Fotografía: Alexander Gil /Ventanas Colombianas del Bloque 6
Medellín, Colombia
• Agosto - Septiembre •
2014
edición
60
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jaillier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa La publicidad como commodity tiene un futuro cada vez más difícil En el mercado hay buenos ejemplos de cómo un producto catalogado como commodity, llega a convertirse en una marca reconocida, y hasta deseable, a partir de la definición de una propuesta de valor concreta y de elementos diferenciadores. Sólo basta ver el trabajo que han hecho marcas de productos como la sal y el agua o servicios como los de mensajería y aquellos que cambian y abren chapas cuando perdemos las llaves. Hoy, en algunos casos, el publicista promedio puede ser reemplazado por un comunicador, un diseñador o un administrador con una dosis de creatividad. Para evitar esto, es fundamental que en el proceso de formación el publicista incluya actividades complementarias a su hoja de vida tales como seminarios, diplomados o participación en semilleros, además necesita asumir esa visión integral e interdisciplinar que le posibilite entablar un diálogo más profundo con otras profesiones y entender la publicidad de forma holística. Para lograr esto es fundamental tener una buena actitud donde se evidencie interés por saber de estadística, antropología, política, relaciones públicas, arte… y todo cuanto le permita llevar su mente mucho más allá de lo que se ve a simple vista en un anuncio. En el caso de las agencias de publicidad, más que dar respuestas a esta situación, sólo pretendo dejar preguntas abiertas y generar inquietudes a la forma de actuar en el ejercicio profesional. Luego de hablar con varios egresados y personas de agencias, encuentro que la competencia se sigue dando desde el precio, la calidad en el servicio, entendida como “acompañamiento” 24/7, además de hacer referencia a herramientas estratégicas, las cuales muchas veces terminan siendo similares. En el fondo una oferta poco diferenciada que pone a los anunciantes a elegir por amistad con los directivos de la agencia, licitar en busca de más por menos y al final terminar montando un Inhouse para bajar aún más los costos y tener un mayor control del proceso creativo y de producción. Mi gran escuela fue en agencia, tuve agencia y la considero como uno de los ambientes propios de nuestros publicistas, por eso me arriesgo a abrir este espacio de reflexión. Ser uno de los motores del desarrollo de una sociedad desde la economía y la cultura no es papel para un commodity, es tarea de un profesional estudioso y crítico. ¿Qué hacer para que la publicidad deje de ser un commodity y se transforme en un referente desde lo económico, lo social y lo comunicacional? ¿Qué hacer para que se cree una cultura publicitaria válida, tanto para el anunciante como para la misma industria publicitaria? Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • • Medellín, Colombia
DOCENTE DESTACADO VIRGINIA MORENO ECHEVERRY Desde el 4 de agosto está de nuevo en la Facultad la docente Virginia Moreno Echeverry. Se reintegra a sus actividades luego de permanecer dos años en la Universidad Autónoma Metropolitana de México en su sede Xochimilco. Allí realizó la Maestría en Ciencias y Artes para el Diseño, y obtuvo mención de honor por su tesis “Presencia del video en los medios digitales como instrumento de persuasión para el ciberactivismo de Greenpeace México 2012”. A su cargo están los cursos de Informática Básica y el Módulo de Producción de Impresos del Taller Estratégico I, además coordinará el programa Colegio Universidad.
edición / 58
Durante el primer semestre del año, la Facultad de Publicidad de la UPB, con la gestión del Campus Creativo, desarrolló 11 proyectos académicos con clientes reales, articulados a algunas materias del programa de Publicidad. Estos fueron los ganadores:
Medellín, Colombia
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Mayo - Junio •
2014
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ESTUDIANTES DESTACADOS
Grupo 1 Grupo 2 Cliente: Apóstol Curso: Taller Central II Docente: Diana Catalina Londoño Estudiantes: Grupo 1: Aura María Agudelo Roldán y Yohana Ramírez Cano Grupo 2: Laura Álvarez, Carolina Morales. Daniela Grajales y Manuela Barón Grupo 3: Elisa Ángel y Andrés Martínez
Grupo 3
Cliente: Conexión Académica Curso: Soluciones Creativas para Medios Digitales Docente: Camilo Robledo Estudiantes: José Miguel Ceballos y Laura Pineda
Cliente: Arquidiócesis de Medellín Curso: Propaganda y Publicidad Institucional Docentes: Catherine Jaillier y Juan Guillermo Bedoya Estudiante: Jessica García Tangarife
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • • Medellín, Colombia
Cliente: Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Ingenio TV Curso: Incubadora Publicitaria II Docentes: Alexander Penagos y Lina Puerta Estudiantes: Laura Isabel González L., Manuela Moncada F., Andrea Hernández R.
Cliente: Programa de Divulgación Universitas Científica UPB/Revistas Ingenio y Universitas Científica Curso: Diseño Tridimensional Docente: Clara Botero Estudiantes: Andrés Felipe Cruz, Andrés Espinoza, Daniela Bedoya
Cliente: Película Juana Curso: Estrategias Publicitarias Docente: Cristian Ovalles Estudiantes: Laura Gonzaléz L., Laura Goméz B., Juliana Veléz B., Manuela Moncada F.
Cliente: Liga Antioqueña de Gimnasia Curso: Taller Estratégico I Docente líder: Alejandro Zapata Estudiantes: Campaña Mascota: Sara Gomez Giraldo, Daniela Morales Álvarez, Laura Romero Ramírez y Sebastián Feria Ojeda
Campaña Promoción del Deporte: Valentina Giraldo Sosa, Diana Guerrero Pico, Tatiana Peña Rúa, Valentina Yate Castaño
Campaña Promoción del Evento: Manuel Barbosa Granados, Sara Botero Díaz, David Caro Múnera y Juan Camilo Gómez Peláez
edición / 58 • Medellín, Colombia
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Mayo - Junio •
2014
Cliente: Museo de Antioquia Curso: Taller Central I Docentes: Esteban Carlos Mejía, Lina Puerta, Daniel Mejía Estudiantes: Camila Giraldo Pereira, Ana Lucía Sampayo Ávila, Daniela Botero Zapata, Valentina Gaviria Villa
LA FACULTAD EN PABELLÓN DEL CONOCIMIENTO INEXMODA-UPB 2013 Tres docentes de la Facultad participaron como ponentes en el Pabellón del Conocimiento Inexmoda-UPB 2014. Las temáticas que trabajaron fueron las siguientes:
FOT: INEXMODA
Omar Muñoz Sánchez: Sinestesia, la estrategia de marca viste los sentidos. La creatividad lleva pocas décadas siendo tratada como objeto de estudio y aunque se han realizado muchos avances en este campo, sigue siendo un concepto que cada día aporta nuevos caminos de investigación. Es en esta exploración creativa, donde se consideran los sentidos como una fuente más que enriquece el proceso del sujeto creativo. Pero, asociado a los sentidos aparece el término de sinestesia. La sinestesia es la mezcla de los sentidos en procura de una exploración creativa, podemos pensar que esta particularidad del ser humano puede ser utilizada para solucionar un problema de comunicación o diseño. La sinestesia se convierte así en fuente de creatividad para el individuo, más aún cuando él mismo controla voluntariamente e intencionalmente la habilidad de interactuar entre un sentido y otro. Tal es así que puede evocar sonidos cuando ve un color, o cuando saborea una textura, etcétera. Este proceso puede darse de forma individual o colectiva y puede ser aplicado en cualquier actividad profesional, siendo tradicionalmente las artes plásticas las que más han aprovechado esta característica de combinación sensorial. FOT: INEXMODA
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • • Medellín, Colombia
FOT: INEXMODA
Pedro Pablo Bernal Pérez: La marca que se creía humano. Un cuento con personalidad. La apuesta de la ponencia fue mostrar cómo el constructo de personalidad de marca puede ser resultado de la integración del antropomorfismo y el animismo como conceptos de la antropología, la teoría de la personalidad desde la psicología así como los principios usados en la narrativa para la construcción de personajes. De esta forma se llega a la “personificación de marca” como término más amplio para el proceso de humanización de una marca. Este trabajo interdisciplinar sobre la personalidad de marca permite que el término se use en mercadeo y publicidad no sólo para la definición de la equidad de marca, sino que al ser una matriz basada en elementos inherentes al ser humano desde estas tres variables, permite hacer una proyección más estructurada desde la misma identidad donde se generan conexiones más profundas con el consumidor.
Zulima López Torres: El consumidor de hoy: una mirada 360° El consumidor debe ser visto desde la óptica de sus gustos, deseos y estilos de vida, en los cuales median asuntos de orden social, cultural y económico. Para que el consumidor sea el centro de la estrategia es conveniente encontrar herramientas que nos lleven a considerar y aplicar el análisis cualitativo. El etnomarketing es una de estas herramientas, la cual nos conduce a explorar la intimidad más profunda del consumidor para dar respuestas a sus necesidades reales
FOT: INEXMODA
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • • Medellín, Colombia
DESDE EL CAMPUS Formación Comerciantes del Parque San Antonio La Facultad de Publicidad y el área de Formación Continua están realizando un ciclo de charlas para comerciantes del Parque San Antonio, beneficiarios de un proyecto de la Alcaldía de Medellín, operado por la Alianza Francesa, para la recuperación de este importante espacio público de la ciudad. La capacitación se gratuita y se lleva a cabo en el Teatro Alianza Francesa. Cra. 49 Nº 44 – 94. Local 258 - Parque San Antonio. Consulta la programación con Juan Felipe Mejía., de 2 a 4 p.m.
Diego Fernando Vélez/ Gerente de La Central.biz S.A.S.
INTERNACIONALIZACIÓN
< JUAN GUILLERMO ECHEVERRI
Son dos estudiantes de la Facultad que regresaron recientemente de realizar un semestre de intercambio (enero – junio de 2014) en la Universidad Pontificia de Salamanca, donde tomaron los cursos de Programación y técnicas de relaciones públicas, comunicación estratégica con grupos de interés, producción de radio y televisión, relaciones internacionales y periodismo gráfico, ciencia política y producción audiovisual publicitaria
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • Medellín, Colombia
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< ARIADNA PEÑA
Los aspectos que resaltan del intercambio son: España es un país hermoso de gente muy amable, sincera, directa, fiestera, dedicada y muy amigable, la percepción de los españoles cambió totalmente desde el primer día porque encontraron gente que se quedará en sus recuerdos y corazón para toda la vida. La experiencia de hacer un intercambio es algo que recomendarían a todas las personas que conocen, el aprendizaje no se da sólo en la academia sino en todos los aspectos de la vida, el conocer gente de varias partes del mundo abre fronteras a la vez que la mente a cosas nuevas. El tipo de enseñanza es diferente al que estamos acostumbrados lo que nos ayuda en un futuro a ser personas más visionarias. Por otra parte no hay nada como llegar a un lugar donde todo es novedad, donde no conoces las calles, la gente, las costumbres, la comida, o sea, empiezas de cero y eso mismo hace que cada cosa nueva que conoces te deslumbre.
El ser un estudiante de intercambio es un abrebocas a lo que es la independencia para los que nunca la habíamos experimentado, se aprende a ser responsable, ordenado, y consecuente con todo lo que se haga.
La facilidad de tránsito entre Europa y los bajos costos de algunas aerolíneas y hoteles puede hacer aún más interesante la experiencia de un intercambio, si se es lo suficientemente aventurero, no se necesita de mucho. Conocer aparte de España múltiples ciudades de Europa también hicieron del intercambio una experiencia inolvidable.
Las recomendaciones que hacen son las siguientes: •
No hacerse expectativas de nada, llegar y dejar que la realidad los sorprenda por que de seguro será así; • Salir mucho, hablar con la gente. • Si van a Salamanca la visita a “la chupitería” es obligatoria, hacer tour de tapas en plaza mayor, • Lo más importante es que disfruten lo que más puedan porque los meses allá se aceleran y cuando menos se piensa, se está montado en un avión de regreso a Colombia.
Los costos del proceso fueron: Previo al viaje $ 3.000.000 en el visado, apostillas, certificados, seguros de vida, y pasajes de avión. Salamanca es una ciudad barata, en comparación con Madrid, Barcelona o Málaga, por lo que es ideal para el presupuesto de estudiante. Por lo general se comparte apartamento con otros estudiantes, eso reduce el costo muchísimo y se hacen muy buenos amigos. La ciudad al ser pequeña se puede caminar tranquilamente así que por transporte no hay gasto. Y para la alimentación España tiene una oferta gastronómica muy buena y no es cara. En un promedio para vivir bien sin alcances unos 300€ deberían ser más que suficientes.
edición / 58 • Medellín, Colombia
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Mayo - Junio •
2014
EMPRENDEDORES
Marca: Packcenter®
NATALIA QUIROS FRANCO MULTIPACKING SAS Objeto social: El objetivo principal de la sociedad es prestar servicios de asesoría en mercadeo, diseño, branding, arquitectura de marca, investigaciones de mercados y estrategias publicitarias para la promoción y desarrollo de empresas de mercado industrial y compañías manufactureras principalmente. Igualmente la promoción, adquisición, mercadeo, compra, venta, comercialización, diseño de envases y empaque de productos de toda clase para cualquier tipo de industria que permita el desarrollo de productos al consumidor final. “Vemos el empaque como una herramienta de mercadeo”. Fecha de constitución: Enero 2012 Socios, Natalia Quiros Franco: Es Publicista de la Facultad de la promoción de 1996 con especialización en Mercadeo Internacional de Eafit y Estudios Programa Avanzado en Marketing PAM para Inversiones Mundial, Universidad INALDE. Ha trabajado en las agencias de publicidad DDB y McCann Erickson Corporation, en las Compañías Prebel, Grupo Nutresa La Nacional de Chocolates, Novaventa, Grupo EEPPM Emtelco SA, Grupo Inversiones Mundial Prodenvases Crown y Compañía Global de Pinturas Pintuco®. Tiene amplia experiencia en manejo de marcas en segmentos industriales, consumo masivo, servicios y venta directa. Después de trabajar en estas empresas, se lanza al mundo del emprendimiento creando su propia compañía enfocada en el empaque y el mercado industrial. Su socio es Alexander Laasch Arbeláez: Ingeniero de Producción Universidad EAFIT, Especialista en Gerencia de Producción y del Servicio de la Escuela de Ingenieros.
Multipacking SAS, a través de su marca Packcenter® ofrece 3 líneas de servicios: - Asesorías en mercadeo industrial: Una línea de servicios que entiende los mercados industriales y sus clientes. - Productos marca propia Packcenter®: Siguiendo las tendencias del mercado para desarrollar productos tipo “envase vacío” y el insight del consumidor “soluciones To Go”, Packcenter® ha desarrollado su marca propia de venta en cadenas y almacenes especializados. - Canal retail del empaque: Venta al consumidor final de envases de vidrio, línea decorativa e industrial. Cantidades a la medida: frascos, botellas con corcho, bolsas línea Green Way, bolsas cellofán con fuelle, potes plásticos, entre otros.
edición / 58
Genera dos empleos directos y sus clientes son :
2014
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1. Productos marca propia Packcenter®: Almacenes de cadenas y especializados en Salud y belleza: Almacenes Salud Market Medellín y Bogotá, Belle Farma Bogotá, Tecnomédica y Academia cultural Yurupary.
Mayo - Junio •
2. Asesorías en mercadeo industrial, diseño y tácticas publicitarias : Smurfit Kappa Cartón de Colombia, Prodenvases, Paraplásticos y Astor. 3.
Línea retail empaque: consumidor final.
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Natalia ve el futuro de la publicidad y del negocio así:
Medellín, Colombia
“Packcenter® ha venido evolucionando desde sus inicios. Iniciamos con un foco estratégico en asesorías de mercadeo industrial, lanzamos un punto de venta Packcenter® en la Av. Guayabal en Medellín, para atender al cliente final en el canal retail y este fue el centro de investigación para el desarrollo de productos a través del empaque según las necesidades del cliente. Para la línea retail, están iniciando un canal de venta online a través de la página www.packcenter.co El futuro de la publicidad en Packcenter® es desarrollar sus propias campañas publicitarias de la mano de los clientes. Somos una mezcla de B2B y B2C con tácticas publicitarias innovadoras para cada segmento.
Información de contacto Natalia Quiros Franco Gerente Packcenter® Cra 18 # 1-171 Ed Arezzo Int 1212 Medellín Tel: 285 14 38 Celular 3113287041 www.packcenter.co nquiros@packcenter.co
Más Libros Les recordamos los títulos de revistas que tenemos en suscripción para la Facultad de Publicidad, los cuales se renovaron hasta junio de 2015
No REVISTA 1 P&M
2 ADLATINA
3 LUERZER’S ARCHIVE INTERNATIONAL EDITION
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts