356 y el frente muestran su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente, los teléfonos y la dirección se ubican en la parte inferior izquierda en Pantone Plateado 877, mientras que la página web y las redes sociales van colocadas en la parte inferior derecha con igual color.

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

Manual de Identidad Gráfica 90

TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán en Pantone Plateado 877 con el siguiente orden: título profesional abreviado, nombre y apellido, cargo en la empresa, flota abierta, número de teléfono con extensión, correo electrónico y dirección física.

El retiro de la tarjeta es de color Pantone Verde 356, con la página web y las redes sociales corporativas ubicadas al centro en color blanco.

Bold Condensed Bold Condensed

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Vertical Tipografía: Futura

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

Manual de Identidad Grรกfica 91

CARPETA INSTITUCIONAL Esta pieza usa la solapa en color Pantone Verde 356 y contiene un troquel 3.5 x 2 pulgadas vertical para colocar la tarjeta de presentaciรณn.

En el frente se incluye la firma o logo en la parte superior izquierda.

La web y las redes sociales de ESTRELLA estรกn ubicadas al centro inferior de la contraportada de la carpeta y sobre ellas el logo de la marca corporativa.

Formato 9x12 Material: Cartonite 14 Laminado mate

Manual de Identidad Gráfica 92

FORMULARIOS E IMPRESOS En el diseño de impresos para uso a nivel institucional, tales como formularios, recibos y órdenes de trabajo, se optará por la aplicación del logo de Ingeniería ESTRELLA en la esquina superior izquierda. El diseño del impreso recurrirá a la tipografía Futura en colores monocromáticos: negro o gris.

En los documentos o formularios generados a partir del sistema de información Enterprise Resource Planning (ERP) que no permitan la incorporación de la tipografía Futura, se hará uso de Arial en sus versiones Regular y Bold.

Manual de Identidad Gráfica 93

BINDER Y ENCUADERNADOS En Ingeniería ESTRELLA, estas piezas están compuestas por una portada y una contraportada, así como una versión de lomo. La portada utiliza en el tiro el logo en la parte inferior izquierda y el supergráfico en el lateral derecho. El retiro lleva el color Pantone Verde 356.

La contraportada tiene la firma al centro de la parte inferior y debajo se ubican la página web y las redes sociales.

El tiro de la contraportada también está cubierto por el Pantone Verde 356.

Se presenta un diseño de lomo, el cual lleva la firma al centro, colocada de forma vertical.

Las piezas descritas pueden ser usadas para la colocación en binders y la encuadernación de informes ejecutivos.

Formato 9x12 tiro y retiro Material: Cartonite 14 Laminado mate

2.3

COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA

El diseño de las piezas de comunicación electrónica de Ingeniería ESTRELLA está acorde con los lineamientos establecidos para la empresa. En su aplicación, se acompaña de contenidos de valor para fomentar una conexión funcional con nuestros clientes, relacionados y colaboradores internos.

Conviene destacar que, de acuerdo con la estrategia digital actual, estrella.com.do es el dominio que identifica la comunicación vigente a nivel de web, redes sociales y

correo electrónico. En todos los casos, los diseños serán consistentes con la identidad gráfica definida y las últimas tendencias del diseño gráfico.

Manual de Identidad Gráfica 96

APLICACIÓN DEL LOGO A NIVEL DIGITAL

TIPOGRAFÍA PARA PUBLICACIONES DIGITALES

Para su difusión a nivel digital serán consideradas todas las especificaciones indicadas en el presente manual.

Al momento de uso del logo de Ingeniería ESTRELLA, el tamaño mínimo debe ser 144 x 28 pixeles, medida equivalente a los dos centímetros recomendados como la dimensión mínima que permite la visualización del logo en impresión.

Al igual que en ESTRELLA, para uso en web, intranet y redes sociales será preferible la utilización de las tipografías Futura y Gotham. De otro modo, se utilizará la Arial en sus versiones regular y bold. Para más información ir a la sección Tipografías general y complementaria ubicada en la página 83.

VERSIÓN WEB DE LOS COLORES CORPORATIVOS Para aplicación en web se utilizará la versión HEX de los colores corporativos citados a continuación.

Más detalles favor a la página 79.

Hex: #222222

Hex: #36783B

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Manual de Identidad Gráfica 97

PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES Ingeniería ESTRELLA cuenta con plantillas oficiales para uso en presentaciones o informes. La información colocada debe ser únicamente de carácter institucional.

La estructura incluye una portada, una entrada para las secciones y una tercera para el contenido.

Manual de Identidad Gráfica 98

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO Las firmas en comunicaciones electrónicas del personal que exclusivamente labora para Ingeniería ESTRELLA, llevarán las informaciones en el orden indicado a continuación:

Ing. Carlos Peralta Vicepresidente

809.796.1140 809.247.3434 ext. cperalta@estrella.com.do

Título profesional abreviado: Ing, Arq, Lic, Nombre y apellido Cargo en la empresa Flota abierta Teléfono fijo con número de extensión Correo electrónico Para su aplicación, se elegirá la tipografía Arial en su versión Regular, de acuerdo con lo establecido en la sección sobre Tipografías general y complementaria, ubicada en la página 83.

Se colocará el pie que incluye el logo de Ingeniería ESTRELLA ubicado del lado izquierdo, acompañado de una línea color Verde Pantone 356 que lo separa de los datos sobre la web y las redes sociales de ESTRELLA, así como del supergráfico, ubicados al lado derecho. El tamaño mínimo de esta imagen es de 350 x 77 pixeles.

PLANTILLAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Contiene la firma en la parte superior izquierda, al lado de la franja color Pantone Verde 356 y el supergráfico en el lado derecho.

Manual de Identidad Grรกfica 100

2.4

UNIFORMES

Cada colaborador de Ingeniería ESTRELLA cuenta con habilidades de liderazgo, trabajo en equipo, integridad y apertura al aprendizaje, que posibilitan al grupo seguir creciendo y cosechando logros.

Su indumentaria lo convierte en difusor de la marca ESTRELLA, al portar uniformes elegidos por su vinculación y durabilidad en las operaciones del sector construcción.

Manual de Identidad Gráfica 102

CASCOS DE PROTECCIÓN

UNIFORMES

En cumplimiento a estándares internacionales de seguridad, los cascos del personal de Ingeniería ESTRELLA, llevarán el logo de ESTRELLA y su color dependerá del departamento donde se desempeñe el empleado. Personal de oficina e ingenieros de proyectos portarán cascos blancos, empleados de equipo pesado portarán los de color amarillo y empleados del taller de mantenimiento los usarán en color azul.

Para más información al respecto, favor ir a la página 64 en la sección Cascos de Protección.

Para mayor información sobre el uso de uniformes en el personal de Ingeniería ESTRELLA, favor ir a la página 62 en la sección Uniformes de la marca ESTRELLA.

Manual de Identidad Gráfica 103

CARNETS DE IDENTIFICACIÓN Esta pieza aplica para el personal de Ingeniería ESTRELLA y está compuesta del logo, seguido del espacio para colocar la fotografía y debajo su nombre, cargo en la empresa, código de barras y código de empleado. En la esquina superior izquierda de la pieza, se ubica el tipo de sangre del portador del carnet.

El lado izquierdo tiene una franja color Pantone Verde 356 y el supergráfico va del lado derecho.

Manual de Identidad Grรกfica 104

3

ACERO ESTRELLA:

DISEÑO, FABRICACIÓN E INSTALACIÓN DE ESTRUCTURAS METÁLICAS

Acero ESTRELLA es una empresa creada en 1994 como una diversificación del servicio de construcción que ofertaba Ingeniería ESTRELLA para satisfacer las necesidades de estructuras metálicas de la República Dominicana, especialmente de naves para zonas francas e instalaciones industriales.

Su compromiso con la calidad durante más de veinte años en el mercado, la han hecho partícipe de los principales proyectos de desarrollo construidos en la República Dominicana para los sectores de salud y educación, al igual que para industrias, infraestructuras viales, aeroportuarias y turísticas. Con estos segmentos productivos, su presencia también se destaca en Panamá, Guyana, Haití y otras islas del Caribe.

• • • • •

Logo Acero ESTRELLA Papelería Institucional Comunicación Electrónica Uniformes Publicidad y Piezas de Promoción

La innovación ha sido un componente clave de Acero ESTRELLA desde sus inicios, como lo demuestra al haber introducido en República Dominicana el sistema metaldeck, con lo cual revolucionó la construcción con el concepto de edificio metálico y, más adelante, al convertirse en la primera empresa del país en recibir certificación bajo el estándar de los Estados Unidos, con el AISC. Apegada a esta característica, la empresa se mantiene con inversiones para disponer de tecnología de punta, bajo una producción limpia y libre de contaminantes.

La identidad gráfica de Acero ESTRELLA, se basa en la imagen corporativa de ESTRELLA. Sus aplicaciones consideran los usos de una marca- empresa asociada a la construcción metálica.

Manual de Identidad Gráfica 106

3.1 ACERO ESTRELLA

NOMBRE INSTITUCIONAL Acero ESTRELLA representa el nombre institucional para la comercialización de estructuras metálicas, incluyendo las operaciones de diseño, fabricación e instalación en la República Dominicana. Tiene como centro de operaciones su fábrica de estructuras metálicas ubicada en Santiago y allí también, en el Edificio Corporativo del grupo empresarial, aloja sus departamentos técnicos y administrativos, con extensiones a nivel comercial en las oficinas de Santo Domingo.

La empresa está constituida como una Sociedad de Responsabilidad Limitada, (SRL) y su marca cuenta con los debidos registros en la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual (ONAPI).

Dentro de su estructura organizativa, Acero ESTRELLA incluye a American Steel Building (ASB) como subsidiaria, constituida bajo la Ley de Fomento a la Zona Franca, lo cual le brinda la oportunidad de realizar proyectos para exportación.

Para presentar el nombre de Acero ESTRELLA, la palabra ESTRELLA siempre estará escrita con todas sus letras en mayúscula regular. Se excluyen las versiones en cursiva.

Manual de Identidad Gráfica 107

DESCRIPCIÓN DEL LOGO DE ACERO ESTRELLA El logo representa visualmente a Acero ESTRELLA como la empresa que provee soluciones de construcción metálica.

Está compuesto por las palabras Acero con mayúscula inicial y ESTRELLA, escrita completamente en mayúsculas, ambas en tipografía Futura STD-Bold Condensed color negro.

Acero se ubica encima de la palabra ESTRELLA, y su colocación se justifica entre las letras E y T. Debajo de ella está la marca corporativa, cuyo logo incluye un símbolo que hace referencia a dos vigas de acero apoyadas una sobre la otra para formar la letra A. El lado izquierdo es color Pantone Rojo 193 y el derecho es Pantone Verde 356. Para unir las dos barras se inserta entre ambas una estrella que lleva líneas inferiores negras.

Para más detalles sobre el logo de la marca corporativa, favor de ir a la página 17 del manual.

Manual de Identidad Gráfica 108

PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO: RESTRICCIONES El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la marca.

Ningún elemento ajeno al mismo puede invadir dicha área.

El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar completa legibilidad y jerarquía de la marca. Área de protección El área de protección de la marca queda definida por el módulo X equivalente a la altura de la palabra ESTRELLA dispuesta en el nombre.

Reducción mínima Para preservar su legibilidad, no se pueden presentar las dimensiones del logo con medidas inferiores a 2 centímetros.

REDUCCIÓN

Manual de Identidad Gráfica 109

COLORES INSTITUCIONALES Como elemento de identificación de Acero ESTRELLA, establecemos los colores acompañados del código Pantone (PMS), junto a los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (#).

Al momento de su aplicación se destaca la presencia del color Pantone Rojo 193.

GRIS

WHITE C

BLACK C

Proceso Cian: 19% Magenta: 100% Amarillo: 68% Negro: 10%

Proceso Cian: 45% Magenta: 35% Amarillo: 35% Negro: 14%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 0%

Proceso Cian: 95% Magenta: 27% Amarillo: 100% Negro: 16%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 100%

RGB R: 169 G: 18 B: 61

RGB R: 141 G: 143 B: 143

RGB R: 217 G: 217 B: 217

RGB R: 255 G: 255 B: 255

RGB R: 54 G: 120 B: 59

RGB R: 34 G: 34 B: 34

Hex: #A9123D

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Hex: #36783B

Hex: #222222

Espectro de la Marca

Manual de Identidad Gráfica 110

APLICACIONES DE LA MARCA SOBRE COLOR La reproducción del logo Acero ESTRELLA deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados con tal propósito, en busca de conservar sus atributos de identidad intactos. Para mayor claridad, presentamos las versiones de color, tanto en positivo como en negativo:

VERSIÓN SOBRE NEGRO

VERSIÓN SOBRE GRIS

VERSIÓN MATRIZ Esta alternativa es la versión de uso preferencial respecto al logo de Acero ESTRELLA, por lo que, siempre que sea posible, deberá predominar sobre las demás variantes.

APLICACIÓN A UNA TINTA Se deberá hacer uso de esta versión solo cuando no exista la posibilidad de utilizar la versión matriz. Ella representa una

alternativa en medios o ambientes que no permiten una adecuada reproducción de la opción principal.

Manual de Identidad Gráfica 111

APLICACIÓN DE LA MARCA EN IMÁGENES El logo de Acero ESTRELLA puede ser colocado en imágenes y fotografías de apoyo visual a las publicaciones. Al momento de la selección, deben tener prioridad piezas limpias, de pocos detalles, con áreas lisas y de campo visual libre, que permitan distinguir el logo con facilidad.

Manual de Identidad Gráfica 112

USOS INCORRECTOS DEL LOGO Acero ESTRELLA, como empresa fundamentada en la excelencia, valora el compromiso de un trabajo bien hecho que se percibe desde su propia imagen corporativa. Por ello, mostramos usos incorrectos del logo que no serán aceptados.

Entre ellos se incluyen: la alteración de los colores, la distribución distinta de los elementos, los cambios en la tipografía, la distorsión de su forma. También son usos indebidos la mutilación de sus partes, la aplicación de efectos especiales o su uso sobre tramados, a excepción de fines o condiciones particulares y por razones que así lo determinen.

Manual de Identidad Gráfica 113

TIPOGRAFÍAS GENERAL Y COMPLEMENTARIA En Acero ESTRELLA las familias tipográficas Futura y Gotham han sido definidas como general y complementaria. Se requiere su uso en todos los materiales y piezas de comunicación visual. Al momento de hacer referencia a Acero ESTRELLA en los medios digitales del grupo, web y redes sociales, podrá utilizarse la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold.

FUTURA STD + GOTHAM + ARIAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Futura

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Gotham

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç

Arial

caracteres especiales

FONT GENERAL FUTURA GOTHAM

Manual de Identidad Gráfica 114

SUPERGRÁFICO

Siendo la construcción metálica un producto con fuerte representatividad de Acero ESTRELLA, se utiliza el supergráfico como elemento en la línea gráfica. Su aplicación está diseñada para estar siempre del lado derecho. En papelería, este símbolo deberá estar acompañado de una franja color Pantone Plateado 877, que completará el espacio vertical sangrado de la pieza.

Al aplicar el supergráfico en Acero ESTRELLA, habrá una presencia destacada del color Rojo Pantone 193. En las piezas donde se aplique la franja, la misma estará presente en el lado izquierdo y su grosor será equivalente al de la estrella en el logo que muestra el documento.

Manual de Identidad Grรกfica 115

Manual de Identidad Grรกfica 116

3.2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería de Acero ESTRELLA está vinculada con la imagen de formalidad de la marca ESTRELLA, por lo que la información a ser colocada por los distintos departamentos deberá mantener su carácter institucional y corporativo.

Cada una de las piezas: hoja timbrada, sobres, tarjetas de presentación y formularios, transmiten la identidad de la empresa junto con el significado de las palabras.

En su diseño, la papelería institucional de Acero ESTRELLA incorpora de manera destacada el color Pantone Rojo 193.

Manual de Identidad Gráfica 118

HOJA TIMBRADA Esta pieza contiene su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente (RNC), teléfonos y dirección se ubican en la parte inferior izquierda en color Pantone Plateado 877, mientras que los datos de la página web y las redes sociales de ESTRELLA van colocados en la parte inferior derecha con igual color. La franja izquierda de la pieza llevará el Pantone Rojo 193.

Tamaño: 8.5 x 11 pulgadas Impresión: Tiro Material: Papel Bond 20 o Bond 24

Manual de Identidad Gráfica 119

SOBRES TIMBRADOS SOBRE #10

SOBRE 9X12, 10X13

Esta pieza usa la solapa y la franja izquierda en color Pantone Rojo 193 y en el frente contiene su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente, teléfonos y dirección están ubicados en la parte inferior izquierda en color Pantone Plateado 877, mientras que la información sobre la página web y las redes sociales de ESTRELLA va colocada en la parte inferior derecha con igual color.

Estas piezas usan la solapa y la franja izquierda en color Pantone Rojo 193 y en el frente contienen su firma o logo en la parte superior izquierda. El Registro Nacional de Contribuyente, los teléfonos y dirección se ubican en la parte inferior izquierda en color Pantone Plateado 877, mientras que la página web y las redes sociales de ESTRELLA van colocadas en la parte inferior derecha con igual color.

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

Manual de Identidad Gráfica 120

TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán en Pantone Plateado 877 con el siguiente orden: título profesional abreviado, nombre y apellido, cargo en la empresa, flota abierta, número de teléfono con extensión, correo electrónico y dirección física.

El retiro de la tarjeta es color Pantone Rojo 193, con la página web y las redes sociales de ESTRELLA ubicadas al centro en color blanco.

Bold Condensed Bold Condensed

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Vertical Tipografía: Futura

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

Manual de Identidad Grรกfica 121

CARPETA INSTITUCIONAL Esta pieza usa la solapa en color Pantone Rojo 193 y contiene un troquel 3.5 x 2 pulgadas vertical para colocar la tarjeta de presentaciรณn.

En el frente se incluye la firma o logo en la parte superior izquierda.

La web y las redes sociales de ESTRELLA estรกn ubicadas al centro inferior de la contraportada de la carpeta y sobre ellas el logo de la marca corporativa

Formato 9x12 Material: Cartonite 14 Laminado mate

Manual de Identidad Gráfica 122

FORMULARIOS E IMPRESOS En el diseño de impresos que serán utilizados a nivel institucional, tales como formularios, recibos y órdenes de trabajo, se dará preferencia a la aplicación del logo de Acero ESTRELLA en la esquina superior izquierda. En el diseño del impreso se presentará la tipografía Futura en colores monocromáticos: negro o gris.

En los casos de documentos o formularios que se generen a partir del sistema de información Enterprise Resource Planning (ERP) y que no permitan la incorporación de la tipografía Futura, se optará por el uso de Arial en sus versiones Regular y Bold.

Manual de Identidad Gráfica 123

BINDER Y ENCUADERNADOS En Acero ESTRELLA, estas piezas están configuradas por una portada y una contraportada, así como una versión de lomo. La portada utiliza en el tiro el logo en la parte inferior izquierda y el supergráfico en el lateral derecho. El retiro está cubierto con el Pantone Rojo 193.

La contraportada tiene la firma al centro de la parte inferior y debajo se ubican la página web y las redes sociales de ESTRELLA, todo escrito en Pantone Plateado 877. El tiro de la contraportada también va en Pantone Rojo 193.

Se presenta un diseño de lomo, el cual lleva la firma colocada de forma vertical al centro.

Estas piezas pueden ser usadas para la colocación en binders y la encuadernación de informes ejecutivos.

Formato 9x12 tiro y retiro Material: Cartonite 14 Laminado mate

3.3

COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA

El diseño de las piezas de comunicación electrónica de Acero ESTRELLA se ajusta a los lineamientos establecidos para la marca. En su aplicación, se acompaña de contenidos de valor para fomentar relaciones fluidas con nuestros clientes, relacionados y colaboradores internos.

Es importante observar que, de acuerdo con la estrategia digital actual, estrella.com.do es el dominio que identifica la comunicación vigente a nivel de web y correo electrónico.

En todos los casos, las versiones serán consistentes con la identidad gráfica definida para la marca y las últimas tendencias del diseño gráfico.

Manual de Identidad Gráfica 126

APLICACIÓN DEL LOGO A NIVEL DIGITAL

TIPOGRAFÍA PARA PUBLICACIONES DIGITALES

Para su aparición a nivel digital se respetarán todas las especificaciones indicadas en el presente manual.

Al momento de uso del logo de Acero ESTRELLA, el tamaño mínimo debe ser 144 x 28 pixeles, medida equivalente a los dos centímetros recomendados como la dimensión mínima que permite la visualización del logo en impresión.

Al igual que en ESTRELLA, para uso en web, intranet y redes sociales será preferible la utilización de las tipografías Futura y Gotham. De otro modo, se utilizará la Arial en sus versiones regular y bold. Para más información ir a la sección Tipografías general y complementaria ubicada en la página 113.

VERSIÓN WEB DE LOS COLORES CORPORATIVOS Para aplicación a nivel digital se utilizará la versión HEX de los colores corporativos citados a continuación. Más detalles favor ir a la página 109.

Hex: #222222

Hex: #A9123D

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Manual de Identidad Gráfica 127

PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES Acero ESTRELLA tiene a su disposición plantillas oficiales para aplicar en presentaciones o informes. El contenido colocado debe ser únicamente de carácter institucional.

Manual de Identidad Gráfica 128

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO Las firmas en comunicaciones electrónicas del personal que exclusivamente labora para Acero ESTRELLA, llevarán las informaciones en el orden a continuación: Título profesional abreviado: Ing., Arq., Lic. Nombre y apellido Cargo en la empresa Flota abierta Teléfono fijo con número de extensión Correo electrónico Su aplicación mostrará el uso de la tipografía Arial en las versiones Regular y Bold. Para el color, se hará uso de la versión RGB del Pantone Plateado 877. Más información se ofrece en la sección sobre Tipografías General y Complementaria, así como en la sección sobre Colores Institucionales, ubicada en la página 109.

El pie que incluye el logo de Acero ESTRELLA se expone en el lado izquierdo, acompañado de una línea color Rojo Pantone 193 que lo separa de la web y redes sociales de ESTRELLA como también del supergráfico, situados al lado derecho. El tamaño mínimo de esta imagen es de 350 x 77 pixeles.

PLANTILLAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Contienen la firma en la parte superior izquierda, al lado de la franja color Pantone Rojo 193 y el supergráfico se establece en el lado derecho.

Manual de Identidad Grรกfica 129

Manual de Identidad Grรกfica 130

3.4

UNIFORMES

Cada colaborador de Acero ESTRELLA se distingue por sus habilidades de liderazgo, trabajo en equipo, integridad y apertura al aprendizaje, todo lo cual impulsa al grupo para seguir creciendo y cosechando logros.

Con su vestimenta pasa a ser emisario de la marca ESTRELLA, al portar uniformes elegidos por su vinculaciรณn y durabilidad en las operaciones del sector construcciรณn.

Manual de Identidad Gráfica 132

CASCO DE PROTECCIÓN

En cumplimiento a estándares internacionales de seguridad, los cascos del personal de Acero ESTRELLA, llevaran el logo de ESTRELLA y su color dependerá del departamento donde se desempeñe el empleado.

Personal de oficina e ingenieros de proyectos portarán cascos blancos, empleados de producción usarán los de color amarillo y empleados del taller de mantenimiento en color azul.

Para más información al respecto, favor ir a la pagina 64 en la seccion Cascos de Protección de ESTRELLA

UNIFORMES

Para mayor información sobre el uso de uniformes en el personal de Acero ESTRELLA, favor ir a la pagina 62 en la sección Uniformes de la marca ESTRELLA.

El departamento de Comunicaciones será el encargado de aprobar los bordados y serigrafías de los logos de uniformes.

Manual de Identidad Gráfica 133

CARNETS DE IDENTIFICACIÓN

Esta pieza aplica para el personal de Acero ESTRELLA y está compuesta del logo, seguido del espacio para colocar la fotografía. Debajo se incluye nombre, cargo en la empresa, código de barras y código de empleado. En la esquina superior izquierda de la pieza, se especifica el tipo de sangre del portador del carnet.

El lado izquierdo tiene una franja color Pantone Rojo 193 y el supergráfico va del lado derecho.

O+

Nombre Apellido o PUESTO

123456

Manual de Identidad Grรกfica 134

3.5

PUBLICIDAD Y PIEZAS DE PROMOCIÓN

La innovación de Acero ESTRELLA hace que constantemente diversifique y mejore su cartera de productos y servicios. Con ese propósito, en la actualidad se está desarrollando una oferta de productos estandarizados, que se adaptan a las distintas necesidades del mercado. Las piezas de promoción de la marca y de las nuevas adiciones siempre deberán realizarse con las últimas tendencias de diseño gráfico y procurando el apego a los lineamientos establecidos en este Manual de Identidad Gráfica.

Manual de Identidad Gráfica 136

BROCHURES

BANNER PROMOCIONAL

A continuación mostramos ejemplos de brochures de Acero ESTRELLA, que cumplen con los lineamientos de imagen establecidos para la marca.

Llevará el logo del lado izquierdo junto a la línea color Pantone Rojo 193 con el supergráfico en el lado derecho.

Al final figurarán la página web y las redes sociales de ESTRELLA en color Pantone Plateado 877.

Manual de Identidad Gráfica 137

ARTÍCULOS PROMOCIONALES

En caso de necesidad de elaboración de artículos promocionales, estos llevarán el logo de Acero ESTRELLA y sus aplicaciones serán de acuerdo con lo sugerido en este Manual de Identidad Gráfica. En la sección de colores de las piezas, se optará por los institucionales establecidos.

Manual de Identidad Grรกfica 138

4

CONCREDOM: PRODUCCIÓN Y COLOCACIÓN DE HORMIGÓN HIDRÁULICO

Concredom es la marca del Grupo ESTRELLA concebida para ofertar concreto de calidad mundial a la industria de la construcción, bajo un criterio de excelencia en el servicio al cliente y el uso de equipamientos con tecnología de punta.

Fue creada en el año 2003 para suministrar un producto que en ese momento se consideraba oponente de las estructuras metálicas, lo que generó la decisión de que tuviera una identidad gráfica particular y completamente diferenciada de lo que en ese entonces eran Ingeniería ESTRELLA y Acero ESTRELLA. La calidad del concreto y el eficiente mecanismo de distribución impulsaron su rápido ascenso en el mercado, lo cual la posicionó entre las principales marcas que ofertan concreto en la República Dominicana. Por ello, cuando se creó la marca corporativa ESTRELLA en 2009 y fue unificada la identidad visual de Ingeniería ESTRELLA y • Logo ConcreDom • Papelería Institucional • Infraestructura y Equipos

Acero ESTRELLA, ConcreDom mantuvo su identidad visual separada, pero como una marca vinculada al grupo especializado en el sector construcción.

Hoy Concredom, como una marca ESTRELLA, es un referente de calidad y fuerza en la industria del hormigón en el país, gracias a sus certificaciones en sistemas integrados de gestión y la generación de reportes estadísticos y de laboratorio.

En su aplicación, se destaca la presencia de los colores azul y amarillo que le dieron origen, acompañados de la marca ESTRELLA y el tradicional plateado, reforzando así ese compromiso con la calidad que caracteriza las soluciones integradas de construcción de las que forma parte.

• Comunicación Electrónica • Uniformes • Publicidad y Piezas de Promoción

Manual de Identidad Gráfica 140

4.1 CONCREDOM

NOMBRE INSTITUCIONAL ConcreDom es la marca del Grupo ESTRELLA que ofrece hormigón con especialidad en dosificación, traslado y colocación del producto a nivel nacional e internacional.

Institucionalmente funciona bajo la razón social Consorcio Minero Dominicano, S.A. que en 2015 absorbió a Concretera Dominicana, empresa que dio origen a la marca en 2003. ConcreDom está debidamente registrada bajo los lineamientos de la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual de la República Dominicana (ONAPI).

A nivel de operaciones, Concredom se desenvuelve desde sus plantas de producción convenientemente ubicadas

en Santiago, Santo Domingo, Puerto Plata y Bávaro. El Edificio Corporativo de ESTRELLA en Santiago aloja sus departamentos administrativos.

Dentro de la estructura organizativa de ESTRELLA, Consorcio Minero Dominicano depende de Grupo ESTRELLA Holding, y Concredom comparte espacio con Cemento PANAM, productora de cemento de máxima resistencia.

Manual de Identidad Gráfica 141

DESCRIPCIÓN DEL LOGO CONCREDOM La imagen gráfica de ConcreDom remonta su origen a Concretera Dominicana, razón social a la que estaba adscrita, tomando como base la fusión de las iniciales “C” y “D” de ambas palabras. El corte de arriba representa la letra D y el corte de abajo simula la C, las cuales se juntan en un vértice a 45 grados de giro. Al centro de la imagen de color Pantone Azul 072 se sitúa la palabra ConcreDom, escrita en tipografía Franklin Gothic Heavy, con la “C” y la “D” en mayúsculas y usando color Pantone Amarillo 108.

Manual de Identidad Gráfica 142

OTRA VERSIÓN PERMITIDA ConcreDom es la única marca del Grupo ESTRELLA que cuenta con una segunda versión aceptada, que mantiene la tipografía Franklin Gothic Heavy en iguales proporciones, pero de color Pantone Azul 072. Su uso responde exclusivamente a casos puntuales que no permiten la aplicación matriz del logotipo.

Manual de Identidad Gráfica 143

PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO: RESTRICCIONES El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la marca. Queda establecido que ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área.

El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar la legibilidad y la jerarquía de la marca.

x=

Área de protección El área de protección de la marca queda definida por el módulo X equivalente a la altura de la letra “C” del nombre.

Reducción mínima

REDUCCIÓN

Para preservar su legibilidad, no se acepta reducir las dimensiones del logo a medidas inferiores a 2 centímetros.

22 mm

Manual de Identidad Gráfica 144

COLORES INSTITUCIONALES Como elemento de identificación de la marca Concredom, presentamos los colores acompañados del código Pantone (PMS), con los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (#).

PANTONE 072 C

Al momento de su aplicación se destaca la presencia del color Pantone Azul 072 en sus distintas aplicaciones.

En la papelería de ConcreDom habrá una presencia de los colores Pantone Verde 356, Rojo 193 y Negro, por la inclusión del logo de ESTRELLA como marca corporativa.

PANTONE 108 C

PANTONE 877 C

GRIS

WHITE C

Proceso Cian: 100% Magenta: 91% Amarillo: 11% Negro: 2%

Proceso Cian: 1% Magenta: 11% Amarillo: 100% Negro: 0%

Proceso Cian: 45% Magenta: 35% Amarillo: 35% Negro: 14%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 0%

RGB R: 5 G: 13 B: 158

RGB R: 255 G: 219 B: 0

RGB R: 141 G: 143 B: 143

RGB R: 217 G: 217 B: 217

RGB R: 255 G: 255 B: 255

Hex: #050D9E

Hex: #36783B

Hex: #FFDB00

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Espectro de la Marca

Manual de Identidad Gráfica 145

APLICACIONES DE LA MARCA SOBRE COLOR La reproducción de la marca ConcreDom deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados en procura de conservar sus atributos de identidad intactos. Para mayor claridad, presentamos las versiones de color tanto en positivo como en negativo.

VERSIÓN SOBRE NEGRO

VERSIÓN MATRIZ Las alternativas presentadas a continuación son las versiones de uso preferencial de la marca ConcreDom, por lo que, siempre que sea posible, deberá elegirse una de ellas.

APLICACIÓN A UNA TINTA Se deberá hacer uso de esta versión solo cuando no es posible utilizar la versión matriz. Ella representa una alternativa en medios o ambientes que dificultan una adecuada reproducción de la aplicación principal.

VERSIÓN SOBRE GRIS

También mostramos las versiones de uso preferencial en la segunda versión aceptada de la marca.

Manual de Identidad Gráfica 146

APLICACIÓN DE LA MARCA EN IMÁGENES El logo de ConcreDom es posible colocarlo en imágenes y fotografías de apoyo visual a las publicaciones.

Al momento de la selección, debe optarse por piezas limpias, de pocos detalles y áreas limpias aceptablemente lisas, que permitan una visualización de la marca.

Manual de Identidad Gráfica 147

USOS INCORRECTOS DEL LOGO La solidez y la fuerza de la marca ConcreDom demandan el compromiso con un trabajo de calidad, que se manifiesta desde su imagen corporativa. Destacando esa intención, mostramos usos incorrectos del logo que no son permitidos.

Entre ellos se incluyen: la alteración de los colores, la distribución distinta de los elementos, los cambios en la tipografía, la distorsión de su forma.

También son usos indebidos la mutilación de sus partes, la aplicación de efectos especiales o su uso sobre tramados, aunque se toman en cuenta ciertas limitaciones que presentan las características de aplicaciones muy puntuales.

Manual de Identidad Gráfica 148

TIPOGRAFÍAS GENERAL Y COMPLEMENTARIA En ConcreDom las tipografías Futura y Nexa han sido definidas como general y complementaria. Su uso es mandatorio en todos los materiales y piezas de comunicación visual de la marca. Al momento de hacer referencia a ConcreDom en los medios digitales del grupo, web y redes sociales, es permitida la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold.

FUTURA STD + NEXA + ARIAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Futura

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Nexa

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç

Arial

caracteres especiales

FONT GENERAL FUTURA NEXA

Manual de Identidad Gráfica 149

SUPERGRÁFICO

Las aplicaciones de la marca ConcreDom llevarán su propio supergráfico, que surge del logo. La vinculación de este símbolo a la marca corporativa ESTRELLA se hace a través de la presencia de una franja color Pantone Plateado 877 que completará el espacio vertical sangrado de la pieza.

Manual de Identidad Grรกfica 150

4.2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería de ConcreDom es consistente con la imagen de formalidad de la marca del grupo empresarial al que pertenece, por lo que la información a ser colocada por los distintos departamentos deberá tener carácter institucional y corporativo.

Cada una de las piezas: hoja timbrada, sobres, tarjetas de presentación, carpetas institucionales y formularios, transmiten la identidad de la marca, junto con el mensaje que aportan las palabras.

Manual de Identidad Gráfica 152

HOJA TIMBRADA Esta pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda. La Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC), se ubican a la derecha en color Pantone Plateado 877.

13.4 mm

42 mm

15.5 mm

Font: Futura Std heavy 6.5 pts.

Consorcio Minero Dominicano RNC: 130036391

29 mm

Los teléfonos y la dirección se encuentran en la parte inferior izquierda en color Pantone Plateado 877, mientras que los datos de la página web y las redes sociales de ESTRELLA van colocados en la parte inferior derecha con el mismo color.

Santiago: 809.276.3000 Santo Domingo: 809.541.8000

www.estrella.com.do |

24.2 mm

13.4 mm

Font: Futura Std Book 8 pts.

Font: Futura Std heavy 8 pts.

Tamaño: 8.5 x 11 pulgadas Impresión: Tiro Material: Papel Bond 20 o Bond 24

30 mm

Manual de Identidad Gráfica 153

SOBRES TIMBRADOS SOBRE #10

El frente de la pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda, mientras que la Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC) se colocan a la derecha en color Pantone Plateado 877.

Los teléfonos y la dirección aparecen en la parte inferior izquierda en igual color.

26.48 mm

www.estrella.com.do | Consorcio Minero Dominicano RNC 1-30-03639-1

La solapa de los sobres de ConcreDom va en color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA en su versión matriz situado al centro de la pieza. Inmediatamente debajo, las redes sociales corporativas y la web también se ubican de forma centralizada.

25.63 mm

Font: Futura Medium 8 pts.

Font: Futura LT BT Light.

Santiago: 809.276.3000 Santo Domingo: 809.541.8000

3.57 mm

6.1 mm

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

23.37 mm

Manual de Identidad Gráfica 154

SOBRES 9X12, 10X13 6.65 mm

18.56 mm

www.estrella.com.do |

El frente de la pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda, mientras que la Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC) se ubican a la derecha, en color Pantone Plateado 877. Los teléfonos y la dirección están ubicados en la parte inferior izquierda en igual color.

Conso rcio Mine ro Dominicano RN C 1-30-03639 -1

12.67 mm

La solapa de los sobres de ConcreDom va en color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA ubicado al centro de la pieza. Las redes sociales corporativas y la web quedan ubicadas debajo, igualmente de forma centralizada.

Santiago: 809.276.3000 San to Domingo: 809.541.8000

15.157 mm

Font: Futura Medium 8 pts.

Font: Futura LT BT Light.

22.17 mm

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

13.39 mm

Manual de Identidad Gráfica 155

TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán de la siguiente forma: nombre del usuario de la tarjeta con título profesional abreviado en color Pantone Azul 072, seguidos del cargo, flota abierta, teléfono fijo y correo electrónico; todos escritos en color Pantone Plateado 877.

Una línea separa los datos de contacto del usuario, de la Razón Social Consorcio Minero Dominicano con su dirección, también en color Pantone Plateado 877.

22.9 mm

2.3 mm

15.52 mm

15.8 mm

Font: Nexa Bold 8.62 pts.

Font: Futura Std Book 6.31 pts.

3.23 mm

TIRO

Ing. Pedro López

Director de Operaciones

6.43 mm

Font: Futura Std Book 8 pts.

Font: Futura Std heavy 6.5 pts.

1.5 mm 0.38 mm 3.1 mm 3.7 mm

El retiro de la tarjeta es color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA ubicado al centro y debajo las indicaciones sobre web y redes sociales corporativas

809.796.3062 plopez@estrella.com.do Consorcio Minero Dominicano Autopista Duarte k.m. 13 Santiago, R.D.

4.2 mm 25.3 mm

38.5 mm

18.9 mm

7.4 mm

Font: Futura Std Book 7 pts.

www

RETIRO www.estrella.com.do

7.96 mm 4.41 mm

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Horizontal Tipografía: Futura y Nexa

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

Manual de Identidad Gráfica 156

CARPETA INSTITUCIONAL El frente de esta pieza incluye la firma o logo en la parte superior izquierda, junto al supergráfico, con la solapa en color Pantone Plateado 877. Al lado inferior izquierdo de la primera solapa estará el logo de ESTRELLA, con la web y las redes sociales corporativas debajo de este. La segunda solapa incluye el logo de ConcreDom en la parte superior derecha y a su izquierda un troquel horizontal tamaño 3” x 2”, para colocación de la tarjeta de presentación.

5.91 mm

21.59 mm

15.30 mm

La contraportada de la carpeta lleva el logo de ConcreDom ubicado al centro de la parte inferior y debajo del mismo la Razón Social de Consorcio Minero Dominicano con las direcciones separadas por un guion vertical, todo ello escrito en color Pantone Plateado 877.

Font: Futura Book BT 9 pts.

Consorcio Minero Dominicano

Santiago

809.276.3000

Santo Domingo

809.541.8000

www.estrella.com.do |

Formato 9x12 Material: Cartonite 14 Laminado mate

Manual de Identidad Gráfica 157

FORMULARIOS E IMPRESOS En el diseño de impresos de uso a nivel institucional, tales como formularios, recibos y órdenes de trabajo, se optará por la aplicación del logo de ConcreDom en la esquina superior izquierda. Siempre se indicará la Razón Social de Consorcio Minero Dominicano.

El diseño del impreso recurrirá a la tipografía Futura en colores monocromáticos: negro o gris.

En los casos de documentos o formularios que se generen a partir del sistema de información, y que por ello no permitan la incorporación de la tipografía Futura, se hará uso de Arial en sus versiones Regular y Bold.

Manual de Identidad Gráfica 158

BINDER Y ENCUADERNADOS En ConcreDom, estas piezas están compuestas por una portada y una contraportada, así como una versión de lomo. La portada utiliza en el tiro el logo en la parte superior izquierda y el supergráfico en el lateral derecho. El retiro está cubierto del Pantone Azul 072.

La contraportada tiene la firma de ESTRELLA al centro de la parte inferior, mientras que debajo se ubican la página web y las redes sociales corporativas escritas en Pantone Plateado 877.

El tiro de la contraportada también está cubierto por el Pantone Azul 072.

21.11 mm

54.3 mm

Consorcio Minero Dominicano

108mm

Se presenta un diseño de lomo, el cual lleva la versión tipográfica del logo ubicada al centro.

Esta pieza puede ser usada para la colocación en binders y la encuadernación de informes ejecutivos.

Manual de Identidad Grรกfica 160

4.3

INFRAESTRUCTURA Y EQUIPOS

Concredom se destaca por el eficiente mecanismo de distribución del producto gracias a su infraestructura de equipos fijos y móviles que incluye plantas productoras de hormigón y camiones mezcladores completamente habilitados para efectuar sus labores en cuanto a la colocación del vaciado. Las plantas están distribuidas en diversos puntos del territorio nacional, además de contar

con un stock para instalarse en proyectos especiales, según requerimiento de los clientes. Ambas opciones son un medio de referencia visible de la marca en los proyectos donde participan y por ello nos esmeramos en una correcta identificación.

Elementos para rotulación

Firma

Tipográfia Futura Book BT

00 01 02 03 04 05 Super gráfico

06 07 07 08 09 10

Identificación de fotilla

Manual de Identidad Gráfica 162

BATCH PLANTS Las plantas productoras de hormigón estarán pintadas de color amarillo con el logo de ConcreDom ubicado de forma visible en la planta.

Tipografía para identificación del equipo es Futura Book BT.

Manual de Identidad Gráfica 163

TROMPOS MEZCLADORES Los trompos mezcladores son portadores del producto en su trayecto desde la planta de producción más próxima, hasta la obra. Al momento de su identificación, llevarán el logo de la marca en la bomba del camión. Siempre serán de color amarillo.

El supergráfico estará ubicado en la puerta.

Tipografía para identificación del equipo es Futura Book BT.

Manual de Identidad Gráfica 164

BOOMS Estos equipos son pintados de colores amarillo y azul buscando su identificación con la marca.

El brazo llevará escrito el nombre de la marca en su tipografía con el logo ubicado en las puertas del conductor y el acompañante.

4.4

COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA

El diseño de las piezas de comunicación electrónica de ConcreDom responde a los lineamientos establecidos para la marca. En su aplicación, se acompaña de contenidos de valor para fomentar relaciones armoniosas con nuestros clientes, relacionados y colaboradores internos.

De acuerdo con la estrategia digital actual, estrella.com.do es el dominio que identifica la comunicación digital disponible a nivel de web, redes sociales y correo electrónico para

todas las marcas. En cualquier caso, los diseños siempre serán consistentes con la identidad gráfica definida para la marca y las últimas tendencias del diseño gráfico.

Manual de Identidad Gráfica 168

APLICACIÓN DEL LOGO A NIVEL DIGITAL

TIPOGRAFÍA PARA PUBLICACIONES DIGITALES

En el entorno digital serán consideradas todas las especificaciones indicadas en el presente manual.

Al momento de uso del logo de ConcreDom, el tamaño mínimo debe ser 144 x 28 pixeles, medida equivalente a los dos centímetros recomendados como la dimensión mínima que permite la visualización del logo en impresión.

Al igual que en ESTRELLA, para uso en web, intranet y redes sociales será preferible la utilización de las tipografías Futura y Nexa. De otro modo, se utilizará la Arial en sus versiones regular y bold. Para más información ir a la sección Tipografías general y complementaria ubicada en la página 148.

VERSIÓN WEB DE LOS COLORES CORPORATIVOS Para aplicación a nivel digital se utilizará la versión HEX de los colores corporativos citados a continuación.

Más detalles favor ir a la página 144.

Hex: #050D9E

Hex: #36783B

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

2 cm Hex: #FFFFFF

Manual de Identidad Gráfica 169

PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES ConcreDom cuenta con plantillas oficiales de la marca para uso en presentaciones o informes. La información expuesta debe ser únicamente de carácter institucional, en apego siempre al sentido de lo apropiado.

Manual de Identidad Grรกfica 170

PLANTILLAS PARA REDES SOCIALES CORPORATIVAS Cuando se haga referencia a Concredom desde las redes sociales corporativas, se utilizarรกn las plantillas que pasamos a presentar

Manual de Identidad Gráfica 171

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO Las firmas en comunicaciones electrónicas del personal que exclusivamente labora para ConcreDom, llevarán las informaciones en el orden detallado a continuación: Título profesional abreviado: Ing., Arq., Lic. Nombre y apellido Cargo en la empresa Flota abierta Teléfono fijo con número de extensión Correo electrónico Su aplicación se apoyará en el uso de la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold. Respecto al color, se hará uso de la versión RGB del Pantone Plateado 877.

Más información se puede obtener en las secciones de Tipografías General y Complementaria y de Colores Institucionales, ubicadas en las páginas 144 y 148, respectivamente.

El pie que incluye el logo de ConcreDom estará desplegado del lado izquierdo, acompañado de una línea color Azul Pantone 072 para separarlo de la web y las redes sociales de ESTRELLA , información que aparecerá ubicada en el lado derecho sobre el color gris a un 20%. El tamaño mínimo de esta imagen es de 350*77 pixeles.

PLANTILLAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Esta pieza contiene la firma en la parte superior izquierda, y en la parte inferior derecha el cierre con el supergráfico. Se mostrará el logo de ESTRELLA, la marca corporativa.

4.5

UNIFORMES

El colaborador de ConcreDom cuenta con habilidades de liderazgo, trabajo en equipo, integridad y apertura al aprendizaje, que permiten al grupo seguir creciendo y cosechando logros. Cada uno es entrenado en consonancia con la estrategia corporativa de ESTRELLA, de modo que se convierte en imagen del grupo al personificar su cultura y cumplir sus valores institucionales.

