Fotografía: Alexander Gil / Santa Fe de Antioquia
Medellín, Colombia
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2016
edición
64
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Alvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:
Carlos Andrés Gómez Montaño Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa A mi no me tocó ascensor. Siempre es bueno llegar. Pero mejor aún es llegar de nuevo, 20 años después a la Facultad de Publicidad, egresado de la 3ra promoción. El inicio de estos párrafos, más que nostálgico, está cargado de alegría por el reencuentro con la Institución, con los espacios físicos que otrora eran testigos de las risas y los tormentos de los horarios y las asignaturas, la crítica constante de las clases en el séptimo piso, pero con una pequeña diferencia: nunca tuvimos ascensor… Para qué ascensor si la facultad podría ascender por sus propios medios. Hoy me encuentro con un programa de Publicidad en un punto muy alto, con Acreditación de Alta Calidad por seis años, con un grupo de docentes internos con la altura académica que exige nuestra profesión y tremendamente comprometidos con desarrollos curriculares y de impacto directo en los estudiantes y a la sociedad. Una Facultad con apuestas de formación avanzada, dos posgrados con estructuras serias y profundas que marcan diferencias desde sus contenidos hasta la escogencia de sus profesores. Me encuentro con EPILION, un grupo de investigación categorizado en B por Colciencias, orgulloso de poder decir que solo dos grupos del país pertenecientes a facultades de Publicidad lo han logrado. Es bueno conocer y encontrar cada día docentes cátedra: compañeros, amigos, colegas a la altura de las exigencias. Comprometidos y estructurados en su discurso desde las distintas disciplinas que nos tocan como campo de conocimiento joven e interdisciplinario. En este viaje a las alturas me topé con un plan de estudios recién implementado: bitácora de navegación propositiva, robusta, seria; definitivamente muy bien pensada y elaborada, con fuertes diferenciales estratégicos, conceptuales y disciplinares. Un plan de estudios que nos potencia en el futuro disciplinar, que concibe de manera clara nuestra profesión, entiende nuestro campo de acción y las fuertes competencias de oficio que la industria nos viene mostrando. Me encuentro también con un número importante de estudiantes con hambre de publicidad, ansiosos, participativos que no esperan en el salón de clase. Buscan opciones del hacer, se inscriben en los concursos, aplican y participan en convocatorias, en grupos de estudio, en semilleros, en investigaciones y se complican la vida. Nos gusta complicarnos la vida con esto que nos apasiona y se llama Publicidad. Enmarcada en la Escuela de Ciencias Sociales, la Facultad goza del liderazgo de una decanatura con claridades humanas, académicas y estratégicas acordes a la exigencia institucional de la marca UPB. Es así que les puedo decir que siempre es bueno volver. Vuelvan cada que quieran a la facultad, allí me encontrarán junto al personal administrativo, de contacto y servicio en el bloque 7, comprometidos a escuchar y gestionar. El ascensor llegó hace mucho tiempo al piso 7 pero la facultad de publicidad comenzó a subir mucho antes y no para de crecer. Lo que encuentro a mi llegada es una cantidad de personas a la altura de las discusiones importantes que hoy se deben hacer desde nuestra profesión.
FOT / Bloque 7
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Carlos Andrés Gómez Montaño Director Facultad de Publicidad
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NUEVA ADMINISTRACIÓN EN LA FACULTAD Carlos Andrés Gómez Montaño Es el director de la Facultad desde el 1 de junio. Es egresado de la tercera promoción, tiene especialización en Mercadeo estratégico y Maestría en Comunicación de la Universidad Autónoma de Occidente. Profesionalmente se ha desempeñado como creativo, copy, planner y director de mercadeo y publicidad. Su experiencia docente es amplia. Viene de ser el Director de la Facultad de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente, cargo que ya había ocupado entre el 2007 y el 2009. Es par académico del Consejo Nacional de Acreditación. Ha dictado las cátedras de campañas, estrategia, medios, redacción, marca, pensamiento creativo y marketing entre otras.
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Es la secretaria Académica, reemplaza a Diana Morales quien fue trasladada a la Facultad de Derecho. Está vinculada a la Universidad desde hace tres años como Secretaria Auxiliar de la Facultad de Psicología. Es técnica Laboral por Competencias en Gestión Secretarial y actualmente está cursando el IV semestre de Gestión Empresarial.
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Karen Julieth Pérez Cusi
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NUEVA ADMINISTRACIÓN EN LA FACULTAD
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Anyi Paola Chavarría Jiménez Es la secretaria Auxiliar. Se vinculó a la Universidad en el mes de mayo. Es tecnóloga en Gestión Humana y técnica en Contabilización de Operaciones Comerciales y Financieras.
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NUEVA ADMINISTRACIÓN EN LA FACULTAD
Bienvenidos todos a la Facultad.
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REPRESENTANTES ESTAMENTARIOS
En marzo se llevó a cabo la elección de miembros ante el Consejo de Facultad. Por el estamento docente ésta recayó en Jaime Alberto Orozco Toro y Ana Lucía Rico Posada. Para el estamento discente los elegidos fueron David Mejía Betancur como principal y Sara Upegui Gutiérrez como suplente. Luis Felipe Botero sigue siendo el representante de los egresados. Estos docentes, estudiantes y egresado son la voz de los estamentos en la Facultad. Recurran a ellos cuando lo consideren necesario o tengan un asunto que tramitar ante el Consejo de Facultad.
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UPB EN HAWK
Como el año anterior, haremos la muestra de los mejores trabajos de estudiantes en el mes de noviembre en Hildesheim. Desde ya trabaja en ello. Debes pensar en la calidad y presentación de las mismas para someterlas a la curaduría.
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A Jaime Alberto Orozco Toro, docente de la Facultad, quien es Doctor en Medios, Comunicación y Cultura le fue otorgado “El premio extraordinario de doctorado”, el cual se le entrega a las mejores tesis doctorales de cada departamento de la Universidad Autónoma de Barcelona (España). La distinción fue recibida en su nombre por la doctora Carmen Ferré Pavia, quien fue su directora de tesis.
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JAIME ALBERTO OROZCO TORO
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DOCENTE DESTACADO
Como producto de esta tesis doctoral se han publicado varios artículos en revistas indexadas de Argentina, Chile, Colombia, España y México. Además, parte de la tesis continúa desarrollándose como proyecto de investigación con el CIDI. La tesis doctoral tiene como título: “Comunicar la RSC y la incidencia en la reputación de las empresas de comunicación. El caso de La Marató de TV3”, y la misma puede ser consultada en su totalidad en el siguiente enlace: http://www.tdx.cat/handle/10803/133315
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EMPRENDEDOR ORIANA QUIROZ Objeto social Soluciones integrales en comunicación, impresos, web y video. Fecha de constitución Agosto de 2010 Socios Felipe Ramírez Oriana Quiroz Servicios que presta Servicios integrales en comunicación. Durante los años de trayectoria se han especializado en la creación de marca e imagen corporativa y en el diseño de contenidos digitales. Empleos que genera 2 empleos y 2 o más temporales, dependiendo de la magnitud del proyecto. Clientes Han trabajo con clientes como: Agrofuturo, Protección, Yamaha, Colegio Montemayor, Antioquia Bilingüe, Alcaldía de Medellín, entre otros
Para ellos el futuro de la publicidad y del negocio es así: “La era digital y el permanente avance tecnológico marcan una constante evolución; los estilos de vida y las relaciones humanas ya no son lineales, sino más bien son como fugaces chispasos o la suma de muchos instantes, lo que conocemos como vida líquida, esto representa un acelerado ritmo de cambio. En este sentido, la publicidad cada vez más debe sumergirse en la tarea de conocer esos matices socioculturales, en cazar tendencias, rastrear comportamientos, debe hablar menos y escuchar y ver más. Estamos hablando entonces, de que debe enfocarse en estudios antropológicos, psicológicos y sociológicos, porque sólo así se obtienen herramientas para generar información y contenido relevante e influyente. Los trucos de la publicidad ya han sido descubiertos y los públicos están cansados de su bombardeo constante, quieren marcas reales, humanas, que les hablen de lo que les interesa, que les cuenten historias, que se comprometan con causas sociales y tengan una posición definida. La publicidad debe escuchar esas conversaciones sociales y participar de ellas.” Información de contacto Teléfonos: 3116003563 – 3014317098
https://www.behance.net/Feliperh86
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Oriana adicionalmente es socia de Flora Restaurante, una propuesta gastronómica artesanal ubicada en el primer Parque de Laureles. Todos sus procesos son realizados en casa para asegurar una producción limpia, libre de químicos y amigable con el medio ambiente. La mayoría de los ingredientes son orgánicos para contribuir a un estilo de vida saludable, al cuidado del planeta y apoyar el agro colombiano, comprando los insumos directamente a los agricultores y a pequeñas empresas que comparten la filosofía. Se ofrecen pastas, ensaladas y sánduches, que el comensal usando su creatividad puede armar a su gusto, escogiendo todos los ingredientes que desea para su plato, por ejemplo, selecciona el tipo de pasta (saborizadas de orégano, pimentón asado y espinaca), la proteína (solomito, pollo, salmón, proteína de lenteja, etc.), los vegetales, la salsa y los frutos secos (semillas de girasol, almendras, nueces, etc)
En el Brief anterior presentamos los ciclos de formación, En esta ocasión explicaremos las áreas académicas entendiendo por estas “un principio de clasificación, agrupación e integración jerárquica de los contenidos de acuerdo con los propósitos de formación y los procesos de docencia y aprendizaje” (Universidad Pontificia Bolivariana, 2011, pág. 11),
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PLAN DE ESTUDIOS
En la Facultad están claramente definidas tres áreas que son:
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Se ubica desde el lugar del anunciante-emisor y tiene como propósito brindar al estudiante los conocimientos, habilidades y competencias necesarias para la gestión de la publicidad en la organización y/o para la organización. Comprende los cursos que permiten entender el proceso mediante el cual una organización, de cualquier tipo investiga, planea y ejecuta las actividades que dan respuesta a sus objetivos de comunicación publicitaria.
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Área Organizacional
Su coordinador Carlos Andrés Gómez Montaño carlosandres.gomezm@upb.edu.co
Fundamentos de Mercadeo
Legislación Gestión de Proyectos Publicitaria Microeconomía
Área Organizacional Gestión Financiera
Punto de VentaTeoria
de las organizaciones
Comunicaciones Integradas
Área de Consumo Busca una integralidad disciplinar, en la cual convergen visiones individuales, sociales, culturales, históricas y económicas como elementos transversales que confluyen en la práctica publicitaria. El consumo establece pautas de comportamiento frente a determinados hechos sociales, es decir a través de éste se categoriza el mundo y brinda posibilidades de identidad a los sujetos. Su coordinador Santiago Restrepo Restrepo santiago.restrepore@upb.edu.co
Sociedades Mediáticas y TIC Psicología y Historia y Consumo Publicidad Observatorio Área de de Tendencias
Consumo
Medios
Antropología Investigación de Mercados del Consumo
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Área Comunicacional Tiene por finalidad entender los procesos de la comunicación persuasiva, se orienta en torno al carácter retórico del lenguaje, el procesamiento de la información, la generación de contenidos, la semiótica, el diseño y la imagen. La triada entre el lenguaje, el pensamiento y la acción configuran los sistemas conceptuales desde donde operan los símbolos que cohesionan la cultura. Su coordinador Alexander Gil Triana alexander.gil@upb.edu.co
Propaganda
Comun Teoria de la Imagen II Informática I
Teoría de la Comunicación
Área Foto Comunica
Introducción Diseño y a la Publicidad
Pensamiento Creativo Redacción de
Teoría de la Imagen I Retórica Cre
Campañas
nicación Digital
Diseño de Experiencia Producción de Impresos
y Diagramació n Redacción Publicitaria Informática II Taller Audiovisual I
ografía
Contenidos Sintáxis de la Imagen
Estrategia I
Narrativa
acional
Semiótica
eatividad y Estrategia Marca
Estrategia II
Taller Audiovisual II
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PRACTICANTES Los 45 estudiantes que matricularon este semestre la práctica fueron ubicados en las siguientes empresas:
ESTUDIANTE EMPRESA AGUDELO BARRERA, JUAN DAVID
Emprendimiento - Krono
AGUDELO LONDOÑO, FELIPE
Dinnisan
AGUDELO MESA, VALENTINA
Novaventa
ALBA MARRUGO, MARGARITA R.
Havas
ALVAREZ RUIZ, DANIELA
Unidad Creativa
AREIZA ECHAVARRIA, DANIEL
Plasmar
ARISTIZABAL GOMEZ, ANDREA
Corona
BARBOSA GRANADOS, MANUEL D.
McCann
BOTERO DIAZ, SARA McCann CANO ANGEL, TATIANA
Campos de Gutiérrez
CORREA OBREGON, JAVIER A.
CPA UPB
FERIA OJEDA, SEBASTIAN R.
DDB
GALLO PADILLA LUISA FERNANDA
Nutresa
GAVIRIA VILLA, VALENTINA
Maderinco
GIRALDO SOSA, VALENTINA
Rock Content (Brasil)
ESTUDIANTE EMPRESA GOMEZ MARTINEZ, VALENTINA
Metro
GOMEZ PALACIO, SIMON
Protección
GUERRERO PICO, DIANA P.
Leo Burnett (Bogotá)
HOYOS RIOS, ANDRES Melbrop HURTADO OCAMPO, ALISON
Corona
JARAMILLO VARGAS, ANDRES F.
Publicar
LEMA ARANGO, MARIA J.
Melbrop
LOPERA GOMEZ, MARIA P.
The Music Lab
MORALES ALVAREZ, DANIELA
Corona
ORDOÑEZ GOMEZ, SIMON C.
Imaginaria Films
OSORIO GIRALDO, MARIA DANIELA.
Havas
RAMIREZ BLAIR, ISABEL CRISTINA
IPF
RAMÍREZ CANO LEIDI YOHANA
San Vicente Fundación
RENDON VELASQUEZ, WALTER A.
