Brief 73

Fotografía: Alexander Gil /

Medellín, Colombia

• Marzo - Abril •

2018

edición

73

Somos

UPB Colombia

Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:

Mons. Ricardo Tobón Restrepo.

Rector General:

Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:

PhD. Álvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:

Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:

Omar Muñoz S. Ph.D. Editorial:

Omar Muñoz S. Ph.D. Redacción:

Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:

Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:

Alexander Gil Triana

Desde la casa Somos UPB Colombia En el mes de mayo tendremos la visita de la comisión de pares académicos, designados por el Consejo Nacional de Acreditación –CNA-, para la acreditación institucional multicampus. Esta es una actividad que nos compromete a todos, por lo que se han diseñado diversas estrategias con el fin de garantizar el éxito de la visita. Lo anterior significa que 8 pares académicos visitarán todas las seccionales (Medellín, Montería, Palmira y Bucaramanga) durante 3 días para conocer cómo se articulan todos los procesos a nivel nacional.

La facultad de publicidad tiene presencia en Medellín y en Palmira lo que hace que los procesos de Medellín y Palmira busquen articularse para ser entendido como un mismo programa. ¿Qué es la Autoevaluación de programa, posgrado, Institucional o Multicampus?

Es un proceso permanente de análisis de la Universidad como un todo para comprender los procesos institucionales, identificar las fortalezas y debilidades, crear una cultura de la calidad, proponer planes de mejoramiento y rendir cuentas a la sociedad de la calidad de sus procesos. ¿Para qué nos sirve la Autoevaluación?

La Autoevaluación garantiza la calidad de la educación a través de un proceso permanente y continuo, que evidencia las fortalezas y debilidades y el desarrollo de procesos internos de mejoramiento institucional.

La Universidad Pontificia Bolivariana trabaja por la excelencia en el proceso de la formación integral de sus estudiantes como transformadores de lo social y humano, la Autoevaluación Institucional Multicampus garantiza la calidad, que respalda la función social de la educación y que ofrece la posibilidad de una buena elección para los futuros profesionales. La Autoevaluación Institucional Multicampus nos permite ser parte de un contexto global que requiere comprender y atender las necesidades sociales, económicas, culturales, científica y tecnológicas de nuestra sociedad. ¿Qué nos convierte en Multicampus?

-Tener seccionales en 4 ciudades: Medellín, Montería, Palmira y Bucaramanga.

-Compartir la misma filosofía y procesos.

-Movilidad de docentes y estudiantes.

La autoevaluación es un compromiso de todos porque somos UPB Colombia.

Quedo atento a las opiniones.

Saludos,

Omar Muñoz S. Ph.D.

Director de la Facultad de Publicidad.

Coordinador del Grupo de Investigación en Publicidad-Epilión.

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MEJOR PROMEDIO 201

Por tercera ocasión la estudiante LAURA ARRU GALLEGO con un promedio de 4.69 se hace acreedo la beca de honor que la Universidad otorga al estudia que obtenga el mejor promedio en cada facu FELICITACIONES a Laura por este gran logro. En segu lugar estuvo STEFHANIA MORALES SÁNCHEZ con 4

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NUEVOS REPRESENTANTES A principios del mes de marzo se llevaron a cabo las elecciones para representantes de los diferentes estamentos (docentes, estudiantes y egresados) al Consejo de Facultad. En esta oportunidad fueron elegidos:

Docentes Principal.

Suplente

Iván Darío Martínez Villada Isabel Cristina Torres Estrada

Estudiantes Principal Suplente

Sofía Velásquez Valencia Daniel García Álvarez

Egresados Principal Suplente

Catalina Botero García Gloria Londoño Mejía

Recuerda que puedes acudir a ellos cuando tengas alguna dificultad o inquietud que tramitar ante el Consejo de Facultad.

DOBLE TITULO HAWK

Finalmente, y luego de varios años de trabajo conjunto se firmó el convenio de doble titulación con la Universidad HAWK de Hildesheim – Alemania. Este convenio estipula que se puede postular el estudiante que vaya a iniciar sexto semestre pues debe cursar dos años en Alemania.

Igualmente debe tener un B1 en alemán.

Esta universidad tiene énfasis en diseño. En este link encuentras la información de los programas que ofrece http://www.hawk-hhg.de/en/ El próximo semestre aplican los dos primeros estudiantes Valentina Bustamante Morales y Juan Fernando Montoya Toro Si estas interesado en este proceso comunícate con Omar Muñoz o Ana Lucía Rico

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FINALISTAS EN EFFIES El 2 y 3 abril, 16 estudiantes de la facultad participaron como finalistas en el prestigioso concurso EFFIE College. Los Effie, como se les conoce, son un concurso internacional que premia anualmente la efectividad publicitaria en todo el mundo. En Colombia, cuentan con el capítulo EFFIE College, donde invitan a facultades de publicidad, mercadeo y administración a participar con clientes y casos reales.

En esta ocasión, la Facultad participó con 40 estudiantes en 6 categorías donde se midieron con estudiantes de 26 universidades de todo el país. Dieciséis estudiantes llegaron a la final en dos de las categorías, lo que les llevó a viajar a Bogotá a presentar las propuestas ante las marcas participantes junto a otras dos universidades que también llegaron a la final en cada una de las categorías. La experiencia resultó ser “extraordinaria” según comentan los propios estudiantes. El resultado de los ganadores será dado el 10 de mayo en Bogotá en una ceremonia en donde estará presente todo el gremio del mercadeo y la publicidad. Cabe destacar que, en el 2017, la facultad ganó un premio en una de las categorías.

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NUEVO LIBRO El docente de la Facultad PhD Jaime Alberto Orozco Toro acaba de publicar un nuevo libro titulado Reputación Corporativa. El mismo analiza un tema tan relevante para las empresas como lo es la Reputación Corporativa (RC), parte del interés por conocer los elementos que inciden en las percepciones de los stakeholders, la influencia de las acciones de comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), la manera en que se diferencia la RC con otros aspectos empresariales como la identidad, la imagen o el posicionamiento, la pertinencia de los valores intangibles en las marcas, la reputación online, entre otros.

Igualmente se presenta la forma en que la RC se ve afectada, tanto por las propias acciones de la empresa, como por la influencia que tienen los stakeholders en el devenir de las compañías. Pero la RC no será el único elemento de discusión, ya que hoy en día, el entramado donde se cruzan las comunicaciones, las estrategias empresariales, la competencia, los devenires del mercado, las crisis económicas y de reputación, hace indispensable que las organizaciones se comuniquen con todos sus grupos de interés, estableciendo un diálogo ético y transparente.

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El proceso de innovación y emprendimiento inicia en el Programa con la investigación que el estudiante puede hacer en su trabajo de grado, enfocándose en profundizar, a lo largo de tres semestres, sobre la temática que soporta su idea de negocio, de aquí pasa a hacer su Práctica Académica en creación de empresa donde, junto con un asesor, se concentra en diseñar su modelo de negocio basado en un conocimiento profundo y con un factor de innovación soportado en la investigación.

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EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN (Tomado del PEP)

En cuanto a los egresados emprendedores se destacan varias empresas que son referente en la industria publicitaria de la región, vale la pena mencionar a Feeling Company, empresa que junto con Ruta N implementaron un sistema de innovación que les permitió crecer un 65% en menos de un año (www.rutanmedellin.org), con lo cual dan respuesta a una problemática gremial relacionada con la reinvención de la agencia de publicidad. (feelingcompany.com).

Inspiralab es otra empresa con sello UPB que se declara como un laboratorio de investigación e innovación, enfoque por el cual es reconocida en el plano nacional e internacional, al punto de desarrollar un coworking en conjunto con la Revista Forbes. Esta es una empresa que se caracteriza por innovar en metodologías y herramientas de investigación aportando a la planeación estratégica con información de alto valor para las organizaciones. (inspiralab.net) La evolución de la agencia tradicional la propone Chef Smart Marketing Mix al declararse ya no como una agencia sino como una consultora que integra la tecnología y el mercadeo para ofrecer a los clientes una propuesta que va desde el plan de negocios hasta intervenir en el modelo mismo del negocio, es decir que son una empresa que ayuda a transformar negocios y enfocarse en los resultados. A la fecha cuenta con 180 profesionales de diferentes áreas y operación en Estados Unidos, Argentina, México, Chile, Panamá, Ecuador, Perú y Uruguay. (chefcompany.co).

Paralelo a estas empresas está naciendo una nueva generación de agencias con énfasis en servicios digitales como: Pipetoro quien está trabajando en el desarrollo de nuevas herramientas de trabajo y Xpand Group, quien se define a sí mismo como una agencia de contenidos, apuesta que le ha permitido ganar cuentas como: Nike Colombia, WeSura y Ministerio de Salud de Ecuador.

Se cuenta también con egresados que están enfocando sus emprendimientos en temáticas especializadas como: Funshot For Fun orientado a servicios de activaciones de marca y BTL. Birdup quien define su énfasis por el tipo de cliente al que se orienta; esta agencia hace una apuesta en acompañar a startup en tres líneas básicas de servicios: comunicaciones, contenidos y free press, situación que le valió para ser entidad aliada del programa Apps.co del Ministerio de las TIC. Eidos – Gestión de Marca no se considera agencia sino consultora enfocada en la investigación de mercados, la estrategia y comunicación de marcas. Se destaca en el desarrollo y construcción de herramientas para la medición y estructuración de marcas. Finalmente se destaca entre muchos otros emprendimientos la agencia Oblícuo, entre sus líneas de servicios ofrecen uno que denominan Circuito Artístico orientado a los gestores culturales de la ciudad, allí realizan trabajos de museografía, diseño de espacios e infográficos. Otro servicio disruptivo frente a la oferta de las agencias tradicionales es el de Pedagogía donde venden servicios de capacitación empresarial en temas como escritura creativa, conceptualización y diseño editorial.

Luego de este recorrido por algunos de los emprendimientos de egresados del Programa se hace evidente que el repensar el concepto de agencia de publicidad, encontrar nuevos modelos de negocio, desarrollar nuevos servicios, incorporar nuevas tecnologías y construir metodologías de trabajo, dan cuenta de la apropiación de la innovación como pauta para la creación de las nuevas generaciones de empresas publicitarias.

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PUBLICAMENTE Publicista egresado de la Facultad (promoción 201). Cuenta con más de cinco años de experiencia en el ámbito de la investigación de mercado, y con más de cuatro años en la planeación estratégica de Marketing Relacional y CRM. Ha tenido la oportunidad de trabajar de manera colaborativa con marcas de Consumo Masivo, Retail, Financiero, Seguros, Hidrocarburos y Energéticos, Venta Directa y TIC. En la actualidad se desempeña como Planner Estratégico y direcciona los proyectos de investigación en TRACK.

Camilo Tamayo > El pasado 24 de abril, el egresado de nuestra Facultad, Camilo Tamayo, dictó la conferencia EL MARKETING Y LAS RELACIONES: De cómo las marcas emocionan para evitar clientes infieles

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INTERNACIONAL Profesora de la Complutense de Madrid visitó nuestra Facultad La profesora Patricia Nuñez, investigadora y directora del programa de publicidad, de la Universidad Complutense de Madrid visitó el campus de la Universidad Pontificia Bolivariana el pasado viernes 16 de marzo.

La profesora Nuñez se reunió con el director de la Facultad y el director de relaciones internacionales para adelantar la posibilidad de realizar convenios, intercambios y proyectos de investigación. De este encuentro resultaron temáticas comunes para investigar en áreas relacionados con el consumo, la creatividad y la reputación de intangibles.

PUBLICACIÓN DE ALTO IMPACTO EN REVISTA ESPAÑOLA

Recientemente los profesores Omar Muñoz Sánchez y Jaime Alberto Orozco han publicado un artículo en la revista Signa, que hace parte de la asociación española de Semiótica. La revista se encuentra indexada en Scopus en el cuartil uno (Q1), lo que la convierte en una publicación de alto impacto.

El artículo analiza la publicidad social, desde una perspectiva teóricoconceptual (términos asociados, tipos de mensajes, uso de conceptos), y desde una comparativa de los premios obtenidos en los festivales publicitarios Cannes Lions y Fiap, centrando el objeto de estudio en las propuestas de publicidad social. Entre los resultados más relevantes se destaca que en ambos festivales Brasil está a la cabeza en cantidad de premios obtenidos. Además, las categorías preponderantes, promocional y uso creativo de los medios, contrasta con los medios tradicionales, radio y televisión, categorías poco dominantes en la obtención de galardones.

Este tipo de artículos es importante para la Facultad de Publicidad y para el grupo de investigación Epilión, pues permite verificar la calidad de las investigaciones que se llevan a cabo por parte de docentes y estudiantes, y además brindan visibilidad en el ámbito internacional.

El texto se puede descargar en el siguiente enlace: http://revistas.uned.es/index.php/signa/article/view/18298

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2018 • edición / 73 • Marzo - Abril • Medellín, Colombia

DOCENTE DESTACADO Profesor de publicidad recibe galardón a la excelencia en España

El profesor de la facultad de publicidad y de la especialización en Gerencia de Mercadeo, Carlos Betancur C. (a la izquierda de la foto) recibió el pasado viernes 20 de abril en la ciudad de Toledo- España, el premio a la Excelencia Profesional otorgado por el Instituto para la Excelencia Profesional el cual premiar la calidad y certifica el compromiso de Instituciones, empresas y profesionales de cualquier sector dentro de España. La “Estrella de Oro” del Instituto para la Excelencia Profesional toma en cuenta el trabajo que ayuda a mejorar la competitividad, la investigación, el desarrollo, la rentabilidad, la Responsabilidad Social Corporativa -siempre bajo la premisa de “la excelencia”- para otorgar el reconocimiento a las personas, corporaciones e Instituciones.

Felicitamos a Carlos, a su equipo de trabajo y a Btodigital.

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Contacto

Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director PhD. Omar Muñóz Su correo es omar.munoz@upb.edu.co y el teléfono 3544550.

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