Fotografía: Alexander Gil / Buzón / Santa Elena
Medellín, Colombia
• Marzo - Junio •
2015
edición
62
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa Los retos del publicista emprendedor Al ver las nuevas generaciones de publicistas, llama la atención dos comportamientos muy marcados: Uno es el interés en continuar sus estudios en formación avanzada, especialmente fuera del país y lo segundo es el espíritu emprendedor, acompañado de muchos sueños para “montar” propios negocios. En este editorial en particular te comparto algunas ideas que aplican para el segundo caso en mención. En un primer momento están los emprendedores que quieren tener sus empresas dedicadas a la oferta de servicios publicitarios y afines, de aquí se destaca la fotografía como una de las primeras opciones laborales a la hora de trabajar independiente, y de ahí en adelante se plantean iniciativas para crear agencias tradicionales, en digitales, producción audiovisual y BTL, entre otras. En la mayoría de los casos enfrentan grandes retos para poder sobrevivir, en otros, al ver la empresa en detalle se evidencia una gran falta de innovación o vacíos en la modelación del negocio mismo, debido a la falta de investigación. Lo que si queda claro es que todos los emprendedores con los que he hablado tienen la misma angustia relacionada con la comercialización y concreción de nuevos clientes. Luego de esto aparece un portafolio muy amplio de propuesta de negocio que van desde un lavadero de motos hasta marcas dedicadas al diseño y confección de ropa interior, pasando por aplicativos para el comercio electrónico. Estos emprendimientos muestran una particularidad y es lo creativos a la hora de definir su propuesta de valor, en la mayoría de los casos son marcas jóvenes con un gran potencial de desarrollo soportado desde el manejo estratégico y de mercadeo, es decir se evidencia la implementación de su profesión en la empresa. De esto quedan varias ideas para reflexionar: Diseñar y vender un intangible como la publicidad o afines, requiere de estrategias diferentes a las que eventualmente estamos usando. Lograr la credibilidad de un cliente, en el caso de las empresas jóvenes es vital para la supervivencia del emprendimiento. Los clientes están buscando cosas diferentes en relación a los servicios de publicidad, pero terminan pidiendo lo habitual y además con descuentos. El manejo de precios hacia la baja y el regalar trabajos por parte de algunas empresas de la industria de la publicidad, hace en algunos casos inviable el negocio y atentan contra la misma calidad del trabajo que se ofrece. Son muchas las inquietudes que surgen a la hora de pensar en la industria publicitaria sobre todo frente al manejo que se hace de la valoración económica de su trabajo y a la poca trascendencia que las empresas le están dando a la publicidad. ¿Qué opinas de esto?
FOT / Mirador Santa Elena
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
edición / 62 • 2015
LOGO 25 AÑOS DE LA FACULTAD
Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
CONCURSO
Se presentaron 22 propuestas, 11 de estudiantes –uno de la seccional Palmira- y 11 de egresados. El ganador fue el egresado Edwin Andrés Agudelo Hernández – Creativo Gráfico en Pérez y Villa (El Grupo). Cabe destacar que Edwin también ganó en 2010 la convocatoria del logotipo conmemorativo de los 20 años de la Facultad, en esa oportunidad como estudiante. El Segundo puesto fue para Aura María Gallego – Estudiante de IX semestreLa elección del logo estuvo a cargo de Jaime Orozco representante de docentes, Juan Pablo Salazar representante de estudiantes, Liliana Areiza egresada, Juan Guillermo Suárez delegado de la oficina de comunicaciones y el publicista Raúl Rodríguez de la agencia La Red360 como jurado externo
edición / 62 • 2015 Marzo - Junio • • Medellín, Colombia
ESTUDIANTES DESTACADOS En esta ocasión los destacados son los estudiantes que obtuvieron los mejores promedios el semestre anterior. Son ellos:
Apellidos y Nombre
Promedio Semestre
PUESTO
ROBLEDO CARDONA MIGUEL 4,779 1 GIRALDO SOSA VALENTINA 4,689 2 LEMA ARANGO MARIA JOSE 4,672 3 JARAMILLO LOPEZ JUAN FERNANDO
4,629
4
VELASQUEZ BOTERO MARIANA 4,596 5 PINTO CUARTAS MARCELA 4,596 6 BARRANTES MORENO CATALINA
4,584
7
BOTERO ZAPATA DANIELA 4,584 8 SAMPAYO AVILA ANA LUCIA 4,580 9 GRANDA VELÁSQUEZ CELESTE 4,576 10
Miguel es la segunda vez que obtiene el mejor promedio. Cabe recordar que según el Régimen Discente obtuvo la beca de honor consistente en el reconocimiento económico equivalente al valor del semestre.