Grupo Bancolombia
RESTREPO CORREA, LAURA CAMILA
Haceb
RESTREPO GIRALDO, PABLO Emprendimiento Revista Beliebe RESTREPO MORENO, LUIS F.
Mas Fit
RESTREPO VANEGAS, MANUELA
Crystal
ROBLEDO CARDONA, MIGUEL
DDB
ROMERO RAMIREZ, LAURA M.
Hilo Conectando Ideas
ROMERO ZUÑIGA, JULIETH CAROLINA
Cohete
RUIZ AGAMEZ, MILCIADES D.
Intap
SOSA BETANCUR, MANUELA
Comfama
TIRADO ACEVEDO, MANUELA
LAM
TORRES SEJIN, MARIA P.
SETI
VASQUEZ BERRIO, LAURA M.
BTO Digital
VASQUEZ JARAMILLO, ANA L. Corporación Cultural Estanislao Zuleta VERGARA TORRES, DANIELA
Grupo Éxito
YATE CASTAÑO, VALENTINA
Grupo EMI
ZAPATA LOPEZ, JUAN C.
SQA
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FACULTAD EN RED ACADÉMICA DE PROGRAMAS DE MERCADEO Y AFINES
Desde el mes de marzo la Facultad hace parte de la Red Académica de programas de mercadeo y afines. Sus representantes son Santiago Restrepo Restrepo quien aporta desde las neurociencias y Jaime Alberto Orozco Toro quien participa con sus conocimientos desde la Responsabilidad Social
PRESENCIA INTERNACIONAL DE LA FACULTAD Juan Felipe Mejía
Del 2 al 4 de mayo participó como ponente del II Congreso Latinoamericano de Estudiantes de Posgrado en Ciencias Sociales, Clepso, en el eje temático Economía aplicada para el crecimiento, desarrollo y bienestar en América Latina. Este congreso se realizó en las instalaciones de la FLACSO (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales) sede México y contó con participación de estudiantes de Maestría y de Doctorado de todo Latinoamérica, quienes compartieron los avances en los proyectos de investigación académica que están realizando. Al evento llevó la ponencia titulada El grafiti de la libertad en los muros de la civilización del bienestar y fue el único representante de la UPB, como estudiante del Doctorado en Ciencias Sociales, en este importante congreso internacional que se realiza anualmente en ciudad de México.
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Santiago Iván Restrepo
Participó de la III Jornada de actualización en Neurociencias, realizada en la ciudad de Caracas, Venezuela, con la ponencia “Clima laboral, estrés, born out y función cognitiva”.
Jaime Alberto Orozco Toro Presentó ponencia magistral en el VII Congreso de Mercadotecnia Latinoamericana en la ciudad de Celaya México. El evento organizado por la Universidad de Guanajuato, contó con la participación de 10 ponencias magistrales de docentes de todo Latinoamérica, entre las que se encontraba la conferencia “Publicidad y mercadeo social, paradigma de cambio en Latinoamérica”, presentada por el profesor Orozco. Este congreso viene desarrollándose cada año, y en esta edición contó con la participación de 1.055 asistentes de varios países de América. Además de la ponencia magistral, estrechó vínculos con universidades mexicanas, ecuatorianas y peruanas con la perspectiva de desarrollar proyectos de investigación conjuntos. También presentó una ponencia, el pasado 6 de julio, en el marco del Congreso iberoamericano de Comunicación, que se realizó en colaboración entre tres las universidades públicas españolas Complutense de Madrid, Carlos III y la Rey Juan Carlos.
La ponencia denominada “Los índices de medición de la Reputación Corporativa en la cadena de valor”, es uno de los productos resultado de un proyecto de investigación que adelanta con el apoyo del CIDI. Además de su participación en el congreso, el profesor Orozco viene sosteniendo diversas reuniones con el grupo de investigación Comress de la Universidad Autónoma de Barcelona, del cual hace parte desde que inició sus estudios de doctorado en el año 2010.
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VALORES UPB Siguiendo con el trabajo iniciado en el Brief anterior, en este número presentamos el segundo valor de la Universidad: La búsqueda de la verdad y el conocimiento Se insta a los estudiantes a adquirir una educación que armonice la riqueza del desarrollo humanístico y cultural con la formación profesional especializada. Dicho desarrollo debe ser tal que se sientan animados a continuar la búsqueda de la verdad y de su significado durante toda la vida, dado que es preciso que el espíritu humano desarrolle la capacidad de admiración, de intuición, de contemplación y llegue a ser capaz de formarse un juicio personal y de cultivar el sentido religioso, moral y social.
EspĂritu Bolivariano Y se debe vivir a partir de: Atender, Reconocer, Compartir, AcompaĂąar, Desarrollar, Formar y Valorar.
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Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/