Fotografía: Alexander Gil / Columna invertida / parqueaderos UPB
Medellín, Colombia
• Enero - Marzo •
2016
edición
63
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Álvaro Gómez Fernández Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa Todo el mundo sabe de fútbol, política y publicidad ¿Crisis o evolución de la profesión?
Durante los últimos 7 años se tuvo un trabajo muy intenso en el que se revisó la estructura curricular de la Facultad, donde investigaciones y reflexiones de docentes, conversaciones con estudiantes, egresados y expertos del medio nos llevaron a transformar el plan de estudios de la carrera en una propuesta formativa mucho más integral, articulada a las nuevas dinámicas del negocio. Más allá de eso, nos permitió repensar la profesión, proyectar la formación a nivel de posgrados y la necesidad de redefinir las relaciones con actores referentes de la publicidad. Esta dinámica de autoevaluación y crítica ya no tiene fin para la academia, es la única vía para asegurar la evolución de la Publicidad desde uno de sus frentes. Fuera del aula de clase la publicidad como profesión está pasando por un momento coyuntural en el que surgen muchos cuestionamientos del verdadero valor que le aporta a las organizaciones, situación evidente en lo complejo que se hace el definir precios o una estrategia de negociación a un servicio profesional que estamos dejando volverse en un commodity. Aún se pueden identificar agencias que siguen amparadas en campañas 360 creyendo que pueden obtener las comisiones que el medio ni el cliente pagan. A esto se suman “profesionales” con egos desbordados que perdieron la capacidad de escuchar a sus clientes por atender la búsqueda de la gran idea. Del otro lado hay generaciones de publicistas que se redefinieron desde su estructura académica y forma de pensar, por ejemplo, asumen la investigación rigurosa como punto de partida de sus propuestas, la creatividad la toman como una actitud que trasciende los perfiles tradicionales y finalmente crean nuevas plazas de trabajo desde donde pueden aportar valor. Más allá de declarar un estado de crisis para la publicidad, se puede hacer referencia a un gran periodo de cambios que afectan la forma y el fondo de la profesión, un momento de oportunidades y caminos por construir. Situación que implica dejar de hacer lo mismo de siempre, salir de la zona de confort y abrir la mente a nuevos escenarios. Así la publicidad, como una actitud de vida, nos puede abrir las puertas de espacios que nunca habríamos pensado.
FOT / Mirador Santa Elena
¿Cómo será la agencia de publicidad en el futuro?, ¿Cuál será el papel del publicista en la sociedad? ¿Cómo aportará valor la publicidad a los anunciantes? Es momento de repensarnos, de cambios y de construir la nueva publicidad.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
Medellín, Colombia
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Enero - Marzo •
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edición / 63
NUEVO PLAN DE ESTUDIOS
Los contenidos del plan de estudios de la Facultad están organizados por ciclos de formación y áreas académicas. En esta edición de Brief presentamos los ciclos de formación para que vamos entendiendo esta nueva propuesta formativa.
En el Ciclo Básico Universitario se forman publicistas en los valores del Humanismo Cristiano conscientes de su responsabilidad social.
edición / 63 • Medellín, Colombia
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Enero - Marzo •
2016
NUEVO PLAN DE ESTUDIOS
En el Ciclo Básico Disciplinar se Forman estudiante en: • La identificación de la publicidad como campo de conocimiento mediado por la interdisciplinariedad. • El conocimiento de la comunicación publicitaria enmarcado en un contexto histórico y en una realidad económica, social, cultural y ética. • El desarrollo del pensamiento creativo para la solución estratégica de problemas buscando el bienestar de sí mismo, del otro y del entorno que lo rodea. • La concepción de mensajes persuasivos que partan del conocimiento del Sujeto en sus diferentes dimensiones. • El reconocimiento de los conceptos, métodos y técnicas que fundamentan los procesos de investigación social. • La comprensión de la realidad organizacional y los factores socio-económicos y culturales que inciden en su desarrollo para el ejercicio publicitario.
En el Ciclo Básico Disciplinar se Forman estudiante en: • La lectura del contexto a partir de una mirada prospectiva que lo lleve a desarrollar propuestas estratégicas e innovadoras de comunicación, a nivel comercial y social. • La gestión de proyectos y la toma de decisiones en pro de la construcción de respuestas estratégicas y contextualizadas a requerimientos específicos de la comunicación publicitaria. • El desarrollo de una posición reflexiva y crítica del ejercicio profesional, para proponer estrategias de comunicación responsables a partir del reconocimiento del impacto en el individuo y su entorno social. • La apropiación de la investigación como forma de conocer y entender las realidades sociales, culturales y económicas, para identificar oportunidades estratégicas y evaluar el impacto de las mismas.
En el Ciclo Básico Disciplinar se Forman estudiante en: • Formar al estudiante en un conocimiento especializado de acuerdo con diversas rutas de formación que orienten su perfil de egreso y su elección de formación avanzada. • Formar al estudiante para que asuma de manera autónoma y responsable la definición de su proyecto de vida profesional.
Medellín, Colombia
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DOCENTE DESTACADA VALENTINA ARCILA RESTREPO Comunicadora Gráfica Publicitaria de la Universidad de Medellín, tiene una maestría en Mercadeo de la Institución Universitaria Esumer y adicionalmente estudios en Gestión de Proyectos en la Universidad de Belgrano y de Creatividad Publicitaria en Underground Escuela de Publicidad. Ha sido docente en Universidad de Medellín y Escuela de Diseño y Mercadeo Arturo Tejada Cano, asignaturas de Pensamiento Creativo, Creatividad Publicitaria, Taller Gráfico Publicitario, Teoría de la Comunicación, Mercadeo y Ciencia, Tecnología e Innovación. Profesionalmente se ha desempeñado en Planificación Estratégica en Comunicación y Mercadeo para Propiedades R & R, Impresiones Inolvidables, Revista Cásate Conmigo y Redes de Mercadeo Multinivel. Consultora, asesora y capacitadora empresarial para Airfan Ltda, Institución Educativa Imaginartes y Calidad Mental. Es la nueva docente interna de la Facultad . Está dictando las asignaturas Observatorio de Tendencias e Introducción a la Publicidad y coordinando el Semillero de Investigación Demiurgo.
edición / 63 • 2016 Enero - Marzo • • Medellín, Colombia
EGRESADO DESTACADO DAVID GÓMEZ DÍEZ David es egresado de la promoción de 2013, actualmente se desempeña como Director de Arte en Mullen Lowe SSP3. Siendo director de arte junior en Ogilvy & Mather Bogotá, agencia en la cual hizo su práctica y lo vincularon, se ganó en la pasada edición de los premios Cannes, Plata en la categoría Young Lions PR con su dupla Juan Andrés Alba, redactor Junior de la misma agencia. La pieza se puede ver en https://www.behance.net/ gallery/28387045/The-Green-Box-Young-Lions-2015
DAVID GÓMEZ DÍEZ >
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edición / 63 • 2016
BRYAN RUIZ ZAPATA Bryan estuvo en la Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro un poco más de 10 meses, considera que el intercambio que hizo superó ampliamente sus expectativas.
Medellín, Colombia
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INTERNACIONALIZACIÓN
Escogió para su intercambio Brasil porque es un referente en América Latina y el mundo en cuanto a publicidad, además el hecho de realizar todos los mismos ejercicios académicos en otro idioma y comunicar para otra cultura diferente, fueron aspectos que le llamaron mucho la atención para llevar a cabo el intercambio. Su intercambio lo planeó a principios de 2013 (cuando terminaba su segundo semestre) y como resultado de la charla que hace la facultad de Internacionalización comenzó a averiguar un poco sobre las oportunidades que ofrecía la facultad en el exterior. Después de tener la idea clara empezó todos los requerimientos en el 2014. Los cursos que tomó son equivalentes al taller de séptimo semestre (en el anterior pensum) y también a algunas electivas. Son ellos Produção cinematográfica, Planejamento Publicitario, Filme Publicitario, Direção de Arte, Português (Obligatorio), Laboratorio de Publicidade, Fotografia para Publicidade y Cultura Brasileira Brasil siempre le llamó la atención, al igual que su idioma. Además del gusto personal que sentía por esta cultura, vio que la Pontificia de Rio de Janeiro es una muy buena universidad, y el convenio que tiene la Bolivariana favorecía los asuntos. A todos los estudiantes que están con deseos de hacer un intercambio, “sólo les puedo decir que es una experiencia que los va a enriquecer de sobremanera en su desarrollo personal y profesional”. “Es necesario salir de la isla para ver la isla, no nos vemos si no salimos de nosotros”. José Saramago Por último considera que la motivación para hacer el intercambio fue la pasión. Desde el primer semestre cada profesor inculcaba a su manera que esto era una carrera de pasión y es algo que no he encontrado en el mismo nivel en esta Facultad sin demeritar la buena que ella es”.
BRYAN RUIZ ZAPATA >
edición / 63 • 2016 Enero - Marzo • • Medellín, Colombia
EMPRENDEDOR Laura Vivas H Objeto social Publicidad - Tecnologías de Información y Comunicación. La filosofía empresarial está guiada a generar resultados positivos para el entorno, proyectándose a la evolución constante Fecha de constitución 8 de Agosto 2012 Socios Daniel Ferrer Restrepo Laura Vivas Hoyos Servicios que presta Marketing de Atracción (Inbound Marketing), contenidos digitales, publicidad estratégica y audio publicitario. Empleos que genera Genera empleo a 25 profesionales en Colombia, Venezuela, Argentina, México, Estados Unidos y España. Clientes Pequeñas y medianas empresas Como ven el Futuro de la publicidad y del negocio: “Nuestros clientes y proveedores son simplemente nuestros aliados. El futuro del marketing y la publicidad está en la medición y analítica de todas las inversiones. Como profesionales del área es importante que nos concentremos en monitorear el retorno que genera cada estrategia y cada medio de comunicación que recomendamos a nuestros aliados.”
Informaci贸n de contacto Daniel Ferrer Restrepo -Director Ejecutivo Tel: +57 (4) 5875080 - +57 (4) 3662348 M贸vil: (57) 3006509481 Cra 43C # 4 Sur - 36 Oficina: 236 - El Centro Ejecutivo danielferrer@oxagencia.com www.oxagencia.com Laura Vivas Hoyos- Directora de Proyectos Tel: +57 (4) 5875080 - +57 (4) 3662348 M贸vil: (57) 3146209324 Lauravivas@oxagencia.com Skype: laura.vivas.hoyos
edición / 63 • 2016 Enero - Marzo • • Medellín, Colombia
VALORES UPB La Universidad fundamenta su accionar en ocho valores que considera fundamentales en la vida diaria de cualquier persona vinculada a ella, sea desde la perspectiva académica o laboral. Los mismos son la fuente que marca la formación diaria y por ello se difunden a través de los cursos del Ciclo Básico Universitario. A partir de esta edición de Brief les presentaremos estos valores para que los conozcan y les sean cercanos. El primero está denominado como Reconocimiento y respeto por cada una de las personas, sin discriminación alguna. Se explica desde el Espíritu Bolivariana de la siguiente manera: “…entre los bolivarianos de cualquier edad o condición pobres o ricos, felices o caídos en desgracia, existirá la fraternidad que crea el haber vivido en los mismos claustros, sentido las mismas emociones y haber participado de la gran comunidad a que aspira ser la Universidad Pontificia Bolivariana…”
EspĂritu Bolivariano Y se debe vivir a partir de: Atender, Reconocer, Compartir, AcompaĂąar, Desarrollar, Formar y Valorar.
Autor: Mg. Iván Darío Martínez Villada
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Blow Up a la publicidad desde la semiología. Apuntes teóricos para un curso de semiología en la formación de publicitas.
El texto busca explicar los usos y aplicaciones de la semiología al que hacer publicitario, presentar los rasgos sobresalientes de la literatura existente sobre el tema y esbozar algunas líneas y temáticas de investigación. De igual manera reflexionar sobre el tejido del menaje publicitario y así plantear alternativas prácticas en el proceso de enseñanzaaprendizaje de la semiología para publicitas. Este texto es el resultado de más de 15 años de experiencia de Iván Darío en el tema y está orientado al aula de clase como mecanismo que facilita los procesos de enseñanza aprendizaje
PUBLICACIONES Nuestros docentes siguen publicado como resultado de su labor investigativa. Aquí te presentamos las últimas dos libros
Publicidad, rock and roll, contracultura y política La década de los años sesenta del siglo XX es, de muchas maneras, notoria y sobresaliente. En esta obra, el autor logra abordar diversos fenómenos alusivos a esta época histórica, que se inscriben dentro de un amplio espectro, con referentes como la Guerra de Vietnam, Mayo del 68 y la crisis de los misiles, entre otros. También, acontecimientos en el ámbito de la estética, como la explosión del rock and roll, de la psicodelia, y asuntos en la dimensión económica de las sociedades.
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ISBN: 978-95
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edición / 63 •
El paisaje en Antioquia. (Patrimonio, turismo y publicidad)
Enero - Marzo •
2016
Autor: PhD. Federico García Barrientos
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Medellín, Colombia
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-696-195
78-958
y da cuenta de cómo en varios municipios antioqueños, las decisiones políticas y económicas han destruido ese patrimonio, lo han transformado y en muchos casos resignificado drásticamente o simplemente lo han ignorado como una oportunidad para el desarrollo y sostenibilidad de las regiones y el territorio .
Muchas formas de contarla: facultad de Publicidad/ 1990-2015
Fotografía: Alexander Gil / Familia de alcaravanes
Autor: PhD. Federico García Barrientos
Este libro conmemorativo de los 25 años de la Facultad, resultado del trabajo colaborativo de docentes internos y de cátedra, reúne sus intereses académicos e investigativos, algunos de los cuales giran en torno a temas como “La publicidad en diálogo con la historia”, “Creatividad, concepto, idea e insight en la publicidad”, “la delgada línea entre diseño, persuasión y publicidad”, “Antropología, consumo y publicidad: un maridaje con mucho sentido”, “El Coolhunting como herramienta de investigación publicitaria”, “El usuario y las marcas en la Web 2.0”, entre otros.
Planning: cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones, Alan Cooper (comp.), Thomson, 2006 La estrategia en el ajedrez: cómo valorar posiciones y trazar planes, Anatoli Kárpov - Anatoli Matsukévich, Hispano Europea, 2015 La publicidad y los medios, Francisco J. Pérez Latre, Eunsa, 2011 Si sabes de algún libro que sea de interés para la Facultad y no esté en Biblioteca, por favor envíanos su referencia a pedro.bernal@upb.edu.co, así lo podremos incluir en el próximo listado de compras.
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Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts