Fotografía: Alexander Gil / El Balcón del Bloque 6
Medellín, Colombia
• Julio - Agosto •
2014
edición
59
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa LA TRANSFORMACIÓN DEL CAMPUS CREATIVO MÁS QUE LA EVOLUCIÓN DE UN INHOUSE UNIVERSITARIO Hasta el 2010 el Campus Creativo se guiaba bajo el modelo de inhouse en el que se daba respuesta a todos los requerimientos que la Universidad tenía en relación a su estrategia promocional. En esta figura sólo se cumplía una función operativa, sin ningún tipo de impacto académico o investigativo que favoreciera a los estudiantes o involucrara sus docentes, apenas se daba espacio a dos practicantes. Es así como uno de los primeros cambios que se adelantaron dentro de la Transformación Curricular, fue el de evolucionar el concepto de lo que significaba el Campus Creativo para la Facultad. Se pasó de llevar un estilo de agencia de publicidad (inhouse) a convertirse en una unidad estratégica de trasferencia y proyección articulada con la investigación. Bajo esta denominación, ahora se pueden llevar clientes reales al aula de clase; de esta forma cada semestre se vinculan entre 6 y 10 proyectos a diferentes cursos, con lo que se logra que más de la mitad de los estudiantes de la Facultad, en cada periodo, tengan contacto con dinámicas reales. Este ejercicio está acompañado por abogados de la Universidad expertos en el tema de propiedad intelectual, así se garantiza la transparencia en el proceso y se le da un carácter legal a la experiencia. Además de este ejercicio de proyección al medio, donde participan directamente los estudiantes, el Campus Creativo adelanta proyectos interdisciplinares de transferencia (tipo consultoría) donde involucra docentes cátedra y se articula con las líneas del Grupo de Investigación Epilión, con lo que se da respuesta a la estrategia Institucional de relacionamiento empresa – estado – universidad, donde además de la proyección, se busca la generación de ingresos que hagan autosostenible la unidad. Actualmente, el Campus Creativo está realizando una investigación de pre-factibilidad para una nueva línea de servicios que se ofrecerá al medio empresarial, su enfoque posiblemente se constituirá en un referente de innovación para el ejercicio publicitario.
José Manuel Vanegas Duque / Coordinador de Mercadeo y Publicidad Cerveza Apostol.
Finalmente se puede afirmar que, con el trabajo de todos, el Campus Creativo se logra convertir en la punta de lanza en el relacionamiento de la comunidad académica de la Facultad con el medio empresarial y el estado.
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
Saludos,
edición / 58 • 2014
Retiro estudiantes de listas por no pago matrícula
Agosto 1
Examen de clasificación segunda lengua
Agosto 10
•
Las fechas importantes para tener en cuenta este semestre son las siguientes:
Examen de clasificación segunda lengua
Septiembre 8
Medellín, Colombia
Mayo - Junio •
PARA INICIAR EL SEMESTRE
Conmemoración 78° aniversario UPB
Septiembre 15
Examen de clasificación segunda lengua
Septiembre 15
Ingreso 40% notas
Septiembre 25
Examen de clasificación segunda lengua
Octubre 6
Último día cancelación materias y semestre
Octubre 24
Examen de clasificación segunda lengua
Octubre 27
Último día de clases
Noviembre 1
Evaluaciones finales
Noviembre 4-15
Inicio inter semestrales
Noviembre 18
Último día grabación de notas
Noviembre 19
Inscripción cursos
Noviembre 24
Terminación cursos inter semestrales
Diciembre 5
DOCENTE DESTACADO JAIME ALBERTO OROZCO TORO
Desde el 7 de julio está de nuevo en la Facultad el docente Jaime Alberto Orozco Toro. Se reintegra a sus actividades docentes luego de estar cinco años en la Universidad Autónoma de Barcelona haciendo su doctorado en Medios, Comunicación y Cultura. Bienvenido Jaime de nuevo a tu Facultad. Además de las labores propias de un docente investigador, estará a cargo de la Coordinación de la Especialización en Gerencia de Mercadeo, dictará el curso de Relaciones Publicas y Comunicación Corporativa y será el compilador y coordinador de la publicación conmemorativa de los 25 años de la Facultad.
edición / 58 • 2014 Mayo - Junio • • Medellín, Colombia
DOCENTES NUEVOS Cada período académico y fruto de la dinámica propia de la profesión y de la Facultad, hay docentes que se retiran y otros que ingresan. Este semestre inician labores:
Docente Curso Vinculación laboral Verónica García Taller Estratégico II Comunicadora Organizacional Módulo Estrategia Beneficencia de Antioquia Natalia Gallo Taller Estratégico II Ejecutiva de cuentas Módulo Estrategia McCann Erickson Edison Patiño Taller Estratégico I Publicista Freelance Módulo Estrategia Patricia Montaño Taller central I Coordinadora de medios de REAL PERFORMANCE MEDIA / RENAULT
Vuelven con sus cursos habituales: Gabriel Acosta
Ciudad y Publicidad
Paula Andrea Díez
Imagen y Fotografía
Carlos Forero Administración y Gerencia
ESTUDIANTES DESTACADOS Este mes destacamos a los estudiantes que se ubicaron en la práctica. De las 28 empresas, 14 son nuevas lo que representa el 50% del total, de estas siete fueron gestionadas por los estudiantes. El listado de las empresas y los practicantes es el siguiente. Las empresas resaltadas con rojo son las nuevas.
ESTUDIANTE EMPRESA CORREA CARDONA, JULIANA Alcaldía Envigado GALEANO MONTOYA, MÓNICA M. Arclad GIL LONDOÑO, MAURICIO
Bien Raíz
MONCADA FRANCO, MANUELA Carvajal PINEDA URIBE, LAURA CBW Agencia SIERRA ARBOLEDA, LAURA V.
Cervecería Unión
GÓMEZ HOYOS, DIANA M.
Cervecería Unión
SALOMONSKI MONTOYA, ERICK
Universidad CES
GÓMEZ BLANCO, LAURA
Carnes frías Colpagro
GONZÁLEZ LOPERA, LAURA I.
Corona
BOLAÑO ECHAVARRÍA, ANDRÉS F.
CPA UPB
MANRIQUE AMADO, SANDRA R.
Creación de empresa
GONZÁLEZ LEMOS, MÓNICA A. Dispartes ESTRADA WILSON WHITE, TATIANA
El País (Cali)
QUINTERO FIGUEROA, MARÍA C. Equinoccio TORO GARCIA, MARÍA A.
Grupo Éxito
NIETO URÁN, ANDRÉS Fundación Mi Sangre ESPINOSA MUÑOZ, KATERINE
Gobernación de Antioquia
CEBALLOS JARAMILLO, JÓSE M.
Gobernación de Antioquia
CHICA ZAPATA, SEBASTIÁN
Gobernación de Antioquia
HINESTROZA SIERRA, ALEJANDRA
Grupo Familia
PÉREZ FERNANDEZ, SARA C.
Habla
ÁLVAREZ VALENCIA, MANUELA
Havas
ARIAS ARCILA, JORGE A. HMV Ingenieros VÉLEZ BETANCUR, JULIANA M. Induboton PIZARRO MONCADA, SUSANA Jungle Box MORENO ESCOBAR, SEBASTIÁN
McCann Erickson
VILLANUEVA LARA, LAURA
McCann Erickson
GIRALDO ZULUAGA, ANDRÉS F. Mercedes Campuzano GÓMEZ DÍEZ, DAVID Ogilvy (Bogotá) PELÁEZ YEPES, ELIZABETH
Ramón H
CORREA QUINTANA, JORGE E.
TBWA
edición / 58 • Medellín, Colombia
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Mayo - Junio •
2014
EMPRENDEDORES
TRIVIA – comunicación estratégica – es la empresa de Santiago Correa Ospina y Juan José Sierra Mejía dedicada a Comunicaciones Integradas de Mercadeo. Trabajan por afianzar todos los puntos de contacto con el público objetivo de las empresas bajo un lenguaje de comunicación unificado, para asegurar que las marcas se comuniquen de forma sólida y coherente consolidando su identidad. Conocer las marca, descubrir su potencial y crear estrategias de comunicación atractivas, es su método para hacer crecer las empresas. Fue constituida el 19 de febrero de este año y en tan sólo cinco meses de funcionamiento han realizado trabajos para FENALCO ANTIOQUIA, UPB, INTERANDINOS (transporte de cargas químicas), TOTAL (Constructora Norteamericana), 8T ARTS ACADEMY (Academia de baile), CUARTO UTIL DIGITAL (Empresa dedicada al reciclaje de información), ALA ( fundación para la preservación de las aves), TRIÁNGULO VISUAL ( Empresa dedicada a la comunicación en medios digitales no convencionales), REDLOGYC ( Empresa dedicada a la continuidad de negocio). Los servicios que prestan son: identidad de marca y branding, creación de campañas publicitarias con énfasis en la planeación estratégica, activaciones de marca, producción audiovisual y radio, diseño gráfico y editorial. Para poder ofrecer estos servicios, han generado bajo la modalidad de prestación de servicios por proyecto los siguientes empleos: programador web, ilustradora, publicistas, productor audiovisual, locutores, diseñadores gráficos, ingeniero de diseño de Producto
Juan José y Santiago consideran que la publicidad de las empresas es exitosa cuando contiene una fuerte carga estratégica en sus procesos de branding, es decir, se comunican bajo una buena articulación de las diferentes tácticas publicitarias y lo logran mediante un mismo lenguaje de marca. Quieren ser reconocidos como una agencia que es capaz de entender las marcas, descubrir su potencial para sobresalir en el mercado y crear estrategias de comunicación atractivas que unifiquen todos los puntos de contacto que tienen las empresas con sus clientes, bajo un mismo lenguaje comunicacional. Información de contacto Santiago Correa santiago@trivia.com.co celular: 317 241 59 33
Juan José Sierra jsierra@trivia.com.co celular: 314 739 34 60
www.trivia.com.co Facebook: triviacim Twitter: triviacim
edición / 58 Medellín, Colombia
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Mayo - Junio •
2014
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Más Libros Seguimos comprando textos en inglés. Desde el mes de junio está disponible: “A master class in brand planning the timeless works of Stephen King” de Judie Lannon
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts