ISSN: 2346-3392
EXCELENCIA ACADÉMICA
Portafolio 2014-10
pág
02
Edición 04 | 2014-10
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editor:
Juan José García Posada Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Fotografía:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Edición 04 | 2014-10
La teoría por sí sola es un ejercicio académico enmarcado en la reflexión y el debate de ideas que se quedan, en muchos casos, guardadas en una conversación que poco trasciende a la práctica. En este punto el concepto o definición pasa de largo sin impactar la sociedad, sin convertirse en una propuesta tangible que movilice a las personas, como puede ser una campaña publicitaria; o que al menos motive un nuevo proceso de reflexión exploratorio tendiente a proponer de manera arriesgada unas líneas de teoría. Evoluciona como espacio de difusión y presentación de los mejores trabajos realizados por los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPB, sede Medellín, es una muestra de lo que puede llegar a crear un estudiante al traducir la teoría en la práctica publicitaria. Imágenes, textos y estrategias al responder a planteamientos particulares de clientes, en muchos casos reales, son la evidencia de una clara intencionalidad comunicacional definida desde el perfil de formación al que apunta la Facultad. Disfruta esta nueva edición de Evoluciona y descubre cómo en cada trabajo la práctica se apoya en la teoría y le da forma al mundo de los conceptos y las definiciones.
Pedro Pablo Bernal
Director Facultad de Publicidad
pág
En las siguientes páginas, así como ha ocurrido en las anteriores ediciones de Evoluciona, podrás ver en primera instancia las mejores propuestas publicitarias realizadas por los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPB Sede Medellín; más allá de esto, y como ocurre en los comerciales de televisión, hay un detrás de cámaras donde con un trabajo minucioso se construye y da vida a la pieza.
03
DESDE LA CASA Evoluciona
Edición 04 | 2014-10
CONTENIDO Propaganda y Publicidad Institucional
g
pá
10
8
Taller Estratégico
g
pá
16
pá
g
Diseño Tridimensional
12
pág
04
pá
g
Estrategias Publicitarias
Edición 04 | 2014-10
pág
05
pá
28
g
pá
22
Taller Central 1&2
g
Soluciones Creativas para M.D.
Incubadora
g
pá
34
g
pá
30
Concursos
G A N A D O R E S C O N V
E
N
IO
S
C
A
M
P
U
S
O
BJ
ET O
. Son proyectos de proyección social realizados dentro de asignaturas de la Facultad de Publicidad con clientes reales, en los cuales, bajo la dirección de docentes expertos, los estudiantes tienen una aproximación a situaciones del quehacer publicitario.
pág
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB®
07
C
A
M
PU
SC
RE
AT
IV O
Edición 04 | 2014-10
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Arquidiócesis de Medellín Jessica García Tangarife Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Campaña de diezmo para la Arquidiócesis de Medellín
Materia:
09
Profesor: Catherine Jaillier y Juan Guillermo Bedoya
pág
Grupo:
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Película Juana
Laura Gómez
Estudiante UPB / Publicidad
Manuela Moncada Estudiante UPB / Publicidad
Juliana Vélez
Proyecto:
Estrategia para la consecución recursos para la película Juana
de
Materia: Estrategias Publicitarias Profesor: Cristian Ovalles
Estudiante UPB / Publicidad
Estudiante UPB / Publicidad
11
Laura González
pág
Grupo:
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Ingenio TV Andrés Felipe Cruz Estudiante UPB / Publicidad
Andrés Espinoza
Estudiante UPB / Publicidad
Daniela Bedoya
13
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Grupo:
Proyecto:
Diseño de display para las revistas Ingenio y Universitas Científica de la UPB Ganadores display itinerante Revista Ingenio
Materia: Diseño Tridimensional Profesor: Clara Botero
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Ingenio TV Grupo:
Laura Ballesteros
Estudiante UPB / Publicidad
Diseño de display para las revistas Ingenio y Universitas Científica de la UPB
Pablo Orozco
Ganadores display itinerante Universitas Científica
Camilo Vélez
Materia: Diseño Tridimensional Profesor: Clara Botero
Estudiante UPB / Publicidad
14
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Proyecto:
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Ingenio TV Proyecto:
Estudiante UPB / Publicidad
Diseño de display para las revistas Ingenio y Universitas Científica de la UPB
Samir Ordóñez
Ganadores display itinerante Universitas Científica
Alejandro Cardona
Materia: Diseño Tridimensional Profesor: Clara Botero
Estudiante UPB / Publicidad
Estudiante UPB / Publicidad
15
Jessica Betancur
pág
Grupo:
pág
17
Edición 04 | 2014-10
Objetivo > Asociar la mascota al evento deportivo y las diferentes aplicaciones que Jorgy tenga (aparatos) antes y durante el evento.
Target > La Copa Mundo de Gimnasia Artística de 2014 es uno de los eventos más importantes de la gimnasia mundial que atrae a la mayoría de los mejores gimnastas del mundo en la modalidad artística de hombres y mujeres. Este año se realiza por primera vez en Colombia, específicamente en Medellín del 5 al 7 de septiembre. Deportistas locales, nacionales e internacionales que vendrán a Medellín para asistir al evento y competir en él. Personas que habitan el Área Metropolitana del Vallé de Aburrá, con afinidades hacia las actividades deportivas e interesadas en asistir a eventos y competencias deportivas de talla mundial.
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE >Liga Antioqueña de Gimnasia Grupo:
Sara Gómez Giraldo Estudiante UPB / Publicidad
Daniela Morales Álvarez Estudiante UPB / Publicidad
Laura Romero Ramírez Estudiante UPB / Publicidad
Sebastián Feria Ojeda pág
18
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Campaña de promoción para la Mascota de la Copa Mundo de Gimnasia 2014
Materia: Taller Estratégico I Profesor Lider: Alejandro Zapata
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE >Liga Antioqueña de Gimnasia Valentina Yate Castaño Estudiante UPB / Publicidad
Tatiana Peña Rúa
Estudiante UPB / Publicidad
Diana Guerrero Pico
Proyecto:
Campaña de promoción para la Mascota de la Copa Mundo de Gimnasia 2014
Materia: Taller Estratégico I Profesor Lider: Alejandro Zapata
Estudiante UPB / Publicidad
Valentina Giraldo Sosa
19
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Grupo:
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE >Liga Antioqueña de Gimnasia Grupo:
Juan Camilo Gómez Peláez Estudiante UPB / Publicidad
Daniela Morales Álvarez Estudiante UPB / Publicidad
Sara Botero Díaz
Estudiante UPB / Publicidad
Manuel Barbosa Granados pág
20
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Campaña de promoción para la Mascota de la Copa Mundo de Gimnasia 2014
Materia: Taller Estratégico I Profesor Lider: Alejandro Zapata
p谩g
21
Edici贸n 04 | 2014-10
E un n e a p lT cr gec roy alle p ea ia ec r a res tivi pu to Cen su en da bl en tr qu tan d, icit la al e do pr ari p se ha p o a, ro le ce ro du y fes b r d pu cc es ió rin ia es ión as n d da rio ta y í e a c P l . si nn tod om ub est ov os o lic ud ad a el ida ian or qu es d. te as e tu D la y llos dia e e op cr n ea el te sta ort tiv em as m un as en um an ida , p to e er d ar s r a d a qu ole se e e sa e s fa je ca s de m rc r v on c ilia er en v re riz dis ta ita ac a ve ja le ión co rs a s n o su en , de la s r o s ha su lid din les bi p era ám d lid er z ic en ad fil go a tro es pr , g de d y ofe es un e de s tió a st ion n, re al za , s
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Museo de Antioquia Valentina Gaviria Villa Estudiante UPB / Publicidad
Daniela Botero Zapata Estudiante UPB / Publicidad
Ana Lucía Sampayo Ávila
Proyecto:
Campañas de apropiación del Museo de Antioquia por parte de estudiantes de colegio y de universidades
Materia: Taller Central I Profesor: Esteban Carlos Mejía,
Lina Puerta, Daniel Mejía
Estudiante UPB / Publicidad
Camila Giraldo Pereira
23
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Grupo:
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Apóstol Grupo:
Aura María Agudelo Roldán Estudiante UPB / Publicidad
Yohana Ramírez Cano
pág
24
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Proyecto: Campaña publicitaria de carácter social invitando al consumo responsable de alcohol.
Materia: Taller Central II Profesor: Diana Catalina Londoño
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Apóstol Manuela Barón
Estudiante UPB / Publicidad
Daniela Grajales
Estudiante UPB / Publicidad
Carolina Morales
Proyecto:
Proyecto: Campaña publicitaria de carácter social invitando al consumo responsable de alcohol.
Materia: Taller Central II Profesor: Diana Catalina Londoño
Estudiante UPB / Publicidad
Laura Álvarez
25
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Grupo:
O IV T
RE A
PU SC A M C
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB®
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Apóstol Grupo:
Elisa Ángel
Estudiante UPB / Publicidad
Andrés Martínez
pág
26
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Proyecto: Campaña publicitaria de carácter social invitando al consumo responsable de alcohol.