edición / 62 • 2015 Marzo - Junio • • Medellín, Colombia
DOCENTES DESTACADOS El 3 de junio el docente de la Facultad de Publicidad, PhD. Omar Muñoz Sánchez, participó como docente invitado para compartir experiencias e investigaciones relacionadas con la creatividad y la estrategia en la Universidad Autónoma de Barcelona. De igual manera estuvo reunido con el doctor David Roca para compartir avances sobre una investigación que realizan en conjunto relacionada con las mujeres creativas en la publicidad. Entre el 10 y 13 de junio fue ponente en el X Congreso Internacional de Ciencias Sociales realizado en SplitCroacia, con la conferencia titulada: “La estrategia en la comunicación publicitaria: Una perspectiva interdisciplinar de la mente del planificador de cuentas publicitario”. En la ponencia presentó avances sobre una investigación realizada en Colombia, donde se analiza la figura del planificador de cuentas publicitario como el responsable de entender al consumidor desde la visión interdisciplinar que se establece entre: psicología, sociología, antropología, marketing, comunicación, entre otras. Con la conferencia “Contribuciones de la neurociencia al trabajo del director de arte publicitario” estuvo en La Habana entre el 16 y 18 de junio como ponente en el VIII Congreso Internacional de Diseño FORMA 2015.
OMAR MUÑOZ SÁNCHEZ
Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
2015 •
edición / 62
DOCENTE DESTACADO JAIME ALBERTO OROZCO TORO
En la Universidad del Azuay, en Ecuador, Jaime Alberto ofreció a estudiantes y docentes la conferencia “Construcción de marca a partir de valores intangibles” De igual manera, dictó un módulo en Comunicaciones Integradas de Marketing, en la cuarta cohorte de la Maestría en Comunicación y Marketing, a 34 profesores y profesionales de Cuenca y ciudades aledañas. Fruto de esta participación se tiene en consideración la dirección de una tesis de maestría sobre temas relacionados con la publicidad, la reputación y la comunicación.
edición / 62 • 2015 Marzo - Junio • • Medellín, Colombia
DOCENTES DESTACADOS VIRGINIA MORENO ECHEVERRY En Acapulco, fue ponente en conjunto con el investigador Abraham Said Figueroa Zúñiga de la Universidad Autónoma Metropolitana en el III Congreso Internacional de Investigación y Servicio (economía, ambiente, territorio y región), y VII Congreso Internacional por el Desarrollo Sostenible y el Medio Ambiente apoyado por la Universidad Autónoma De Guerrero (UAG) bajo la línea temática Educación y Cultura con la ponencia titulada: Semilleros de investigación una propuestas para jóvenes investigadores. El evento se llevó a cabo entre el 18 y el 21 de febrero. En Toluca –México- participó como ponente en el Congreso Internacional de Filosofía Arte y Diseño: Diálogo en las Fronteras. Aspectos interdisciplinarios del arte, la filosofía y el diseño apoyado por la Universidad del Estado de México (UAEM) y Universidad de Guanajuato (UG) bajo la línea temática deconstrucción para el diseño con la ponencia titulada: El diseño como agente incluyente para personas con baja visión. El evento se llevó a cabo los días 28, 29 y 30 de abril. En Atenas –Grecia- fue ponente en el 13th Annual International Conference on Communication and Mass Media del Athens Institute for Education and Research (ATINER) bajo la línea temática de communication and mass media con la ponencia titulada: Digital Video Advertising Narratives as an Instrument of Persuasion in the Media Society. El evento se llevó a cabo del 11 al 14 de mayo. Por último fue ponente en el Sexto Coloquio Internacional Ciudades del Turismo: Gestionar, viajar y otras formas de apropiación patrimonial. Apoyado por la Universidad Autónoma de México (UNAM) y Universidad Autónoma de Madrid (UAM), Universidad del Caribe (UC) y Universidad Autónoma de Querétaro (UAQ) bajo la línea temática de Pueblos Mágicos: imaginarios, Patrimonio y Territorio con la ponencia titulada: Los imaginarios turísticos de Medellín es primavera, una marca ciudad que se escribe con minúscula. La cual es producto de la investigación realizada en el Semillero de investigación Entorno de la Facultad de Publicidad con el apoyo de los estudiantes Cristian Giraldo, Lina Orozco y la docente Zulima Azeneth López Torres.
edición / 62 • 2015 Marzo - Junio • • Medellín, Colombia
DOCENTES DESTACADOS VERÓNICA ISABEL SUESCÚN RAMÍREZ Participó en el X Congreso Internacional de Investigación en Relaciones Públicas AIRP realizado en la Universitat Rovira i Virgili de Tarragona, los días 16 y 17 de abril del 2015 con la ponencia “ La comunicación del sector minero en la agenda mediática: Balance entre los temas económicos y sociales”.
Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
2015 •
edición / 62
EGRESADA DESTACADA LAURA ESTEFANÍA GARCÍA DÍAZ En la edición de marzo del presente año, la Revista Española Pensar la Publicidad, publicó el artículo: “Priming inverso: Efectos contrarios en el comportamiento del consumidor”, de la egresada Laura Estefanía García Díaz. El texto fue el resultado final de su trabajo de grado, investigación realizada en el semillero Demiurgo de la Facultad de Publicidad y que por su calidad recibió Mención de Honor.
edición / 62 • Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
2015
TU VOZ EN LA FACULTAD Los representantes ante el Consejo de Facultad son la voz de cada estamento estudiantes, docentes y egresados ante la facultad. Para el período 2015-2016 fueron elegidos:
Estudiantes: Juan Pablo Salazar Uribe Principal Diego Gómez Martínez Suplente Docentes: Jaime Alberto Orozco Toro Principal Iván Dario Martínez Villada Suplente
Egresados: Natalia Cortés Pérez Principal Luis Felipe Botero Osorio Suplente Ellos son los responsables de canalizar las inquietudes y propuestas que cada uno de ustedes tengan.
FotografĂa: Alexander Gil / Familia de alcaravanes
edición / 62 • Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
2015
EMPRENDEDORES
Objeto social La investigación social, la investigación de mercados y la innovación abierta. Produce conocimiento para apoyar procesos de creación y transformación en ciudades y compañías, marketing, desarrollo de productos, recursos humanos e innovación social, económica y cultural.
Fecha de constitución La empresa fue constituida en junio de 2012 pero tuvo que crearse de nuevo en mayo de 2013 por una recomendación de caracter financiero. Lleva 3 años formales de operación
Socios Felipe Arboleda y Feeling Company.
imágenes sacadas de :https://www.facebook.com/Inspiralab?fref=photo
https://www.facebook.com/Inspiralab/photos/a.371749923010438.1073741838.172353292950103/371750179677079/?type=3&theater
En Hong Kong con Felipe Arboleda. Inspira Lab
Servicios que presta Investigación social y de mercados, Ciberetnografía, Etnografía visual, visualizaciones de datos y consultoría en procesos de innovación.
Empleos que genera Tiene un equipo de 18 investigadores y creativos de antropología, sociología, publicidad, comunicación social, diseño de producto, visualización de datos, psicología, psicoanálisis y realización audiovisual.
Clientes Ruta N, Alcaldía de Medellín, Industrias Haceb, Forbes Latinoamérica, Palic República Dominicana, Argos Panamá, Bancolombia.
Información de contacto: www.inspiralab.net info@inspiralab.net felipe.arboleda@inspiralab.net (057+4) 2682220
Cómo ven el Futuro de la publicidad y del negocio Como un ejercicio colectivo de narración y cocreación entre ciudadanos, compañías, academia, empresa y estado.
edición / 62 Medellín, Colombia
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Marzo - Junio •
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PUBLICACIONES Las asociaciones simbólicas de la mujer y su cabello en los discursos publicitarios de las egresadas Melissa Gomez Gutierrez, Viviana Hernández Londoño, Jaime Alberto Zapata Henao. El texto es un análisis semiótico de 14 piezas publicitarias de productos para el cabello, publicadas en la revista TV y Novelas entre los años 2006 y 2012. El análisis se hizo empleando el modelo propuesto por Katya Mandoki, consistente en el estudio de cuatro registros y cuatro modalidades teniendo en cuenta las interrelaciones entre estos. Cabe resaltar que esta publicación es el resultado de su trabajo de grado, el cual recibió por parte de los jurados Mención de honor por su alta calidad y novedad tanto en la temática trabajada como en la metodología.
Historia de la propaganda y su cultura. Antioquia (1810-1900) (LA “Raza Antioqueña” y las trampas de la Memoria) de Federico García Barrientos. El texto consta de tres macro fenómenos históricos. El primero es una exploración de las constituciones que se presentaron en Antioquia en el contexto de las colombinas que tuvieron vigencia en los primeros 100 años de vida republicana. El segundo macro fenómeno hace una exposición de los hechos de propaganda política presentes en el departamento en lo que se llamó los Estados Federados de Antioquia. El tercero da razones de las confrontaciones políticas que permitieron elaborar el extraño concepto de raza antioqueña.
Más Libros Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Clow Baack Identidad corporativa: consideraciones sobre el capitalimagen de la empresa / J. García Lavernia We are what we sell (3 tomos) Danielle Sarver Coombs - Bob Batchelor Las marcas según Aaker David Aaker - Roberto Álvarez del Blanco El significado de la marca / Mark Batey Visual merchandising o el amor a primera vista Ana Gianella Relaciones públicas y gabinetes de comunicación Ana Ullod (coord.) Game storming / Dave Gray y otros Marketing para emprendedores Alejandro Schnarch Kirberg - David Schnarch González Coolhunting y tendencias a la cecería de ideas geniales para innovación / Paula Riveros Tovar Los innovadores: los genios que inventaron el futuro Walter Isaacson El emprendedor de organizaciones innovadoras Clemencia Morales Montejo Zag: cómo superar a tus competidores mediante la diferenciación radical de tu marca Marty Neumeier Marcas de liderazgo / Ulrich y Smallwood
Contacto
Si sabes de algún libro que sea de interés para la Facultad y no esté en Biblioteca, por favor envíanos su referencia a pedro.bernal@upb.edu.co, así lo podremos incluir en el próximo listado de compras.
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts