Fotografía: Alexander Gil /
Medellín, Colombia
• Marzo - Abril •
2017
edición
68
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Á lvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:
Carlos Andrés Gómez Montaño Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa ES EL MOMENTO DE LA PUBLICDAD PARA TODOS Recurrente sí, que Bancolombia toque las líneas del editorial de Brief, pero definitivo también que vuelve a ser noticia más allá de los acontecimientos en la industria publicitaria, y ahora se hace interesante abrir el debate en torno a su más reciente campaña “Es el momento de todos”.
Es claro que la facturación de Bancolombia es de las más altas del país, y podría pensarse también entonces que pueden emitir más y mejores mensajes. Eso implica también una gran responsabilidad reputacional, cuidar más de cerca la estrategia, la comunicación de marca que tendrá efecto directo a mediano y largo plazo. La nueva campaña que causa polémica es coherente con el concepto de la misma, y enciende opiniones por una de las varias decenas de piezas e imágenes que la soportan, asumiendo una posición concreta frente al discurso y la narrativa que contiene un objetivo de comunicación. No pretende ser de avanzada o polémica para efectos secundarios, sino más bien reafirmar, en lo que podríamos llamar un concepto con mucho kilometraje, el reason why del relanzamiento de marca, ahora que estrenan agencia, sin traicionar sus fundamentos de marca. Probablemente su personalidad de marca, la de Bancolombia, lo ha llevado a posicionarse como una organización en contexto con la sociedad, con el reto de tener una imagen de “gran corporación”, realista pero cercana. La pieza que muestra dos hombres y un perro con el texto de “es el momento de las nuevas familias”, no invita a formalizar el matrimonio gay, no busca su aprobación o rechazo. No discute sobre el concepto de familia pero sí muestra una realidad, la realidad de las opciones que todos tienen derecho a tener, y que se configura como posibilidad si, de ejercer la tolerancia y el respeto por todos, se trata. De allí entonces que es pertinente establecer las relaciones entre publicidad, sociedad y marcas, y traigo a colación dos autores que sigo y que son, el primero Gustavo Rodríguez en entrevista para Adlatina, pragmático y justo, para determinar qué hay que trascender en los postulados de la comunicación de marca: En vez de pretender ponerle barandas a la publicidad, deberíamos trabajar para que la sociedad tenga menos frustraciones. Los acusadores deben entender que toda publicidad es reflejo de su sociedad. Por eso deberían ponerle atención a la persona, en lugar de ponerle atención al espejo. Para terminar este tema, dejemos de darle a la publicidad más importancia de la que en verdad tiene. ¹
1. http://www.adlatina.com/publicidad/gustavo-rodr%C3%ADguez-%E2%80%9Ctoda-publicidad-es-reflejo-de-su-sociedad%E2%80%9D
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
Sin llegar a juicios profundos, y por demás improductivos, clasificando a una sociedad como mojigata o reprimida, o yendo al otro posible extremo de una organización liberal y sin contexto de comunidad, es importante recalcar (y rayando con la frase por demás cliché), que la publicidad es el reflejo de nuestra sociedad. No es ella quien sanciona ni quien valida. Si bien es cierto que llevamos a las plataformas de comunicación de la sociedad, ideales y aspiraciones de las personas, no es más que eso: narrativas para hacer que los mensajes lleguen de la mejor manera con claros objetivos de comunicación a partir del entendimiento respetuoso y profundo del consumidor.
Y para ayudarme en el cierre, traigo la segunda autora que a mi parecer compila la idea de cómo debemos entender la publicidad, esta vez desde las pretensiones serias de las comunicaciones de marca sin artificios y con realidades de sociedad, como lo escribe Ana C. Callejo: Decimos que la publicidad es un reflejo de la sociedad porque funciona como una fiel transmisora de los gustos, aspiraciones y roles de unos ciudadanos en los que se fijan los publicitarios antes de crear un spot. Asimismo, los anuncios se acercan al público mostrando su lado más cercano, representando la vida cotidiana de la sociedad: un día a día que con el paso de los años ha cambiado radicalmente, y que ha quedado y quedará grabado para siempre como una forma de representación de la realidad y, en definitiva, de nuestra historia. 2
2. https://anacallejo.wordpress.com/2011/11/07/la-publicidad-como-reflejo-de-la-sociedad-el-papel-de-la-mujer/
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Carlos Andrés Gómez Montaño Director Facultad de Publicidad
Estudiantes:
Los días 23 y 24 de febrero se llevaron a cabo las elecciones de representes a los cuerpos colegiados de la Universidad. Para el período 2017-2018 esta recayó en
edición / 67 • Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016
NUEVOS REPRESENTANTES
Valentina Posada Libbos Principal
Felipe Raad Montoya Suplente
Docentes
Isabel Cristina Torres Estrada Principal
Ana LucĂa Rico Posada Suplente
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
NUEVAS MEMBRESIAS DE LA FACULTAD La UPB y la Facultad de Publicidad pertenecen en categoría Gold a la NMSB (http://www.nmsba.com), la asociación más importante del mundo en tema de neuromarketing y negocios. Esta membresía nos abre las puertas a eventos, intercambios académicos e investigativos. El representante de la UPB ante esa agremiación es el PhD Santiago Iván Restrepo Restrepo
La Docente Claudia Tuirán Alomía es miembro del Comité de Investigación en Sociocibernética (RC51) de la ISA (International Sociological Association). Además, hace parte del equipo organizador de la 14 Conferencia Internacional de Sociocibernética en la UPB Medellín, el encuentro anual del Comité de Investigación 51 en Sociocibernética (RC51) de la ISA. El tema propuesto para esta versión de la Conferencia, que tendrá lugar del 20 al 24 de junio de 2017, es SOCIOCIBERNÉTICA, INNOVACIÓN Y CONFLICTOS SOCIALES.
Cabe resaltar que Laura está cursando tercer semestre y es la segunda ocasión que obtiene el mejor promedio con ello se hace acreedora a la beca de honor, es decir no tiene que pagar la matrícula del segundo semestre de este año.
edición / 67 • Medellín, Colombia
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NUEVO LIBRO
La planificación de cuentas. Una investigación del concepto de estrategia desde su origen hasta las agencias de publicidad en Colombia es el nuevo libro del docente Omar Muñoz Sánchez. El texto pertenece a la colección Epilión de la facultad y presenta en cuatro capítulos el origen, evolución y salto conceptual del concepto de estrategia hasta llegar a la publicidad y hace un especial énfasis en lo que ocurre en Colombia con este importante perfil profesional
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PUBLICUIDAD Ya está disponible en la Web la Revista Publicuidad 2014, en el link http://revistas.upb.edu.co/index.php/publicuidad/issue/ view/258 la podemos mirar, disfrutar, compartir y referenciar.
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INVESTIGACIÓN DE NEUROMARKETING INVESTIGACIÓN DE NEUROMARKETING EN UPB- BUCARAMANGA CONTÓ CON EL APOYO DEL LABORATORIO DE NEUROCIENCIA Y COMPORTAMIENTO HUMANO.
Con el convenio entre Generación ConCiencia (Programa liderado por la Gobernación de Santander y la Universidad Autónoma de Bucaramanga) y la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Bucaramanga, los días 1, 2 y 3 de marzo se realizó la segunda fase del proyecto de investigación que consistió en la aplicación del diseño metodológico de la “Neuromarketing visual: impacto emocional de las imágenes publicitarias en la decisión de compra de los consumidores”, en el que la población objeto de estudio son los jóvenes universitarios entre 16 y 26 años de edad. El proyecto es liderado por el PhD Gladys Elena Rueda Barrios del Grupo de Investigación en Administración GIA de la UPB, y Leydi Fernanda Vásquez Patiño, Joven Investigador financiada con recursos del Sistema General de Regalías a través del programa GenConciencia, así como la participación del semillero SIMIPYME de Administración de Empresas, el Semillero Neurociencias de Psicología e Infografix de Comunicación Social.
El objetivo de la investigación es determinar el nivel de impacto emocional que ejercen las imágenes publicitarias en la decisión de compra de los jóvenes, por medio de técnicas de neurociencias utilizando dispositivos tecnológicos como el polígrafo y el eye traking, este último, proporcionado por el laboratorio de Neurociencia y comportamiento humano administrado por la Facultad de Publicidad de la seccional Medellín y que a través del Sistema de Transferencia de conocimiento fue utilizado en la Seccional Bucaramanga. La aplicación de las pruebas fue dirigida por el Dr. Manuel Alejandro Mejía Orduz del Grupo de Investigación de Neurociencias y Comportamiento UIS – UPB Bucaramanga, y PhD Omar Muñoz Sánchez del grupo de investigación Epilión de UPB Medellín.
De izquierda a derecha Profesional Leydi F. Vásquez Patiño, Practicante de Psicología Diego A. Castro Peñuela, Mg Manuel A. Mejía Orduz, PhD Omar Muñoz Sánchez, Practicante de Psicología Julieth P. González Acevedo y el Practicante de Administración de Empresas Jorge J. Cordero Gómez.
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FORMACIÓN EN NEUROMARKETING La facultad de Publicidad como miembro de la junta directiva de la Red Académica de Mercadeo MARKETING EN RED, lidera una investigación interinstitucional UPB – ESCOLME – RED sobre Neuromarketing y Formación profesional llamada “Caracterización de la formación académica relacionada con el neuromarketing para estudiantes en los programas de publicidad, mercadeo y afines pertenecientes a la Red Académica de Mercadeo durante el año 2017”. Esta investigación será de gran utilidad para la mejora permanente de los contenidos en los diferentes programas relacionados con publicidad o mercadeo” Este conservatorio pretende dar algunas píldoras sobre la investigación etnográfica para el desarrollo de nuevas ideas y estrategias centradas en las personas.
MUESTRA DE INTERACCIร N
Conozcamos que estรกn investigando nuestros estudiantes. Este espacio de socializaciรณn es muy importante.
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Erick Steven Sánchez Ruiz Alejandra Sofía Cerón Villota Stefanny Alejandra Martínez López
< Juliana Calle Tamayo
< Daniela Bedoya Bedoya
MarĂa Camila Besil DĂaz >
Ana Carolina Sepúlveda Calderín
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016 •
edición / 67
Ana María Guisao Bouhot Catalina Pedraza Viera
Nicolle Daniela Ossa Ospina Catalina Peña Arias Juan Camilo Vélez Bedoya
edición / 67 Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016
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Laura Rodríguez Loaiza Ana Paola Vélez Espinosa María Claudia De La Cruz Olivos Jessica Andrea Patiño Vidal
Lauren Jaramillo Alzate >
Juan Camilo Calderรณn Hoyos Felipe Arango Ospina Felipe Aristizรกbal Bedoya
< Laura Daniela Barrera Bedoya
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2016 •
edición / 67
< Bryan Ruiz Zapata
Sara Santamaría Correa >
Isabel Araque Salazar Samir OrdoĂąez Oviedo Ana Carolina Ospina Lacharme
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
VALORES UPB El sexto valor expresado por la Universidad es
La creatividad e innovación
“…en el marco del humanismo cristiano con el que actúa la Universidad, la innovación es esencialmente social, en la medida en que son finalmente las personas y las comunidades quienes se benefician con los resultados de los procesos de investigación, desarrollo y generación de nuevo conocimiento y productos…” (Informe de gestión 2014 p. 40)
edición / 67 • 2016 • Enero - Febrero • Medellín, Colombia
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/