Fotografía: Alexander Gil /
Medellín, Colombia
• Mayo - Junio •
2018
edición
74
20 días de reconocimientos
y premios
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Álvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Omar Muñoz S. Ph.D. Editorial:
Omar Muñoz S. Ph.D. Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa 20 días de reconocimientos y premios
Los premios en publicidad generan muchos debates. Algunos consideran que no son relevantes en tanto que alimentan el ego de quienes los ganan. Otros, los defienden argumentando que es una forma de medirse contra otros pares a nivel nacional o internacional lo que muestra qué tan competitivo se es en la publicidad. El debate continuará, lo cierto es que ganar un premio en cualquier actividad es una forma de reconocimiento público a la excelencia. Y eso es lo que ha ocurrido en los últimos 20 días. Varios estudiantes y un Egresado de nuestra facultad han recibido reconocimientos importantes por sus trabajos creativos en los más importantes festivales a nivel internacional. Algunos de ellos han sido: Effie College que premia la efectividad publicitaria a nivel internacional y nacional desde hade dos años abrió la categoría College donde participan las facultades de publicidad y mercadeo de todo el país. Los Young Lions, asociados a Cannes Lions, premia las mejores propuestas publicitarias presentadas por jóvenes talentos de las universidades y que están empezando a laborar en el sector publicitario. Y Clio Awards, un concurso que desde hace varias décadas premia la creatividad a nivel mundial. Toda la comunidad felicita a nuestro egresado y estudiantes por este importante logro que estamos seguros no solo alimentará sus currículos, sino que les dará visibilidad profesional. Como se dice en el sector publicitario: “ya se ganó, ya se celebró, ahora borrón y cuenta nueva”. Así es, ahora a superar lo alcanzado.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Omar Muñoz S. Ph.D.
Director de la Facultad de Publicidad. Coordinador del Grupo de Investigación en Publicidad-Epilión.
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EGRESADOS GANADORES DE CLIO SPORTS Camilo Monsalve y David Gómez exalumnos de la Facultad de Publicidad hicieron parte de The Immigrant Billboard (La Valla Inmigrante) pieza creada para Cerveza Aguila y ganadora en el Festival de Clio Sports en New York, festival que premia lo mejor de la creatividad deportiva en el mundo. La pieza fue premiada con Plata en la categoría Public Relations, para ellos es un orgullo dejar el nombre de una de las marcas más icónicas del país al lado de marcas del mundo como Adidas, Nike, Gatorade, Budweiser, Coca Cola, Samsung, Intel, AT&T, Chevrolet entre otras. Actualmente Camilo y David trabajan para la cuenta Ab InBev la empresa de consumo masivo más grande del mundo en su marca Cerveza Aguila en Mullen Lowe SSP3.
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ESTUDIANTES Ganadores Young Lions Los estudiantes de la facultad de publicidad, Felipe Raad y Juan Pablo Vargas, ganaron el pasado 22 de mayo el concurso Talent Estudiantes Digital. En ceremonia celebrada en Bogotá, los estudiantes recibieron el trofeo de oro que los acreditaba como los mejores jóvenes talentos colombianos. Como parte el premio, el estudiante Juan Pablo Vargas (a la derecha de la fotografía) viajará al Festival de Cannes Lions en Francia del 18 al 22 de junio, el más importante festival publicitario a nivel mundial. Juan Pablo representará a Colombia luego de competir por un cupo frente a 48 duplas de las mejores universidades de Colombia. Este premio implica una gran visibilidad para la universidad en tanto concursará contra otros estudiantes de todo el mundo en la mejor escuela de creatividad publicitaria a nivel mundial, la Roger Hatchuel, el único lugar del mundo en el que un selecto grupo de estudiantes de 30 países puede reunirse, ver los mejores trabajos de la publicidad mundial, aprender e inspirarse de líderes de la industria. Le deseamos mucha suerte a Juan Pablo en Francia
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GANADORES EFFI College El pasado jueves 10 de mayo se celebró en el auditorio de Corferias en Bogotá la entrega de los premios Effie. La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia ANDA, licenciatario oficial de los premios internacionales, en ceremonia de gala hizo entrega en categoría de oro a la Universidad Pontificia Bolivariana por ser la ganadora en la categoría Effier College con el cliente Banco de Bogotá. El director de la facultad, Omar Muñoz Sánchez, viajó con los estudiantes para recibir el premio. Los ganadores fueron: Juan Francisco Agudelo, María Carolina Vieira, Daniela Ospina Florez, Laura Valentina Rodríguez, Ana María Brieva Carmona y María Clara Parra Alzate. Felicitaciones a todo el grupo. Cabe destacar que la facultad quedó también finalista con otro grupo de estudiantes con el cliente Servientrega.
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MUESTRA INTERACCIÓN 2018 10 El jueves 3 de mayo se hizo la presentación de los trabajos de grado de los estudiantes de la facultad. El siguiente es el listado de los productos presentados
Nombre de los estudiantes
Pregunta de investigación
María Fernanda Díez Cano Leyde Yohana González Giraldo Luisa Fernanda Restrepo Arcila
Análisis del comportamiento del consumidor de pólvora. Lineamientos estratégicos para la creación de campañas de marketing social relacionadas con el uso de la pólvora.
Sara Castañeda Rojas Vanessa Maya Jaramillo Valeria Garavito Castro María Lucía Osorio
Contar historias para crear marcas: caso de estudio de las tiendas de diseño independiente Hiena, Pura y True Love de la ciudad de Medellín
Michel López Arango
La amistad, una categoría de la felicidad dentro del discurso publicitario. Un análisis desde una perspectiva filosófica en la publicidad digital de la cerveza Póker.
Daniela Gómez Gómez Laura Isabel Londoño Cuartas
Mercadeo experiencial como factor diferenciador de tiendas de café “coffee shop” en Medellín.
Marco García Acevedo Carlos N. Noches Martínez
La fuerza del sistema educativo en el Network Marketing para el desarrollo de un discurso comercial responsable.
Camila Aristizábal Cardona Esteban Saldarriaga Botero
¿Cómo se configuran las prácticas de consumo en la categoría de vestuario prontamoda femenino y masculino a partir del vitrinismo virtual?
Jessica Betancur Ramos Esteban Buritica Arias Yeisson Alejandro Cardona Bernal Ricardo Andrés Gutiérrez Arango
¿De qué manera las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Medellín, podrían abordar el inbound Marketing?
Dayane Estefanía Rico Camacho Daniel García Álvarez
Influencia del efecto marco en la percepción de calidad del servicio de telefonía móvil en Medellín y su área metropolitana
Marcelo Loaiza Puerta Simón Alejandro Acosta González
Buscando el norte estratégico, para evitar el fracaso
Sergio Alejandro Ramírez
El abstencionismo en Colombia como resultado de una emboscada a la consciencia
Sly Stewart Suarez Bolaños
Contaminación en San Andrés
Lina Fernanda Castaño Ramírez
Elementos de la imagen de marca que generan vínculos emocionales caso chocolatina Jet
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ACERDITACIÓN COMO VA LA ACERDITACIÓN SÍ, ESTO ES LO QUE SOMOS… Porque la distancia entre lo que creemos ser y lo que somos, nos la dirá el análisis de la información de apreciación y documental de este proceso de autoevaluación con miras a la reacreditación de alta calidad en el cual cada estudiante, profesor, egresado, empleador y administrativo, se han comprometido con ahínco y verdadero sentido de pertenencia.
Desde la Dirección del Programa de Publicidad, liderado por Omar Muñoz Sánchez , extendemos un sincero agradecimiento a todos los estamentos por la excelente respuesta que hubo a la convocatoria realizada para aunar la información de apreciación mediante una encuesta: 202 alumnos, 45 docentes, 101 egresados, 30 empleadores, se pronunciaron sobre cómo ven ellos la Facultad respecto a cada una de las funciones sustantivas: Docencia, Investigación, Proyección Social, Internacionalización, y sobre aquello que contribuye a darle calidad a una institución de educación superior: bienestar universitario, recursos físicos y tecnológicos, espacios, entre otros. Es así como sistematizada estadísticamente la información de apreciación en mención, y recolectada la información documental exigida por los factores y características del Modelo de Autoevaluación del Consejo Nacional de Acreditación -CNA-, se procederá a realizar un trabajo de interpretación con los siguientes referentes: El último Informe enviado al Ministerio de Educación Nacional en el 2012, el Plan de Mejoramiento suscrito en el 2012, el Informe de los Pares en la última reacreditación, y el documento de la Transformación Curricular. El propósito de todos estos esfuerzos es, entonces, saber QUÉ SOMOS para saber QUÉ HACER para poder SER lo que la industria publicitaria, el medio empresarial, la sociedad en general, la Misión y Valores de la UPB, exigen de nosotros.
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FECHAS IMPORTANTES PARA TERMINAR EL SEMESTRE Junio 6 Junio 9 Junio 18 Julio 16
Último día de grabación de notas Inicio registro de cursoa para el 201820 Cierre de inscripción cursos para 201820 Inicio de clases para el periodo 201820
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NUESTRO LABORATORIO Los pasados 28 y 29 de mayo, la Facultad de Publicidad, a través del Laboratorio de Neurociencias y Comportamiento Humano, y en convenio con la empresa HACEB, realizaron un estudio sobre la efectividad del material publicitario (POP) que acompaña la exhibición de los productos de esta renombrada empresa de electrodomésticos en sus exhibiciones comerciales. Para dicho estudio se instaló, en una de las nuevas salas del bloque 11 de laboratorios, una réplica de un “show-room” con 15 productos de las principales líneas de la empresa y, por medio de las gafas de eyetracking móvil, se registró la evaluación que 18 clientes y usuarios invitados por la empresa HACEB, hacían del material publicitario. De esta forma la Facultad de Publicidad y el Laboratorio de Neurociencias y Comportamiento humano, confirman que están listos para ofrecer al mercado nacional un nuevo espacio para la prestación de servicios de neurociencias de talla mundial.
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Electivas 201820
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ELECTIVA & OPTATIVAS
ELECTIVA (ver video anexo)
CURSO MATERIA-CÓDIGO NRC DOCENTE HORARIO AULA Global businesses CLAUDIA BRAVO and Project 2026-0031 63723 CALDERON
MJ 10-12
BL9 418
Optativa 201820 CURSO MATERIA-CÓDIGO NRC DOCENTE HORARIO AULA Mercadeo NATALIA M 10-12 BL9 412 Avanzado 2026-0027 61379 QUIROZ FRANCO J10-12 BL15 515 Portafolio ISABEL CRISTINA L 6-8 BL7 407 Profesional 2026-0021 63724 DUQUE BOLIVAR W 6-8 BL7 507 Marketing ANDRÉS Relacional 2026-0032 63727 CAMILO TAMAYO
S 8-12
BL7 512
Métricas y Seo JULIAN L 18-20 BL7 608 2026-0028 63726 TEJADA RAMÍREZ W 18-20 BL7 508
Diplomados para 201820 https://www.upb.edu.co/es/formacioncontinua/creacion-de-industrias-culturales-creativas
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Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director PhD. Omar Muñóz Su correo es omar.munoz@upb.edu.co y el teléfono 3544550.
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