Materia: Taller Central II Profesor: Diana Catalina Londoño
on es
lu ci
So
as
iv
at
C re
ra
pa
s
io
ed
M
s
le
ta
gi
Di
CLIENTE > Conexión Académica Grupo:
José Miguel Ceballos Estudiante UPB / Publicidad
Laura Pineda
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Campaña de comunicación para el aumento de inscritos al sitio web de Conexión Académica.
Materia: Soluciones Creativas para Medios Digitales Profesor: Camilo Robledo
E lo l int su cal era s , n ct ca a ur Es pa cio ar fu a ci na co da l c nc sí n de o i ca co om ion com s n s so n o p ar o ad ter os pr luc las ar pro el n qu a rea ob io á te c e iri cio les le ne rea de eso stu da na o m s s l d s s l, en at a d ci , c ia a h c e n ic re lo on te lo ac su c a so qu rea pr oc en la en de rg ci eri ci of im tr o qu fec al m ón es ie a . de e to ie , io nt en nt ge n os la el e en os s al. y re fo st co l t a i D d es ón e e ci rm ud nc ó s pe y e tr n ac ia ur s e cí pr ta z c ió nte so on fic od a n s os u ma s, d e ac s lo de c l ad g a de ció ner e s cl ém re mb un n, a é u q ient ic me ito a. di cl con l se ue h e, y ie r nt el co ac po e fin m er n re d pr di e al e om ar a o br e io de ind te un ar a
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE > Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Ingenio TV Laura Isabel González Estudiante UPB / Publicidad
Manuela Moncada Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Campaña de comunicación para la Caminada Intergeneracional 2014 de la Corporación Calor de Hogar.
Materia: Incubadora Publicitaria II Profesor: Alexander Penagos
Andrea Hernández
31
Estudiante UPB / Publicidad
pág
Grupo:
O IV T
RE A
PU SC A M C
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB®
Edición 04 | 2014-10
CLIENTE >CLACSO Grupo:
Laura Villanueva
Estudiante UPB / Publicidad
Sebastián Moreno Estudiante UPB / Publicidad
Alejandra Moreno Estudiante UPB / Publicidad
Carolina Echeverri
pág
32
Estudiante UPB / Publicidad
Proyecto:
Proyecto: Estrategia de comunicación para la Conferencia Latinoamericana y Caribeña de Ciencias Sociales y XXV Asamblea General de la CLACSO
Materia: Incubadora Publicitaria II Profesores:
Alexander Penagos y Lina Puerta
p谩g
33
Edici贸n 04 | 2014-10
Coordinador: Alejandro Zapata Sepúlveda
Para escuchar las cuñas y ver los videos es necesario bajar la publicación de evoluciona de la página de ISSU: http://issuu.com/comunicacionesupb/docs/2013-20_-_evoluciona
pág
Con el fin de propiciar la reflexión y actualización de la profesión publicitaria, durante estos años se han realizado eventos académicos de alto reconocimiento a nivel mundial, como el Concurso Interad convocado por la International Advertising Association – IAA, así como en otros reconocidos eventos nacionales e internacionales, FIAP, entre otros espacios en los que ha habido una participación nutrida de estudiantes.
35
Edición 04 | 2014-10
p谩g
36
Edici贸n 04 | 2014-10
Edición 04 | 2014-10
CONCURSO> YOUNG LIONS COMPETITIONS
Paola Andrea Falero Palacio Estudiante UPB / Publicidad
Bronce categoría TALENT ESTUDIANTES.
Laura Pineda Uribe
pág
37
Estudiante UPB / Publicidad
p谩g
38
Edici贸n 04 | 2014-10
Ediciรณn 04 | 2014-10
CONCURSO> Novaventa Evento Mamรก Empresaria Diamante Jorge Alejandro Arias Arcila Estudiante UPB / Publicidad
39
Estudiante UPB / Publicidad
Propuesta seleccionada como Ganadora
pรกg
Karolina Genes Hernรกndez
O IV T
RE A
PU SC A M C
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB®
pág
40
Edición 04 | 2014-10
Edición 04 | 2014-10
CONCURSO> Novaventa Evento Mamá Empresaria Diamante Andrés Felipe Álvarez Niño Estudiante UPB / Publicidad
41
Estudiante UPB / Publicidad
Propuesta seleccionada como Ganadora
pág
Diego Alejandro Róman
O IV T
RE A
PU SC A M C
Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB®
pág
42
Edición 04 | 2014-10