Fotografía: Alexander Gil / Plaza Fundadores
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2017
edición
67
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Á lvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:
Carlos Andrés Gómez Montaño Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa ¿Y para que concursar? Lo que algunos llaman las Ciencias Duras, son determinadas en gran medida por la exactitud de las respuestas que sus propias preguntas sugieren. Que llegar a esos resultados por fórmulas o métodos sea complicado es otro asunto. De allí que se marcan fuertes diferencias con las Ciencias Sociales y los campos de conocimiento que en dicha sombrilla nos presentamos como en la Facultad de Publicidad de la UPB, dónde los fenómenos sociológicos de consumos determinantes en otros económicos y de comunicación, tienen como punto de partida a las personas y el intercambio de valores en la sociedad. La introducción con tufos académicos quiere determinar en primera instancia, la subjetividad a la que se expone la producción publicitaria, entre muchos momentos del ejercicio de la profesión, que si bien es cierto está marcada cada vez más por objetivos medibles y sustentables en el tiempo, las variables cambian como los consumidores. Y tratando de no caerme de las ramas, para decir lo que quiero decir, conecto estas líneas con la necesidad imprescindible de entender los concursos publicitarios como momentos específicos que van marcando el devenir de los estudiantes y los profesionales. Entendemos que medir nuestra producción intelectual en términos de estrategia y creatividad, es difícil entre otras, por la cantidad de variables que presupone un proceso de marketing, de los cuales el publicitario no es responsable de manera directa. Es así que validarnos ente el cliente (anunciante) y ante nuestros pares, es sano y por demás muy necesario. Concursar con los compañeros del equipo de trabajo en cada asignatura, discutir con altura las distintas propuestas que llegan a la mesa de trabajo desde la argumentación. Evitar al máximo la negación o la desaprobación de la propuesta del compañero menos aun cuando no se tiene una propuesta mejor, o en el peor de los casos no tener propuesta alguna. Pero defender ideas que a la poste solo será un 10% del curso, fortalece la confianza y el poder de convicción propios, que estructura mentes superiores abiertas al debate, pero con ideas contundentes y ejecutables. Concursar con mi grupo de estudio frente a los otros grupos de la asignatura, para ganar la oportunidad de presentársela al cliente que trajo el profesor de turno. ¿Otra vez? Si. Otra vez. Y vendrán otras cuantas. Cada una será un pequeño momento de mostrarnos, de hacernos ver de mirar las propuestas de los otros. Aquí entonces entra una fuerte responsabilidad de los docentes que deben propiciar espacios para que se muestre un excelente nivel, buscando la forma de que los grupos conozcan las propuestas de los otros y así medir fuerzas bajo la exigencia propia y el reto de ser mejor que los compañeros. Al final los clientes con el docente escogerán la mejor y cada quien sabrá que hizo o que omitió. Cuál fue esa gota de gasolina que le faltó y que otros si tuvieron, desde la presentación con la forma, pasando por la estrategia clara, coherente con la conceptualización impactante y relevante hasta la ejecución.
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
Y entonces la respuesta aparece por si sola: Concursar para crear un portafolio de alto desempeño, no necesariamente de piezas ganadoras de las clases, pero sí que muestre el interés constante de enfrentarse ante otros, que evidencia la capacidad de entendimiento de que la industria es competida y competente. Un portafolio que muestra la línea de trabajo, los aportes a los procesos y los intereses profesionales bajo roles, gustos o talentos.
¿Para qué concursar entonces en los eventos interuniversitarios, en los work shop, en los talleres de congresos, en convocatorias abiertas para estudiantes? Puede ser que ganemos y la propuesta que partió de una actividad de clase, ahora haya sido evaluada por entes gubernamentales, fundaciones de la ciudad, empresas del sector privado, con jurados de agencias y de dependencias de comunicación de marca, mercadeo y publicidad de distintas organizaciones. Entonces nuestras caras y nombres empiezan a sonar y a repetirse allá afuera, donde la vida se mueve al son de andamiaje del marketing y las comunicaciones. Muy seguramente la propuesta ganadora cuenta con presupuestos elevados de producción y pauta que haría que nos tomáramos selfis al lado de la valla escucháramos la emisora que nunca buscamos solo por oír al aire nuestra cuña para toda la ciudad. El portafolio ahora está bañado el polvo de oro, respaldado por una ciudad tocada por nuestras ideas.
Pero no ganar allí capitalizará tantas ganancias como haber ganado: participar afuera de la U, nos mide frente a otras universidades. Nos muestra como nuestros pares afrontaron la misma problemática. El fogueo que tanto necesita un deportista como un publicista, saber en qué nivel se encuentra y cuál es el referente a superar. Hasta dónde puede llegar un estudiante como tú o como yo. Entregar propuestas y quedarse desnudo ante las críticas de los jurados, hacerse ver del jurado que está integrado en muchas ocasiones por directores creativos o personajes de agencia. Tomarse fotos con ellos y quedar registrado en la farándula criolla para que lo postee y pueda decir: “mamá, estoy triunfando”. No se trata de obsesionarse con los concursos, pero estar pensando en ellos y buscar en cuales puedes participar, te mantiene alerta, te reta a producir más y mejor. Crea en el publicista un hábito de búsqueda incasable de calidad creativa, mantiene activo y aceitado en músculo de la originalidad y la sorpresa. Desafía cada horizonte encontrado y llena el alma de un sentimiento de grandeza que claro, habría que aprender a administrar para no caer en la tentación de convertirse en estrellitas. Las estrellitas se ufanan de los diplomas y creen que estos seguirán haciendo el trabajo por ellos. Los talentosos buscan estatuillas que les recuerden lo pequeños que son y lo grande que pueden ser sus ideas, los talentosos son eternos inconformes y guerreros ambiciosos que reciben y comparten los aplausos con su grupo de trabajo. Para que entonces concursar en los Effies, en El Dorado, El Ojo de Iberoamérica, Los Clio… Para premiar nuestro talento y blindar una profesión llena de pequeñas caídas resultado de un oficio, por momentos exigido más allá de los milagros, y milagrosamente apasionante llamado Publicidad. Cuando somos grandes de pasión y no grandes de Ego, hay que seguir concursando. Para llegar al Inhouse y darle una charla a quienes serán los nuevos protagonistas de la Publicidad.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Carlos Andrés Gómez Montaño Director Facultad de Publicidad
edición / 67 • Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016
DOCENTES DESTACADO
Martín Moreno Restrepo ponente en evento en Barcelona. Es magister en Comportamiento del Consumidor (UPB); Especialista en Administración con énfasis en Planeación y Gestión de Negocios (FAE Business School, Curitiba, Brasil); Especialista en Negocios Internacionales (UPB) y su formación básica es de economista de la Universidad Nacional de Colombia.
Es socio fundador de ZOOLUTIONS S.A.S, una empresa dedicada a la producción y comercialización de arena para gatos y establos. Adicionalmente se ha desempeñado en RENAULT-SOFASA, Comercial Restrepo Uribe, Asociación Colombiana de Industrias Plásticas, y en Leonisa S.A, En la Facultad está a cargo del curso de Microeconomía y observatorio de tendencias y del Campus Creativo.
Bienvenido a la Facultad.
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
ESTUDIANTES DESTACADOS: En esta ocasión los destacados con los estudiantes que obtuvieron los mejores promedios académicos durante el segundo semestre de 2016. Son ellos:
Laura Arrubla Gallego Primer puesto
Nota 4.71
Marcela González Cárdenas Segundo puesto Nota 4.66 Rafael Alfonso Daza Maestre Tercer puesto Nota 4.62
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Cabe resaltar que Laura está cursando tercer semestre y es la segunda ocasión que obtiene el mejor promedio con ello se hace acreedora a la beca de honor, es decir no tiene que pagar la matrícula del segundo semestre de este año.
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
Juan Fernando Cano Muñoz >
2016 •
edición / 67
EGRESADO DESTACADO:
Este egresado de la Facultad, dedicado a la fotografía lleva un mensaje de concientización sobre la preservación de la naturaleza en la exposición que ha denominado Entre el páramo y el cielo y que está siendo expuesta en la galería de Arte Digital de la Biblioteca EPM. En una serie de diez fotografías muestra el estado actual del Nevado Santa Isabel y con ello el efecto del cambio climático en él.
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
Los nevados en Colombia van a desaparecer y ante esa triste realidad, el fotógrafo, publicista y escalador, Juan Fernando Cano, quiso generar conciencia y documentar fotográficamente estos lugares para que al menos su imagen no se pierda y sepamos que alguna vez tuvimos el privilegio de contar con estos paisajes. En la biblioteca de EPM en el Parque de las Luces, se encuentra su exposición Entre el páramo y el cielo, hasta el 1 de abril de 2017. Se trata de una recopilación de 10 fotografías que muestran lo que se observa cuando se asciende al nevado del Santa Isabel ubicado en parque de los nevados de Manizales y que, según los expertos, será el próximo nevado en desaparecer. Poco a poco con las fotografías se va tocando el cielo mostrando la belleza del nevado y al mismo tiempo, generando una reflexión sobre su derretimiento inminente y la manera como el ascenso a su cima se compara con los esfuerzos y la perseverancia que se deben tener en la vida para lograr lo que se quiere. Juan Fernando Cano es un apasionado por la fotografía y encontró en los nevados una inspiración, así como en algún momento estos mismos lugares fueron la inspiración de Erwin Kraws, un fotógrafo y pintor que al igual que Cano, documentó estos fascinantes escenarios naturales de Colombia. Sensibilidades que coinciden para volcar la mirada a los nevados, que más que bellos, son generadores de vida y surtidores de agua para muchos municipios del país. Terminada esta exposición fotográfica en la Biblioteca de EPM, habrá una adaptación en un formato más pequeño de esta misma muestra, la cual se exhibirá en las UVAS de Medellín, una exposición itinerante que pretende tocar la conciencia y el corazón de las personas.
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016 •
edición / 67
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
COLOQUIO INVESTIGATIVO
EN LENGUA INGLESA La Facultad de Publicidad invita a todos los estudiantes a participar en el II Coloquio investigativo en lengua inglesa a realizarse en el mes de abril 2017 en la UPB sede Laureles. El propósito de este coloquio es promover la interculturalidad y la internacionalización, acompañando al estudiante en el desarrollo de competencias en lengua inglesa, toda vez que la actividad busca mostrar la importancia de abordar el estudio de la publicidad, el marketing o afines a partir de la revisión bibliográfica en una segunda lengua, buscando conocer el estado del arte y las tendencias de un tema. Así mismo el coloquio ofrece la posibilidad de prepararse como profesional con capacidades para desempeñarse en diversos contextos.
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
PRACTICANTES Las siguientes son las empresas en las cuales los estudiantes de décimo están haciendo sus prácticas
Apellidos y Nombre EMPRESA CALDERON VELEZ, OLGA C.
Nutrishake (Perú)
CARO MUNERA, DAVID
Almacén El Deportista
DE LA CRUZ OLIVOS, MARIA C.
Fiori
GIL RAMIREZ, MARIANA
Viajes Veracruz
GOMEZ CANO, DANIELA Tania GUISAO BOUHOT, ANA M.
Chef Company
GUZMAN HERRERA, SUSANA
Unidad Creativa
JARAMILLO GALEANO, VALENTINA
McCann
MONTOYA PELAEZ, JUAN E.
Creación de empresa
RAMIREZ CARRASQUILLA, JOSE D.
CPA UPB
SANTACRUZ BUILES, DANIELA
Havas
SANTAMARIA CORREA, SARA
Grupo Familia
SEPULVEDA CALDERIN, ANDREA C.
Logros Publicitarios
SUAZA FERNANDEZ, ANDREA
Havas Proximia
TRUJILLO QUINTERO, LUIS E.
Nutresa
ZULUAGA GOMEZ, KAREN D.
Corona
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
FORMACIÓN INVESTIGATIVA La etnografía como una herramienta de diseño e innovación. Más allá del diagnóstico que arroja la investigación etnográfica sobre una situación específica, la etnografía se puede usar como una herramienta que permite desafiar nuestras suposiciones básicas sobre un proyecto y descubrir insights que guíen el diseño de ideas y estrategias innovadoras en las empresas. Es el investigador quien hace las veces de traductor e intenta representar e interpretar una cultura o determinados comportamientos para que los lectores, que no están familiarizados, comprendan las percepciones, drivers y barreras que tienen las personas y traducirlas en oportunidades concretas. Este conservatorio pretende dar algunas píldoras sobre la investigación etnográfica para el desarrollo de nuevas ideas y estrategias centradas en las personas. La antropóloga y especialista en mercadeo Erika Sierra Arias, nos acompañará como ponente principal el próximo lunes 13 de marzo a las 4.00 pm en el auditorio Juan Pablo II de la Universidad Pontificia Bolivariana, sede Medellín. Los conversatorios en formación investigativa son organizados por el Semillero Entorno y el Grupo de estudio Publigital de la Facultad de Publicidad. Cuentan con el apoyo de REDECCI Y CIDI, Programa de formación investigativa. La invitación a participar al conversatorio es abierta, para inscribirse use el siguiente link: https://goo.gl/khsT4k Mil gracias
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
MISIÓN ESTADOS UNIDOS 2017
Quieres Profundizar en los acontecimientos socio-culturales y económicos que generaron el nacimiento de las principales vertientes que hoy confluyen y conforman las disciplinas de la Comunicación Publicidad, el Marketing y el diseño persuasivo en la corriente americana. A partir del aprendizaje experiencial y significativo, y de la observación y la cercanía a los fenómenos y sus contextos, Generar en los estudiantes un concepto claro y universal sobre la historia de las principales escuelas de la comunicación persuasiva, publicitarias; que a la postre se configuran en las agencias más fuertes de la industria a nivel mundial, y de una serie de momentos claves que afectan nuestra contemporaneidad. Ello será posible en un viaje de 17 días entre el 2 y el 18 de junio que incluye; New York, Chicago, Orlando, St Petesburg (FL)y Miami. Adicionalmente y previo un trabajo académico se valdrá por dos electivas (3 créditos)
Próximamente estaremos dando costos y logística del viaje.
Imagen bajada del sitio: https://pixabay.com/es/bandera-am%C3%A9rica-estados-unidos-1291945/
edición / 67 Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016
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VALORES UPB El cuarto valor es LA JUSTICIA. “… el Bolivariano será… intachable en sus maneras, caritativo con los pobres, justo con sus inferiores… no se dejará dominar por resentimientos o por mezquinos intereses…” (Texto adaptado del original). Espíritu Bolivariano
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Nace del respeto por la persona Bienestar comunitario
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/