ISSN: 2346-3392
Edición 01 | 2012-20
DESDE LA CASA Evoluciona
La palabra entretenimiento hace referencia a distraer, divertir y hacer menos molesto algo, su origen remite al concepto de “mantener juntos”. © Editorial Universidad Pontificia Bolivariana
EVOLUCIONA | Portafolio ISSN: 2346-33392
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Universidad Pontificia Bolivariana Escuela de Ciencias Sociales Facultad de Publicidad
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Antonio Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editor:
Juan José García Posada Diseño y diagramación de portada e interiores:
Alexander Gil Triana Dirección editorial: Editorial Universidad Pontificia Bolivariana, 2013 Correo electrónico: editorial@upb.edu.co www.upb.edu.co Telefax: (0057) (4) 354 4565 A.A. 56006 Medellín-Colombia Escuela de Ciencias Sociales Universidad Pontificia Bolivariana Circular 1 No. 70-01, Bloque 7, Piso 3 Medellín, COLOMBIA Tel: +57(4) 3 544 595 | Ext. 12423 Para la reproducción parcial o total de los artículos debe citarse la fuente.
Evoluciona nació hace algunos años como la jornada en la que se presentaban los trabajos finales de cada semestre, un espacio donde todos los estudiantes podían ver, analizar, cuestionar y disfrutar de los proyectos de sus compañeros, a la vez que exponían sus trabajos al resto de la comunidad académica. Hoy el concepto de Evoluciona se transforma en una publicación digital con periodicidad semestral. Se constituye en la recopilación de las mejores estrategias, campañas, piezas y material audiovisual realizadas cada semestre por los estudiantes de I a X semestre de la Facultad de Publicidad de la UPB. Como complemento a las publicaciones investigativas y teóricas de la Facultad, conformadas por la Colección Publicidad, Colección Epilión y la Revista Digital Publicuidad, Evoluciona permite registrar y conservar en el tiempo el ejercicio publicitario de las nuevas generaciones de publicistas, a la vez que se convierte en el portafolio de presentación donde se da cuenta de la Alta Calidad de los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPB ante el medio y la sociedad en general. Evoluciona, una publicación para inspirarse y mostrarse. Disfrútala.
Pedro Pablo Bernal
Director Facultad de Publicidad
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Promo Fac u l tad d e Publicidad UPB
nota: para detener el video solo debes de pasar el puntero sobre este y aparecera un bot贸n para deterlo.
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Convenios
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Informática Básica
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CONTENIDO
Taller Estratégico
Taller Central 1&2
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Incubadora
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Gestión de la Producción
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Afiche Ariadna Peña Concepto: Romanticismo Las piezas tiene por objetivo transmitir un concepto que genere sentimiento con todo lo relacionado con el amor, lo romántico, la pureza y la tranquilidad.
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Camiseta
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Afiche Diego Gómez El concepto utilizado para realizar este trabajo es la naturaleza y las formas armónicas. Se utilizaron imágenes naturales de animales y paisajes a la vez que figuras geométricas para crear un estilo vanguardista, en el cual se representa la imagen de una banda llamada CERF (venado en francés).
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Afiche Juan G. Echeverry
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Concepto: efusividad. Se pretende comunicar la efusividad, la alegría y la emoción que una canción puede transmitir mediante su letra y ritmo. De igual manera toda la construcción gráfica contiene elementos que ayudan a identificar el concepto.
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. Los convenios en los que la Facultada de Publicidad de la Universidad Pontifica Bolivariana, adoptan bases de cooperación entre las partes (empresa/estudiantes) para el desarrollo de Proyectos Académicos, de conformidad con las condiciones y especificaciones establecidas en el brief que hace parte integrante del convenio y del cronograma.
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P la ara p U l po ara niv a v el sic fo ers er nú io rta id sió m na le ad n er m ce o ie r Po de de nt el n C vi o c Pa tific olo si om b ia m ta nt o e elló B bia es v n ol te . en d iva x to el ria d ac C na e la ad on ém oc rea s A i ic mi liza m o en ro ér de t ic nt o, n u as ro co n de n a 201 la el ser 3, s f fi ie I n er n ia d de exm sy e as ga acc oda í a na io um r m ne y en ás s ta r
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Objetivo > Plantear una campaña publicitaria para posicionar el Pabellón del Conocimiento e incrementar en número de asistentes para la versión de Colombiatex de las Américas 2013.
Target > Empresarios, estudiantes, diseñadores, docentes, personas naturales del Área Metropolitana y visitantes de la feria en general, que son ávidos y tienen afinidad por todos los temas relacionados con la moda. Así mismo, vía streaming se logró atraer público de proveniente de Estados Unidos, México, Argentina, Japón, Panamá, España y Francia, entre otros.
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GRUPO Daniella Casañas Restrepo. Estudiante UPB / Publicidad
Laura Sanín Gaviria. Estudiante UPB / Publicidad
Sara Betancur Sánchez.
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Estudiante UPB / Publicidad
Propuesta > Piezas que el cliente requiere: Concepto y campaña publicitaria (obligatorio una pieza para prensa y un mailing), segmentación de target y plan de medios.
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Mailing
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Prensa
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Exterior
Pend贸n
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Internet Google Ads
Redes Sociales
Pauta Diarios Web
Facebook fan pages p谩g
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Facebook AP
Twiter Foursquare
E un n e a p lT cr gec roy alle p ea ia ec r a res tivi pu to Cen su en da bl en tr qu tan d, icit la al e do pr ari p se ha p o a, ro le ce ro du y fes b r d pu cc es ió rin ia es ión as n d da rio ta y í e a c P l . si nn tod om ub est ov os o lic ud ad a el ida ian or qu es d. te as e tu D la y llos dia e e op cr n ea el te sta ort tiv em as m un as en um an ida , p to e er d ar s r a d a qu ole se e e sa e s fa je ca s de m rc r v on c ilia er en v re riz dis ta ita ac a ve ja le ión co rs a s n o su en , de la s r o s ha su lid din les bi p era ám d lid er z ic en ad fil go a tro es pr , g de d y ofe es un e de s tió a st ion n, re al za , s
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Cliente > Fumigax Proyecto:
Diseño de identidad corporativa y campaña institucional conmemorando los 50 años de Fumigax S.A.
Materia: Taller Central I Ganadores:
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Juliana Correa Felipe González Juliana Tangarife
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Cliente > Fundación Guanacas Bosques de Niebla Proyecto:
Campaña publicitaria que ayude a dar a conocer el bono Jaibaná.
Materia: Taller Central I Ganadores:
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Juliana Correa Felipe González Juliana Tangarife Melina Mejía V Juanita María T
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Cliente > Alcost Proyecto:
Manual de identidad visual corporativa para la marca Alcost.
Materia: Taller Central II Ganadores:
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Santiago Correa Juan José Sierra Jhony Ramírez Sergio Olaya
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Cliente > Apasionados por el Fútbol PRIMER LUGAR Proyecto:
Campaña publicitaria de posicionamiento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medellín.
Materia: Taller Central II
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Ganadores: Santiago Correa Juan José Sierra Jhony Ramírez Sergio Olaya
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Cliente > Apasionados por el Fútbol SEGUNDO LUGAR Proyecto:
Campaña publicitaria de posicionamiento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medellín.
Materia: Taller Central II
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Ximena Moreno Sebastián Lema Juan David Gallego
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Ganadores:
E lo l int su cal era s , n ct ca a ur Es pa cio ar fu a ci na co da l c nc sí n de o i ca co om ion com s n s so n o p ar o ad ter os pr luc las ar pro el n qu a rea ob io á te c e iri cio les le ne rea de eso stu da na o m s s l d s s l, en at a d ci , c ia a h c e n ic re lo on te lo ac su c a so qu rea pr oc en la en de rg ci eri ci of im tr o qu fec al m ón es ie a . de e to ie , io nt en nt ge n os la el e en os s al. y re fo st co l t a i D d es ón e e ci rm ud nc ó s pe y e tr n ac ia ur s e cí pr ta z c ió nte so on fic od a n s os u ma s, d e ac s lo de c l ad g a de ció ner e s cl ém re mb un n, a é u q ient ic me ito a. di cl con l se ue h e, y ie r nt el co ac po e fin m er n re d pr di e al e om ar a o br e io de ind te un ar a
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Cliente > Parque Zoológico Santa Fe CAMPAÑA 1 Proyecto:
Campaña digital de apropiación y sentido de pertenencia por el Parque Zoológico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
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Edisson Villabona Andrea López Puerta Verónica Ochoa Salazar Paula Andrea Mejía
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Cliente > Parque Zoológico Santa Fe CAMPAÑA 2 Proyecto:
Campaña digital de apropiación y sentido de pertenencia por el Parque Zoológico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
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Ganadores: Valentina Guzmán Ángel Luisa Hoyos Giraldo Santiago Riascos
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Cliente > Parque Zoológico Santa Fe CAMPAÑA 3 Proyecto:
Campaña digital de apropiación y sentido de pertenencia por el Parque Zoológico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
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Daniela Arboleda Peláez Camilo Andrés Ballesteros Juanita Dimate Olaya Carolina Bonett Montoya
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Ganadores:
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Con el fin de propiciar la reflexión y actualización de la profesión publicitaria, durante estos años se han realizado eventos académicos de alto reconocimiento a nivel mundial, como el Concurso Interad convocado por la International Advertising Association – IAA, así como en otros reconocidos eventos nacionales e internacionales, FIAP, entre otros espacios en los que ha habido una participación nutrida de estudiantes.
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GRUPO Mateo Cadavid Múnera Estudiante UPB / Publicidad
Daniel Zuluaga Cardona Estudiante UPB / Publicidad
Propuesta>
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Un día como hoy la Secretaría de Movilidad de Medellín llega a la UPB por medio de sus gestores de tránsito solicitando una campaña por la vida del peatón y el motociclistas en la vía, como respuesta a la convocatoria se deció profundizar en el tema de accidentalidad en la ciudad y el departamento y así surgió esta campaña.
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GRUPO
Cristian Castaño pág
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Estudiante UPB / Publicidad
Juan José Sierra
Propuesta> COMPAÑÍA
Estudiante UPB / Publicidad
Tienda especializada en BBQ y en productos complementarios cuya oferta de valor es la pasión por la familia como estilo de vida.
Santiago Correa
COMPETENCIA
Estudiante UPB / Publicidad
Juan David Gallego Estudiante UPB / Publicidad
Almacenes de cadena considerados competencia indirecta
ESTRATEGIA Generar apropiación del concepto “cultura del asado”
Comunicación Actual
Hablar de cultura del asado es resaltar los valores, las experiencias, las costumbres, los sentimientos y el aprendizaje que se generan al calor de una parrilla, en donde predomina la calidez humana y el compartir con la familia y los amigos.
OBJETIVOS Incentivar la cultura del asado, el disfrute al aire libre, la familia y los amigos. Fidelizar los clientes actuales y atraer clientes potenciales. Generar reconocimiento y posicionamiento de la marca.
COMÓ LOGRARLO Anclando todos los puntos de contacto que se tienen con el consumidor con el concepto “cultura del asado” haciendo un fuerte énfasis en las redes sociales.
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ANCLA CONCEPTUAL
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Creación de personaje
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Banner en Facebook
Abel es un chef experto encargado del manejo de la comunidad digital (Facebook, Twitter, canal Youtube) Dispuesto a resolver inquietudes Cumple las funciones de community manager (sugerencias, enlaces de interés, recetas, nuevos productos)
Se creó una aplicación en Facebook donde se invitó al público a participar con la promesa de convertirse en MAESTROS DEL ASADO.
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Aplicación
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El público puede seleccionar la categoría a la cual pertenece, (principiante, aficionado, maestro) y luego pudo acceder a una membresía que se le entregó en el punto de venta, ésta membresía responde a las necesidades para cada tipo de miembro, desde la oferta de productos de la empresa.
MEMBRESIA Fidelización tarjeta de membresía: cumple la función de bono e identificación en el grupo
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Centrode Soluciones Andrés Hoyos Ríos Estudiante UPB / Publicidad
Jessica Puerta Lopera Estudiante UPB / Publicidad
María José Lema Arango Estudiante UPB / Publicidad
Alejandro Zapata S Docente UPB / Publicidad
Propuesta> REQUERIMIENTO DE SERVIENTREGA Plantear una campaña que ayude a Servientrega a posicionarse como la compañía de logística con el portafolio de soluciones más integral y cuyas ventajas competitivas se manifiestan a través del Círculo Virtuoso de la Competitividad.
¿QUÉ DEBEMOS LOGRAR? Una campaña experiencial, enfocada en medios alternativos que conecte la marca con el público objetivo.
PÚBLICO OBJETIVO Se abordará el target seleccionado por la marca, segmentándolo por su relación y consumo habitual de medios.
ESTRATEGIA Generar una conexión entre la marca y la audiencia a través de experiencias emocionales basadas en la segmentación del consumo de medios.
CONCEPTO “Con Servientrega todo sale mejor”
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Personajes y servicios RECURSO CREATIVO
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Representar el portafolio de servicios de Servientrega a trav茅s de personajes de ficci贸n arraigados en la cultura colombiana
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EXPECTATIVA Activación
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Durante dos días en los paraderos de de la campaña, Caparucita Roja repartirá galletas de la fortuna con el link de “ Ruta de Soluciones”
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Prensa
SOLUCIÓN Correo directo Correo directo Quienes lleguen al último nivel del juego ya sea online o con los avisos de prensa y envíen nuevamente su carta al niño Jesús, recibirán a vuelta de correo una pieza de merchandising con el juguete esperado y la información con el portafolio de servicios de Servientrega.
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Carta al niño Jesús
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Paradero de bus
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Redes Sociales
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