Manual de Identidad Gráfica 174

UNIFORMES

CASCOS DE PROTECCIÓN

Todo empleado de Concredom lleva uniformes que resaltan la marca y se adaptan a las necesidades y particularidades del sector construcción. En este caso, el personal técnico y operativo portará poloshirt amarillo con pantalones jeans azules, mientras que los empleados con puestos de gerencia, coordinación y supervisión se presentarán con pantalón kaki acompañado de camisa blanca bordada con el logo de ConcreDom en el lado izquierdo.

ConcreDom, como una marca ESTRELLA es fiel en el cumplimiento de estándares internacionales de seguridad.

En el caso de los cascos, estos varían de acuerdo al área donde se desempeñe el empleado.

Por la vinculación de ConcreDom al sector construcción, es permitido el uso de jeans azules con camisa blanca, además del uso del chaleco reflectivo, recomendado por medidas de seguridad.

El logo de ESTRELLA en estos cascos irá en la parte de atrás.

Todo el personal de oficina portará los de color blanco, empleados operativos los de color amarillo, mientras que los de mantenimiento usarán los cascos de color azul.

El departamento de Comunicaciones será el encargado de aprobar los bordados y serigrafías de los logos de uniformes.

Manual de Identidad Gráfica 175

CARNET DE IDENTIFICACIÓN Esta pieza aplica para todo el personal de ConcreDom y está compuesta del logo seguido del espacio para colocar la fotografía. Debajo se hace constar su nombre, cargo en la empresa, código de barras y código de empleado. En la esquina superior izquierda de la pieza, se ubica el tipo de sangre del portador del carnet.

El supergráfico va del lado derecho.

Manual de Identidad Grรกfica 176

4.6

PUBLICIDAD Y PIEZAS DE PROMOCIÓN

Las piezas de publicidad y promoción de ConcreDom deben realizarse con las últimas tendencias de diseño, atendiendo al criterio de dinamismo y fuerza de la marca, así como los lineamientos generales establecidos en este Manual de Identidad Gráfica. Para los brochures y todo el material promocional es mandatoria la utilización de vectores e imágenes en alta resolución que garanticen el cuidado de la imagen.

Manual de Identidad Gráfica 178

BANNER PROMOCIONAL

Llevará el logo del lado izquierdo con el supergráfico en el lado derecho, así como al final mostrará la página web y las redes sociales de ESTRELLA en color Pantone Plateado 877.

ARTÍCULOS PROMOCIONALES

En caso de necesidad, los artículos de ConcreDom llevarán el logo de la marca de acuerdo con lo sugerido en este manual. En la selección de colores de las piezas se tomarán los principales de la marca.

5

CEMENTO PANAM: PRODUCCIÓN Y VENTA DE CEMENTO DE MÁXIMA RESISTENCIA

Cemento PANAM es una marca del Grupo ESTRELLA, vía Consorcio Minero Dominicano. Fue concebida para ofertar al mercado nacional e internacional, cemento de la más alta calidad, producido en una fábrica con alta conciencia de la protección medioambiental.

Entró al mercado dominicano en el año 2013 con la inauguración de su planta, considerada entre las más modernas y actualizadas de la República Dominicana.

Cumple con el compromiso de fabricar un producto de calidad sobre criterios ambientales, sociales y económicos, por lo cual de manera constante realiza inversiones en sistemas tecnológicos de última generación.

ya que garantiza una mayor cantidad de unidades por cantidad de cemento.

Para identificarla como marca, su aplicación destaca la presencia del verde y el blanco, en muestra de apego a la preservación del ecosistema y su conceptualización como planta jardín. Ambos se alternan con el plateado que la vincula como una marca ESTRELLA que tiene el compromiso de entregar cemento de la más alta calidad.

Como una marca ESTRELLA, Cemento PANAM es un referente de calidad en la industria de la construcción Sobresale su uso en la producción de concretos estructurales, igual que concretos para pavimentos y pisos industriales. Resulta ideal para la industria del bloque, • Marca Cemento PANAM • Papelería Institucional • Infraestructura de la Fábrica

• Comunicación Electrónica • Uniformes • Publicidad y Piezas de Promoción

Manual de Identidad Gráfica 182

5.1 CEMENTO PANAM

NOMBRE INSTITUCIONAL Cemento PANAM es la marca del Grupo ESTRELLA que ofrece cemento Portland de máxima resistencia para usos en construcción. A nivel institucional funciona bajo la razón social Consorcio Minero Dominicano. Su alcance incluye comercialización de cemento, clínker y sus derivados; compra, venta, exportación, importación, molienda, almacenamiento y despacho de materiales de construcción.

La marca está debidamente registrada en la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual de la República Dominicana (ONAPI) y por la vocación de exportación del producto se encuentra también debidamente registrada en los escenarios objetivo: el Caribe, Centro y Suramérica.

La fábrica de cemento está ubicada en Villa Gautier, provincia San Pedro de Macorís, mientras que los departamentos administrativos funcionan desde las oficinas comerciales de Grupo ESTRELLA en Santo Domingo y el Edificio Corporativo de Santiago.

Dentro de la estructura organizativa de Grupo ESTRELLA, Consorcio Minero Dominicano depende de Grupo ESTRELLA Holding, donde Cemento PANAM comparte espacio con Concredom, marca enfocada en la producción de hormigón hidráulico.

Manual de Identidad Gráfica 183

DESCRIPCIÓN DEL LOGO CEMENTO PANAM En la búsqueda de asociar la marca Cemento PANAM con ESTRELLA, su logo fue diseñado en tipografía Futura Standard Bold color negro. La palabra cemento se escribe en mayúscula sobre la palabra PANAM. Ambas palabras se encuentran totalmente justificadas al centro.

El toque especial del logo viene de las dos letras A de PANAM, donde la barra izquierda de la primera y la barra derecha de la segunda van de color Pantone Verde 576.

Manual de Identidad Gráfica 184

PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO: RESTRICCIONES El área de protección del logo de Cemento PANAM se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la marca. Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir esta área.

El tamaño mínimo proporcional del logotipo debe asegurar la legibilidad y la jerarquía de la marca. Área de protección El área de protección de la marca queda definida por el módulo X equivalente a la altura de la letra “A” del nombre.

Reducción mínima Para preservar su legibilidad, no se acepta reducir las dimensiones del logo a medidas inferiores a 2 centímetros.

REDUCCIÓN

Manual de Identidad Gráfica 185

COLORES INSTITUCIONALES Como elemento de identificación de la marca Cemento PANAM presentamos los colores acompañados del código Pantone (PMS), con los porcentajes equivalentes para su aplicación en selección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (#).

Al momento de su aplicación se destaca la presencia del color Pantone Verde 576.

En la papelería de Cemento PANAM se requiere la presencia de los colores Pantone Verde 356, Rojo 193 y Negro, por la inclusión del logo de ESTRELLA como marca corporativa.

Proceso Cian: 1%156, 74 RGB: 120, Magenta: 11% HEX: 789C4A Amarillo: 100% Negro: 0%

CMYK: 58, 22, 91, 4

Proceso Cian: 45% RGB: 167, 169, 172 Magenta: 35% HEX: A7A9AC Amarillo: 35% Negro: 14%

CMYK: 0, 0, 0, 40

Proceso Cian: RGB: 0% 209, 211, 212 Magenta: 0% HEX: D1D3D4 Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: RGB: 0% 255, 255, 255 Magenta: 0% HEX: FFFFFF Amarillo: 0% Negro: 20%

Proceso Cian: 0% RGB: 0, 0, 0 Magenta: 0% HEX: 000000 Amarillo: 0% Negro: 100%

RGB R: 255 G: 219 B: 0

RGB R: 141 G: 143 B: 143

RGB R: 217 G: 217 B: 217

RGB R: 255 G: 255 B: 255

RGB R: 34 G: 34 B: 34

Hex: #A9123D

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Hex: #222222

Espectro de la Marca

CMYK: 0, 0, 0, 20

CMYK: 0, 0, 0, 0

CMYK: 0, 0, 0, 100

Manual de Identidad Gráfica 186

APLICACIONES DE LA MARCA SOBRE COLOR La reproducción de la marca Cemento PANAM deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados en procura de conservar sus atributos de identidad intactos. Para mayor claridad, mostramos las versiones de color tanto en positivo como en negativo.

VERSIÓN SOBRE NEGRO

VERSIÓN SOBRE VERDE

VERSIÓN MATRIZ A continuación se destaca la versión de uso preferencial de la marca Cemento PANAM, por lo que, siempre que sea posible, deberá optarse por ella.

APLICACIÓN A UNA TINTA Se deberá hacer uso de esta versión solo cuando no es posible utilizar la versión matriz. Ella representa una alternativa en medios o ambientes que dificultan una adecuada reproducción de la aplicación principal.

VERSIÓN SOBRE GRIS

Queda claro que dicha versión deberá evitarse al máximo. Solo es una opción a considerar cuando no hay manera de presentar sin alteraciones la versión matriz.

Manual de Identidad Gráfica 187

APLICACIÓN DE LA MARCA EN IMÁGENES El logo de Cemento PANAM es posible colocarlo en imágenes y fotografías de apoyo visual a las publicaciones. Al momento de la selección, debe optarse por piezas limpias, de pocos detalles y áreas aceptablemente lisas, que permitan una visualización directa de la marca.

Manual de Identidad Gráfica 188

USOS INCORRECTOS DEL LOGO La elevada calidad del Cemento PANAM demanda el compromiso con un trabajo bien hecho que se manifiesta desde su imagen corporativa. Destacando esa intención, mostramos usos incorrectos del logo que, por lo tanto, no son permitidos.

Entre ellos se incluyen: la alteración de los colores, la distribución distinta de los elementos, los cambios en la tipografía, la distorsión de su forma. También son usos indebidos la mutilación de sus partes, el empleo de efectos especiales o sobre tramados, aunque se toman en cuenta ciertas limitaciones que presentan las características de aplicaciones muy puntuales, a utilizarse bajo autorización del departamento de Comunicaciones.

C

E

M

E

N

T

O

Manual de Identidad Gráfica 189

TIPOGRAFÍAS GENERAL Y COMPLEMENTARIA En Cemento PANAM la familia tipográfica Futura ha sido definida como general. Su uso es obligatorio en todos los materiales y piezas de comunicación visual de la marca. Al momento de hacer referencia a Cemento PANAM en los medios digitales del grupo, web y redes sociales, se optará por la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold.

FONT GENERAL

FUTURA STD + ARIAL

FUTURA STD

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Futura STD

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

ABC

abc

abc

abc

abc

abc

abc

abc

abc

abc

abc

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç

Futura STD familia

Arial

caracteres especiales

Manual de Identidad Gráfica 190

SUPERGRÁFICO

Las aplicaciones de la marca Cemento PANAM llevarán su propio supergráfico, que surge del logo. La vinculación de este símbolo a la marca corporativa ESTRELLA se hace a través de la presencia de una franja color Pantone Plateado 877 que completará el espacio vertical sangrado de la pieza.

Manual de Identidad Grรกfica 191

5.2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería de Cemento PANAM es consistente con la imagen de formalidad de la marca del Grupo ESTRELLA, por lo que la información a ser colocada por los distintos departamentos deberá tener carácter institucional y corporativo.

Cada una de las piezas: hoja timbrada, sobres, tarjetas de presentación, carpetas institucionales y formularios, transmiten la identidad de la marca, junto con el mensaje que aportan las palabras.

Manual de Identidad Gráfica 194

HOJA TIMBRADA Esta pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda. La Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC), se ubican a la derecha en color Pantone Plateado 877.

20.7 mm

39.4mm 18.3mm

40.5 mm

35.2 mm Consorcio Minero Dominicano RNC: 1-30-03639-1

Font: Futura STD heavy 5.97pts.

Los teléfonos y la dirección se encuentran en la parte inferior izquierda en color Pantone Plateado 877, mientras que los datos de la página web y las redes sociales de ESTRELLA van colocados en la parte inferior derecha con el mismo color.

Font: Futura STD heavy 8.51pts.

Font: Futura STD heavy 6.32pts.

Santiago: 809.247.3434 Santo Domingo: 809.541.8000

Font: Futura STD light 8.51pts.

www.estrella.com.do |

27.8mm

22.2mm

20.7mm 28.1mm

Tamaño: 8.5 x 11 pulgadas Impresión: Tiro Material: Papel Bond 20 o Bond 24

Manual de Identidad Gráfica 195

SOBRES TIMBRADOS

La solapa de los sobres de Cemento PANAM va en color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA en su versión matriz situado al centro de la pieza.

Inmediatamente debajo, los datos sobre las redes sociales corporativas y la web también se ubican de forma centralizada.

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

SOBRE #10 10.6mm

38.5mm

57.7mm

11.3mm

26.9mm

www.estrella.com.do

El frente de la pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda, mientras que la Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC) se colocan a la derecha en color Pantone Plateado 877.

Los teléfonos y la dirección aparecen en la parte inferior izquierda en igual color.

Font: Futura STD heavy 6.31pts.

9.8mm Consorcio Minero Dominicano RNC: 1-30-03639-1

Font: Futura STD heavy 8pts.

Santiago: 809.247.3434 Santo Domingo: 809.541.8000

5.7mm 10.3mm

Font: Futura STD light 8pts.

Manual de Identidad Gráfica 196

SOBRES 9X12, 10X13

El frente de la pieza contiene la firma o logo en la parte superior izquierda, mientras que la Razón Social Consorcio Minero Dominicano y el Registro Nacional de Contribuyente (RNC) se ubican a la derecha, en color Pantone Plateado 877. Los teléfonos y la dirección están ubicados en la parte inferior izquierda en igual color.

39.4mm

53.0mm

22.8mm

19.5mm

www.estrella.com.do

29.4mm Font: Futura STD heavy 6.31pts.

Consorcio Minero Dominicano RNC: 1-30-03639-1

11.7mm

La solapa de los sobres de Cemento PANAM va en color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA ubicado al centro de la pieza. Las redes sociales corporativas y la web quedan ubicadas debajo, igualmente de forma centralizada.

Font: Futura STD heavy 9pts.

6.0mm

Santiago: 809.247.3434 Santo Domingo: 809.541.8000

Font: Futura STD light 9pts.

23.1mm

7.9mm

Impresión: abierto Material: Papel Bond 20 o bond 24

38.5mm

Manual de Identidad Gráfica 197

TARJETA DE PRESENTACIÓN Esta pieza incluye el logo en la parte superior izquierda y los datos del usuario de la tarjeta irán de la siguiente forma: nombre del usuario de la tarjeta con título profesional abreviado en color Pantone Verde 576, seguidos del cargo, flota abierta y correo electrónico.

Una línea separa los datos de contacto del usuario, de la Razón Social Consorcio Minero

Dominicano con su dirección. Todos los datos de contacto, al igual que el puesto, van en Pantone Plateado 877.

El retiro de la tarjeta es color Pantone Plateado 877, con el logo de ESTRELLA ubicado al centro y debajo las indicaciones sobre web y redes sociales corporativas.

5.1mm 21.1mm

30.0mm

29.1mm

12.5mm 23.1mm

9.0mm Font: Futura Std Heavy 9pts Futura Std Light 6.31pts Futura Std Light 8pts Futura Std Medium 6.31pts

5.3mm 6.7mm 6.0mm 7.8mm 3.6mm

Ing. Miguel Suárez Coordinador General

8.3mm

www.estrella.com.do

809.796.3944 mrsuarez@estrella.com.do Consorcio Minero Dominicano San Pedro de Macorís R.D Villa Gautier, San José De los Llanos

Tamaño: 2 x 3.5 pulgadas (50.8 x 88.9mm) Formato: Horizontal Tipografía: Futura STD

Impresión: tiro y retiro Material: Opalina blanca o cover 12 Laminado mate

Manual de Identidad Gráfica 198

CARPETA INSTITUCIONAL 10.2mm

El frente de esta pieza incluye la firma o logo en la parte superior izquierda, junto al supergráfico, con la solapa en color Pantone Plateado 877. Al lado inferior izquierdo de la primera solapa estará el logo de ESTRELLA, con la web y las redes sociales corporativas debajo de este. La segunda solapa incluye un troquel horizontal tamaño 3 x 2, para colocación de la tarjeta de presentación.

La contraportada de la carpeta lleva el logo de Cemento PANAM ubicado al centro de la parte inferior y debajo del mismo la Razón Social de Consorcio Minero Dominicano con las direcciones separadas por un guion vertical, todo ello escrito en color Pantone Plateado 877.

90.7mm

54.8mm

115.0mm

13.3mm

13.3mm 8.4mm 7.0mm 7.5mm

Consorcio Minero Dominicano Santiago

809.247.3434

Font: Futura STD heavy 8.84pts.

Santo Domingo

809.541.8000

Font: Futura STD light 11.21pts.

20.5mm

www.estrella.com.do

Formato 9x12 Material: Cartonite 14 Laminado matte

Manual de Identidad Gráfica 199

FORMULARIOS E IMPRESOS En el diseño de impresos de uso a nivel institucional, tales como formularios, recibos y órdenes de trabajo, se optará por la aplicación del logo de Cemento PANAM en la esquina superior izquierda.

Del lado derecho o en el footer se indicará la Razón Social de Consorcio Minero Dominicano.

El diseño del impreso recurrirá a la tipografía Futura en colores monocromáticos: negro o gris.

En los casos de documentos o formularios que se generen a partir del sistema de información, y que por ello no permitan la incorporación de la tipografía Futura, se hará uso de Arial en sus versiones Regular y Bold.

Manual de Identidad Gráfica 200

BINDER Y ENCUADERNADOS En Cemento PANAM, estas piezas están compuestas por una portada y una contraportada, así como una versión de lomo.

En el tiro, la portada utiliza el logo en la parte superior izquierda y el supergráfico en el lateral derecho. El retiro está cubierto del Pantone Verde 576.

La contraportada tiene la firma de ESTRELLA al centro de la parte inferior, mientras que debajo se ubican la página web y las redes sociales corporativas escritas en Pantone Plateado 877.

El tiro de la contraportada también está cubierto por el Pantone Verde 576.

Se presenta un diseño de lomo, el cual lleva el logo de Cemento PANAM ubicado al centro.

Esta pieza puede ser usada para la colocación en binders y la encuadernación de informes ejecutivos.

31.9mm

Manual de Identidad Grรกfica 201

5.3

INFRAESTRUCTURA DE LA FÁBRICA

La planta de Cemento PANAM está considerada la más amigable con el medio ambiente de la República Dominicana. Su diseño industrial lineal se complementa con una arquitectura basada en el concepto de “planta jardín”, que rompe con el prejuicio de que una fábrica de cemento es una mole en hormigón.

estructuras metálicas con cierres de aluzinc. El blanco representa un medio ambiente libre de emisiones, mientras que el verde sirve para marcar un refuerzo al compromiso con la protección medioambiental, según se evidencia a través del decálogo de prácticas en el cual se ha puesto énfasis y que comprende:

El paisajismo en el entorno de la fábrica integra el verde en los espacios que rodean tanto la línea de producción como los accesos y perímetros. El color blanco se incorpora de manera minimalista y armoniosa con las instalaciones, destacando un diseño limpio, poco ornamentado, que produce una sensación de orden, paz y sencillez.

1. Arborización masiva área de canteras 2. Paisajismo dentro de la fábrica 3. Distribución compacta de equipos 4. Vías en concreto dentro de la fábrica 5. Recolección de polvo con filtros de mangas 6. Puntos de transferencia mínimos 7. Almacenamiento en edificios cerrados 8.

Monitoreo continuo sobre las emisiones 9. Cumplimiento de normas nacionales e internacionales relativas a emisiones 10. Alianza con comunidades circundantes para lograr desarrollo sustentable y sostenible.

Su diseño arquitectónico está unido por un concepto que recurre a los colores verde eucaliptus, blanco, gris natural y translúcido, en edificaciones levantadas mediante

5.4

COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA

El diseño de las piezas de comunicación electrónica de Cemento PANAM responde a los lineamientos establecidos para la marca. En su aplicación, se acompaña de contenidos de valor para fomentar relaciones armoniosas con nuestros clientes, relacionados y colaboradores internos.

De acuerdo con la estrategia digital actual, estrella.com.do es el dominio que identifica la comunicación digital disponible a nivel de web y correo electrónico. Por el alcance del producto cemento, este tendrá sus propias redes sociales.

El diseño digitalizado siempre será consistente con la identidad gráfica definida para el Grupo ESTRELLA y para la marca Cemento PANAM en particular.

Manual de Identidad Gráfica 208

APLICACIÓN DEL LOGO A NIVEL DIGITAL

TIPOGRAFÍA PARA PUBLICACIONES DIGITALES

En el entorno digital serán consideradas todas las especificaciones indicadas en el presente manual. Al momento de uso del logo de Cemento PANAM, el tamaño mínimo debe ser 144 x 28 pixeles, medida equivalente a los dos centímetros recomendados como la dimensión mínima que permite la visualización del logo en impresión.

Para uso en web, intranet y redes sociales se optará por el uso de la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold. Para más información, ir a la sección Tipografías General y Complementaria, ubicada en la página 189.

VERSIÓN WEB DE LOS COLORES CORPORATIVOS Para aplicación a nivel digital se utilizará la versión HEX de los colores corporativos citados a continuación. Más detalles favor ir a la página 185.

Hex: #A9123D

Hex: #222222

Hex: #8D8F8F

Hex: #D9D9D9

Hex: #FFFFFF

Manual de Identidad Gráfica 209

PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES Cemento PANAM cuenta con plantillas oficiales de la marca para uso en presentaciones o informes.

La información expuesta debe ser únicamente de carácter institucional, en apego siempre al sentido de lo apropiado.

Manual de Identidad Grรกfica 210

PLANTILLAS PARA REDES SOCIALES A continuaciรณn presentamos las plantillas que serรก utilizadas al momento de transmitir informaciรณn en las redes de Cemento PANAM o las redes corporativas de Grupo ESTRELLA..

Manual de Identidad Gráfica 211

FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO Las firmas en comunicaciones electrónicas del personal que exclusivamente labora para Cemento PANAM, llevarán las informaciones en el orden detallado como sigue: Título profesional abreviado: Ing., Arq., Lic. Nombre y apellido Cargo en la empresa Flota abierta

PLANTILLAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Teléfono fijo con número de extensión

Esta pieza contiene la firma en la parte superior izquierda, y en la parte inferior derecha el cierre con el supergráfico. Encima se mostrará el logo de ESTRELLA, la marca corporativa.

Correo electrónico Su aplicación se apoyará en el uso de la tipografía Arial en sus versiones Regular y Bold. Respecto al color, se hará uso de la versión RGB del Pantone Plateado 877.

Más información se puede obtener en las secciones de Tipografías General y Complementaria y de Colores Institucionales, ubicadas en las páginas 189 y 185, respectivamente.

El pie que incluye el logo de Cemento PANAM estará desplegado del lado izquierdo, acompañado de una línea color Verde Pantone 576 para separarlo de los detalles sobre la web y las redes sociales de ESTRELLA, información que aparecerá ubicada en el lado derecho sobre el color gris a un 20%. El tamaño mínimo de esta imagen es de 350*77 pixeles.

Manual de Identidad Grรกfica 212

5.5

UNIFORMES

El colaborador de Cemento PANAM cuenta con habilidades de liderazgo, trabajo en equipo, integridad y apertura al aprendizaje, que permiten al grupo seguir creciendo y cosechando logros. Cada uno de ellos es entrenado en consonancia con la estrategia corporativa de ESTRELLA, de modo que se convierte en imagen del grupo al personificar su cultura y cumplir sus valores institucionales.

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UNIFORMES Todo empleado de Cemento PANAM lleva el uniforme correspondiente a la marca, adaptado a las necesidades y particularidades del sector construcción y la industria del cemento en particular. En este caso, el personal técnico y operativo portará camisa y pantalón en tela de jeans, ambos de color azul, mientras que los empleados con puestos de gerencia, coordinación y supervisión se presentarán con pantalón kaki o jeans acompañado de camisa blanca con el logo de Cemento PANAM bordado en el lado izquierdo.

Para proteger al personal que labora en puestos operativos, serán incorporadas líneas reflectivas a las camisas en sustitución del chaleco reflectivo.

El departamento de Comunicaciones será el encargado de aprobar los bordados y serigrafías de los logos de uniformes.

La colocación de las líneas reflectivas cubren la parte delantera y trasera de la pieza.

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CASCOS DE PROTECCIÓN

CARNET DE IDENTIFICACIÓN

El personal de Cemento PANAM utilizará su casco de protección con el logo de la marca ubicado al centro de la parte delantera y el logo de ESTRELLA en la parte trasera. El personal de oficina lo utilizará de color blanco, mientras que los empleados operativos portarán casco de protección color amarillo.

Esta pieza aplica para todo el personal de Cemento PANAM y está compuesta del logo seguido del espacio para colocar la fotografía. Debajo se hace constar su nombre, cargo en la empresa, código de barras y código de empleado. En la esquina superior izquierda de la pieza, se ubica el tipo de sangre del portador del carnet.

El supergráfico va del lado derecho.

Manual de Identidad Grรกfica 216

5.6

PUBLICIDAD Y PIEZAS DE PROMOCIÓN

Las piezas de publicidad y promoción de Cemento PANAM deben realizarse con las últimas tendencias de diseño, prestando especial atención a diseños limpios, que muestren el compromiso de la empresa con la protección medioambiental, así como a los lineamientos generales establecidos en este Manual de Identidad. Para los brochures y todo el material promocional es imprescindible la utilización de vectores e imágenes en alta resolución que garanticen el cuidado de la imagen.

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BROCHURES

BANNER PROMOCIONAL

Los brochures de Cemento PANAM cumplen con los lineamientos de imagen establecidos para la marca.

Llevará el logo del lado izquierdo con el supergráfico en el lado derecho, así como al final mostrará la página web de ESTRELLA y las redes sociales en color Pantone Plateado 877.

ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Los artículos promocionales de Cemento PANAM llevarán el logo de la marca de acuerdo con lo descrito en este manual.

En la selección de colores de las piezas se tomará el principal de la marca.

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En la actualidad los recursos visuales se han convertido en un campo muy versátil y cada vez más aprovechado por los negocios, a la luz de la globalización que se extiende por encima de la geografía y que, por tanto, procura superar la natural heterogeneidad de idiomas, culturas, espacios.

La comunicación visual resulta un poderoso instrumento para transmitir distintos tipos de mensajes. Por medio de ella, los contextos están más definidos, de modo que se pueden obviar situaciones de ambigüedad, al igual que se contribuye a identificar y promover con más permanencia una idea, un producto, una intención, una imagen.

Como efecto de un arduo recorrido, ESTRELLA ha estado multiplicando su difusión y el nombre constituido se ha dado a conocer ante públicos diversos del ámbito nacional e internacional. Este logro trae de la mano la necesidad de apuntalar y preservar su imagen, a través de los medios pertinentes.

El Manual de Identidad Gráfica de ESTRELLA se dirige precisamente a optimizar el contenido visual de que dispone y que ha sido diseñado para los fines de identificación y promoción de la marca generada. Al regularizar los diseños aprobados, se busca sobre todo seguir proyectando los valores que caracterizan al Grupo y el sello que distingue su manera de atender los proyectos empresariales, con base en las mejores prácticas.

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA USOS, RESTRICCIONES Y APLICACIONES